Нативная реклама vs Медийная реклама: Какой формат даёт лучшие результаты?

Каждый скролл, свайп или клик в интернете фактически показывает вам рекламу, осознаёте вы это или нет. Некоторые объявления привлекают внимание яркой графикой и сильными призывами к действию, в то время как другие тихо вписываются в статью, которую вы читаете, или ленту, которую просматриваете.

В этом и заключается разница между медийной рекламой и нативной рекламой: первая прерывает, вторая естественно интегрируется. Конечно, обе имеют свою роль, но понимание того, когда использовать каждую из них, может определить разницу между впустую потраченным бюджетом и серьёзным ROI.

В этом руководстве мы сравним нативную и медийную рекламу, показав, как они работают в зависимости от ваших целей. Мы рассмотрим:

• Ключевые различия между медийной и нативной рекламой
• Плюсы и минусы медийной рекламы
• Плюсы и минусы нативной рекламы
• Когда использовать медийную рекламу
• Когда использовать нативную рекламу
• Как выбрать между ними
• Можно ли интегрировать нативную и медийную рекламу в одну кампанию
• Почему Blockchain-Ads — лучшая платформа для запуска кампаний с медийной и нативной рекламой

Каковы ключевые различия между медийной и нативной рекламой?

По сути, медийная и нативная реклама используют совершенно разные подходы в цифровом маркетинге. Определяющие характеристики нативной рекламы включают бесшовную интеграцию с контентом платформы, ненавязчивый опыт и контент-ориентированность. С другой стороны, медийная реклама отличается визуальными элементами, прямыми промо или сильными призывами к действию, может иметь различные форматы и отличается от результатов поиска.

Вот краткая разбивка того, что их отличает:

Чтобы дать вам подробное объяснение этих двух стратегий цифрового маркетинга, мы разберём каждую из них более глубоко.

Медийная реклама: объяснение

Медийная реклама — это форма визуальной цифровой рекламы, которая появляется на веб-сайтах, в приложениях и на цифровых платформах в специально отведённых рекламных местах. Они могут быть стандартными баннерами, прямоугольниками или даже интерактивными блоками. Часто они появляются вверху новостного сайта, вдоль боковой панели блога или внизу видеоплеера. Медийная реклама использует форматы, включающие статические изображения, анимированные GIF, HTML5-креативы или rich media.

Медийная реклама: плюсы и минусы

Прежде чем внедрять медийную рекламу в вашу кампанию, лучше отметить уникальные преимущества и недостатки:

Платформы медийной рекламы

Медийную рекламу поддерживают несколько рекламных платформ. Однако выбирайте внимательно, потому что они не предлагают одинаковые функции, возможности таргетинга, форматы объявлений или модель ценообразования. Вот топовые варианты, которые стоит проверить для эффективности вашей кампании и общей рентабельности инвестиций.

• Blockchain-Ads: Отлично подходит для ограниченных индустрий (CBD, азартные игры, контент для взрослых, крипто). Платформа использует таргетинг на основе интересов и поведения для запуска совместимой рекламы в медийных форматах.
• Google Ads: Использует контекстно-медийную сеть Google для охвата массовой аудитории на миллионах веб-сайтов и приложений. Платформа предлагает контекстный таргетинг, ремаркетинговые кампании и широкую интеграцию с другими инструментами Google.
• Microsoft Ads: Отличная платформа для охвата аудитории через принадлежащие Microsoft ресурсы, такие как Outlook и MSN. Лучше всего подходит для рекламных кампаний с упором на десктоп.

Нативная реклама: объяснение

Нативная реклама — это рекламный формат, который органично вписывается в окружающий контент. Они практически соответствуют визуальному дизайну и функциям медиа-платформы, на которой появляются. Это заставляет их ощущаться как часть естественного опыта пользователя при просмотре.

Распространённые примеры нативных размещений включают рекламу в ленте, виджеты рекомендаций на сайтах издателей или спонсируемые статьи, которые копируют макет редакционного контента. Все эти нативные форматы можно найти на популярных платформах, таких как Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain и даже Facebook/Instagram.

Нативная реклама: плюсы и минусы

Вот что вы можете ожидать от кампаний нативной рекламы:

Платформы нативной рекламы

Если вы хотите запускать кампании нативной рекламы, следующие платформы предложат отличную отправную точку:

• Blockchain-Ads: Одна из немногих платформ нативной рекламы, разработанных для ограниченных вертикалей, таких как контент для взрослых, азартные игры, CBD и крипто. Также поддерживает таргетинг на основе смарт-кошельков.
• Taboola: Глобальная платформа контент-дискавери, предлагающая размещение нативной рекламы на премиальных сайтах издателей.
• Outbrain: Платформа нативной рекламы, которая фокусируется на редакционных размещениях и сильна для контент-ориентированных кампаний.
• Revcontent: Платформа нативной рекламы с гладким таргетингом и хорошо работает для аффилиатов и перформанс-маркетологов.

Когда следует использовать медийную рекламу

Медийная реклама работает лучше всего, когда вам нужна быстрая видимость, привлекающие внимание креативы или широкий охват. Вот четыре конкретных сценария, где медийная реклама блистает:

Повышение узнаваемости бренда

Если вы хотите охватить большую аудиторию, медийная реклама поможет распространить ваше сообщение на веб-сайтах и в приложениях. Например, криптобиржа OKX хотела привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в криптотрейдинге. Используя кампании медийной рекламы Blockchain-Ads, они привлекли более 3000 трейдеров, а объём транзакций увеличился на $1,1 млн.

Создание визуального воздействия

Медийная реклама также отлично подходит, когда вы хотите смелое повествование с акцентом на изображения. С форматами вроде межстраничных объявлений и HTML5-креативов вы можете создать насыщенные визуальные эффекты, которые быстро захватывают внимание. DSP вроде Blockchain-Ads используют умную медийную рекламу и помогут вам достичь на 25% более высоких показателей конверсии по сравнению с обычной медийной рекламой.

Охват нишевой аудитории

Расширенные опции таргетинга позволяют медийной рекламе достигать конкретных групп на основе поведения и интересов. Например, Blockchain-Ads использует продвинутую аудиторную аналитику, комбинируя поведенческие данные и графы интересов для обеспечения точного таргетинга аудитории во многих секторах.

Ретаргетинг предыдущих посетителей сайта

Медийная реклама также эффективна для ретаргетинга пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или контентом. Это помогает держать ваш бренд в центре внимания и стимулирует конверсии. Например, Watchfinder использовал медийную рекламу Google для увеличения средней стоимости заказа и снижения стоимости привлечения. Они провели ретаргетинг 20 групп людей, которые демонстрировали намерение совершить покупку, но не оформили заказ. Результат? 1,300% ROI на рекламные расходы.

Когда следует использовать нативную рекламу?

Премиальная нативная реклама блистает, когда вы хотите построить доверие, повысить вовлечённость или бесшовно интегрироваться в редакционную среду. Поскольку они выглядят и ощущаются как контент, они отлично подходят для сторителлинга и усиления контента. Вот как вы можете их использовать:

Реклама при ограниченном бюджете

Нативная реклама обычно имеет более низкие CPC по сравнению с медийной рекламой. Это особенно верно, если вы запускаете контент-ориентированные кампании. Например, Seznam Brand Studio и Renault создали кампанию с небольшим бюджетом для повышения узнаваемости бренда и достигли 12% увеличения общей осведомлённости.

Упрощённая атрибуция кампании и подотчётность

Отслеживание эффективности кампаний цифрового маркетинга и подотчётность упрощаются с помощью нативной рекламы. Это потому, что конверсии измеряются только после совершения клика. Фокус на пост-импрессионных конверсиях даёт маркетологам больше доказательств эффективности и производительности, чем традиционная кампания медийной рекламы.

Усиление брендового контента

За последние годы SEO стало сложнее, так как требуется много времени для индексации и ранжирования контента. Социальные платформы, такие как X, Facebook и Instagram, продолжают иметь колеблющиеся рекламные расходы и снижающийся органический охват. Это привело к тому, что рекламодатели стали искать альтернативные методы.

Нативная реклама здесь появилась для решения потребности усиливать брендовый контент по требованию, в конечном итоге помогая рекламодателям и издателям более эффективно достигать целевой аудитории.

Выход за рамки традиционного контент-маркетинга

Публикация постов в блогах и надежда на SEO-победы сейчас медленная. Нативная реклама поможет поместить этот контент перед правильным читателем быстрее. Она диверсифицирует вашу стратегию, бесшовно интегрируя рекламный контент в веб-страницу и платформы, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует.

Это помогает предоставить рекламодателям более естественный и менее навязчивый способ привлечь внимание целевой аудитории и стимулировать конверсии.

Как выбрать между нативной и медийной рекламой

Выбор правильного формата рекламы часто зависит от целей вашей кампании, вашей аудитории и того, какой креативный потенциал у вас есть. Вот быстрый фреймворк, который поможет вам начать:

Можно ли комбинировать нативную и медийную рекламу в одной кампании?

Да, и это действительно важно. Умные рекламодатели используют нативную рекламу для вовлечения в верхней части воронки, а затем повторно вовлекают тех же пользователей с медийной рекламой позже.

Например, вы можете начать с кампании нативной рекламы с продвигаемыми листингами, гайдом или объяснителем. Как только пользователи кликают, вы можете провести ретаргетинг, используя медийные баннеры, которые продвигают сильный призыв к действию.

Согласно исследованиям, комбинирование этих двух стратегий цифровой рекламы может помочь увеличить CTR до 30% по сравнению с использованием одноформатных кампаний. Многие платформы, такие как Blockchain-Ads, теперь позволяют легко управлять обоими форматами нативной и медийной рекламы в одном дашборде.

Какая лучшая платформа для запуска медийной и нативной рекламы?

Blockchain-Ads — лучшая платформа для запуска медийной и нативной рекламы, потому что она упрощает настройку этих кампаний на одной платформе. Вы выбираете цель кампании, затем выбираете либо медийную рекламу для быстрого внимания, либо нативную рекламу для органичного вписывания. Настройка простая, и всё работает гладко вместе для лучших результатов.

Что действительно выделяет Blockchain-Ads, так это его искусственный интеллект Nexus. Nexus AI от Blockchain-Ads наблюдает за вашей кампанией и узнаёт, какие объявления работают лучше всего. Он перемещает бюджет к медийным или нативным форматам, получающим больше вовлечённости, так что вы получаете больше от своих затрат. Вы видите каждое изменение, поэтому знаете, как используется ваш бюджет и почему.

Многие бренды успешно масштабировались с Blockchain-Ads, запуская как медийную, так и нативную рекламу для регулируемых вертикалей, таких как iGaming, финансы, технологии, CBD, крипто, игры, контент для взрослых и AI. Кейс-стади подчёркивают, как эти компании достигли измеримого роста узнаваемости бренда, привлечения пользователей и конверсий, комбинируя эти рекламные форматы под одной крышей.