モバイルゲームインフルエンサーマーケティングガイド

モバイルゲーム広告におけるインフルエンサーマーケティングは、投資1ドルあたり平均6.50ドルの収益を生み出す優れた価値を提供します。本アプローチは、本物のゲームプレイ、レビュー、チュートリアルを熱心なターゲットオーディエンスの前に配置することで、アプリの認知度を急速に高めます。

主な利点は以下の通りです：

• 認知度の向上：インフルエンサーコンテンツはダウンロード数を急増させ、アプリストアのオーガニックランキングを改善し、過密な市場でゲームを際立たせます。
• 高い信頼とエンゲージメント：ゲーマーの70%が新しいゲームを試す前にインフルエンサーのアドバイスを求めており、より深いプレイヤーインタラクションとスムーズなオンボーディングを促進します。
• 費用対効果：インフルエンサーキャンペーンは、特にマイクロインフルエンサーを活用してターゲットを絞った手頃な価格でのリーチを実現する場合、ほとんどのデジタル広告よりも高いROIを実現します。
• リテンションとライフタイムバリューの向上：インフルエンサーを通じて獲得したプレイヤーは、アクティブに留まり購入する可能性が30%高く、より強固なプレイヤーロイヤルティを生み出します。

インフルエンサーマーケティングは、有料広告と組み合わせることで強力な成長レバーとしても機能します。例えば、Blockchain-Adsのゲーム広告主は、検証済みのアプリ内購入履歴、ジャンル親和性、プレイヤー行動に基づく超特化したターゲティングの恩恵を受けています。これにより、ゲームパブリッシャーや開発者は、コンバージョンの可能性が高い高意欲プレイヤーにのみリーチできます。

本ガイドでは、インフルエンサーマーケティングのための理想的なプレイヤーペルソナの作成、キャンペーン目標の設定、最適なインフルエンサーの選択、効果的なブリーフの作成、パフォーマンス測定の方法について解説します。

モバイルゲームにおけるインフルエンサーマーケティングとは

モバイルゲームにおけるインフルエンサーマーケティングとは、理想的なプレイヤーに既に語りかけているコンテンツクリエイターとパートナーシップを結ぶことを意味します。これらのインフルエンサーは、YouTuber、ストリーマー、TikToker、またはニッチなInstagramパーソナリティである可能性があります。彼らは、ゲームの実際のアクションを示す本物のゲームプレイ、レビュー、チュートリアル、またはチャレンジビデオを作成します。

モバイルゲームエコシステムにおいて、インフルエンサーキャンペーンは単なる広告以上のものです。発見を促進し、信頼を構築し、インストールを促進します。多くの場合、スポンサー投稿から数時間以内に効果が現れます。モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングは、ゲームのターゲットオーディエンス、プラットフォーム、地域に適合するクリエイターに依存しています。

このアプローチは、コンソールやPCのインフルエンサーキャンペーンとは異なります。後者は、より長いコンテンツ、より大きな予算、より遅いフィードバックサイクルを中心としています。モバイルでは、迅速なリーチ、高いエンゲージメント、測定可能なユーザーアクションが重要です。

モバイルアプリとゲームにおけるインフルエンサーマーケティングの主な利点

インフルエンサーマーケティングは、混雑したアプリストアでモバイルゲームに優位性を与えます。その効果的な理由は以下の通りです：

過密なアプリストアでの認知度向上

インフルエンサーマーケティングは、過飽和状態のアプリマーケットプレイスでモバイルゲームを際立たせます。2023年には、モバイルゲームアプリのインストールが前年比19%増加し、新作の発見がより困難になっています。インフルエンサーとパートナーシップを結ぶことで、ゲームスタジオは、ストア検索や有料広告では決して見つけられないかもしれないオーディエンスにゲームプレイを紹介できます。

この露出は、キャンペーン期間中にダウンロードの急増をもたらすことがよくあります。インフルエンサーコンテンツは、インストールの急増を促進することでオーガニックランキングを改善することもできます。多くのパブリッシャーにとって、これは新作ゲームのローンチで牽引力を得るための最速の方法の一つです。

ニッチオーディエンスからの高い信頼とエンゲージメント

モバイルゲームのインフルエンサーキャンペーンは、クリエイターとそのコミュニティとの密接な関係によって繁栄します。ゲーム研究のデータによると、ゲーマーの70%が新しいゲームを試す前にゲームプレイのヒントやレビューのためにYouTubeクリエイターを視聴しています。オーディエンスは、コンテンツが個人的で関連性があると感じられるため、従来の広告よりもインフルエンサーの推奨を信頼することがよくあります。

この信頼は、インフルエンサー主導のキャンペーンにおける高いエンゲージメント率に変換されます。インフルエンサーは質問に答え、正直な意見を共有し、初期段階でプレイヤーを導くことができ、オンボーディング体験をよりスムーズにします。その結果、これらのパートナーシップは、より深く、よりアクティブなプレイヤーエンゲージメントを促進することがよくあります。

従来の広告と比較した費用対効果

モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングは、多くの従来の広告チャネルよりも高い投資収益率を提供できます。最近の研究によると、トップパフォーマンスのモバイルゲームキャンペーンは、インフルエンサーマーケティングに費やした1ドルあたり6ドルから20ドルの収益を生み出しています。

これは、リターンが通常低く、獲得コストが上昇し続けているディスプレイ広告やソーシャルメディア広告のほとんどを上回ります。特にマイクロインフルエンサーと協力することで、コストをさらに削減しながら、依然として意味のある影響を与えることができます。これにより、インフルエンサーマーケティングは、ユーザー獲得予算を最大化しようとするパブリッシャーにとって戦略的な選択肢となります。

リテンションとライフタイムバリューへの強い影響

インフルエンサーコンテンツを見た後にモバイルゲームをインストールするプレイヤーは、より長く留まり、イベントや購入により積極的に参加する傾向があります。実際、インフルエンサーをフォローする視聴者は、有料広告に基づいて参加する人と比較して、最初の週の後もゲームでアクティブである可能性が30%高くなります。

インフルエンサーの推奨は早期の信頼を構築し、重要な最初の数日間を通じて新しいプレイヤーを維持するのに役立ちます。パブリッシャーは、インフルエンサーチャネルを通じて獲得したユーザーの間で、ゲーム内購入率が高いことも報告しています。時間の経過とともに、これは特に競争の激しいジャンルにおいて、より強いライフタイムバリューとより良いプレイヤーロイヤルティにつながります。

モバイルゲームにおけるインフルエンサーマーケティングの仕組み

モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングは、キャンペーン結果を最大化するための構造化されたプロセスに従います。各ステップは、適切なクリエイターが適切なプレイヤーにリーチし、費やされたすべてのドルが測定可能な価値を生み出すことを保証します。

ステップ1：ゲームの理想的なプレイヤーペルソナを作成する

スタジオは、まず年齢、興味、プレイスタイル、デバイス設定、消費習慣によってターゲットオーディエンスを定義します。例えば、パズルゲームは、毎日の一口サイズのチャレンジを楽しむ18〜34歳の女性をターゲットにする可能性があります。明確なペルソナは、その後のすべての選択を導き、フォロワーがゲームのコアオーディエンスと一致するインフルエンサーを特定するのに役立ちます。

ステップ2：目標とKPIを定義する

明確な目標は、キャンペーン計画にとって重要です。典型的な目標には、アプリのインストールを促進すること、リテンション率を高めること、アプリ内購入を増やすこと、またはソーシャルチャネルでのエンゲージメントを拡大することが含まれます。主要業績評価指標（KPI）には、インストールあたりのコスト、7日目のリテンション、またはユーザーあたりの平均収益が含まれる場合があります。これらのベンチマークを早期に設定することで、キャンペーンパフォーマンスの正直でデータ駆動型の評価が可能になります。

ステップ3：適切なインフルエンサーを選択する

インフルエンサーの選択は、フォロワー数を超えます。スタジオは、各クリエイターのオーディエンス人口統計、エンゲージメント率、プラットフォームの適合性、ゲームのジャンルとの整合性を分析します。モバイルゲームの場合、実証済みのモバイルゲームコンテンツと忠実なフォロワーを持つクリエイターが、しばしば最良の結果を提供します。適切な適合は、真正性とコンバージョン率を高めます。

ステップ4：効果的なインフルエンサーブリーフを準備する

強力なキャンペーンブリーフは、コアメッセージ、主要な販売ポイント、クリエイティブガイドライン、成果物形式、およびタイムラインを概説します。スタジオは、法的またはコンプライアンス要件、承認されたトーキングポイント、および行動喚起を指定する必要があります。明確なブリーフは、インフルエンサーがクリエイティブの自由を保持しながら、メッセージに沿って留まることを保証します。

ステップ5：キャンペーンパフォーマンスを開始して測定する

キャンペーンは、インフルエンサーのチャネル全体で事前に合意されたコンテンツでライブになります。スタジオは、モバイル分析ツールまたは一意の追跡リンクを使用して、インストール、エンゲージメント、ユーザーフィードバック、および以前に設定されたKPIを監視します。パフォーマンスデータは、何が機能しているか、クリエイティブの方向からチャネルミックスまで、将来のキャンペーンのどこを最適化するかを明らかにします。

モバイルゲームのインフルエンサーキャンペーン戦略

異なるインフルエンサー戦略は、モバイルゲームのライフサイクルの各段階に対応します。適切なアプローチは、期待を構築し、インストールを促進し、またはローンチ後に忠実なプレイヤーを再エンゲージすることができます。

ローンチ前キャンペーン

ローンチ前のインフルエンサーキャンペーンは、ゲームがアプリストアに登場する前に期待を構築し、好奇心を刺激することに焦点を当てています。スタジオは、選ばれたインフルエンサーに独占的な早期アクセスまたはベータバージョンを提供し、ゲームプレイのプレビューと第一印象をオーディエンスと共有できるようにすることがよくあります。

この戦術は、事前登録を促進し、興味のあるプレイヤーの早期待機リストを構築します。インフルエンサーは、新しいリリースに関する質問に答えるためにQ&Aセッションやライブストリームをホストし、ファンに直接関与する感覚を与える場合があります。信頼できる声からの早期の話題は、期待を生み出し、強力なローンチ日の舞台を設定することができます。この戦略は、実際のプレイヤーからのフィードバックを収集するのにも役立ち、最後の瞬間の調整を導くことができます。

ゲームローンチキャンペーン

ゲームローンチキャンペーンは通常、ローンチ日に複数のインフルエンサーの投稿またはライブストリームを同時に行うことを中心としています。複数のクリエイターを調整して同時にコンテンツをリリースすることで、リーチを増幅し、短い期間内に大量のインストールとエンゲージメントの波を促進することができます。インフルエンサーは、ゲームプレイのウォークスルーを共有したり、ユニークな機能を強調したり、早期採用者向けのプロモーションコードを提供したりする場合があります。

ローンチキャンペーンは、バランスの取れた効果のために、大規模で有名なクリエイターとマイクロインフルエンサーの両方を組み合わせることがよくあります。ダウンロードの即座の急増は、アプリストアのランキングを押し上げ、オーガニックなインストールを促進することができます。これらの取り組みは、ターゲットオーディエンスの間でゲームを必須のタイトルとして位置づけるのに役立ちます。

ローンチ後キャンペーン

ローンチ後のインフルエンサー戦略は、最初のリリース後の勢いを維持します。スタジオは、主要なコンテンツアップデート、季節イベント、または特別なゲーム内プロモーションをカバーするためにインフルエンサーと提携する場合があります。これらのキャンペーンは、プレイヤーを再エンゲージし、離脱したユーザーをゲームに呼び戻します。

インフルエンサーは、チャレンジを実行したり、トーナメントをホストしたり、新機能からハイライトを共有したりして、コンテンツを新鮮で関連性のあるものに保つ場合があります。継続的なコラボレーションは、コミュニティの興奮を維持し、ゲームのライフサイクルを延長するのに役立ちます。スタジオは、プレイヤーのリテンションとイベント参加を注意深く追跡し、各キャンペーンが最初のローンチウィンドウを超えて実際の結果を促進することを保証します。

ケーススタディ：成功したモバイルゲームインフルエンサーマーケティング

多くの成功したインフルエンサーキャンペーンを見てきました。これらのコラボレーションが実際のビジネスにどのように成功したマーケティングに変わったかを正確に示すために、いくつかのケーススタディを紹介します：

ケーススタディ：AFK Arena × Markiplierのコラボレーション

2020年10月、Lilith Gamesは、YouTubeスターのMarkiplier（本名Mark Fischbach）とパートナーシップを結び、モバイルRPG AFK Arenaに彼を登場させました。彼は、Noble Tavernのゲーム内NPC（バーテンダー）として、彼の容姿と声で登場します。

このキャンペーンには、Markiplier自身が作成したプロモーションビデオが含まれており、ゲームへの本物の熱意を共有し、プレイヤーにゲーム内報酬を提供する特別なプロモーションコードを発表しました。

主な要素

• 真正性：Markiplierは、最初にゲームを試した後でのみコラボレーションに同意しました。彼はそれを「実際に良い」と称賛し、毎朝最初にチェックするものになったと述べました
• 統合：単なる広告を超えて、Markiplierはゲームの世界の機能的な部分となり、信頼性と新規性を追加しました。
• クリエイティブコントロール：彼は自身のコメディスタイルでトレーラーを制作し、ユーモアと本物の推奨の両方を提供しました。このアピールはオーガニックに感じられ、彼のファンベースに共鳴しました。

成功の理由

1. 本物の推薦による信頼：Markiplierのファンは、彼の声と判断を信頼しています。ゲームへの彼の正直な楽しみは、一般的な広告よりもはるかに多くの関心を促進した可能性があります。
2. 記憶に残るキャンペーン：クリエイターをゲーム内のNPCに変えることで、キャンペーンの新規性と共有可能性が向上しました。
   
   
3. インセンティブ付きアクション：プロモーションコード「BestRPG4BusyU」は、具体的なゲーム内価値を提供し、視聴者をダウンロードに向けて促しました。

ケーススタディ2：Lords Mobile

Lords MobileのパブリッシャーであるIGGは、House of Marketersと提携して、インフルエンサーマーケティングを中心としたキャンペーンを設計しました。彼らは、TikTok、Instagram、YouTubeの15人のゲームおよびライフスタイルクリエイターと直接協力しました。各インフルエンサーは、オーディエンスに合わせたオリジナルコンテンツを制作し、ゲームプレイ、レビュー、ゲームへの反応を示しました。

キャンペーン実施

• キャンペーンに選ばれたインフルエンサーは、ターゲットオーディエンスと一致していました：英国の18〜35歳の男性モバイルゲーマー。
• クリエイターはネイティブビデオを投稿しました。TikTok用の短編クリップ、Instagramのストーリー、YouTubeのより長いビデオで、Lords Mobileのゲームプレイ、戦略、および解説をフィーチャーしています。
• キャンペーンは、最もパフォーマンスの高い投稿を増幅する有料広告も実行することで、このインフルエンサー作成コンテンツを増幅し、リーチと影響をさらに高めました。

パフォーマンス

• キャンペーンは、すべてのチャネルで900万を超えるビデオビューと295,000のエンゲージメントを生み出しました。
• インストールあたりのコスト（CPI）4ドルで82,000のアプリインストールを提供しました。これはモバイルゲーム分野で競争力のあるものでした。

成功の理由

• インフルエンサーの本物のゲームプレイとフィードバックは、キャンペーンに信頼性を与え、実際のエンゲージメントを促進するのに役立ちました。
• オーガニックなインフルエンサーリーチと有料メディアをブレンドすることで、信頼とスケールの両方を最大化しました。
• 焦点を絞ったターゲティングとマルチプラットフォーム実行により、非常に関連性の高いプレイヤーからのインストールが提供されました。

Blockchain-Adsでのモバイルゲーム広告

Blockchain-Adsでの有料広告は、モバイルゲーム広告においてインフルエンサーマーケティングと同様に効果的です。これは、広告主が検証済みのアプリ内購入履歴、ゲーム設定、プレイヤー行動に基づいてユーザーを正確にターゲティングするキャンペーンをBlockchain-Ads上で実行できるためです。

例えば、PlayZapを見てみましょう。彼らは、Play-to-Earnゲーマーとモバイルゲーマーを戦略的にターゲティングすることで、1250人以上のプレイヤーを獲得しました。このような精度により、広告費が真にエンゲージされた高価値ゲーマーに焦点を当てることが保証され、6.1倍のROASを実現し、ARPUを23%増加させました。

結論と次のステップ

インフルエンサーマーケティングは、現在、モバイルゲームの成長において実証済みの高収益チャネルとしてランク付けされています。適切に行われれば、インストールだけでなく、長期的なエンゲージメント、プレイヤーの信頼、測定可能な収益を提供できます。鍵は、本物のパートナーシップを構築し、明確な目標を設定し、キャンペーンをゲームのライフサイクルに合わせることです。

規模を拡大しようとするモバイルスタジオは、インフルエンサーマーケティングを、他の獲得および維持方法と組み合わせたより広範な戦略の中核部分と見なす必要があります。より多くの戦術と代理店の推奨事項については、モバイルゲームマーケティング代理店の完全なガイドをチェックし、ゲームのリーチをさらに向上させるためのさらに多くの方法を発見してください。