네이티브 광고 vs 디스플레이 광고: 어떤 형식이 더 나은 결과를 제공할까요?

온라인에서 스크롤하거나 스와이프하거나 클릭할 때마다 알아차리든 그렇지 않든 기본적으로 광고가 앞에 나타납니다. 일부는 대담한 그래픽과 강력한 CTA로 귀하의 관심을 끌 것이고, 다른 일부는 귀하가 읽고 있는 기사나 탐색하고 있는 피드에 조용히 녹아들 것입니다.

이것이 바로 디스플레이 광고와 네이티브 광고의 차이입니다. 전자는 방해하고 후자는 자연스럽게 통합됩니다. 물론 둘 다 수행할 역할이 있지만 각각을 언제 사용해야 하는지 아는 것이 낭비된 지출과 진지한 ROI 사이의 차이를 만들 수 있습니다.

이 가이드는 귀하의 목표에 따라 실제로 어떻게 수행되는지 보여줌으로써 네이티브 광고 vs 디스플레이 광고를 비교합니다. 다음을 다룰 것입니다:

• 디스플레이 광고와 네이티브 광고의 주요 차이점
• 디스플레이 광고의 장단점
• 네이티브 광고의 장단점
• 온라인 디스플레이 광고를 사용해야 하는 경우
• 온라인 네이티브 광고를 사용해야 하는 경우
• 둘 중에서 선택하는 방법
• 한 캠페인에서 네이티브 광고와 디스플레이 광고를 통합하는 것이 좋은 아이디어인지 여부
• 왜 Blockchain-Ads가 디스플레이 및 네이티브 광고 캠페인을 실행하는 최고의 플랫폼인지

디스플레이 광고와 네이티브 광고의 주요 차이점은 무엇인가요?

기본적으로 디스플레이 광고와 네이티브 광고는 디지털 마케팅에 있어 완전히 다른 두 가지 접근 방식을 취합니다. 온라인 네이티브 광고의 정의적 특징에는 플랫폼 콘텐츠와의 원활한 통합, 방해받지 않는 경험, 콘텐츠 중심이 포함됩니다. 반면 디스플레이 광고는 시각적 요소, 직접 프로모션 또는 강력한 CTA를 특징으로 하며 다양한 형식으로 제공될 수 있으며 검색 결과와 다릅니다.

다음은 이들을 구별하는 것에 대한 빠른 분석입니다:

이 두 가지 디지털 마케팅 전략에 대한 심층적인 설명을 제공하기 위해 각각을 더 깊이 분석하겠습니다.

디스플레이 광고 설명

디스플레이 광고는 웹사이트, 앱 및 디지털 플랫폼에서 지정된 광고 공간에 나타나는 시각적 디지털 광고의 한 형태입니다. 표준 배너 광고, 직사각형 또는 대화형 박스일 수 있습니다. 뉴스 사이트 상단, 블로그 사이드바 또는 비디오 플레이어 하단에 자주 나타납니다. 디스플레이 광고는 정적 이미지, 애니메이션 GIF, HTML5 크리에이티브 또는 리치 미디어를 포함하는 형식에 의존합니다.

디스플레이 광고: 장단점

디스플레이 광고를 캠페인에 구현하는 것을 고려하기 전에 고유한 장점과 단점을 주목하는 것이 좋습니다:

디스플레이 광고 플랫폼

디스플레이 광고는 여러 광고 플랫폼에서 지원됩니다. 그러나 동일한 기능, 타겟팅 기능, 광고 형식 또는 가격 모델을 제공하지 않기 때문에 신중하게 선택하십시오. 캠페인 성능 및 전체 ROI를 위해 확인할 가치가 있는 최고의 옵션은 다음과 같습니다.

• Blockchain-Ads: 제한된 산업 (CBD, 도박, 성인, 암호화폐)에 탁월합니다. 플랫폼은 관심 기반 및 행동 타겟팅을 사용하여 디스플레이 형식으로 규정을 준수하는 광고를 실행합니다.
• Google Ads: Google 디스플레이 네트워크를 사용하여 수백만 개의 웹사이트 및 앱에서 대규모 청중에게 도달합니다. 플랫폼은 상황별 타겟팅, 리마케팅 캠페인 및 다른 Google 도구와의 광범위한 통합을 제공합니다.
• Microsoft Ads: Outlook 및 MSN과 같은 Microsoft 소유 속성에서 청중에게 도달하는 훌륭한 플랫폼입니다. 데스크톱 중심 광고 캠페인에 가장 적합합니다.

네이티브 광고 설명

네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 혼합되는 광고 형식입니다. 기본적으로 표시되는 미디어 플랫폼의 시각적 디자인 및 기능과 일치합니다. 이것은 사용자의 자연스러운 탐색 경험의 일부처럼 느껴지게 합니다.

네이티브 배치의 일반적인 예로는 피드 내 광고, 퍼블리셔 사이트의 추천 위젯 또는 편집 콘텐츠 레이아웃을 반영하는 스폰서 기사가 있습니다. Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain 및 Facebook/Instagram과 같은 인기 있는 플랫폼에서 이러한 모든 네이티브 형식을 찾을 수 있습니다.

네이티브 광고: 장단점

네이티브 광고 캠페인에서 기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다:

네이티브 광고 플랫폼

네이티브 광고 캠페인을 실행하려면 다음 플랫폼이 시작하기에 좋은 곳을 제공합니다:

• Blockchain-Ads: 성인, 도박, CBD 및 암호화폐와 같은 제한된 버티컬을 위해 설계된 유일한 네이티브 광고 플랫폼 중 하나입니다. 또한 스마트 지갑 기반 타겟팅을 지원합니다.
• Taboola: 프리미엄 퍼블리셔 사이트에서 네이티브 광고 배치를 제공하는 글로벌 콘텐츠 검색 플랫폼입니다.
• Outbrain: 편집 품질 배치에 중점을 둔 네이티브 광고 플랫폼이며 콘텐츠 중심 캠페인에 강력합니다.
• Revcontent: 원활한 타겟팅을 제공하는 네이티브 광고 플랫폼이며 제휴 및 성과 마케터에게 잘 작동합니다.

디스플레이 광고를 사용해야 하는 경우

디스플레이 광고는 빠른 가시성, 관심을 끄는 크리에이티브 또는 광범위한 도달을 원할 때 가장 잘 작동합니다. 디스플레이 광고가 빛나는 네 가지 구체적인 시나리오는 다음과 같습니다:

브랜드 인지도 향상

광범위한 청중에게 도달하고 싶다면 디스플레이 광고는 웹사이트와 앱에서 메시지를 전파하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, OKX 암호화폐 거래소는 암호화폐 거래에 관심이 있는 잠재 고객을 유치하고 싶었습니다. Blockchain-Ads 디스플레이 광고 캠페인을 사용하여 3,000명 이상의 트레이더를 유치했으며 거래량이 110만 달러 증가했습니다.

시각적 임팩트 만들기

디스플레이 광고는 대담하고 이미지 주도 스토리텔링을 원할 때도 훌륭합니다. 전면 광고 및 HTML5 크리에이티브와 같은 형식을 사용하면 빠르게 관심을 끄는 풍부한 비주얼을 구축할 수 있습니다. Blockchain-Ads와 같은 DSP는 스마트 디스플레이를 사용하며 일반 디스플레이 광고보다 25% 높은 전환율을 달성하는 데 도움이 됩니다.

틈새 청중에게 도달

고급 타겟팅 옵션을 통해 디스플레이 광고는 행동 및 관심을 기반으로 특정 그룹에 도달할 수 있습니다. 예를 들어, Blockchain-Ads는 행동 데이터와 관심 그래프를 결합하여 많은 부문에서 정밀한 청중 타겟팅을 제공하는 고급 청중 인텔리전스를 활용합니다.

이전 사이트 방문자 리타겟팅

디스플레이 광고는 이전에 귀하의 사이트 또는 콘텐츠와 상호 작용한 사용자를 리타겟팅하는 데에도 효과적입니다. 이것은 브랜드를 최상위에 유지하고 전환을 장려하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Watchfinder는 Google 디스플레이 광고를 사용하여 평균 주문 가치를 높이고 획득당 비용을 낮췄습니다. 구매 의도를 보였지만 주문하지 않은 20개 그룹의 사람들을 리타겟팅했습니다. 결과? 광고 지출에서 1,300%의 ROI.

네이티브 광고를 사용해야 하는 경우

프리미엄 네이티브 광고는 신뢰를 구축하고 더 높은 참여를 유도하거나 편집 환경에 원활하게 통합하려는 경우에 빛납니다. 콘텐츠처럼 보이고 느껴지기 때문에 스토리텔링 및 콘텐츠 증폭에 탁월합니다. 다음은 사용 방법입니다:

적은 예산으로 광고

네이티브 광고는 일반적으로 디스플레이에 비해 CPC가 낮습니다. 콘텐츠 중심 캠페인을 실행하는 경우 특히 그렇습니다. 예를 들어, Seznam Brand Studio와 Renault는 브랜드 인지도를 높이기 위해 적은 예산 캠페인을 만들었으며 전체 인지도가 12% 증가했습니다.

더 쉬운 캠페인 어트리뷰션 및 책임

디지털 마케팅 캠페인 성능 추적 및 책임은 네이티브 광고로 단순화됩니다. 이는 전환이 기본적으로 클릭 후에만 측정되기 때문입니다. 노출 후 전환에 대한 초점은 마케터에게 기존 디스플레이 광고 캠페인보다 효과 및 성능에 대한 더 많은 증거를 제공합니다.

브랜드 콘텐츠 증폭

수년에 걸쳐 SEO는 콘텐츠가 색인되고 순위가 매겨지는 데 많은 시간이 걸리기 때문에 어려워졌습니다. X, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 플랫폼은 계속해서 변동하는 광고 비용과 감소하는 유기적 도달을 가지고 있습니다. 이로 인해 광고주는 대체 방법을 찾게 되었습니다.

여기서 네이티브 광고는 온디맨드 브랜드 콘텐츠를 증폭할 필요성을 해결하기 위해 등장했으며 궁극적으로 광고주와 퍼블리셔가 타겟 청중에게 더 효율적으로 도달할 수 있도록 돕습니다.

전통적인 콘텐츠 마케팅을 넘어서

블로그 게시물을 게시하고 SEO 승리를 기대하는 것은 요즘 느립니다. 네이티브 광고는 해당 콘텐츠를 올바른 독자 앞에 더 빨리 배치하는 데 도움이 됩니다. 청중이 이미 참여하는 웹 페이지 및 플랫폼에 프로모션 콘텐츠를 원활하게 통합하여 전략을 다양화합니다.

이것은 광고주에게 타겟 청중의 관심을 끌고 전환을 유도하는 더 자연스럽고 덜 침입적인 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고 중 선택하는 방법

올바른 광고 형식을 선택하는 것은 종종 캠페인 목표, 청중 및 보유한 크리에이티브 역량에 따라 달라집니다. 시작하는 데 도움이 되는 빠른 프레임워크는 다음과 같습니다:

하나의 캠페인에서 네이티브 광고와 디스플레이 광고를 결합할 수 있나요?

예, 그리고 그것은 정말 중요합니다. 똑똑한 광고주는 퍼널 상단 참여를 위해 네이티브 광고를 사용한 다음 나중에 디스플레이 광고로 동일한 사용자를 다시 참여시킵니다.

예를 들어, 프로모션 목록, 가이드 또는 설명 콘텐츠가 있는 네이티브 광고 캠페인으로 시작할 수 있습니다. 사용자가 클릭하면 강력한 CTA를 푸시하는 디스플레이 배너를 사용하여 리타겟팅할 수 있습니다.

연구에 따르면 이 두 가지 디지털 광고 전략을 결합하면 단일 형식 캠페인을 사용하는 것에 비해 CTR을 최대 30% 증가시킬 수 있습니다. Blockchain-Ads와 같은 많은 플랫폼은 이제 하나의 대시보드 내에서 네이티브 광고 및 디스플레이 광고 형식을 쉽게 관리할 수 있습니다.

디스플레이 광고 및 네이티브 광고를 실행하는 최고의 플랫폼은 무엇인가요?

Blockchain-Ads는 하나의 플랫폼에서 이러한 캠페인을 쉽게 설정할 수 있기 때문에 디스플레이 및 네이티브 광고를 실행하는 최고의 플랫폼입니다. 캠페인 목표를 선택한 다음 빠른 관심을 위해 디스플레이 광고를 선택하거나 네이티브 광고를 선택하여 혼합합니다. 설정은 간단하며 모든 것이 더 나은 결과를 위해 원활하게 함께 작동합니다.

Blockchain-Ads를 진정으로 차별화하는 것은 Nexus 인공 지능 엔진입니다. Blockchain-Ads의 Nexus AI는 캠페인을 관찰하고 어떤 광고가 가장 잘 작동하는지 학습합니다. 더 많은 참여를 얻는 디스플레이 또는 네이티브 형식으로 예산을 이동하므로 지출에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 모든 변경 사항을 볼 수 있으므로 예산이 어떻게 사용되고 있으며 그 이유를 알 수 있습니다.

많은 브랜드가 Blockchain-Ads로 성공적으로 확장하여 iGaming, 금융, 기술, CBD, 암호화폐, 게임, 성인 및 AI와 같은 규제 대상 버티컬에 대해 디스플레이 및 네이티브 광고를 실행했습니다. 사례 연구는 이러한 회사들이 한 지붕 아래에서 이러한 광고 형식을 결합하여 브랜드 인지도, 사용자 확보 및 전환에서 측정 가능한 성장을 달성한 방법을 강조합니다.