Anuncios Nativos vs Anuncios Display: ¿Qué Formato Ofrece Mejores Resultados?

Cada vez que navega, desliza o hace clic en línea, básicamente aparece un anuncio frente a usted, ya sea que lo note o no. Algunos llamarán su atención con gráficos atrevidos y CTAs potentes, mientras que otros se integrarán discretamente en el artículo que está leyendo o el feed que está explorando.

Esa es la diferencia entre publicidad display y publicidad nativa; la primera interrumpe y la segunda se integra naturalmente. Por supuesto, ambas tienen un papel que desempeñar, pero saber cuándo usar cada una puede marcar la diferencia entre gasto desperdiciado y un ROI serio.

Esta guía comparará anuncios nativos vs anuncios display mostrando realmente cómo funcionan según sus objetivos. Cubriremos:

• Las diferencias clave entre anuncios display y nativos
• Ventajas y desventajas de los anuncios display
• Ventajas y desventajas de los anuncios nativos
• Cuándo usar publicidad display en línea
• Cuándo usar publicidad nativa en línea
• Cómo elegir entre los dos
• Si es buena idea integrar anuncios nativos y display en una campaña
• Por qué Blockchain-Ads es la mejor plataforma para ejecutar sus campañas de anuncios display y nativos.

¿Cuáles Son las Diferencias Clave Entre Anuncios Display y Nativos?

Básicamente, los anuncios display y los anuncios nativos adoptan dos enfoques completamente diferentes cuando se trata de marketing digital. Las características definitorias de la publicidad nativa en línea incluyen integración fluida con el contenido de la plataforma, una experiencia no disruptiva y orientación al contenido. Por otro lado, la publicidad display presenta elementos visuales, promociones directas o CTA fuertes, puede venir en una variedad de formatos y se diferencia de sus resultados de búsqueda.

Aquí hay un desglose rápido de lo que los distingue:

Para darle una explicación detallada de estas dos estrategias de marketing digital, desglosaremos cada una más profundamente.

Anuncios Display Explicados

Los anuncios display son una forma de publicidad digital visual que aparece en sitios web, aplicaciones y plataformas digitales en espacios publicitarios designados. Pueden ser banners estándar, rectángulos o incluso cajas interactivas. A menudo aparecen en la parte superior de un sitio de noticias, a lo largo de la barra lateral de un blog o en la parte inferior de un reproductor de video. Los anuncios display se basan en formatos que incluyen imágenes estáticas, GIFs animados, creatividades HTML5 o rich media.

Publicidad Display: Ventajas y Desventajas

Antes de considerar implementar publicidad display en su campaña, es mejor tener en cuenta las ventajas y desventajas únicas:

Plataformas de Anuncios Display

La publicidad display es compatible con varias plataformas de anuncios. Sin embargo, seleccione cuidadosamente porque no ofrecen las mismas características, capacidades de segmentación, formatos de anuncios o modelo de precios. Aquí están las principales opciones que vale la pena revisar para el rendimiento de su campaña y el ROI general.

• Blockchain-Ads: Excelente para industrias restringidas (CBD, apuestas, adultos, cripto). La plataforma utiliza segmentación basada en intereses y comportamiento para ejecutar anuncios compatibles en formatos display.
• Google Ads: Utiliza la Red de Display de Google para alcanzar una audiencia masiva en millones de sitios web y aplicaciones. La plataforma ofrece segmentación contextual, campañas de remarketing e integración amplia con otras herramientas de Google.
• Microsoft Ads: Esta es una gran plataforma para alcanzar audiencias en propiedades propiedad de Microsoft como Outlook y MSN. Es la mejor para campañas publicitarias intensivas en escritorio.

Anuncios Nativos Explicados

La publicidad nativa son los formatos de anuncios que se mezclan con el contenido circundante. Básicamente coinciden con el diseño visual y las funciones de la plataforma de medios en la que aparecen. Esto hace que se sientan como parte de la experiencia de navegación natural del usuario.

Ejemplos comunes de ubicaciones nativas incluyen anuncios en el feed, widgets de recomendación en sitios de editores o artículos patrocinados que reflejan el diseño del contenido editorial. Puede encontrar todos estos formatos nativos en plataformas populares como Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain e incluso Facebook/Instagram.

Publicidad Nativa: Ventajas y Desventajas

Esto es lo que debe esperar de las campañas de anuncios nativos:

Plataformas de Anuncios Nativos

Si desea ejecutar campañas de anuncios nativos, las siguientes plataformas ofrecerán un gran lugar para comenzar:

• Blockchain-Ads: Una de las únicas plataformas de anuncios nativos diseñadas para verticales restringidas como adultos, apuestas, CBD y cripto. También admite segmentación basada en billeteras inteligentes.
• Taboola: Plataforma global de descubrimiento de contenido que ofrece ubicación de anuncios nativos en sitios de editores premium.
• Outbrain: Plataforma de anuncios nativos que se enfoca en ubicaciones de calidad editorial y es fuerte para campañas orientadas al contenido.
• Revcontent: Plataforma de anuncios nativos que ofrece segmentación fluida y funciona bien para afiliados y especialistas en marketing de rendimiento.

Cuándo Debe Usar Publicidad Display

La publicidad display funciona mejor cuando desea visibilidad rápida, creatividades que llamen la atención o incluso un alcance amplio. Aquí hay cuatro escenarios específicos donde los anuncios display brillan:

Mejorar el Conocimiento de Marca

Si desea llegar a una audiencia amplia, los anuncios display ayudarán a difundir su mensaje en sitios web y aplicaciones. Por ejemplo, el exchange de criptomonedas OKX quería atraer clientes potenciales interesados en el comercio de criptomonedas. Utilizó campañas de publicidad display de Blockchain-Ads y atrajo más de 3,000 traders, y el volumen de transacciones aumentó en $1.1 millones.

Crear un Impacto Visual

Los anuncios display también son excelentes cuando desea narrativas audaces y lideradas por imágenes. Con formatos como intersticiales y creatividades HTML5, puede construir visuales ricos que capturan la atención rápidamente. Las DSPs como Blockchain-Ads utilizan display inteligente y le ayudarán a lograr tasas de conversión 25% más altas que los anuncios display genéricos.

Alcanzar una Audiencia de Nicho

Las opciones de segmentación avanzada permiten que los anuncios display alcancen grupos específicos según el comportamiento y el interés. Por ejemplo, Blockchain-Ads aprovecha la inteligencia de audiencia avanzada al combinar datos de comportamiento y gráficos de interés para ofrecer segmentación de audiencia precisa en muchos sectores.

Reorientar Visitantes Previos del Sitio

Los anuncios display también son efectivos para reorientar usuarios que han interactuado con su sitio o contenido antes. Esto ayuda a mantener su marca en mente y fomenta las conversiones. Por ejemplo, Watchfinder utilizó anuncios display de Google para aumentar el valor promedio del pedido y disminuir el costo por adquisición. Reorientaron a 20 grupos de personas que demostraron intención de compra pero no hicieron un pedido. ¿Resultado? 1,300% de ROI en gasto publicitario.

Cuándo Debe Usar Publicidad Nativa

Los anuncios nativos premium brillan cuando desea generar confianza, impulsar mayor engagement o integrarse sin problemas en un entorno editorial. Dado que se ven y se sienten como contenido, son excelentes para contar historias y amplificar contenido. Aquí le mostramos cómo puede usarlos:

Publicidad con un Presupuesto Limitado

La publicidad nativa generalmente tiene CPCs más bajos en comparación con display. Esto es especialmente cierto si está ejecutando campañas centradas en contenido. Por ejemplo, Seznam Brand Studio y Renault crearon una campaña de presupuesto pequeño para aumentar el conocimiento de la marca y lograron un aumento del 12% en el conocimiento general.

Atribución de Campaña y Responsabilidad Más Fáciles

El seguimiento del rendimiento de campañas de marketing digital y la responsabilidad se simplifican con los anuncios nativos. Esto se debe a que las conversiones se miden básicamente solo después de que se hace clic. Su enfoque en las conversiones posteriores a la impresión brinda a los especialistas en marketing más evidencia de efectividad y rendimiento que una campaña de anuncios display tradicional.

Amplificar el Contenido de Marca

A lo largo de los años, el SEO se ha vuelto desafiante ya que lleva mucho tiempo que el contenido se indexe y se clasifique. Las plataformas sociales como X, Facebook e Instagram continúan teniendo costos publicitarios fluctuantes y alcance orgánico en declive. Esto ha llevado a los anunciantes a buscar métodos alternativos.

Los anuncios nativos aquí han surgido para abordar la necesidad de amplificar el contenido de marca bajo demanda, ayudando en última instancia a los anunciantes y editores a alcanzar a su audiencia objetivo de manera más eficiente.

Ir Más Allá del Marketing de Contenido Tradicional

Publicar publicaciones de blog y esperar victorias de SEO es lento hoy en día. La publicidad nativa ayudará a poner ese contenido frente al lector correcto más rápido. Diversifica su estrategia al integrar sin problemas contenido promocional en una página web y plataformas con las que su audiencia ya interactúa.

Esto ayuda a proporcionar a los anunciantes una forma más natural y menos intrusiva de capturar la atención de su audiencia objetivo e impulsar conversiones.

Cómo Elegir Entre Publicidad Nativa y Display

Elegir el formato de anuncio correcto a menudo depende de los objetivos de su campaña, su audiencia y cuánta capacidad creativa tiene. Aquí hay un marco rápido para ayudarlo a comenzar:

¿Puede Combinar Anuncios Nativos y Display en Una Campaña?

Sí, y es realmente importante. Los anunciantes inteligentes usan anuncios nativos para el engagement en la parte superior del embudo y luego vuelven a involucrar a esos mismos usuarios con anuncios display más adelante.

Por ejemplo, puede comenzar con una campaña de anuncios nativos con listados promocionados, una guía o un explicador. Una vez que los usuarios hacen clic, puede reorientarlos usando banners display que impulsan un CTA fuerte.

Según la investigación, combinar estas dos estrategias de publicidad digital puede ayudar a aumentar el CTR hasta en un 30% en comparación con el uso de campañas de formato único. Muchas plataformas como Blockchain-Ads ahora le permiten administrar fácilmente tanto formatos de anuncios nativos como display dentro de un panel de control.

¿Cuál es la Mejor Plataforma para Ejecutar Anuncios Display y Nativos?

Blockchain-Ads es la mejor plataforma para ejecutar anuncios display y nativos porque facilita la configuración de estas campañas en una plataforma. Usted elige su objetivo de campaña, luego elige anuncios display para atención rápida o anuncios nativos para integrarse. La configuración es simple, y todo funciona sin problemas juntos para obtener mejores resultados.

Lo que realmente distingue a Blockchain-Ads es su motor de inteligencia artificial Nexus. Nexus AI de Blockchain-Ads observa su campaña y aprende qué anuncios están funcionando mejor. Mueve el presupuesto hacia los formatos display o nativos que obtienen más engagement, por lo que obtiene más por su gasto. Ve cada cambio, por lo que sabe cómo se está utilizando su presupuesto y por qué.

Muchas marcas han escalado exitosamente con Blockchain-Ads, ejecutando anuncios display y nativos para verticales reguladas como iGaming, finanzas, tecnología, CBD, cripto, gaming, adultos e IA. Los estudios de caso destacan cómo estas empresas han logrado un crecimiento medible en conocimiento de marca, adquisición de usuarios y conversiones al combinar estos formatos de anuncios bajo un mismo techo.