Guía de Marketing de Influencers para Juegos Móviles

El marketing de influencers para publicidad de juegos móviles puede generar un valor excepcional, produciendo un promedio de $6.50 en ingresos por cada dólar invertido. Este enfoque aumenta rápidamente la visibilidad de las aplicaciones al colocar gameplay auténtico, reseñas y tutoriales frente a audiencias altamente comprometidas y segmentadas.

Beneficios clave incluyen:

• Mayor visibilidad: El contenido de influencers genera picos de descargas, mejora las clasificaciones orgánicas en las tiendas de aplicaciones y ayuda a que los juegos destaquen en un mercado sobresaturado.
• Alta confianza y engagement: El 70% de los gamers buscan el consejo de influencers antes de probar nuevos juegos, impulsando una interacción más profunda y una incorporación más fluida de jugadores.
• Rentabilidad: Las campañas con influencers superan a la mayoría de los anuncios digitales en ROI, especialmente cuando se aprovechan micro-influencers para alcance segmentado y asequible.
• Mejor retención y valor de por vida: Los jugadores adquiridos a través de influencers tienen un 30% más de probabilidades de permanecer activos y realizar compras, creando mayor lealtad de jugadores.

El marketing de influencers también puede actuar como una poderosa palanca de crecimiento cuando se combina con anuncios pagados. Por ejemplo, los anunciantes de gaming en Blockchain-Ads se benefician de una segmentación hiperespecífica basada en historial verificado de compras dentro de la aplicación, afinidad por género y comportamientos de jugadores. Esto garantiza que los editores o desarrolladores de juegos solo lleguen a jugadores de alta intención con más probabilidades de convertir.

Esta guía cubre cómo crear personas de jugadores ideales para marketing de influencers, definir objetivos de campaña, seleccionar los mejores influencers, desarrollar briefs efectivos y medir el rendimiento. 

¿Qué es el Marketing de Influencers para Juegos Móviles?

El marketing de influencers para juegos móviles significa asociarse con creadores de contenido que ya hablan con tus jugadores ideales. Estos influencers pueden ser YouTubers, streamers, TikTokers o incluso personalidades de nicho en Instagram. Crean gameplay auténtico, reseñas, tutoriales o videos de desafíos que muestran tu juego en acción real.

En el ecosistema de gaming móvil, las campañas con influencers hacen más que simplemente anunciar. Fomentan el descubrimiento, construyen confianza e impulsan instalaciones, a menudo en horas después de una publicación patrocinada. El marketing de influencers para juegos móviles depende de creadores que coincidan con la audiencia objetivo del juego, la plataforma y la región.

Este enfoque se distingue de las campañas de influencers para consolas y PC, que a menudo se centran en contenido más largo, presupuestos más grandes y ciclos de retroalimentación más lentos. Para móviles, se trata de alcance rápido, alto engagement y acciones de usuario medibles.

Beneficios Clave del Marketing de Influencers para Aplicaciones y Juegos Móviles

El marketing de influencers da a los juegos móviles una ventaja en las tiendas de aplicaciones saturadas. Esto es lo que lo hace tan efectivo:

Mayor visibilidad en tiendas de aplicaciones saturadas

El marketing de influencers ayuda a los juegos móviles a destacar en un mercado de aplicaciones sobresaturado. En 2023, las instalaciones de aplicaciones de gaming móvil crecieron un 19% año tras año, haciendo que el descubrimiento sea más difícil para nuevos lanzamientos. Al asociarse con influencers, los estudios de juegos pueden mostrar el gameplay a audiencias que quizás nunca encuentren el título a través de búsquedas en la tienda o anuncios pagados. 

Esta exposición a menudo conduce a un pico rápido en descargas durante las ventanas de campaña. El contenido de influencers también puede mejorar las clasificaciones orgánicas al impulsar ráfagas de instalaciones. Para muchos editores, esta es una de las formas más rápidas de ganar tracción para el lanzamiento de un nuevo juego.

Alta confianza y engagement de audiencias de nicho

Las campañas de influencers para juegos móviles prosperan gracias a la conexión cercana entre creadores y sus comunidades. Los datos de un estudio de gaming muestran que el 70% de los gamers ven creadores de YouTube para consejos de gameplay y reseñas antes de probar un nuevo juego. Las audiencias a menudo confían más en las recomendaciones de influencers que en los anuncios tradicionales porque el contenido se siente personal y relevante. 

Esta confianza se traduce en tasas de engagement más altas para campañas lideradas por influencers. Los influencers pueden responder preguntas, compartir opiniones honestas y guiar a los jugadores a través de las primeras etapas, haciendo que la experiencia de incorporación sea más fluida. Como resultado, estas asociaciones a menudo impulsan un engagement de jugadores más profundo y activo.

Rentable en comparación con la publicidad tradicional

El marketing de influencers para juegos móviles puede ofrecer un mayor retorno de inversión que muchos canales de publicidad clásicos. Estudios recientes muestran que las campañas de juegos móviles de mejor rendimiento generan entre $6 y $20 en ingresos por cada $1 gastado en marketing de influencers. 

Esto supera a la mayoría de los anuncios display y de redes sociales, donde los retornos suelen ser más bajos y los costos de adquisición continúan aumentando. Trabajar con micro-influencers, en particular, puede reducir aún más los costos mientras se sigue generando un impacto significativo. Esto hace que el marketing de influencers sea una elección estratégica para editores que buscan maximizar su presupuesto de adquisición de usuarios.

Fuerte impacto en la retención y el valor de por vida

Los jugadores que instalan juegos móviles después de ver contenido de influencers a menudo permanecen más tiempo y participan más en eventos y compras. De hecho, los espectadores que siguen a influencers tienen un 30% más de probabilidades de permanecer activos en un juego después de la primera semana, en comparación con aquellos que se unen según anuncios pagados. 

Las recomendaciones de influencers construyen confianza temprana, lo que ayuda a retener nuevos jugadores durante los primeros días críticos. Los editores también reportan tasas más altas de compras dentro del juego entre usuarios adquiridos a través de canales de influencers. Con el tiempo, esto conduce a un mayor valor de por vida y mejor lealtad de jugadores, especialmente en géneros competitivos.

Cómo Funciona el Marketing de Influencers para Juegos Móviles

El marketing de influencers para juegos móviles sigue un proceso estructurado para maximizar los resultados de la campaña. Cada paso asegura que los creadores correctos lleguen a los jugadores correctos y que cada dólar gastado genere valor medible.

Paso 1: Crear una Persona de Jugador Ideal para tu Juego

Los estudios primero definen la audiencia objetivo por edad, intereses, estilo de juego, preferencia de dispositivo y hábitos de gasto. Por ejemplo, un juego de rompecabezas puede dirigirse a mujeres de 18 a 34 años que disfrutan desafíos diarios y breves. Una persona clara guía todas las decisiones posteriores y ayuda a identificar influencers cuyos seguidores coincidan con la audiencia principal del juego.

Paso 2: Definir Objetivos y KPIs

Los objetivos claros son importantes para la planificación de campañas. Los objetivos típicos incluyen impulsar instalaciones de aplicaciones, aumentar tasas de retención, incrementar compras dentro de la aplicación o expandir el engagement en canales sociales. Los indicadores clave de rendimiento (KPIs) pueden incluir costo por instalación, retención al día 7 o ingreso promedio por usuario. Establecer estos puntos de referencia temprano permite una evaluación honesta y basada en datos del rendimiento de la campaña.

Paso 3: Elegir los Influencers Correctos

Seleccionar influencers va más allá del número de seguidores. Los estudios analizan la demografía de la audiencia de cada creador, tasas de engagement, ajuste de plataforma y alineación con el género del juego. Para juegos móviles, los creadores con contenido comprobado de gaming móvil y seguidores leales a menudo entregan los mejores resultados. El ajuste correcto aumenta la autenticidad y las tasas de conversión.

Paso 4: Preparar un Brief Efectivo para Influencers

Un brief de campaña sólido describe el mensaje central, puntos de venta clave, pautas creativas, formatos de entregables y cronogramas. Los estudios deben especificar cualquier requisito legal o de cumplimiento, puntos de conversación aprobados y llamados a la acción. Los briefs claros aseguran que los influencers se mantengan en mensaje mientras retienen libertad creativa.

Paso 5: Lanzar y Medir el Rendimiento de la Campaña

Las campañas se lanzan con contenido preacordado en los canales de los influencers. Los estudios monitorean instalaciones, engagement, comentarios de usuarios y cualquier KPI establecido anteriormente usando herramientas de análisis móvil o enlaces de seguimiento únicos. Los datos de rendimiento revelan qué está funcionando y dónde optimizar para campañas futuras, desde la dirección creativa hasta la mezcla de canales.

Estrategias de Campaña con Influencers para Juegos Móviles

Diferentes estrategias de influencers sirven a cada etapa del ciclo de vida de un juego móvil. El enfoque correcto puede generar expectativa, impulsar instalaciones o volver a involucrar jugadores leales después del lanzamiento.

Campañas Pre-Lanzamiento

Las campañas de influencers pre-lanzamiento se enfocan en generar expectativa y despertar curiosidad antes de que un juego llegue a las tiendas de aplicaciones. Los estudios a menudo ofrecen acceso anticipado exclusivo o versiones beta a influencers seleccionados, permitiéndoles compartir vistas previas de gameplay y primeras impresiones con sus audiencias. 

Esta táctica fomenta el pre-registro y construye una lista de espera temprana de jugadores interesados. Los influencers pueden organizar sesiones de preguntas y respuestas o livestreams para responder preguntas sobre el nuevo lanzamiento, dando a los fans una sensación de participación directa. El rumor temprano de voces confiables puede generar anticipación y preparar el escenario para un fuerte día de lanzamiento. La estrategia también ayuda a recopilar comentarios de jugadores reales, lo que puede guiar ajustes de último minuto.

Campañas de Lanzamiento del Juego

Las campañas de lanzamiento del juego generalmente se centran en publicaciones simultáneas de influencers o livestreams el día del lanzamiento. Coordinar a múltiples creadores para lanzar contenido a la vez puede amplificar el alcance, impulsando una gran ola de instalaciones y engagement en una ventana corta. Los influencers pueden compartir guías de gameplay, destacar características únicas u ofrecer códigos promocionales para los primeros adoptantes. 

Las campañas de lanzamiento a menudo combinan tanto creadores grandes y conocidos como micro-influencers para un efecto equilibrado. El pico inmediato en descargas puede impulsar las clasificaciones de la tienda de aplicaciones y fomentar instalaciones orgánicas. Estos esfuerzos ayudan a posicionar el juego como un título imprescindible entre las audiencias objetivo.

Campañas Post-Lanzamiento

Las estrategias de influencers post-lanzamiento sostienen el impulso después del lanzamiento inicial. Los estudios pueden asociarse con influencers para cubrir actualizaciones importantes de contenido, eventos de temporada o promociones especiales dentro del juego. Estas campañas vuelven a involucrar jugadores y atraen usuarios inactivos de regreso al juego. 

Los influencers pueden ejecutar desafíos, organizar torneos o compartir lo más destacado de nuevas características para mantener el contenido fresco y relevante. Las colaboraciones continuas ayudan a mantener la emoción de la comunidad y extender el ciclo de vida del juego. Los estudios rastrean de cerca la retención de jugadores y la participación en eventos, asegurando que cada campaña impulse resultados reales más allá de la ventana de lanzamiento inicial.

Casos de Estudio: Marketing de Influencers para Gaming Móvil Bien Hecho

Hemos visto muchas campañas de influencers bien ejecutadas. Aquí hay algunos casos de estudio para mostrarte exactamente cómo negocios reales han convertido estas colaboraciones en marketing exitoso:

Caso de Estudio: Colaboración AFK Arena × Markiplier

En octubre de 2020, Lilith Games se asoció con la estrella de YouTube Markiplier, cuyo nombre real es Mark Fischbach, para presentarlo en el RPG móvil AFK Arena. Aparece como un NPC (tabernero) dentro del juego en la Noble Tavern, completo con su apariencia y voz. 

Esta campaña incluyó un video promocional creado por el propio Markiplier, donde compartió entusiasmo auténtico por el juego y lanzó un código promocional especial que otorgaba a los jugadores recompensas dentro del juego.

Elementos Clave

• Autenticidad: Markiplier solo aceptó colaborar después de probar el juego primero. Lo elogió como "realmente bueno" y dijo que se convirtió en lo primero que revisa cada mañana
• Integración: Más allá de solo anuncios, Markiplier se convirtió en parte funcional del mundo del juego, añadiendo credibilidad y novedad.
• Control Creativo: Produjo un tráiler en su propio estilo cómico, entregando humor y recomendaciones genuinas; este atractivo se sintió orgánico y resonó con su base de fans.

Por Qué Funcionó

1. Confianza a través de respaldo real: Los fans de Markiplier confían en su voz y juicio. Su disfrute honesto del juego probablemente impulsó interés mucho más que un anuncio genérico.
2. Campaña memorable: Convertir a un creador en un NPC dentro del juego elevó la novedad y compartibilidad de la campaña.
   
   
3. Acción incentivada: El código promocional "BestRPG4BusyU" ofreció valor tangible dentro del juego, empujando a los espectadores hacia las descargas.

Caso de Estudio 2: Lords Mobile

IGG, el editor de Lords Mobile, se asoció con House of Marketers para diseñar una campaña centrada en marketing de influencers. Trabajaron directamente con 15 creadores de gaming y estilo de vida en TikTok, Instagram y YouTube. Cada influencer produjo contenido original adaptado a su audiencia, mostrando gameplay, reseñas y reacciones al juego.

Ejecución de la Campaña

• Los influencers seleccionados para la campaña coincidían con la audiencia objetivo: gamers móviles masculinos de 18 a 35 años en el Reino Unido.
• Los creadores publicaron videos nativos. Clips de formato corto para TikTok, stories en Instagram y videos más largos en YouTube, presentando gameplay de Lords Mobile, estrategias y comentarios.
• La campaña amplificó este contenido hecho por influencers también ejecutando anuncios pagados que impulsaron las publicaciones de mejor rendimiento, aumentando aún más el alcance y el impacto.

Rendimiento

• La campaña generó más de 9 millones de vistas de video y 295,000 interacciones en todos los canales.
• Entregó 82,000 instalaciones de aplicaciones a un costo por instalación (CPI) de $4, que fue competitivo para el vertical de gaming móvil.

Por Qué Funcionó

• El gameplay genuino y los comentarios de los influencers dieron credibilidad a la campaña y ayudaron a impulsar engagement real.
• Mezclar alcance orgánico de influencers con medios pagados maximizó tanto la confianza como la escala.
• La segmentación enfocada y la ejecución multiplataforma entregaron instalaciones de jugadores altamente relevantes.

Publicidad de Juegos Móviles en Blockchain-Ads

La publicidad pagada en Blockchain-Ads es tan efectiva como el marketing de influencers para publicidad de juegos móviles. Esto se debe a que los anunciantes pueden ejecutar campañas en Blockchain-Ads que se dirigen con precisión a usuarios basándose en historial verificado de compras dentro de la aplicación, preferencias de gaming y comportamientos de jugadores. 

Toma PlayZap por ejemplo; adquirieron más de 1250 jugadores, al dirigirse estratégicamente a Gamers de Play-to-Earn y Gamers Móviles. Tal precisión aseguró que el gasto publicitario se enfocara en gamers genuinamente comprometidos y de alto valor, lo que entregó un ROAS de 6.1x y aumentó su ARPU en un 23%. 

Conclusión y Próximos Pasos

El marketing de influencers ahora se clasifica como un canal probado y de alto retorno para el crecimiento de juegos móviles. Bien ejecutado, puede entregar no solo instalaciones sino también engagement a largo plazo, confianza de jugadores e ingresos medibles. La clave es construir asociaciones auténticas, establecer objetivos claros y hacer coincidir campañas con el ciclo de vida del juego.

Los estudios móviles que buscan escalar deberían ver el marketing de influencers como una parte central de una estrategia más amplia, una que se mezcle con otros métodos de adquisición y retención. Para más tácticas y recomendaciones de agencias, consulta nuestra guía completa sobre agencias de marketing para gaming móvil y descubre aún más formas de impulsar el alcance de tu juego.