Annunci Nativi vs Annunci Display: Quale Formato Offre Risultati Migliori?

Ogni volta che scorri, scivoli o fai clic online, fondamentalmente ti appare un annuncio davanti, che tu te ne accorga o meno. Alcuni cattureranno la tua attenzione con grafiche audaci e CTA potenti, mentre altri si fonderanno silenziosamente nell'articolo che stai leggendo o nel feed che stai esplorando.

Questa è la differenza tra pubblicità display e pubblicità nativa; la prima interrompe e la seconda si integra naturalmente. Naturalmente, entrambe hanno un ruolo da svolgere, ma sapere quando usare ciascuna può fare la differenza tra spesa sprecata e ROI significativo.

Questa guida confronterà annunci nativi vs annunci display mostrando realmente come performano a seconda dei tuoi obiettivi. Copriremo:

• Le differenze chiave tra annunci display e nativi
• Pro e contro degli annunci display
• Pro e contro degli annunci nativi
• Quando utilizzare la pubblicità display online
• Quando utilizzare la pubblicità nativa online
• Come scegliere tra i due
• Se è una buona idea integrare annunci nativi e display in una campagna
• Perché Blockchain-Ads è la migliore piattaforma per eseguire le tue campagne di annunci display e nativi

Quali Sono le Differenze Chiave tra Annunci Display e Nativi?

Fondamentalmente, gli annunci display e gli annunci nativi adottano due approcci completamente diversi quando si tratta di marketing digitale. Le caratteristiche distintive della pubblicità nativa online includono integrazione fluida con i contenuti della piattaforma, un'esperienza non invasiva e orientamento al contenuto. D'altra parte, la pubblicità display presenta elementi visivi, promozioni dirette o CTA forti, può presentarsi in una varietà di formati ed è diversa dai risultati di ricerca.

Ecco una rapida panoramica di ciò che li distingue:

Per fornirvi una spiegazione approfondita di queste due strategie di marketing digitale, analizzeremo ciascuna più a fondo.

Annunci Display Spiegati

Gli annunci display sono una forma di pubblicità digitale visiva che appare su siti web, app e piattaforme digitali in spazi pubblicitari designati. Possono essere banner standard, rettangoli o anche box interattivi. Spesso appaiono nella parte superiore di un sito di notizie, lungo la barra laterale di un blog o nella parte inferiore di un lettore video. Gli annunci display si basano su formati che includono immagini statiche, GIF animate, creatività HTML5 o rich media.

Pubblicità Display: Pro e Contro

Prima di considerare l'implementazione della pubblicità display nella tua campagna, è meglio notare i vantaggi e gli svantaggi unici:

Piattaforme di Annunci Display

La pubblicità display è supportata da diverse piattaforme pubblicitarie. Tuttavia, seleziona attentamente perché non offrono le stesse funzionalità, capacità di targeting, formati pubblicitari o modello di prezzo. Ecco le migliori opzioni che vale la pena controllare per le prestazioni della tua campagna e il ROI complessivo.

• Blockchain-Ads: Eccellente per settori regolamentati (CBD, gioco d'azzardo, contenuti per adulti, crypto). La piattaforma utilizza targeting basato sugli interessi e comportamentale per eseguire annunci conformi in formati display.
• Google Ads: Utilizza la Rete Display di Google per raggiungere un pubblico enorme su milioni di siti web e app. La piattaforma offre targeting contestuale, campagne di remarketing e un'ampia integrazione con altri strumenti Google.
• Microsoft Ads: Questa è un'ottima piattaforma per raggiungere il pubblico su proprietà di Microsoft come Outlook e MSN. È la migliore per campagne pubblicitarie incentrate sul desktop.

Annunci Nativi Spiegati

La pubblicità nativa sono i formati pubblicitari che si fondono con i contenuti circostanti. Fondamentalmente corrispondono al design visivo e alle funzioni della piattaforma media su cui appaiono. Questo fa sì che sembrino parte dell'esperienza di navigazione naturale dell'utente.

Esempi comuni di posizionamenti nativi includono annunci in-feed, widget di raccomandazione sui siti degli editori o articoli sponsorizzati che rispecchiano il layout dei contenuti editoriali. Puoi trovare tutti questi formati nativi su piattaforme popolari come Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain e persino Facebook/Instagram.

Pubblicità Nativa: Pro e Contro

Ecco cosa dovresti aspettarti dalle campagne di annunci nativi:

Piattaforme di Annunci Nativi

Se vuoi eseguire campagne di annunci nativi, le seguenti piattaforme offriranno un ottimo punto di partenza:

• Blockchain-Ads: Una delle uniche piattaforme di annunci nativi progettate per verticali regolamentati come contenuti per adulti, gioco d'azzardo, CBD e crypto. Supporta anche il targeting basato su smart wallet.
• Taboola: Piattaforma globale di scoperta dei contenuti che offre posizionamento di annunci nativi su siti di editori premium.
• Outbrain: Piattaforma di annunci nativi che si concentra su posizionamenti di qualità editoriale ed è forte per campagne orientate ai contenuti.
• Revcontent: Piattaforma di annunci nativi che offre targeting fluido e funziona bene per affiliati e marketer di performance.

Quando Dovresti Utilizzare la Pubblicità Display

La pubblicità display funziona meglio quando vuoi visibilità rapida, creatività accattivanti o copertura ampia. Ecco quattro scenari specifici in cui gli annunci display brillano:

Migliorare la Consapevolezza del Brand

Se vuoi raggiungere un vasto pubblico, gli annunci display aiuteranno a diffondere il tuo messaggio su siti web e app. Ad esempio, l'exchange di criptovalute OKX voleva attrarre potenziali clienti interessati al trading di criptovalute. Ha utilizzato campagne pubblicitarie display di Blockchain-Ads e ha attratto oltre 3.000 trader, e il volume delle transazioni è aumentato di 1,1 milioni di dollari.

Creare un Impatto Visivo

Gli annunci display sono anche ottimi quando vuoi storytelling audace e guidato dalle immagini. Con formati come interstitial e creatività HTML5, puoi costruire visual ricchi che catturano l'attenzione rapidamente. I DSP come Blockchain-Ads utilizzano display intelligente e ti aiuteranno a ottenere tassi di conversione superiori del 25% rispetto agli annunci display generici.

Raggiungere un Pubblico di Nicchia

Le opzioni di targeting avanzate consentono agli annunci display di raggiungere gruppi specifici in base al comportamento e all'interesse. Ad esempio, Blockchain-Ads sfrutta l'intelligenza avanzata del pubblico combinando dati comportamentali e grafici degli interessi per fornire targeting preciso del pubblico in molti settori.

Retargetizzare i Visitatori Precedenti del Sito

Gli annunci display sono anche efficaci per retargetizzare gli utenti che hanno interagito con il tuo sito o contenuto in precedenza. Questo aiuta a mantenere il tuo brand in primo piano e incoraggia le conversioni. Ad esempio, Watchfinder ha utilizzato annunci display di Google per aumentare il valore medio dell'ordine e diminuire il costo per acquisizione. Hanno retargetizzato 20 gruppi di persone che hanno dimostrato intento d'acquisto ma non hanno effettuato un ordine. Risultato? ROI del 1.300% sulla spesa pubblicitaria.

Quando Dovresti Utilizzare la Pubblicità Nativa?

Gli annunci nativi premium brillano quando vuoi costruire fiducia, ottenere maggiore coinvolgimento o integrarti perfettamente in un ambiente editoriale. Poiché sembrano e si sentono come contenuti, sono ottimi per lo storytelling e l'amplificazione dei contenuti. Ecco come puoi usarli:

Pubblicità con un Budget Limitato

La pubblicità nativa ha generalmente CPC più bassi rispetto al display. Questo è particolarmente vero se stai eseguendo campagne incentrate sui contenuti. Ad esempio, Seznam Brand Studio e Renault hanno creato una campagna a budget ridotto per aumentare la consapevolezza del brand e hanno ottenuto un aumento del 12% nella consapevolezza complessiva.

Attribuzione della Campagna e Responsabilità Più Facili

Il tracciamento delle prestazioni delle campagne di marketing digitale e la responsabilità sono semplificati con gli annunci nativi. Questo perché le conversioni vengono misurate fondamentalmente solo dopo il clic. Il suo focus sulle conversioni post-impressione fornisce ai marketer più prove di efficacia e prestazioni rispetto a una campagna pubblicitaria display tradizionale.

Amplificare i Contenuti del Brand

Nel corso degli anni, la SEO è diventata impegnativa poiché richiede molto tempo per indicizzare e classificare i contenuti. Le piattaforme social come X, Facebook e Instagram continuano ad avere costi pubblicitari fluttuanti e copertura organica in calo. Questo ha portato gli inserzionisti a cercare metodi alternativi.

Gli annunci nativi qui sono emersi per affrontare la necessità di amplificare i contenuti del brand su richiesta, aiutando in ultima analisi gli inserzionisti e gli editori a raggiungere il loro pubblico target in modo più efficiente.

Andare Oltre il Marketing dei Contenuti Tradizionale

Pubblicare post sul blog e sperare in vittorie SEO è lento al giorno d'oggi. La pubblicità nativa aiuterà a mettere quel contenuto davanti al lettore giusto più velocemente. Diversifica la tua strategia integrando perfettamente contenuti promozionali in una pagina web e piattaforme con cui il tuo pubblico già interagisce.

Questo aiuta a fornire agli inserzionisti un modo più naturale e meno invasivo per catturare l'attenzione del tuo pubblico target e guidare le conversioni.

Come Scegliere tra Pubblicità Nativa e Display

Scegliere il formato pubblicitario giusto dipende spesso dagli obiettivi della tua campagna, dal tuo pubblico e da quanta capacità creativa hai. Ecco un rapido framework per aiutarti a iniziare:

Puoi Combinare Annunci Nativi e Display in Una Campagna?

Sì, ed è davvero importante. Gli inserzionisti intelligenti utilizzano annunci nativi per il coinvolgimento nella parte superiore del funnel e poi coinvolgono nuovamente quegli stessi utenti con annunci display successivamente.

Ad esempio, puoi iniziare con una campagna di annunci nativi con elenchi promossi, una guida o un esplicativo. Una volta che gli utenti fanno clic, puoi retargetizzarli utilizzando banner display che spingono un CTA forte.

Secondo la ricerca, combinare queste due strategie pubblicitarie digitali può aiutare ad aumentare il CTR fino al 30% rispetto all'utilizzo di campagne a formato singolo. Molte piattaforme come Blockchain-Ads ora ti consentono di gestire facilmente sia i formati di annunci nativi che display all'interno di un'unica dashboard.

Qual è la Migliore Piattaforma per Eseguire Annunci Display e Nativi?

Blockchain-Ads è la migliore piattaforma per eseguire annunci display e nativi perché rende facile configurare queste campagne su un'unica piattaforma. Scegli il tuo obiettivo di campagna, quindi scegli annunci display per attenzione rapida o annunci nativi per integrarti. La configurazione è semplice e tutto funziona perfettamente insieme per risultati migliori.

Ciò che distingue veramente Blockchain-Ads è il suo motore di intelligenza artificiale Nexus. Nexus AI di Blockchain-Ads osserva la tua campagna e impara quali annunci funzionano meglio. Sposta il budget verso i formati display o nativi che ottengono più coinvolgimento, quindi ottieni di più dalla tua spesa. Vedi ogni cambiamento, quindi sai come viene utilizzato il tuo budget e perché.

Molti brand hanno scalato con successo con Blockchain-Ads, eseguendo annunci display e nativi per verticali regolamentati come iGaming, finanza, tecnologia, CBD, crypto, gaming, contenuti per adulti e AI. I case study evidenziano come queste aziende abbiano ottenuto una crescita misurabile nella consapevolezza del brand, acquisizione di utenti e conversioni combinando questi formati pubblicitari sotto un unico tetto.