Publicité Native vs Publicité Display : Quel Format Offre les Meilleurs Résultats ?

À chaque défilement, balayage ou clic que vous effectuez en ligne, une publicité apparaît devant vous, que vous en soyez conscient ou non. Certaines attirent votre attention avec des graphismes audacieux et de puissants appels à l'action, tandis que d'autres se fondent discrètement dans l'article que vous lisez ou le fil que vous parcourez.

C'est là toute la différence entre la publicité display et la publicité native : la première interrompt, la seconde s'intègre naturellement. Bien sûr, toutes deux ont un rôle à jouer, mais comprendre quand utiliser chacune peut faire la différence entre un budget gaspillé et un ROI sérieux.

Ce guide compare la publicité native et la publicité display en montrant leurs performances selon vos objectifs. Nous aborderons :

• Les principales différences entre la publicité display et native
• Les avantages et inconvénients de la publicité display
• Les avantages et inconvénients de la publicité native
• Quand utiliser la publicité display
• Quand utiliser la publicité native
• Comment choisir entre les deux
• S'il est judicieux d'intégrer la publicité native et display dans une même campagne
• Pourquoi Blockchain-Ads est la meilleure plateforme pour diffuser vos campagnes de publicité display et native

Quelles Sont les Principales Différences Entre la Publicité Display et Native ?

Fondamentalement, la publicité display et native adoptent deux approches complètement différentes en matière de marketing numérique. Les caractéristiques définissantes de la publicité native incluent une intégration transparente avec le contenu de la plateforme, une expérience non intrusive et une orientation contenu. D'autre part, la publicité display se caractérise par des éléments visuels, des promotions directes ou de puissants CTA, peut prendre diverses formes et se distingue des résultats de recherche.

Voici un aperçu rapide de ce qui les différencie :

Pour vous donner une explication approfondie de ces deux stratégies de marketing numérique, nous allons analyser chacune plus en détail.

La Publicité Display Expliquée

La publicité display est une forme de publicité numérique visuelle qui apparaît sur les sites web, les applications et les plateformes numériques dans des espaces publicitaires désignés. Elle peut prendre la forme de bannières standard, de rectangles ou même de boîtes interactives. Souvent, elle apparaît en haut d'un site d'actualités, le long de la barre latérale d'un blog ou en bas d'un lecteur vidéo. La publicité display utilise des formats incluant des images statiques, des GIF animés, des créations HTML5 ou des rich media.

Publicité Display : Avantages et Inconvénients

Avant d'envisager d'intégrer la publicité display dans votre campagne, il est préférable de noter les avantages et inconvénients uniques :

Plateformes de Publicité Display

La publicité display est prise en charge par plusieurs plateformes publicitaires. Cependant, choisissez avec soin car elles n'offrent pas les mêmes fonctionnalités, capacités de ciblage, formats publicitaires ou modèle tarifaire. Voici les principales options qui valent la peine d'être vérifiées pour les performances de votre campagne et le ROI global.

• Blockchain-Ads : Excellent pour les secteurs réglementés (CBD, jeux d'argent, contenu adulte, crypto). La plateforme utilise le ciblage basé sur les intérêts et le comportement pour diffuser des publicités conformes en formats display.
• Google Ads : Utilise le Réseau Display de Google pour atteindre un vaste public sur des millions de sites web et d'applications. La plateforme offre le ciblage contextuel, les campagnes de remarketing et une large intégration avec d'autres outils Google.
• Microsoft Ads : Excellente plateforme pour atteindre les audiences via les propriétés appartenant à Microsoft telles qu'Outlook et MSN. Idéale pour les campagnes publicitaires axées sur le desktop.

La Publicité Native Expliquée

La publicité native est un format publicitaire qui se fond dans le contenu environnant. Elle correspond essentiellement au design visuel et aux fonctions de la plateforme médiatique sur laquelle elle apparaît. Cela lui donne l'impression de faire partie de l'expérience de navigation naturelle de l'utilisateur.

Les exemples courants de placements natifs incluent les publicités dans le fil d'actualité, les widgets de recommandation sur les sites d'éditeurs ou les articles sponsorisés qui imitent la mise en page du contenu éditorial. Vous pouvez trouver tous ces formats natifs sur des plateformes populaires telles que Blockchain-Ads, Taboola, Outbrain et même Facebook/Instagram.

Publicité Native : Avantages et Inconvénients

Voici ce que vous pouvez attendre des campagnes de publicité native :

Plateformes de Publicité Native

Si vous souhaitez lancer des campagnes de publicité native, les plateformes suivantes offriront un excellent point de départ :

• Blockchain-Ads : L'une des seules plateformes de publicité native conçues pour les secteurs réglementés comme l'adulte, les jeux d'argent, le CBD et la crypto. Prend également en charge le ciblage basé sur les portefeuilles intelligents.
• Taboola : Plateforme mondiale de découverte de contenu offrant des placements de publicité native sur des sites d'éditeurs premium.
• Outbrain : Plateforme de publicité native qui se concentre sur les placements de qualité éditoriale et est efficace pour les campagnes axées sur le contenu.
• Revcontent : Plateforme de publicité native offrant un ciblage fluide et fonctionne bien pour les affiliés et les spécialistes du marketing de performance.

Quand Devriez-Vous Utiliser la Publicité Display

La publicité display fonctionne mieux lorsque vous recherchez une visibilité rapide, des créations accrocheuses ou une large portée. Voici quatre scénarios spécifiques où la publicité display excelle :

Améliorer la Notoriété de la Marque

Si vous souhaitez toucher un large public, la publicité display aidera à diffuser votre message sur les sites web et les applications. Par exemple, l'échange crypto OKX voulait attirer des clients potentiels intéressés par le trading crypto. En utilisant les campagnes de publicité display de Blockchain-Ads, ils ont attiré plus de 3 000 traders et le volume de transactions a augmenté de 1,1 million de dollars.

Créer un Impact Visuel

La publicité display est également excellente lorsque vous souhaitez une narration audacieuse axée sur l'image. Avec des formats comme les interstitiels et les créations HTML5, vous pouvez créer des visuels riches qui captent rapidement l'attention. Les DSP comme Blockchain-Ads utilisent le display intelligent et vous aideront à atteindre des taux de conversion 25% supérieurs aux publicités display génériques.

Atteindre un Public de Niche

Les options de ciblage avancées permettent à la publicité display d'atteindre des groupes spécifiques en fonction du comportement et des intérêts. Par exemple, Blockchain-Ads exploite une intelligence d'audience avancée en combinant données comportementales et graphiques d'intérêts pour offrir un ciblage d'audience précis dans de nombreux secteurs.

Recibler les Visiteurs Précédents du Site

La publicité display est également efficace pour recibler les utilisateurs qui ont précédemment interagi avec votre site ou contenu. Cela aide à garder votre marque à l'esprit et encourage les conversions. Par exemple, Watchfinder a utilisé les publicités display Google pour augmenter la valeur moyenne des commandes et diminuer le coût par acquisition. Ils ont reciblé 20 groupes de personnes qui ont manifesté une intention d'achat mais n'ont pas passé commande. Résultat ? Un ROI de 1 300% sur les dépenses publicitaires.

Quand Devriez-Vous Utiliser la Publicité Native ?

La publicité native premium excelle lorsque vous souhaitez établir la confiance, stimuler un engagement plus élevé ou vous intégrer de manière transparente dans un environnement éditorial. Comme elles ressemblent et se comportent comme du contenu, elles sont idéales pour le storytelling et l'amplification de contenu. Voici comment vous pouvez les utiliser :

Publicité avec un Budget Limité

La publicité native a généralement des CPC inférieurs par rapport à la publicité display. C'est particulièrement vrai si vous lancez des campagnes axées sur le contenu. Par exemple, Seznam Brand Studio et Renault ont créé une campagne à petit budget pour accroître la notoriété de la marque et ont réalisé une augmentation de 12% de la notoriété globale.

Attribution de Campagne et Responsabilité Facilitées

Le suivi des performances des campagnes de marketing numérique et la responsabilité sont simplifiés avec la publicité native. C'est parce que les conversions ne sont essentiellement mesurées qu'après le clic. Son accent sur les conversions post-impression donne aux spécialistes du marketing plus de preuves d'efficacité et de performance qu'une campagne de publicité display traditionnelle.

Amplifier le Contenu de Marque

Au fil des ans, le SEO est devenu difficile car il faut beaucoup de temps pour que le contenu soit indexé et classé. Les plateformes sociales telles que X, Facebook et Instagram continuent d'avoir des coûts publicitaires fluctuants et une portée organique décroissante. Cela a conduit les annonceurs à rechercher des méthodes alternatives.

La publicité native est apparue ici pour répondre au besoin d'amplifier le contenu de marque à la demande, aidant finalement les annonceurs et les éditeurs à atteindre leur public cible plus efficacement.

Aller Au-Delà du Marketing de Contenu Traditionnel

Publier des articles de blog et espérer des victoires SEO est lent de nos jours. La publicité native aidera à placer ce contenu devant le bon lecteur plus rapidement. Elle diversifie votre stratégie en intégrant de manière transparente le contenu promotionnel dans une page web et des plateformes avec lesquelles votre public interagit déjà.

Cela aide à fournir aux annonceurs une manière plus naturelle et moins intrusive de capter l'attention du public cible et de générer des conversions.

Comment Choisir Entre la Publicité Native et Display

Choisir le bon format publicitaire dépend souvent des objectifs de votre campagne, de votre audience et de votre capacité créative. Voici un cadre rapide pour vous aider à démarrer :

Pouvez-Vous Combiner la Publicité Native et Display dans Une Seule Campagne ?

Oui, et c'est vraiment important. Les annonceurs intelligents utilisent la publicité native pour l'engagement en haut de l'entonnoir, puis réengagent ces mêmes utilisateurs avec des publicités display par la suite.

Par exemple, vous pouvez commencer par une campagne de publicité native avec des listes promues, un guide ou un explicatif. Une fois que les utilisateurs cliquent, vous pouvez les recibler à l'aide de bannières display qui poussent un CTA puissant.

Selon les recherches, combiner ces deux stratégies de publicité numérique peut aider à augmenter le CTR jusqu'à 30% par rapport à l'utilisation de campagnes à format unique. De nombreuses plateformes telles que Blockchain-Ads permettent désormais de gérer facilement les formats de publicité native et display dans un seul tableau de bord.

Quelle Est la Meilleure Plateforme pour Diffuser des Publicités Display et Native ?

Blockchain-Ads est la meilleure plateforme pour diffuser des publicités display et native car elle facilite la configuration de ces campagnes sur une seule plateforme. Vous choisissez votre objectif de campagne, puis sélectionnez soit les publicités display pour une attention rapide, soit les publicités native pour se fondre. La configuration est simple et tout fonctionne harmonieusement ensemble pour de meilleurs résultats.

Ce qui distingue vraiment Blockchain-Ads, c'est son moteur d'intelligence artificielle Nexus. L'IA Nexus de Blockchain-Ads surveille votre campagne et apprend quelles publicités fonctionnent le mieux. Elle déplace le budget vers les formats display ou natifs qui génèrent plus d'engagement, vous obtenez donc plus pour vos dépenses. Vous voyez chaque changement, vous savez donc comment votre budget est utilisé et pourquoi.

De nombreuses marques ont réussi à évoluer avec Blockchain-Ads, diffusant à la fois des publicités display et native pour des secteurs réglementés comme l'iGaming, la finance, la technologie, le CBD, la crypto, les jeux, l'adulte et l'IA. Les études de cas mettent en évidence comment ces entreprises ont réalisé une croissance mesurable de la notoriété de la marque, de l'acquisition d'utilisateurs et des conversions en combinant ces formats publicitaires sous un même toit.