Marketing di affiliazione nella pubblicità online: come funziona, canali, strategie e strumenti

Il marketing di affiliazione è uno dei modi più efficaci ed economici per pubblicizzare un marchio online. Oltre l'80% delle aziende si affida a programmi di affiliazione. Prendiamo ad esempio Amazon, ha oltre 900.000 partner e ci sono innumerevoli marchi che utilizzano gli affiliati per promuovere una crescita costante e a basso rischio.

Entro la fine del 2025, la spesa per il marketing di affiliazione raggiungerà i 12 miliardi di dollari, a dimostrazione del fatto che questo approccio basato sul pay-per-results non fa che rafforzarsi.

Ecco come funziona: i brand collaborano con creatori, editori e influencer attraverso canali come blog, newsletter e social media. Usano strumenti per tracciare ogni clic e ogni vendita, assicurandosi che tu paghi solo ciò che funziona.

Tuttavia, molti programmi di affiliazione perdono denaro a causa di truffatori che generano vendite illegittime per guadagnare commissioni o errori di tracciamento, il che può rendere difficile vedere cosa funziona veramente.

Annunci Blockchain risolve questi problemi attraverso pubblicità programmatica con tracciamento verificato tramite blockchain, attribuzione chiara e forte prevenzione delle frodi. Gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico di destinazione su tutti i canali e controllare ogni campagna in tempo reale da un'unica piattaforma.

In questo articolo, scoprirai come funziona il marketing di affiliazione, strategie intelligenti da provare e come ottenere effettivamente il controllo e la trasparenza necessari per condurre una campagna vincente.

Che cos'è il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione è semplicemente un modello basato sulle prestazioni in base al quale i marchi collaborano con gli affiliati. Questi possono essere blogger, influencer o piattaforme multimediali che promuovono i loro prodotti in cambio di una commissione.

Ecco come il marketing di affiliazione si confronta con altri modelli di annunci online:

• Marketing di affiliazione: Paghi solo quando è avvenuta una conversione (vendite di affiliazione, lead, ecc.).
• CPC (costo per clic): Pagherai per clic indipendentemente dal fatto che si converta o meno.
• CPM (costo per miglio): Questa viene pagata ogni 1.000 impressioni anche se nessuno interagisce.
• Pubblicità a tariffa fissa: paghi un importo fisso per il posizionamento (banner, menzione) indipendentemente dal rendimento.

La parte migliore di questo modello è che aiuta a spostare il rischio dagli inserzionisti agli affiliati. Quindi, non paghi per gli annunci che non funzionano. E questo è forse uno dei motivi principali per cui gli affiliati sono ancora in crescita.

La spesa per il marketing di affiliazione negli Stati Uniti nel 2023 è stata di 9,56 miliardi di dollari, con un valore destinato ad aumentare a circa 12 miliardi di dollari entro la fine del 2025.

Con creatori ed editori sempre alla ricerca di modi per monetizzare e i brand che cercano canali di marketing a basso rischio su larga scala, i programmi di affiliazione continueranno a colmare questa lacuna.

Come funziona il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione richiede tempo. I modelli mettono in contatto più parti che lavorano insieme per promuovere prodotti o servizi e condividere le entrate in base ai risultati. In breve, è il marchio, il partner, la piattaforma intermedia, gli strumenti che tracciano tutto e, naturalmente, il cliente. Ecco come tutto combacia.

Inserzionisti

Questa è fondamentalmente la società che desidera più vendite o iscrizioni di affiliati. Creano un programma di affiliazione e offrono una commissione. Può essere del 10% per vendita o di 15 dollari per lead. I loro sforzi di marketing consistono nel stabilire regole chiare, fornire materiale promozionale e pagare un'attività di marketing di affiliazione quando consegna i risultati.

Affiliato

Si tratta di individui o operatori di marketing affiliati che promuovono un'offerta. Può essere uno YouTuber con un seguito di nicchia, un sito di recensioni con traffico SEO o persino un'app di cashback. I loro sforzi di marketing di affiliazione consistono nel condividere i link tracciati e guadagnare una parte se qualcuno intraprende un'azione attraverso di essi.

Reti di affiliazione

Sono come intermediari. Piattaforme come ShareASale, Impact o Rakuten mettono in contatto gli inserzionisti con migliaia di potenziali affiliati. I loro sforzi di marketing consistono nella gestione dell'onboarding, delle approvazioni, dei report e talvolta dei pagamenti. Tuttavia, non tutti i programmi li utilizzano, ma ne facilitano la scalabilità.

piattaforme di tracciamento

È qui che entra in gioco la tecnologia. Che si tratti di un software interno o di uno strumento di terze parti come Everflow to Tune, monitora chi ha inviato il traffico, cosa è successo e se debba essere accreditato. In realtà sono i motivi per cui qualcuno viene pagato in modo equo.

Il tracciamento avviene normalmente in diversi modi, tra cui:

• Biscotti: Questi aiutano a memorizzare le informazioni di riferimento nel browser dell'utente.
• Parametri UTM: vengono aggiunti ai link di affiliazione per tracciare le sorgenti di traffico negli strumenti di analisi.
• Pixel: Vengono inseriti nelle pagine di ringraziamento e vengono attivati quando avviene una conversione.
• Da server a server (S2S)): è un metodo più affidabile in cui le conversioni vengono tracciate tramite chiamate di backend.

Ricorda che il tracciamento di prime parti (il tuo dominio/server) è più accurato e conforme alla privacy di questi tempi.

I clienti

Questo è l'utente finale. Sono quelli che fanno clic sul link di affiliazione, accedono all'offerta e se acquistano o si iscrivono, vincono tutti. Il cliente ottiene i prodotti, l'attività di marketing di affiliazione ne ottiene una parte e il marchio ottiene un cliente pagante che non ha dovuto inseguire con gli annunci.

Perché le aziende utilizzano il marketing di affiliazione?

Ecco cosa lo rende un ottimo affare per la maggior parte delle aziende:

Efficienza dei costi

Non stai pagando per i clic che non convertono. Paghi gli affiliati al marketing solo quando ci sono conversioni. Ciò è particolarmente utile per i marchi che vogliono crescere senza spendere troppo.

Ad esempio, marchi SaaS come SEMrush e Shopify utilizzano la maggior parte dei programmi di affiliazione per scalare gli utenti. Invece di scommettere su Google Ads, danno agli affiliati una quota per attirare utenti paganti. È così semplice, pulito e molto più prevedibile.

Raggiungere

Aiuta ad espandere la tua portata senza costruirla da zero. Gli affiliati hanno già un pubblico. Hanno creato fiducia. Quando parlano del tuo marchio, non sembra un annuncio, ma una raccomandazione.

Marchi fintech come Revolut ed eToro vengono elencati su blog finanziari di nicchia, siti di comparazione di marketing di affiliazione e spiegazioni sui canali YouTube, il tutto grazie alle offerte di affiliazione.

Pagamenti basati sulle prestazioni

Se i tuoi affiliati di marketing non generano risultati, non vengono pagati. Quando un affiliato guadagna, gli paghi una fetta di una vendita che non avresti fatto da solo.

I marchi di e-commerce lo adorano davvero, specialmente quelli nuovi. Lasciano che gli affiliati facciano il lavoro, mentre rimangono concentrati sul prodotto e sulla realizzazione.

Diversità dei canali

La maggior parte dei marketer di affiliazione non si limita a promuovere, ma resta con te. Ti conoscono, parlano con il tuo pubblico di riferimento, testano le tue nuove offerte e col tempo diventano parte del tuo motore di crescita.

Quali sono i principali tipi di marketing di affiliazione?

Non esiste un modo per fare marketing di affiliazione e questo è forse ciò che lo rende così utile. Ovviamente, a seconda della nicchia, del pubblico e della piattaforma di affiliazione, gli affiliati si presentano in forme completamente diverse. Ecco la ripartizione dei principali tipi che troverai:

Marketing di affiliazione dei contenuti

Questi affiliati scrivono cose che le persone stanno già cercando. Possono essere recensioni, tutorial, confronti o qualsiasi cosa che aiuti qualcuno a prendere una decisione di acquisto. La maggior parte degli affiliati ai contenuti sono blogger, proprietari di siti di nicchia o scrittori con competenze specifiche.

Ad esempio, se sei uno dei migliori esperti di marketing di affiliazione con un blog di finanza personale, puoi confrontare «Le migliori app di budgeting per il 2025" e includere il tuo strumento fintech tra i primi tre con un link tracciato, uno screenshot e un'analisi delle sue funzionalità principali.

Marketing di affiliazione sociale e influencer

Puoi trovare questi affiliati in diretta su canali di marketing digitale come TikTok, YouTube, Instagram o persino Reddit. Fondamentalmente creano contenuti rapidi, visivi o personali. Il social media marketing può anche consistere in routine di prodotti, testimonianze o istruzioni e lasciare link di affiliazione nella biografia o nelle descrizioni.

Ad esempio, un'influencer della cura della pelle può seguire la sua routine serale sulle storie di Instagram e inserire casualmente un link di sconto per il tuo olio per il viso nella sua biografia e scorrere verso l'alto.

Marketing di affiliazione con coupon e offerte

Gli affiliati ai coupon si muovono velocemente. Si concentrano sul volume e sull'urgenza. Ciò significa offerte a tempo limitato, sconti per le vacanze o forse offerte flash. La maggior parte gestisce siti di coupon o cashback di grandi dimensioni che migliaia di acquirenti controllano prima di andare alla cassa.

In questo modo, non si limitano a creare una connessione profonda, ma favoriscono le conversioni quando il prezzo è più importante. Ad esempio, il tuo marchio potrebbe offrire uno sconto del 25%. Entro 48 ore, è in diretta su RetailMeNot che indirizza il traffico attraverso i link di affiliazione che consentono di risparmiare con un clic per gli acquirenti pronti all'acquisto.

Affiliati via email e newsletter

Gli affiliati via email si rivolgono direttamente al pubblico selezionato e questo è ciò che li rende così potenti. Che stiano pubblicando una newsletter tecnica o un enorme elenco di interesse generale, questi affiliati si guadagnano la fiducia consigliando prodotti in linea con le esigenze dei loro lettori.

Un esempio può essere una newsletter settimanale come Crypto Toolkit che invia un elenco di strumenti DeFi. La tua piattaforma è elencata con un link tracciato e una breve nota sul motivo per cui è di tendenza. Questo può raggiungere migliaia di lettori coinvolti che hanno a cuore i prodotti blockchain.

Annunci di affiliazione nativi e display

Alcuni inserzionisti di successo scelgono i media a pagamento. Acquistano spazi pubblicitari sui siti Web tramite DSP come Annunci Blockchain, quindi usa annunci display o nativi per reindirizzare il traffico tramite link di affiliazione. Fondamentalmente, sono utili per i marchi che traggono vantaggio da semplici clic guidati dalla curiosità o per i prodotti che necessitano di spiegazioni prima di una vendita.

Un esempio è un annuncio nativo per la tua app di produttività che appare come «Questo strumento ha cambiato il modo in cui lavoro da remoto» alla fine di un articolo di Forbes. La landing page è ottimizzata con un CTA per gli affiliati e una registrazione di prova. Esecuzione di un campagna pubblicitaria nativa è facile e piattaforme come Blockchain-Ads forniscono gli strumenti per realizzarlo.

Integrazione di affiliazione programmatica e basata su API

Questo funziona più dietro le quinte. Non promuovono manualmente ma si collegano a feed di dati, API o strumenti di automazione per mostrare le offerte in modo dinamico.

Ad esempio, un sito di comparazione di hotel utilizza il tuo feed di affiliazione per visualizzare tariffe e disponibilità in tempo reale per gli annunci in un luogo specifico. Quando un utente prenota tramite il sito, la commissione viene tracciata tramite la tua API di affiliazione.

Dove si inserisce il marketing di affiliazione nel funnel pubblicitario?

Il marketing di affiliazione può tecnicamente apparire in ogni fase del funnel pubblicitario. Tuttavia, fa del suo meglio nella parte centrale e inferiore, perché è lì che l'intento si sta già delineando o è pienamente attivo e gli acquirenti sono più vicini a prendere decisioni.

A differenza delle campagne di sensibilizzazione a pagamento che generano una rete ampia e costosa, i partner affiliati incontrano gli utenti con maggiore precisione e pertinenza, spesso quando sono già pronti ad agire. Analizziamolo fase per fase.

Consapevolezza

Il marketing di affiliazione svolge un ruolo secondario ma è prezioso nella parte superiore del funnel. Questa è in realtà la fase in cui le persone stanno appena iniziando a esplorare una categoria o stanno prendendo coscienza di un problema che vogliono risolvere.

Invece di promuovere in modo aggressivo un prodotto, gli affiliati di marketing di maggior successo qui si concentrano sull'esposizione alla luce. Le promozioni con influencer e le sponsorizzazioni di podcast sono strumenti comuni in questa fase. Questi formati introducono il marchio senza richiedere un'azione immediata. L'obiettivo? Farsi notare sottilmente da qualcuno di cui il pubblico si fida già.

Considerazione

È qui che il programma di marketing di affiliazione si guadagna davvero da vivere. Gli acquirenti in questa fase stanno ricercando, confrontando le opzioni e valutando i pro e i contro. I partner affiliati arrivano con recensioni, tutorial, elenchi e confronti dettagliati. Creano contenuti di valore che entrano a far parte del processo decisionale e spesso si posizionano sui motori di ricerca per le query in stile «best of» o «vs».

Poiché il pubblico di destinazione è già alla ricerca di una guida, i contenuti di affiliazione tempestivi possono influenzare fortemente il prodotto che alla fine scelgono. E poiché i professionisti del marketing di affiliazione vengono pagati solo quando convertono qualcuno, i loro incentivi si allineano naturalmente all'assicurarsi che le informazioni siano effettivamente utili.

Conversione

Nella parte inferiore dell'imbuto, l'utente è già venduto. Hanno solo bisogno di un motivo per premere il pulsante di pagamento. È proprio qui che gli affiliati utilizzano coupon, offerte di rimborso o strategie di marketing di affiliazione di retargeting per spingere l'acquirente all'azione.

Queste tattiche non si limitano a spingere alla vendita, ma spesso impediscono l'abbandono del carrello e chiudono il cerchio. È una fase in cui il marketing di affiliazione offre il ROI più misurabile, ovvero il clic, l'iscrizione o la vendita.

Quali piattaforme vengono utilizzate nel marketing di affiliazione?

Fondamentalmente, la gestione di un solido programma di reddito di affiliazione richiede molto più che iscrivere partner e rilasciare pochi clic. Hai bisogno degli strumenti giusti per aiutarti a gestire le relazioni, monitorare le prestazioni e magari scalare le tue campagne di marketing di affiliazione senza perdere la testa.

Piattaforme diverse servono a scopi diversi. Alcuni ti aiuteranno a metterti in contatto con gli affiliati di marketing. Altri possono gestire il tracciamento e alcuni aiutano a gestire tutto in un unico posto. Ecco come si suddividono:

• Reti di affiliazione: Si tratta di piattaforme che mettono in contatto gli inserzionisti con un ampio pool di operatori di marketing affiliati. Sono come un marketplace in cui i marchi possono pubblicare le proprie offerte e gli affiliati possono candidarsi per promuoverle. La rete è in grado di gestire il tracciamento, i pagamenti, la rendicontazione e spesso aiuta anche a garantire la conformità. Esempi sono CJ, ShareASale, Impact e PartnerStack.
• Strumenti di tracciamento: Esistono piattaforme basate sulle prestazioni in grado di gestire l'aspetto tecnico, dal monitoraggio univoco dei link di affiliazione e dall'attribuzione dei clic al rilevamento e alla segnalazione delle frodi. Ne trarrai grandi vantaggi se gestisci il tuo programma o lavori con più affiliati di marketing. Gli esempi includono Voluum, Everflow e Post Affiliate Pro.
• piattaforme di gestione dei programmi: Si tratta di piattaforme che ti danno il pieno controllo del tuo programma di affiliazione senza affidarti a una rete di terze parti. Puoi facilmente inserire affiliati, monitorare le conversioni, gestire le commissioni e personalizzare l'intera esperienza in base al tuo marchio. Le buone opzioni sono Tune, Refersion e Affise.

Come lanciare un programma di affiliazione di successo

Non hai bisogno di un enorme budget per avviare un programma di affiliazione. Tuttavia, avrai bisogno di una struttura, il che significa configurarla con cura sin dall'inizio. Ecco come farlo:

• Crea le fondamenta: Prima che qualcosa venga pubblicato, è importante capire cosa offri e a chi è destinato. Stai promuovendo un prodotto o l'intero negozio? Hai intenzione di gestirlo da solo o stai coinvolgendo una rete o una piattaforma di tracciamento per aiutarti? Scegli la tecnologia in anticipo e mantienila leggera se hai appena iniziato.

• Scegli una struttura di commissioni: Dovrai scegliere come guadagna l'affiliato. È un pagamento fisso per vendita? Condivisione delle entrate? Commissioni a più livelli? Non esiste una formula perfetta, ma deve avere senso per i tuoi margini e valerne la pena per gli affiliati.

Se ti sembra un cattivo affare, ti faranno da fantasma. Quindi, mantienilo chiaro, competitivo e lontano. E non nascondere mai i termini di pagamento perché lo scopriranno comunque.

• Recluta affiliati: Inizia con i marketer di affiliazione giusti, non quelli più rumorosi. Non limitarti al conteggio dei follower. Inizia con le persone che effettivamente parlano con il tuo pubblico di destinazione, come blogger di nicchia, YouTuber con contenuti pertinenti, creator che si preoccupano più della fiducia che dei clic. Puoi contattarti manualmente all'inizio con un DM caldo anziché con un link di invito indesiderato.
• Stabilisci le regole: Questo passaggio viene saltato troppo spesso. È necessario specificare chiaramente cosa è consentito e cosa no. Niente offerte per il brand, cumulativi di coupon, affermazioni fuorvianti e fonti di traffico poco chiare. Se c'è un'area grigia, chiariscila. Un buon programma si concentra sulla protezione della propria reputazione tanto quanto sulla generazione di entrate derivanti dal marketing di affiliazione.
• Tieni traccia delle prestazioni: Se non riesci a vedere cosa funziona, non puoi coltivarlo. Devi tenere traccia di tutto, dai clic e dalle conversioni ai partner di marketing di affiliazione con le migliori prestazioni. Utilizza una piattaforma di tracciamento facile da leggere e utilizzare. E prova prima del lancio. Niente uccide un nuovo programma più velocemente dei link di affiliazione non funzionanti o delle commissioni mancate.

Quali sono i vantaggi e le sfide della pubblicità di affiliazione?

Il marketing di affiliazione funziona. Tuttavia, non è magico e, come qualsiasi altra cosa nel marketing digitale, presenta vantaggi e compromessi. Ecco con cosa avrai a che fare nel caso in cui desideri iniziare il marketing di affiliazione:

Come si confronta il marketing di affiliazione con altri modelli promozionali?

Alcune persone tendono fondamentalmente a utilizzare il marketing di affiliazione, referral e influencer come se fossero intercambiabili. In realtà non sono strategie di marketing di affiliazione correlate e, se stai costruendo una strategia, comprendere le loro differenze è importante.

Ogni opzione influisce sul modo in cui tieni traccia, su come paghi, su chi promuove il tuo marchio e sul livello di controllo che hai effettivamente. Ecco come funziona davvero.

Pubblicità programmatica vs marketing di affiliazione

La pubblicità programmatica utilizza una tecnologia automatizzata per acquistare spazi pubblicitari e raggiungere un pubblico mirato con precisione e velocità. Piattaforme come Blockchain-Ads consenti agli inserzionisti di configurare, lanciare e gestire campagne istantaneamente su Web, dispositivi mobili e TV connessa, utilizzando l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale e rapporti trasparenti e verificati su blockchain. Di seguito è riportato il confronto tra questi due:

• Visibilità e controllo: I programmi di affiliazione si affidano a partner esterni per promuovere il tuo marchio, offrendoti un controllo limitato su dove e come vengono mostrate le offerte. La pubblicità programmatica consente ai brand di indirizzare e raggiungere direttamente utenti di alto valore, pubblicando annunci nei momenti chiave per aumentare la notorietà, il coinvolgimento e la conversione. Blockchain-Ads offre un controllo diretto e pratico di ogni parametro della campagna, targeting, budget, creatività e altro ancora, il tutto gestito da un'unica piattaforma unificata.
  
  
• Tracciamento e trasparenza: Tracciare ogni parte del percorso dell'utente può essere difficile nel marketing di affiliazione, spesso portando a lacune nei dati sulle prestazioni. Blockchain-Ads risolve questo problema con report basati su blockchain, in cui ogni impressione, clic e conversione viene registrato, verificato e attribuito in modo trasparente in tempo reale.
  
  
• Frode e sicurezza del marchio: Il marketing di affiliazione può essere esposto a rischi come conversioni false e traffico di scarsa qualità. Blockchain-Ads utilizza la prevenzione delle frodi integrata, la verifica on-chain e il controllo qualità umano, garantendo solo risultati verificati e conformi e posizionamenti sicuri del marchio, fattori particolarmente importanti per i settori sensibili.
  
  
• Scalabilità: I programmi di affiliazione richiedono una gestione continua e lo sviluppo di relazioni per favorire la crescita. Blockchain-Ads consente la scalabilità istantanea, utilizzando l'intelligenza artificiale per ottimizzare ed espandere la copertura su tutti i canali digitali, rendendo gli aggiustamenti delle campagne semplici ed efficienti.
  
  
• Conformità e settori regolamentati: I settori regolamentati come finanza, giochi, criptovalute, CBD, adulti, alcol e tabacco richiedono spesso una conformità rigorosa e una rendicontazione trasparente. Blockchain-Ads è progettato per queste esigenze e offre una distribuzione verificata, un targeting granulare e percorsi di controllo chiari per soddisfare i requisiti normativi in tutto il mondo.
  
  

Scegli il marketing di affiliazione per le conversioni basate sui partner e quando desideri sfruttare il pubblico esterno. Scegli la pubblicità programmatica con Blockchain-Ads se apprezzi il controllo in tempo reale, la trasparenza profonda, la conformità rigorosa e la capacità di scalare rapidamente le campagne su tutti i canali e mercati regolamentati.

Marketing di riferimento vs marketing di affiliazione

Il referral marketing consiste nel consigliare ai clienti esistenti un prodotto a persone che conoscono. Possono essere amici, familiari o colleghi. Nel frattempo, il marketing online di affiliazione coinvolge terze parti con un pubblico e il loro obiettivo è guadagnare inviando traffico che converte. Di seguito è riportato il confronto tra questi due:

• Intento: Il referral marketing è fondamentalmente radicato nell'esperienza personale. La persona che si riferisce al tuo prodotto è di solito un cliente soddisfatto. È un po' come «Uso questo prodotto e dovresti farlo anche tu». Le persone a cui ci si riferisce sono amici, fratelli o colleghi. Sembra organico perché lo è.

Il marketing online di affiliazione, d'altra parte, consiste nel generare conversioni e guadagnare una commissione. Non sono sempre clienti stessi e il loro valore sta nella portata del pubblico. Puoi considerarlo un passaparola contro il performance marketing.

• Casi d'uso: Il referral marketing funziona bene per i prodotti di cui le persone parlano naturalmente. Possono essere prodotti in abbonamento, SaaS e app finanziarie. Il marketing di affiliazione funziona meglio quando si scala. È ideale per marchi di e-commerce, prodotti informativi, strumenti di marketing digitale o persino piattaforme finanziarie che necessitano di volume.
• Piattaforme comuni: il referral marketing è generalmente integrato nel prodotto o nel flusso di pagamento. Questo viene normalmente fatto utilizzando strumenti come ReferralCandy e Friendbuy. I programmi di affiliazione sono in genere gestiti tramite piattaforme di terze parti. Può essere Tune, Impact o ShaaSale. Questi aiutano i marchi a reclutare su larga scala, monitorare le prestazioni e automatizzare i pagamenti.

Quindi, quando li usi? Se i tuoi clienti amano il tuo prodotto e ne parlano con naturalezza, vale la pena ricorrere a un programma di referral. In alternativa, puoi provare il marketing di affiliazione se stai cercando di raggiungere un nuovo pubblico.

Marketing con influencer vs marketing di affiliazione

L'influencer marketing è quando un marchio paga qualcuno per i contenuti che promuovono il suo prodotto o servizio. D'altra parte, il marketing di affiliazione paga il partner solo quando genera traffico o risultati effettivi. Ecco la ripartizione delle principali differenze.

• Modelli di pagamento: Le offerte con gli influencer sono spesso tariffe fisse. Un marchio potrebbe pagare 500$ per un rullo o 1.000$ per un post carousel. Non importa se il post funziona o meno. La semplice pubblicazione è la fine. Gli affiliati, d'altra parte, guadagneranno una commissione legata ai risultati. Se non ci sono risultati, nessun pagamento.
• Controllo dei contenuti: L'influencer marketing di solito implica un brief creativo. Il marchio suggerisce le angolazioni, gli hashtag, il tono e talvolta anche i copioni. In breve, un influencer deve seguire il brief e le indicazioni del marchio.

Con i contenuti di affiliazione, il creatore ha più libertà. Possono scrivere un post sul blog, filmare una recensione su YouTube o persino inviare un'email, tutto con la propria voce. Questo in realtà porta a messaggi più autentici.

• Longevità: Gli influencer pubblicano spesso campagne a breve termine e muoiono rapidamente. Perché? Un TikTok potrebbe avere successo per alcuni giorni e poi scomparire nel feed. I contenuti di affiliazione come blog, video e articoli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca possono aiutare a continuare a generare traffico e vendite per mesi o addirittura anni. È la differenza tra un picco e un flusso costante.
• Piattaforme: Gli influencer si comportano bene su piattaforme visive come TikTok, Instagram e Snapchat. Il contenuto che condividono è breve, incisivo e attira l'attenzione. Gli affiliati, al contrario, tendono a possedere siti Web affiliati, pubblicare newsletter o creare contenuti di lunga durata su YouTube e blog. Il loro obiettivo è educare, confrontare e guidare un utente verso una decisione, non limitarsi a ricevere un like.

In genere, si ottengono i bulbi oculari in una strategia e un'azione nell'altra. I marchi intelligenti consentono ai creatori di seguire entrambi i consigli di marketing di affiliazione. Ottieni copertura e prestazioni contemporaneamente.

Le migliori pratiche per la gestione degli affiliati

Una volta che il programma di affiliazione è attivo, è importante continuare a fare la cosa giusta per rimanere pertinenti. Tieni presente che i migliori programmi non si limitano ad attrarre ottimi partner, ma li supportano e li motivano nel tempo. Per le migliori pratiche, ecco di cosa hai bisogno nel tuo percorso di marketing di affiliazione:

• Comunicazione: Rimanere in contatto tramite check-in regolari è importante. Invia aggiornamenti mensili con nuovi prodotti, landing page dalle migliori prestazioni e nuove idee per i contenuti. Puoi utilizzare gruppi Slack, newsletter o e-mail individuali a seconda della tua dimensione.
• Risorse promozionali: Non costringere l'affiliato a creare contenuti da zero. Offri materiali promozionali affidabili come banner, testi e-mail pre-scritti, foto dei prodotti e casi d'uso reali. Piattaforme come Canva e Monday.com sono ottime per dotare gli affiliati di marketing di kit creativi in grado di convertire effettivamente.
• Scorecard di affiliazione: tieni traccia di chi invia traffico di alta qualità, di chi è in calo e di chi potrebbe valere la pena tagliarlo. Puoi utilizzare i dati della piattaforma per creare scorecard interne. Già che ci sei, dai un'occhiata al volume, alla conversione e ai tassi di rimborso.
• Incentivo alla performance: Sebbene le commissioni fisse vadano bene, includere livelli, bonus o aumenti stagionali aiuta a mantenere impegnati gli affiliati. Puoi pensare a uno standard del 10%, ma aumentalo al 15% se raggiungono le 50 vendite in un mese. Leadpages e Spocket sono noti per offrire vantaggi speciali ai migliori affiliati.
• Campagne di reengagement: non tutti gli affiliati rimangono attivi. Puoi creare un flusso di posta elettronica di base per stimolare i partner inattivi. Puoi farlo condividendo nuove promozioni, offrendo bonus a tempo limitato o semplicemente effettuando il check-in. A volte basta un promemoria per riportare indietro qualcuno.
• monitoraggio delle frodi: Sfortunatamente, il traffico losco è reale e tu lo ignori. Puoi impostare avvisi di base o utilizzare strumenti per rilevare schemi sospetti. Può trattarsi di rapporti click/vendite insolitamente elevati o di traffico proveniente da eventi insoliti. Se qualcosa non va, reagisci rapidamente prima che ti costi.
• Check-in regolari con i migliori affiliati: Non lasciare che i tuoi migliori partner si sentano ignorati. Puoi prendere in considerazione l'idea di effettuare una chiamata veloce o un messaggio privato su Slack per condividere l'accesso anticipato al prodotto o le offerte esclusive. Questo può aiutare a trasformare i partner giusti in partner a lungo termine con ingenti ricavi.

Quali metriche contano nelle campagne di affiliazione?

Il monitoraggio degli affiliati non si limita ai clic e alle vendite. Se vuoi sapere cosa funziona e cosa no, questi sono i numeri che contano:

Considerazioni finali

Il marketing di affiliazione è ancora uno dei modi più scalabili e controllati in termini di costi per far crescere un'azienda. Questo è soprattutto quando la pubblicità a pagamento diventa più costosa. Tuttavia, il trucco non sta solo nel lanciare un programma; si tratta solo di gestirlo come un vero canale.

Ciò significa dalla creazione di un sistema e dalla scelta di buoni partner al monitoraggio di ciò che effettivamente genera valore. Se stai pensando di avviare o modificare il tuo programma di affiliazione, non limitarti a farlo. Fatelo nel modo giusto e costruite qualcosa che duri nel tempo.

O meglio ancora, opta per un DSP come Annunci Blockchain per assumere il pieno controllo delle tue campagne, accedere a segmenti di pubblico verificati e garantire risultati reali con targeting preciso e tracciamento trasparente. Con Blockchain-Ads, ottieni prevenzione e crescita delle frodi su tutti i canali, senza dover fare congetture.