Руководство по инфлюенсер-маркетингу для мобильных игр

Инфлюенсер-маркетинг для рекламы мобильных игр приносит исключительную ценность, генерируя в среднем $6,50 дохода на каждый вложенный доллар. Этот подход быстро повышает видимость приложения, размещая аутентичный геймплей, обзоры и туториалы перед активно вовлечённой целевой аудиторией.

Ключевые преимущества включают:

• Увеличение видимости: Инфлюенсерский контент резко увеличивает количество загрузок, улучшает органические позиции в магазине приложений и помогает играм выделиться на переполненном рынке.
• Высокое доверие и вовлечённость: 70% геймеров ищут советы инфлюенсеров перед тем, как попробовать новые игры, что обеспечивает более глубокое взаимодействие с игроками и плавную адаптацию.
• Экономическая эффективность: Инфлюенсерские кампании превосходят большинство цифровых объявлений по рентабельности инвестиций, особенно при использовании микроинфлюенсеров для целевого и доступного охвата.
• Улучшенное удержание и пожизненная ценность: Игроки, привлечённые через инфлюенсеров, на 30% чаще остаются активными и совершают покупки, создавая более прочную лояльность игроков.

Инфлюенсер-маркетинг также может служить мощным рычагом роста в сочетании с платной рекламой. Например, рекламодатели игр на Blockchain-Ads получают выгоду от сверхточного таргетинга на основе подтверждённой истории внутриигровых покупок, жанровых предпочтений и поведения игроков. Это гарантирует, что издатели или разработчики игр охватывают только игроков с высокими намерениями, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Это руководство охватывает создание идеальных персон игроков для инфлюенсер-маркетинга, определение целей кампании, выбор лучших инфлюенсеров, разработку эффективных брифов и измерение результативности.

Что такое инфлюенсер-маркетинг для мобильных игр?

Инфлюенсер-маркетинг для мобильных игр означает партнёрство с создателями контента, которые уже обращаются к вашим идеальным игрокам. Эти инфлюенсеры могут быть ютуберами, стримерами, тиктокерами или даже нишевыми персоналиями в Instagram. Они создают аутентичный геймплей, обзоры, туториалы или челленджи, которые показывают вашу игру в реальном действии.

В экосистеме мобильных игр инфлюенсерские кампании делают больше, чем просто рекламируют. Они способствуют открытию, выстраивают доверие и стимулируют установки, часто в течение нескольких часов после спонсорского поста. Инфлюенсер-маркетинг мобильных игр основан на создателях, которые соответствуют целевой аудитории игры, платформе и региону.

Этот подход отличается от инфлюенсерских кампаний для консолей и ПК, которые часто сосредоточены на более длинном контенте, больших бюджетах и медленных циклах обратной связи. Для мобильных игр важны быстрый охват, высокая вовлечённость и измеримые действия пользователей.

Ключевые преимущества инфлюенсер-маркетинга для мобильных приложений и игр

Инфлюенсер-маркетинг даёт мобильным играм преимущество в переполненных магазинах приложений. Вот что делает его настолько эффективным:

Увеличение видимости в переполненных магазинах приложений

Инфлюенсер-маркетинг помогает мобильным играм выделиться на перенасыщенном рынке приложений. В 2023 году установки мобильных игровых приложений выросли на 19% по сравнению с предыдущим годом, что усложнило обнаружение новых релизов. Партнёрство с инфлюенсерами позволяет игровым студиям показывать геймплей аудитории, которая, возможно, никогда не найдёт игру через поиск в магазине или платную рекламу.

Это воздействие часто приводит к резкому всплеску загрузок в период кампании. Инфлюенсерский контент также может улучшить органические позиции, стимулируя всплески установок. Для многих издателей это один из самых быстрых способов набрать обороты при запуске новой игры.

Высокое доверие и вовлечённость от нишевой аудитории

Инфлюенсерские кампании мобильных игр процветают благодаря тесной связи между создателями и их сообществами. Данные игрового исследования показывают, что 70% геймеров смотрят ютуб-создателей за советами по геймплею и обзорами перед тем, как попробовать новую игру. Аудитория часто больше доверяет рекомендациям инфлюенсеров, чем традиционной рекламе, потому что контент кажется личным и релевантным.

Это доверие трансформируется в более высокие показатели вовлечённости для кампаний, возглавляемых инфлюенсерами. Инфлюенсеры могут отвечать на вопросы, делиться честными мнениями и направлять игроков через ранние этапы, делая процесс адаптации более плавным. В результате эти партнёрства часто стимулируют более глубокую и активную вовлечённость игроков.

Экономическая эффективность по сравнению с традиционной рекламой

Инфлюенсер-маркетинг для мобильных игр может предложить более высокую рентабельность инвестиций, чем многие классические рекламные каналы. Недавние исследования показывают, что высокопроизводительные кампании мобильных игр генерируют от $6 до $20 дохода на каждый $1, потраченный на инфлюенсер-маркетинг.

Это превосходит большинство медийной и социальной рекламы, где доходность обычно ниже, а стоимость привлечения продолжает расти. Работа с микроинфлюенсерами, в частности, может дополнительно снизить затраты, сохраняя при этом значимое воздействие. Это делает инфлюенсер-маркетинг стратегическим выбором для издателей, стремящихся максимизировать свой бюджет привлечения пользователей.

Сильное влияние на удержание и пожизненную ценность

Игроки, которые устанавливают мобильные игры после просмотра инфлюенсерского контента, часто остаются дольше и активнее участвуют в событиях и покупках. Фактически, зрители, которые следуют за инфлюенсерами, на 30% чаще остаются активными в игре после первой недели по сравнению с теми, кто присоединяется на основе платной рекламы.

Рекомендации инфлюенсеров выстраивают раннее доверие, что помогает удерживать новых игроков в критически важные первые дни. Издатели также сообщают о более высоких показателях внутриигровых покупок среди пользователей, привлечённых через инфлюенсерские каналы. Со временем это приводит к более сильной пожизненной ценности и лучшей лояльности игроков, особенно в конкурентных жанрах.

Как работает инфлюенсер-маркетинг для мобильных игр

Инфлюенсер-маркетинг для мобильных игр следует структурированному процессу для максимизации результатов кампании. Каждый шаг гарантирует, что правильные создатели охватывают правильных игроков, и что каждый вложенный доллар приносит измеримую ценность.

Шаг 1: Создайте идеальную персону игрока для вашей игры

Студии сначала определяют целевую аудиторию по возрасту, интересам, стилю игры, предпочтениям устройства и привычкам трат. Например, головоломка может быть нацелена на женщин в возрасте 18–34 лет, которые наслаждаются ежедневными короткими челленджами. Чёткая персона направляет все последующие решения и помогает определить инфлюенсеров, чьи подписчики соответствуют основной аудитории игры.

Шаг 2: Определите цели и KPI

Чёткие цели важны для планирования кампании. Типичные цели включают стимулирование установок приложений, повышение показателей удержания, увеличение внутриигровых покупок или расширение вовлечённости в социальных каналах. Ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать стоимость установки, удержание на 7-й день или средний доход на пользователя. Установка этих ориентиров на раннем этапе позволяет проводить честную, основанную на данных оценку результатов кампании.

Шаг 3: Выберите правильных инфлюенсеров

Выбор инфлюенсеров выходит за рамки количества подписчиков. Студии анализируют демографию аудитории каждого создателя, показатели вовлечённости, соответствие платформы и соответствие жанру игры. Для мобильных игр создатели с подтверждённым контентом о мобильных играх и лояльными подписчиками часто дают лучшие результаты. Правильное соответствие повышает аутентичность и конверсию.

Шаг 4: Подготовьте эффективный бриф для инфлюенсера

Сильный бриф кампании описывает основное сообщение, ключевые преимущества, творческие руководства, форматы материалов и сроки. Студии должны указать любые юридические требования или требования соответствия, одобренные тезисы и призывы к действию. Чёткие брифы гарантируют, что инфлюенсеры остаются в рамках сообщения, сохраняя при этом творческую свободу.

Шаг 5: Запустите и измерьте результаты кампании

Кампании запускаются с предварительно согласованным контентом на каналах инфлюенсеров. Студии отслеживают установки, вовлечённость, отзывы пользователей и любые KPI, установленные ранее, используя инструменты мобильной аналитики или уникальные отслеживающие ссылки. Данные о результатах показывают, что работает, и где оптимизировать для будущих кампаний, от творческого направления до микса каналов.

Стратегии инфлюенсерских кампаний для мобильных игр

Различные инфлюенсерские стратегии служат каждому этапу жизненного цикла мобильной игры. Правильный подход может создать ажиотаж, стимулировать установки или повторно вовлечь лояльных игроков после запуска.

Предзапускные кампании

Предзапускные инфлюенсерские кампании сосредоточены на создании ажиотажа и вызове любопытства до того, как игра попадёт в магазины приложений. Студии часто предлагают эксклюзивный ранний доступ или бета-версии избранным инфлюенсерам, позволяя им делиться превью геймплея и первыми впечатлениями со своей аудиторией.

Эта тактика стимулирует предварительную регистрацию и создаёт ранний список ожидания заинтересованных игроков. Инфлюенсеры могут проводить сессии вопросов и ответов или прямые трансляции, чтобы ответить на вопросы о новом релизе, давая фанатам ощущение прямого участия. Ранний резонанс от доверенных голосов может создать предвкушение и заложить основу для сильного дня запуска. Стратегия также помогает собрать отзывы от реальных игроков, что может направить корректировки в последний момент.

Кампании запуска игры

Кампании запуска игры обычно сосредоточены на одновременных публикациях инфлюенсеров или прямых трансляциях в день запуска. Координация нескольких создателей для выпуска контента одновременно может усилить охват, стимулируя большую волну установок и вовлечённости за короткое окно. Инфлюенсеры могут делиться прохождениями геймплея, выделять уникальные функции или предлагать промокоды для ранних пользователей.

Кампании запуска часто сочетают как крупных, известных создателей, так и микроинфлюенсеров для сбалансированного эффекта. Немедленный всплеск загрузок может повысить рейтинги магазинов приложений и стимулировать органические установки. Эти усилия помогают позиционировать игру как обязательную к испытанию среди целевой аудитории.

Постзапускные кампании

Постзапускные инфлюенсерские стратегии поддерживают импульс после первоначального релиза. Студии могут сотрудничать с инфлюенсерами для освещения крупных обновлений контента, сезонных событий или специальных внутриигровых акций. Эти кампании повторно вовлекают игроков и привлекают отставших пользователей обратно в игру.

Инфлюенсеры могут проводить челленджи, хостить турниры или делиться основными моментами новых функций, чтобы контент оставался свежим и релевантным. Текущие коллаборации помогают поддерживать азарт сообщества и продлевают жизненный цикл игры. Студии внимательно отслеживают удержание игроков и участие в событиях, гарантируя, что каждая кампания приносит реальные результаты за пределами первоначального окна запуска.

Кейс-стади: правильный инфлюенсер-маркетинг мобильных игр

Мы видели много хорошо выполненных инфлюенсерских кампаний. Вот несколько кейс-стади, чтобы показать вам точно, как реальные бизнесы превратили эти коллаборации в успешный маркетинг:

Кейс-стади: коллаборация AFK Arena × Markiplier

В октябре 2020 года Lilith Games объединилась с ютуб-звездой Markiplier, настоящее имя Mark Fischbach, чтобы представить его в мобильной RPG AFK Arena. Он появляется как внутриигровой NPC (бармен) в Noble Tavern, с его подобием и голосом.

Эта кампания включала промо-видео, созданное самим Markiplier, где он поделился искренним энтузиазмом по поводу игры и запустил специальный промокод, дающий игрокам внутриигровые награды.

Ключевые элементы

• Аутентичность: Markiplier согласился на сотрудничество только после того, как попробовал игру. Он похвалил её как "действительно хорошую" и сказал, что она стала первым, что он проверяет каждое утро
• Интеграция: Помимо простой рекламы, Markiplier стал функциональной частью мира игры, добавляя убедительность и новизну.
• Творческий контроль: Он создал трейлер в своём комедийном стиле, предоставляя как юмор, так и искренние рекомендации; это обращение казалось органичным и резонировало с его фанбазой.

Почему это сработало

1. Доверие через реальную поддержку: Фанаты Markiplier доверяют его голосу и суждению. Его честное наслаждение игрой, вероятно, стимулировало интерес гораздо больше, чем обычная реклама.
2. Запоминающаяся кампания: Превращение создателя в NPC внутри игры подняло новизну и возможность делиться кампанией.
   
   
3. Стимулированное действие: Промокод "BestRPG4BusyU" предложил ощутимую внутриигровую ценность, подталкивая зрителей к загрузкам.

Кейс-стади 2: Lords Mobile

IGG, издатель Lords Mobile, объединился с House of Marketers для разработки кампании, сосредоточенной на инфлюенсер-маркетинге. Они работали напрямую с 15 создателями игрового и лайфстайл-контента в TikTok, Instagram и YouTube. Каждый инфлюенсер создал оригинальный контент, адаптированный к своей аудитории, показывая геймплей, обзоры и реакции на игру.

Выполнение кампании

• Инфлюенсеры, выбранные для кампании, соответствовали целевой аудитории: мужчины-мобильные геймеры 18–35 лет в Великобритании.
• Создатели публиковали нативные видео. Короткие клипы для TikTok, истории в Instagram и более длинные видео на YouTube с геймплеем Lords Mobile, стратегиями и комментариями.
• Кампания усилила этот контент, созданный инфлюенсерами, также запустив платные объявления, которые продвигали лучшие публикации, дополнительно увеличивая охват и воздействие.

Результативность

• Кампания сгенерировала более 9 миллионов просмотров видео и 295 000 взаимодействий на всех каналах.
• Она обеспечила 82 000 установок приложения при стоимости установки (CPI) $4, что было конкурентоспособным для вертикали мобильных игр.

Почему это сработало

• Искренний геймплей и отзывы инфлюенсеров придали кампании убедительность и помогли стимулировать реальную вовлечённость.
• Сочетание органического охвата инфлюенсеров с платными медиа максимизировало как доверие, так и масштаб.
• Сфокусированный таргетинг и мультиплатформенное выполнение обеспечили установки от высокорелевантных игроков.

Реклама мобильных игр на Blockchain-Ads

Платная реклама на Blockchain-Ads так же эффективна, как инфлюенсер-маркетинг для рекламы мобильных игр. Это потому, что рекламодатели могут запускать кампании на Blockchain-Ads, точно нацеленные на пользователей на основе подтверждённой истории внутриигровых покупок, игровых предпочтений и поведения игроков.

Возьмём, например, PlayZap; они привлекли более 1250 игроков, стратегически нацеливаясь на геймеров Play-to-Earn и мобильных геймеров. Такая точность гарантировала, что рекламные расходы фокусируются на искренне вовлечённых, ценных геймерах, что обеспечило 6,1x ROAS и увеличило их ARPU на 23%.

Заключение и следующие шаги

Инфлюенсер-маркетинг теперь занимает место проверенного, высокодоходного канала для роста мобильных игр. При правильном выполнении он может обеспечить не только установки, но также долгосрочную вовлечённость, доверие игроков и измеримый доход. Ключ в том, чтобы строить аутентичные партнёрства, устанавливать чёткие цели и соответствовать кампании жизненному циклу игры.

Мобильные студии, стремящиеся к масштабированию, должны рассматривать инфлюенсер-маркетинг как основную часть более широкой стратегии, которая сочетается с другими методами привлечения и удержания. Для дополнительных тактик и рекомендаций агентств ознакомьтесь с нашим полным руководством по агентствам маркетинга мобильных игр и откройте ещё больше способов увеличить охват вашей игры.