Native Ads vs. Display Ads: Welches Format liefert bessere Ergebnisse?

Jedes Mal, wenn Sie online scrollen, wischen oder klicken, erscheint grundsätzlich eine Anzeige vor Ihnen, ob Sie es bemerken oder nicht. Einige werden Ihre Aufmerksamkeit mit mutigen Grafiken und starken CTAs erregen, während andere sich still in den Artikel einfügen, den Sie lesen, oder in den Feed, den Sie durchsuchen.

Das ist der Unterschied zwischen Display-Werbung und Native Advertising; erstere unterbricht und letztere integriert sich natürlich. Natürlich haben beide eine Rolle zu spielen, aber zu wissen, wann man welche verwendet, kann den Unterschied zwischen verschwendeten Ausgaben und ernsthaftem ROI ausmachen.

Dieser Leitfaden vergleicht Native Ads vs. Display Ads, indem er tatsächlich zeigt, wie sie je nach Ihren Zielen funktionieren. Wir werden abdecken:

• Die wichtigsten Unterschiede zwischen Display Ads und Native Ads
• Vor- und Nachteile von Display Ads
• Vor- und Nachteile von Native Ads
• Wann Sie Display-Online-Werbung verwenden sollten
• Wann Sie Native-Online-Werbung verwenden sollten
• Wie Sie zwischen beiden wählen
• Ob es eine gute Idee ist, Native Ads und Display Ads in einer Kampagne zu integrieren
• Warum Blockchain-Ads die beste Plattform ist, um Ihre Display- und Native-Ads-Kampagnen durchzuführen

Was sind die wichtigsten Unterschiede zwischen Display Ads und Native Ads?

Grundsätzlich verfolgen Display Ads und Native Ads zwei völlig unterschiedliche Ansätze, wenn es um digitales Marketing geht. Zu den definierenden Merkmalen von Native-Online-Werbung gehören nahtlose Integration mit Plattforminhalten, ein nicht störendes Erlebnis und inhaltsorientiert. Andererseits präsentiert Display-Werbung visuelle Elemente, direkte Werbeaktionen oder starke CTAs, kann in verschiedenen Formaten auftreten und unterscheidet sich von Ihren Suchergebnissen.

Hier ist eine schnelle Aufschlüsselung dessen, was sie unterscheidet:

Um Ihnen eine ausführliche Erklärung dieser beiden digitalen Marketingstrategien zu geben, werden wir jede tiefer analysieren.

Display Ads erklärt

Display Ads sind eine Form visueller digitaler Werbung, die auf Websites, Apps und digitalen Plattformen in ausgewiesenen Werbeflächen erscheint. Sie können Standard-Banner-Anzeigen, Rechtecke oder sogar interaktive Boxen sein. Oft erscheinen sie oben auf einer Nachrichtenseite, entlang der Seitenleiste eines Blogs oder unten in einem Videoplayer. Display Ads basieren auf Formaten, die statische Bilder, animierte GIFs, HTML5-Creatives oder Rich Media umfassen.

Display-Werbung: Vor- und Nachteile

Bevor Sie erwägen, Display-Werbung in Ihre Kampagne zu implementieren, ist es besser, die einzigartigen Vorteile und Nachteile zu beachten:

Display-Ads-Plattformen

Display-Werbung wird von mehreren Werbeplattformen unterstützt. Wählen Sie jedoch sorgfältig aus, da sie nicht dieselben Funktionen, Targeting-Fähigkeiten, Anzeigenformate oder Preismodelle bieten. Hier sind die besten Optionen, die es für die Leistung Ihrer Kampagne und den Gesamt-ROI wert sind zu prüfen.

• Blockchain-Ads: Ausgezeichnet für eingeschränkte Branchen (CBD, Glücksspiel, Erwachseneninhalte, Krypto). Die Plattform verwendet interessenbasiertes und verhaltensbasiertes Targeting, um konforme Anzeigen in Display-Formaten auszuführen.
• Google Ads: Verwendet das Google Display-Netzwerk, um ein riesiges Publikum auf Millionen von Websites und Apps zu erreichen. Die Plattform bietet kontextuelles Targeting, Remarketing-Kampagnen und umfassende Integration mit anderen Google-Tools.
• Microsoft Ads: Dies ist eine großartige Plattform, um Zielgruppen auf Microsoft-eigenen Eigenschaften wie Outlook und MSN zu erreichen. Sie ist am besten für Desktop-lastige Werbekampagnen geeignet.

Native Ads erklärt

Native Advertising sind die Anzeigenformate, die sich in die umgebenden Inhalte einfügen. Sie passen grundsätzlich zum visuellen Design und den Funktionen der Medienplattform, auf der sie erscheinen. Dies lässt sie wie einen Teil des natürlichen Browsing-Erlebnisses des Benutzers wirken.

Zu den häufigen Beispielen für native Platzierungen gehören In-Feed-Anzeigen, Empfehlungs-Widgets auf Publisher-Sites oder gesponserte Artikel, die das Layout redaktioneller Inhalte widerspiegeln. Sie können alle diese nativen Formate auf beliebten Plattformen wie Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain und sogar Facebook/Instagram finden.

Native Advertising: Vor- und Nachteile

Hier ist, was Sie von Native-Ads-Kampagnen erwarten sollten:

Native-Ads-Plattformen

Wenn Sie Native-Ads-Kampagnen durchführen möchten, bieten die folgenden Plattformen einen großartigen Ausgangspunkt:

• Blockchain-Ads: Eine der einzigen Native-Ads-Plattformen, die für eingeschränkte Vertikale wie Erwachseneninhalte, Glücksspiel, CBD und Krypto konzipiert ist. Unterstützt auch Smart-Wallet-basiertes Targeting.
• Taboola: Globale Content-Discovery-Plattform, die Native-Ads-Platzierung auf Premium-Publisher-Sites bietet.
• Outbrain: Native-Ads-Plattform, die sich auf redaktionelle Qualitätsplatzierungen konzentriert und stark für inhaltsgetriebene Kampagnen ist.
• Revcontent: Native-Ads-Plattform, die reibungsloses Targeting bietet und gut für Affiliates und Performance-Marketer funktioniert.

Wann sollten Sie Display-Werbung verwenden

Display-Werbung funktioniert am besten, wenn Sie schnelle Sichtbarkeit, aufmerksamkeitsstarke Creatives oder breite Reichweite wünschen. Hier sind vier spezifische Szenarien, in denen Display Ads glänzen:

Verbesserung der Markenbekanntheit

Wenn Sie ein breites Publikum erreichen möchten, helfen Display Ads dabei, Ihre Botschaft über Websites und Apps zu verbreiten. Beispielsweise wollte die Krypto-Börse OKX potenzielle Kunden gewinnen, die am Krypto-Trading interessiert sind. Sie nutzte Display-Werbekampagnen von Blockchain-Ads und zog über 3.000 Händler an, und das Transaktionsvolumen stieg um 1,1 Millionen Dollar.

Visuelle Wirkung erzielen

Display Ads sind auch großartig, wenn Sie mutiges und bildgeführtes Storytelling wünschen. Mit Formaten wie Interstitials und HTML5-Creatives können Sie reichhaltige Visuals aufbauen, die schnell Aufmerksamkeit erregen. DSPs wie Blockchain-Ads verwenden intelligente Display-Anzeigen und helfen Ihnen, 25% höhere Conversion-Raten als generische Display Ads zu erzielen.

Erreichen eines Nischenpublikums

Erweiterte Targeting-Optionen ermöglichen es Display Ads, bestimmte Gruppen basierend auf Verhalten und Interesse zu erreichen. Beispielsweise nutzt Blockchain-Ads fortgeschrittene Zielgruppenintelligenz, indem es Verhaltensdaten und Interessengraphen kombiniert, um präzises Zielgruppen-Targeting in vielen Sektoren zu liefern.

Retargeting früherer Website-Besucher

Display Ads sind auch effektiv für das Retargeting von Nutzern, die zuvor mit Ihrer Website oder Ihren Inhalten interagiert haben. Dies hilft, Ihre Marke im Gedächtnis zu halten und Conversions zu fördern. Beispielsweise verwendete Watchfinder Google Display Ads, um den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen und die Kosten pro Akquisition zu senken. Sie retargeteten 20 Gruppen von Personen, die Kaufabsicht zeigten, aber keine Bestellung aufgaben. Ergebnis? 1.300% ROI auf Werbeausgaben.

Wann sollten Sie Native Advertising verwenden?

Premium-Native-Ads glänzen, wenn Sie Vertrauen aufbauen, höheres Engagement erzielen oder sich nahtlos in eine redaktionelle Umgebung einfügen möchten. Da sie wie Inhalte aussehen und sich anfühlen, sind sie großartig für Storytelling und Content-Amplifikation. So können Sie sie nutzen:

Werbung mit einem knappen Budget

Native Advertising hat im Vergleich zu Display in der Regel niedrigere CPCs. Dies gilt besonders, wenn Sie inhaltsgesteuerte Kampagnen durchführen. Beispielsweise erstellten Seznam Brand Studio und Renault eine Kampagne mit kleinem Budget, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, und erzielten eine Steigerung der Gesamtbekanntheit um 12%.

Einfachere Kampagnenzuordnung und Verantwortlichkeit

Die Verfolgung der Leistung digitaler Marketingkampagnen und die Rechenschaftspflicht werden mit Native Ads vereinfacht. Dies liegt daran, dass Conversions im Grunde nur nach dem Klick gemessen werden. Sein Fokus auf Post-Impression-Conversions liefert Marketern mehr Beweise für Effektivität und Leistung als eine traditionelle Display-Ads-Kampagne.

Markeninhalte verstärken

Im Laufe der Jahre ist SEO zu einer Herausforderung geworden, da es viel Zeit in Anspruch nimmt, bis Inhalte indiziert und eingestuft werden. Social-Plattformen wie X, Facebook und Instagram haben weiterhin schwankende Werbekosten und sinkende organische Reichweite. Dies hat Werbetreibende dazu veranlasst, nach alternativen Methoden zu suchen.

Native Ads sind hier entstanden, um den Bedarf zu decken, Markeninhalte auf Abruf zu verstärken, und helfen letztendlich Werbetreibenden und Publishern, ihre Zielgruppe effizienter zu erreichen.

Über traditionelles Content-Marketing hinausgehen

Blog-Posts zu veröffentlichen und auf SEO-Erfolge zu hoffen, ist heutzutage langsam. Native Advertising hilft dabei, diesen Inhalt schneller vor den richtigen Leser zu bringen. Es diversifiziert Ihre Strategie, indem es Werbeinhalte nahtlos in eine Webseite und Plattformen integriert, mit denen Ihr Publikum bereits interagiert.

Dies hilft Werbetreibenden, auf natürlichere und weniger aufdringliche Weise die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Conversions zu fördern.

Wie wählt man zwischen Native und Display Advertising

Die Wahl des richtigen Anzeigenformats hängt oft von den Zielen Ihrer Kampagne, Ihrem Publikum und davon ab, wie viel kreative Kapazität Sie haben. Hier ist ein schneller Rahmen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Können Sie Native Ads und Display Ads in einer Kampagne kombinieren?

Ja, und es ist wirklich wichtig. Intelligente Werbetreibende verwenden Native Ads für Top-of-Funnel-Engagement und engagieren dann dieselben Benutzer später mit Display Ads erneut.

Sie können beispielsweise mit einer Native-Ads-Kampagne mit beworbenen Einträgen, einem Leitfaden oder einem Erklärer beginnen. Sobald die Benutzer klicken, können Sie sie mit Display-Bannern retargeten, die einen starken CTA pushen.

Laut Forschung kann die Kombination dieser beiden digitalen Werbestrategien helfen, die CTR im Vergleich zur Verwendung von Single-Format-Kampagnen um bis zu 30% zu erhöhen. Viele Plattformen wie Blockchain-Ads ermöglichen es Ihnen jetzt, sowohl Native- als auch Display-Ads-Formate innerhalb eines Dashboards einfach zu verwalten.

Was ist die beste Plattform, um Display Ads und Native Ads auszuführen?

Blockchain-Ads ist die beste Plattform, um Display- und Native-Ads auszuführen, da es einfach macht, diese Kampagnen auf einer Plattform einzurichten. Sie wählen Ihr Kampagnenziel, dann wählen Sie entweder Display Ads für schnelle Aufmerksamkeit oder Native Ads zum Einfügen. Das Setup ist einfach und alles funktioniert reibungslos zusammen für bessere Ergebnisse.

Was Blockchain-Ads wirklich auszeichnet, ist seine Nexus-Künstliche-Intelligenz-Engine. Nexus AI von Blockchain-Ads beobachtet Ihre Kampagne und lernt, welche Anzeigen am besten funktionieren. Es verschiebt das Budget in Richtung der Display- oder Native-Formate, die mehr Engagement erhalten, sodass Sie mehr aus Ihren Ausgaben herausholen. Sie sehen jede Änderung, sodass Sie wissen, wie Ihr Budget verwendet wird und warum.

Viele Marken haben erfolgreich mit Blockchain-Ads skaliert und sowohl Display- als auch Native-Ads für regulierte Vertikale wie iGaming, Finanzen, Technologie, CBD, Krypto, Gaming, Erwachseneninhalte und KI ausgeführt. Fallstudien heben hervor, wie diese Unternehmen messbares Wachstum in Markenbekanntheit, Nutzerakquise und Conversions erzielt haben, indem sie diese Anzeigenformate unter einem Dach kombiniert haben.