Anúncios Nativos vs Anúncios Display: Qual Formato Entrega Melhores Resultados?

Cada rolagem, deslize ou clique que você faz online basicamente coloca um anúncio na sua frente, seja você percebendo ou não. Alguns vão aparecer disputando sua atenção com gráficos chamativos e CTAs fortes, enquanto outros vão se misturar discretamente ao artigo que você está lendo ou ao feed que está navegando.

Essa é a diferença entre publicidade display e publicidade nativa; a primeira interrompe e a segunda se integra naturalmente. Claro, ambas têm seu papel, mas saber quando usar cada uma pode fazer a diferença entre investimento desperdiçado e ROI sério.

Este guia vai comparar anúncios nativos vs anúncios display mostrando como eles performam dependendo dos seus objetivos. Vamos cobrir:

• As principais diferenças entre Anúncios Display e Nativos
• Prós e contras dos Anúncios Display
• Prós e contras dos Anúncios Nativos
• Quando usar publicidade display online
• Quando usar publicidade nativa online
• Como escolher entre os dois
• Se é uma boa ideia integrar Anúncios Nativos e Display em uma campanha
• Por que a Blockchain-Ads é a melhor plataforma para executar suas campanhas de anúncios display e nativos.

Quais São as Principais Diferenças Entre Anúncios Display e Nativos?

Basicamente, anúncios display e anúncios nativos adotam duas abordagens completamente diferentes quando se trata de marketing digital. As características que definem a publicidade nativa online incluem integração perfeita com o conteúdo da plataforma, experiência não disruptiva e foco em conteúdo. Por outro lado, a publicidade display apresenta elementos visuais, promoções diretas ou CTAs fortes, pode vir em vários formatos e é diferente dos seus resultados de pesquisa.

Aqui está um resumo rápido do que os diferencia:

Para te dar uma explicação aprofundada dessas duas estratégias de marketing digital, vamos detalhar cada uma mais profundamente.

Anúncios Display Explicados

Anúncios display são uma forma de publicidade digital visual que aparece em sites, apps e plataformas digitais em espaços publicitários designados. Eles podem ser banners padrão, retângulos ou até caixas interativas. Frequentemente, aparecem no topo de um site de notícias, na barra lateral de um blog ou na parte inferior de um player de vídeo. Os anúncios display dependem de formatos que incluem imagens estáticas, GIFs animados, criativos HTML5 ou rich media.

Publicidade Display: Prós e Contras

Antes de considerar implementar publicidade display na sua campanha, é melhor notar as vantagens e desvantagens únicas:

Plataformas de Anúncios Display

A publicidade display é suportada por várias plataformas de anúncios. No entanto, escolha com cuidado porque elas não oferecem os mesmos recursos, capacidades de segmentação, formatos de anúncios ou modelo de preços. Aqui estão as principais opções que vale a pena verificar para a performance da sua campanha e ROI geral.

• Blockchain-Ads: Excelente para indústrias restritas (CBD, jogos de azar, adulto, cripto). A plataforma usa segmentação baseada em interesses e comportamental para executar anúncios compatíveis em formatos display.
• Google Ads: Usa a Rede de Display do Google para alcançar um público massivo em milhões de sites e apps. A plataforma oferece segmentação contextual, campanhas de remarketing e ampla integração com outras ferramentas do Google.
• Microsoft Ads: Esta é uma ótima plataforma para alcançar públicos nas propriedades da Microsoft como Outlook e MSN. É a melhor para campanhas de anúncios focadas em desktop.

Anúncios Nativos Explicados

Publicidade nativa são os formatos de anúncio que se misturam ao conteúdo ao redor. Eles basicamente combinam com o design visual e funções da plataforma de mídia onde aparecem. Isso faz com que pareçam parte da experiência natural de navegação do usuário.

Exemplos comuns de posicionamentos nativos incluem anúncios in-feed, widgets de recomendação em sites de editores ou artigos patrocinados que espelham o layout de conteúdo editorial. Você pode encontrar todos esses formatos nativos em plataformas populares como Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain e até Facebook/Instagram.

Publicidade Nativa: Prós e Contras

Aqui está o que você deve esperar de campanhas de anúncios nativos:

Plataformas de Anúncios Nativos

Se você quer executar campanhas de anúncios nativos, as seguintes plataformas vão oferecer um ótimo lugar para começar:

• Blockchain-Ads: Uma das únicas plataformas de anúncios nativos projetadas para verticais restritas como Adulto, jogos de azar, CBD e cripto. Também suporta segmentação baseada em carteira inteligente.
• Taboola: Plataforma global de descoberta de conteúdo oferecendo posicionamento de anúncios nativos em sites de editores premium.
• Outbrain: Plataforma de anúncios nativos que foca em posicionamentos de qualidade editorial e é forte para campanhas orientadas por conteúdo.
• Revcontent: Plataforma de anúncios nativos oferecendo segmentação suave e funciona bem para afiliados e profissionais de marketing de performance.

Quando Você Deve Usar Publicidade Display

A publicidade display funciona melhor quando você quer visibilidade rápida, criativos que chamam a atenção ou até alcance amplo. Aqui estão quatro cenários específicos onde anúncios display brilham:

Melhorando o Reconhecimento da Marca

Se você quer alcançar um público grande, anúncios display vão ajudar a espalhar sua mensagem em sites e apps. Por exemplo, a exchange de cripto OKX, queria atrair clientes potenciais interessados em trading de cripto. Usou campanhas de publicidade display da Blockchain-Ads e atraiu mais de 3.000 traders, e o volume de transações aumentou em R$ 6 milhões.

Criando um Impacto Visual

Anúncios display também são ótimos quando você quer narrativas visuais e ousadas. Com formatos como intersticiais e criativos HTML5, você pode construir visuais ricos que capturam atenção rapidamente. DSPs como a Blockchain-Ads usam display inteligente e vão te ajudar a alcançar taxas de conversão 25% mais altas do que anúncios display genéricos.

Alcançando um Público de Nicho

Opções de segmentação avançadas permitem que anúncios display alcancem grupos específicos baseados em comportamento e interesse. Por exemplo, a Blockchain-Ads aproveita inteligência de público avançada combinando dados comportamentais e gráficos de interesse para entregar segmentação de público precisa em vários setores.

Retargeting de Visitantes Anteriores do Site

Anúncios display também são eficazes para fazer retargeting de usuários que interagiram com seu site ou conteúdo antes. Isso ajuda a manter sua marca top of mind e encoraja conversões. Por exemplo, a Watchfinder usou anúncios display do Google para aumentar o valor médio do pedido e diminuir o custo por aquisição. Eles fizeram retargeting de 20 grupos de pessoas que demonstraram intenção de compra mas não fizeram um pedido. Resultado? 1.300% de ROI no investimento em anúncios.

Quando Você Deve Usar Publicidade Nativa?

Anúncios nativos premium brilham quando você quer construir confiança, impulsionar maior engajamento ou se misturar perfeitamente em um ambiente editorial. Como parecem e funcionam como conteúdo, são ótimos para storytelling e amplificação de conteúdo. Aqui está como você pode usá-los:

Anunciando com Orçamento Apertado

Publicidade nativa geralmente tem CPCs mais baixos comparado ao display. Isso é especialmente verdade se você está executando campanhas focadas em conteúdo. Por exemplo, Seznam Brand Studio e Renault criaram uma campanha de orçamento pequeno para aumentar o reconhecimento da marca e alcançaram um aumento de 12% na conscientização geral.

Atribuição de Campanha e Responsabilização Mais Fácil

O rastreamento de performance de campanhas de marketing digital e responsabilização são simplificados com anúncios nativos. Isso porque as conversões são basicamente medidas apenas depois que o clique é feito. Seu foco em conversões pós-impressão dá aos profissionais de marketing mais evidência de eficácia e performance do que uma campanha de anúncios display tradicional.

Amplificando Conteúdo da Marca

Ao longo dos anos, o SEO se tornou desafiador já que leva muito tempo para o conteúdo ser indexado e ranqueado. Plataformas sociais como X, Facebook e Instagram continuam tendo custos de anúncios flutuantes e alcance orgânico em declínio. Isso levou anunciantes a procurar métodos alternativos.

Anúncios nativos aqui emergiram para abordar a necessidade de amplificar conteúdo da marca sob demanda, ajudando anunciantes e editores a alcançar seu público-alvo de forma mais eficiente.

Indo Além do Marketing de Conteúdo Tradicional

Publicar posts de blog e esperar por vitórias de SEO é lento hoje em dia. Publicidade nativa vai ajudar a colocar esse conteúdo na frente do leitor certo mais rápido. Ela diversifica sua estratégia integrando perfeitamente conteúdo promocional em uma página web e plataformas com as quais seu público já se engaja.

Isso ajuda a fornecer aos anunciantes uma maneira mais natural e menos intrusiva de capturar a atenção do seu público-alvo e impulsionar conversões.

Como Escolher Entre Publicidade Nativa e Display

Escolher o formato de anúncio certo frequentemente depende dos objetivos da sua campanha, seu público e quanta capacidade criativa você tem. Aqui está uma estrutura rápida para te ajudar a começar:

Você Pode Combinar Anúncios Nativos e Display em Uma Campanha?

Sim, e é realmente importante. Anunciantes inteligentes usam anúncios nativos para engajamento no topo do funil e depois reengajam esses mesmos usuários com anúncios display mais tarde.

Por exemplo, você pode começar com uma campanha de anúncios nativos com listagens promovidas, um guia ou um explicativo. Uma vez que os usuários clicam, você pode fazer retargeting deles usando banners display que empurram um CTA forte.

De acordo com pesquisas, combinar essas duas estratégias de publicidade digital pode ajudar a aumentar o CTR em até 30% comparado ao uso de campanhas de formato único. Muitas plataformas como a Blockchain-Ads agora permitem que você gerencie facilmente tanto formatos de anúncios nativos quanto display dentro de um único painel.

Qual é a Melhor Plataforma para Executar Anúncios Display e Nativos?

A Blockchain-Ads é a melhor plataforma para executar anúncios display e nativos porque facilita a configuração dessas campanhas em uma plataforma. Você escolhe seu objetivo de campanha, depois escolhe anúncios display para atenção rápida ou anúncios nativos para se misturar. A configuração é simples, e tudo funciona suavemente junto para melhores resultados.

O que realmente diferencia a Blockchain-Ads é seu mecanismo de inteligência artificial Nexus. A IA Nexus da Blockchain-Ads monitora sua campanha e aprende quais anúncios estão funcionando melhor. Ela move o orçamento em direção aos formatos display ou nativos que estão obtendo mais engajamento, então você obtém mais pelo seu investimento. Você vê cada mudança, então sabe como seu orçamento está sendo usado e por quê.

Muitas marcas escalaram com sucesso com a Blockchain-Ads, executando tanto anúncios display quanto nativos para verticais reguladas como iGaming, finanças, tecnologia, CBD, cripto, jogos, adulto e IA. Estudos de caso destacam como essas empresas alcançaram crescimento mensurável em reconhecimento de marca, aquisição de usuários e conversões ao combinar esses formatos de anúncios sob o mesmo teto.