Yerel Reklamlar vs Display Reklamlar: Hangi Format Daha İyi Sonuçlar Veriyor?

İnternette her kaydırdığınızda, her çektiğinizde veya her tıkladığınızda, farkında olsanız da olmasanız da temel olarak karşınıza bir reklam çıkıyor. Bazıları cesur grafikler ve güçlü CTA'larla dikkatinizi çekecek, diğerleri ise okuduğunuz makaleye veya gezindiğiniz akışa sessizce karışacak.

İşte display reklamcılık ile yerel reklamcılık arasındaki fark budur; birincisi kesintiye uğratır, ikincisi doğal olarak bütünleşir. Elbette her ikisinin de oynayacağı bir rol var, ancak her birini ne zaman kullanacağınızı bilmek boşa harcanan harcama ile ciddi ROI arasındaki farkı yaratabilir.

Bu kılavuz, hedeflerinize göre gerçekte nasıl performans gösterdiklerini göstererek yerel reklamlar vs display reklamları karşılaştıracak. Şunları ele alacağız:

• Display ve Yerel Reklamlar arasındaki temel farklar
• Display Reklamların artıları ve eksileri
• Yerel Reklamların artıları ve eksileri
• Display çevrimiçi reklamcılığı ne zaman kullanmalı
• Yerel çevrimiçi reklamcılığı ne zaman kullanmalı
• İkisi arasında nasıl seçim yapılır
• Bir kampanyada hem Yerel hem de Display Reklamları entegre etmenin harika bir fikir olup olmadığı
• Neden Blockchain-Ads'in display ve yerel reklam kampanyalarınızı yürütmek için en iyi platform olduğu

Display ve Yerel Reklamlar Arasındaki Temel Farklar Nelerdir?

Temel olarak, display reklamlar ve yerel reklamlar dijital pazarlama söz konusu olduğunda tamamen farklı iki yaklaşım benimser. Yerel çevrimiçi reklamcılığın tanımlayıcı özellikleri arasında platform içeriğiyle sorunsuz entegrasyon, kesintisiz bir deneyim ve içerik odaklı olma yer alır. Öte yandan, display reklamcılık görsel öğeleri, doğrudan tanıtımları veya güçlü CTA'yı içerir, çeşitli formatlarda gelebilir ve arama sonuçlarınızdan farklıdır.

İşte onları ayıran şeylerin hızlı bir dökümü:

Size bu iki dijital pazarlama stratejisinin derinlemesine bir açıklamasını vermek için, her birini daha derinlemesine analiz edeceğiz.

Display Reklamlar Açıklandı

Display reklamlar, web sitelerinde, uygulamalarda ve dijital platformlarda belirlenmiş reklam alanlarında görünen görsel dijital reklamcılığın bir şeklidir. Standart banner reklamlar, dikdörtgenler veya hatta etkileşimli kutular olabilirler. Genellikle bir haber sitesinin üstünde, bir blogun kenar çubuğunda veya bir video oynatıcının altında görünürler. Display reklamlar statik görüntüler, animasyonlu GIF'ler, HTML5 kreatifler veya zengin medya içeren formatlara dayanır.

Display Reklamcılık: Artıları ve Eksileri

Display reklamcılığı kampanyanıza uygulamayı düşünmeden önce, benzersiz avantajları ve dezavantajları not etmek daha iyidir:

Display Reklam Platformları

Display reklamcılık birkaç reklam platformu tarafından desteklenir. Ancak dikkatli seçin çünkü aynı özellikleri, hedefleme yeteneklerini, reklam formatlarını veya fiyatlandırma modelini sunmazlar. Kampanyanızın performansı ve genel ROI için kontrol etmeye değer en iyi seçenekler şunlardır.

• Blockchain-Ads: Kısıtlı endüstriler (CBD, kumar, yetişkin, kripto) için mükemmel. Platform, display formatlarında uyumlu reklamlar yürütmek için ilgi tabanlı ve davranışsal hedefleme kullanır.
• Google Ads: Milyonlarca web sitesi ve uygulama genelinde büyük bir kitleye ulaşmak için Google Display Ağı'nı kullanır. Platform, bağlamsal hedefleme, yeniden pazarlama kampanyaları ve diğer Google araçlarıyla geniş entegrasyon sunar.
• Microsoft Ads: Outlook ve MSN gibi Microsoft'a ait özelliklerde kitlelere ulaşmak için harika bir platformdur. Masaüstü ağırlıklı reklam kampanyaları için en iyisidir.

Yerel Reklamlar Açıklandı

Yerel reklamcılık, çevredeki içerikle karışan reklam formatlarıdır. Temel olarak göründükleri medya platformunun görsel tasarımı ve işlevleriyle eşleşirler. Bu, onların kullanıcının doğal gezinme deneyiminin bir parçası gibi hissedilmesini sağlar.

Yerel yerleşimlerin yaygın örnekleri arasında akış içi reklamlar, yayıncı sitelerindeki öneri widget'ları veya editoryal içerik düzenini yansıtan sponsorlu makaleler bulunur. Bu yerel formatların tümünü Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain ve hatta Facebook/Instagram gibi popüler platformlarda bulabilirsiniz.

Yerel Reklamcılık: Artıları ve Eksileri

İşte yerel reklam kampanyalarından beklemeniz gerekenler:

Yerel Reklam Platformları

Yerel reklam kampanyaları yürütmek istiyorsanız, aşağıdaki platformlar başlamak için harika bir yer sunacaktır:

• Blockchain-Ads: Yetişkin, kumar, CBD ve kripto gibi kısıtlı vertikaller için tasarlanmış tek yerel reklam platformlarından biri. Ayrıca akıllı cüzdan tabanlı hedeflemeyi destekler.
• Taboola: Premium yayıncı sitelerinde yerel reklam yerleşimi sunan küresel içerik keşif platformu.
• Outbrain: Editoryal kaliteli yerleşimlere odaklanan ve içerik odaklı kampanyalar için güçlü olan yerel reklam platformu.
• Revcontent: Sorunsuz hedefleme sunan ve ortaklar ve performans pazarlamacıları için iyi çalışan yerel reklam platformu.

Display Reklamcılığı Ne Zaman Kullanmalısınız

Display reklamcılık, hızlı görünürlük, dikkat çekici kreatifler veya geniş erişim istediğinizde en iyi şekilde çalışır. Display reklamların parladığı dört özel senaryo şunlardır:

Marka Bilinirliğini İyileştirme

Geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, display reklamlar mesajınızı web siteleri ve uygulamalar genelinde yaymanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, OKX kripto borsası, kripto ticareti ile ilgilenen potansiyel müşterileri çekmek istedi. Blockchain-Ads display reklamcılık kampanyalarını kullandı ve 3.000'den fazla tüccar çekti ve işlem hacmi 1.1 milyon dolar arttı.

Görsel Etki Yaratma

Display reklamlar ayrıca cesur ve görsel odaklı hikaye anlatımı istediğinizde harikadır. Ara reklamlar ve HTML5 kreatifler gibi formatlarla, dikkati hızla çeken zengin görseller oluşturabilirsiniz. Blockchain-Ads gibi DSP'ler akıllı display kullanır ve genel display reklamlara göre %25 daha yüksek dönüşüm oranları elde etmenize yardımcı olur.

Niş Bir Kitleye Ulaşma

Gelişmiş hedefleme seçenekleri, display reklamların davranış ve ilgiye dayalı belirli gruplara ulaşmasına olanak tanır. Örneğin, Blockchain-Ads, davranışsal verileri ve ilgi grafiklerini birleştirerek birçok sektörde hassas kitle hedeflemesi sunmak için gelişmiş kitle zekasından yararlanır.

Önceki Site Ziyaretçilerini Yeniden Hedefleme

Display reklamlar ayrıca siteniz veya içeriğinizle daha önce etkileşime geçmiş kullanıcıları yeniden hedeflemek için de etkilidir. Bu, markanızı akılda tutmaya ve dönüşümleri teşvik etmeye yardımcı olur. Örneğin, Watchfinder ortalama sipariş değerini artırmak ve edinme başına maliyeti azaltmak için Google display reklamlarını kullandı. Satın alma niyeti gösteren ancak sipariş vermeyen 20 kişi grubunu yeniden hedeflediler. Sonuç? Reklam harcamasında %1.300 ROI.

Yerel Reklamcılığı Ne Zaman Kullanmalısınız?

Premium yerel reklamlar, güven oluşturmak, daha yüksek etkileşim sağlamak veya bir editoryal ortama sorunsuz bir şekilde karışmak istediğinizde parlar. İçerik gibi göründükleri ve hissettikleri için, hikaye anlatımı ve içerik amplifikasyonu için harikadırlar. İşte nasıl kullanabileceğiniz:

Sıkı Bir Bütçeyle Reklamcılık

Yerel reklamcılık genellikle display'e kıyasla daha düşük CPC'lere sahiptir. İçerik odaklı kampanyalar yürütüyorsanız bu özellikle doğrudur. Örneğin, Seznam Brand Studio ve Renault, marka bilinirliğini artırmak için küçük bütçeli bir kampanya oluşturdu ve genel bilinirlikte %12'lik bir artış elde etti.

Daha Kolay Kampanya Atıf ve Hesap Verebilirlik

Dijital pazarlama kampanyası performans takibi ve hesap verebilirlik, yerel reklamlarla basitleştirilir. Bunun nedeni, dönüşümlerin temel olarak yalnızca tıklamadan sonra ölçülmesidir. Gösterim sonrası dönüşümlere odaklanması, pazarlamacılara geleneksel bir display reklam kampanyasından daha fazla etkililik ve performans kanıtı verir.

Marka İçeriğini Güçlendirme

Yıllar boyunca, SEO, içeriğin dizine eklenmesi ve sıralanması çok zaman aldığı için zorlaştı. X, Facebook ve Instagram gibi sosyal platformlar dalgalı reklam maliyetlerine ve azalan organik erişime sahip olmaya devam ediyor. Bu, reklamverenlerin alternatif yöntemler aramalarına yol açtı.

Burada yerel reklamlar, talep üzerine marka içeriğini güçlendirme ihtiyacını ele almak için ortaya çıktı ve sonuçta reklamverenlerin ve yayıncıların hedef kitlelerine daha verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı oluyor.

Geleneksel İçerik Pazarlamasının Ötesine Geçme

Blog gönderileri yayınlamak ve SEO kazanımları ummak günümüzde yavaştır. Yerel reklamcılık, bu içeriği doğru okuyucunun önüne daha hızlı koymanıza yardımcı olacaktır. Tanıtım içeriğini kitlenizin zaten etkileşime girdiği bir web sayfasına ve platformlara sorunsuz bir şekilde entegre ederek stratejinizi çeşitlendirir.

Bu, reklamverenlere hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve dönüşümleri artırmak için daha doğal ve daha az müdahaleci bir yol sağlamaya yardımcı olur.

Yerel ve Display Reklamcılık Arasında Nasıl Seçim Yapılır

Doğru reklam formatını seçmek genellikle kampanyanızın hedeflerine, kitlenize ve ne kadar yaratıcı kapasiteniz olduğuna bağlıdır. İşte başlamanıza yardımcı olacak hızlı bir çerçeve:

Bir Kampanyada Yerel ve Display Reklamları Birleştirebilir misiniz?

Evet, ve gerçekten önemli. Akıllı reklamverenler, huni üstü etkileşim için yerel reklamları kullanır ve daha sonra aynı kullanıcıları display reklamlarla yeniden etkileşime sokar.

Örneğin, tanıtılan listeler, bir kılavuz veya bir açıklayıcı ile yerel bir reklam kampanyasıyla başlayabilirsiniz. Kullanıcılar tıkladığında, güçlü bir CTA'yı iten display bannerları kullanarak onları yeniden hedefleyebilirsiniz.

Araştırmalara göre, bu iki dijital reklamcılık stratejisini birleştirmek, tek formatlı kampanyaları kullanmaya kıyasla CTR'yi %30'a kadar artırmaya yardımcı olabilir. Blockchain-Ads gibi birçok platform artık hem yerel hem de display reklam formatlarını tek bir kontrol panelinde kolayca yönetmenize olanak tanıyor.

Display Reklamlar ve Yerel Reklamlar Yürütmek İçin En İyi Platform Nedir?

Blockchain-Ads, bu kampanyaları tek bir platformda kurmanızı kolaylaştırdığı için display ve yerel reklamlar yürütmek için en iyi platformdur. Kampanya hedefinizi seçersiniz, ardından hızlı dikkat için display reklamları veya karışmak için yerel reklamları seçersiniz. Kurulum basittir ve her şey daha iyi sonuçlar için sorunsuz bir şekilde birlikte çalışır.

Blockchain-Ads'i gerçekten ayıran şey Nexus yapay zeka motorudur. Blockchain-Ads'ten Nexus AI, kampanyanızı izler ve hangi reklamların en iyi çalıştığını öğrenir. Bütçeyi daha fazla etkileşim alan display veya yerel formatlara taşır, böylece harcamanızdan daha fazlasını alırsınız. Her değişikliği görürsünüz, böylece bütçenizin nasıl kullanıldığını ve nedenini bilirsiniz.

Birçok marka, iGaming, finans, teknoloji, CBD, kripto, oyun, yetişkin ve AI gibi düzenlenmiş vertikaller için hem display hem de yerel reklamlar yürüterek Blockchain-Ads ile başarılı bir şekilde ölçeklendi. Vaka çalışmaları, bu şirketlerin bu reklam formatlarını tek bir çatı altında birleştirerek marka bilinirliği, kullanıcı edinimi ve dönüşümlerde ölçülebilir büyümeyi nasıl elde ettiğini vurguluyor.