Leitfaden für Influencer-Marketing bei Mobile Games

Influencer-Marketing für Mobile-Game-Werbung kann außergewöhnlichen Wert liefern und durchschnittlich 6,50 Dollar Umsatz pro ausgegebenem Dollar generieren. Dieser Ansatz steigert die App-Sichtbarkeit schnell, indem authentisches Gameplay, Bewertungen und Tutorials vor hochengagierte, zielgerichtete Zielgruppen gebracht werden.

Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Influencer-Content steigert Downloads, verbessert organische App-Store-Rankings und hilft Spielen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben.
• Hohes Vertrauen und Engagement: 70% der Gamer suchen Influencer-Rat, bevor sie neue Spiele ausprobieren, was tiefere Spielerinteraktion und reibungsloseres Onboarding fördert.
• Kosteneffizienz: Influencer-Kampagnen übertreffen die meisten digitalen Anzeigen beim ROI, besonders beim Einsatz von Mikro-Influencern für gezielte, erschwingliche Reichweite.
• Verbesserte Bindung und Lifetime Value: Über Influencer gewonnene Spieler bleiben mit 30% höherer Wahrscheinlichkeit aktiv und tätigen Käufe, was stärkere Spielerloyalität schafft.

Influencer-Marketing kann auch als kraftvoller Wachstumshebel fungieren, wenn es mit bezahlten Anzeigen kombiniert wird. Zum Beispiel profitieren Gaming-Werbetreibende auf Blockchain-Ads von hyperspezifischem Targeting basierend auf verifizierter In-App-Kaufhistorie, Genre-Affinität und Spielerverhalten. Dies stellt sicher, dass Spiele-Publisher oder Entwickler nur hochintentionierte Spieler erreichen, die eher konvertieren.

Dieser Leitfaden behandelt, wie man ideale Spieler-Personas für Influencer-Marketing erstellt, Kampagnenziele definiert, die besten Influencer auswählt, effektive Briefs entwickelt und Performance misst. 

Was ist Influencer-Marketing für Mobile Games?

Influencer-Marketing für Mobile Games bedeutet die Partnerschaft mit Content-Erstellern, die bereits mit Ihren idealen Spielern sprechen. Diese Influencer können YouTuber, Streamer, TikToker oder sogar Nischen-Instagram-Persönlichkeiten sein. Sie erstellen authentisches Gameplay, Bewertungen, Tutorials oder Challenge-Videos, die Ihr Spiel in echter Aktion zeigen.

Im Mobile-Gaming-Ökosystem tun Influencer-Kampagnen mehr als nur zu werben. Sie fördern die Entdeckung, bauen Vertrauen auf und treiben Installationen voran, oft innerhalb von Stunden nach einem gesponserten Post. Mobile-Game-Influencer-Marketing basiert auf Erstellern, die zur Zielgruppe, Plattform und Region des Spiels passen.

Dieser Ansatz unterscheidet sich von Konsolen- und PC-Influencer-Kampagnen, die sich oft auf längere Inhalte, größere Budgets und langsamere Feedback-Zyklen konzentrieren. Bei Mobile geht es um schnelle Reichweite, hohes Engagement und messbare Benutzeraktionen.

Hauptvorteile von Influencer-Marketing für Mobile Apps und Games

Influencer-Marketing verschafft Mobile Games einen Vorteil in überfüllten App Stores. Das macht es so effektiv:

Erhöhte Sichtbarkeit in überfüllten App Stores

Influencer-Marketing hilft Mobile Games, sich in einem übersättigten App-Marktplatz abzuheben. 2023 wuchsen Mobile-Gaming-App-Installationen um 19% gegenüber dem Vorjahr, was die Entdeckung für neue Veröffentlichungen schwieriger macht. Durch Partnerschaften mit Influencern können Spielestudios Gameplay vor Zielgruppen präsentieren, die den Titel möglicherweise nie durch Store-Suche oder bezahlte Anzeigen finden. 

Diese Exposition führt oft zu einem schnellen Anstieg der Downloads während Kampagnenfenstern. Influencer-Content kann auch organische Rankings verbessern, indem er Installationsschübe antreibt. Für viele Publisher ist dies einer der schnellsten Wege, Traktion für einen neuen Spielelaunch zu gewinnen.

Hohes Vertrauen und Engagement von Nischen-Zielgruppen

Mobile-Game-Influencer-Kampagnen gedeihen durch die enge Verbindung zwischen Erstellern und ihren Communities. Daten aus einer Gaming-Studie zeigen, dass 70% der Gamer YouTube-Ersteller für Gameplay-Tipps und Bewertungen ansehen, bevor sie ein neues Spiel ausprobieren. Zielgruppen vertrauen Influencer-Empfehlungen oft mehr als traditionellen Anzeigen, weil der Content persönlich und relevant wirkt. 

Dieses Vertrauen übersetzt sich in höhere Engagement-Raten für von Influencern geführte Kampagnen. Influencer können Fragen beantworten, ehrliche Meinungen teilen und Spieler durch frühe Phasen führen, was das Onboarding-Erlebnis reibungsloser macht. Infolgedessen treiben diese Partnerschaften oft tieferes, aktiveres Spieler-Engagement voran.

Kosteneffektiv im Vergleich zu traditioneller Werbung

Influencer-Marketing für Mobile Games kann einen höheren Return on Investment bieten als viele klassische Werbekanäle. Aktuelle Studien zeigen, dass leistungsstärkste Mobile-Game-Kampagnen zwischen 6 und 20 Dollar Umsatz für jeden Dollar generieren, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird. 

Dies übertrifft die meisten Display- und Social-Media-Anzeigen, wo die Renditen typischerweise niedriger sind und die Akquisitionskosten weiter steigen. Die Arbeit mit Mikro-Influencern kann insbesondere die Kosten weiter senken und gleichzeitig bedeutende Wirkung erzielen. Dies macht Influencer-Marketing zu einer strategischen Wahl für Publisher, die ihr User-Acquisition-Budget maximieren möchten.

Starke Auswirkung auf Bindung und Lifetime Value

Spieler, die Mobile Games nach dem Ansehen von Influencer-Content installieren, bleiben oft länger und nehmen mehr an Events und Käufen teil. Tatsächlich bleiben Zuschauer, die Influencern folgen, mit 30% höherer Wahrscheinlichkeit nach der ersten Woche in einem Spiel aktiv, verglichen mit denen, die aufgrund bezahlter Anzeigen beitreten. 

Influencer-Empfehlungen bauen frühes Vertrauen auf, das hilft, neue Spieler durch die kritischen ersten Tage zu halten. Publisher berichten auch von höheren In-Game-Kaufraten unter Nutzern, die über Influencer-Kanäle gewonnen wurden. Im Laufe der Zeit führt dies zu stärkerem Lifetime Value und besserer Spielerloyalität, besonders in kompetitiven Genres.

Wie Influencer-Marketing für Mobile Games funktioniert

Influencer-Marketing für Mobile Games folgt einem strukturierten Prozess, um Kampagnenergebnisse zu maximieren. Jeder Schritt stellt sicher, dass die richtigen Ersteller die richtigen Spieler erreichen und dass jeder ausgegebene Dollar messbaren Wert schafft.

Schritt 1: Erstellen Sie eine ideale Spieler-Persona für Ihr Spiel

Studios definieren zunächst die Zielgruppe nach Alter, Interessen, Spielstil, Gerätepräferenz und Ausgabegewohnheiten. Zum Beispiel könnte ein Puzzle-Spiel Frauen im Alter von 18–34 Jahren ansprechen, die tägliche, mundgerechte Herausforderungen genießen. Eine klare Persona leitet alle späteren Entscheidungen und hilft, Influencer zu identifizieren, deren Follower zum Kernpublikum des Spiels passen.

Schritt 2: Ziele und KPIs definieren

Klare Ziele sind wichtig für die Kampagnenplanung. Typische Ziele umfassen das Steigern von App-Installationen, Verbesserung der Bindungsraten, Erhöhung von In-App-Käufen oder Ausweitung des Engagements auf Social-Kanälen. Key Performance Indicators (KPIs) könnten Kosten pro Installation, Tag-7-Bindung oder durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer umfassen. Das frühe Festlegen dieser Benchmarks ermöglicht eine ehrliche, datengetriebene Bewertung der Kampagnenleistung.

Schritt 3: Die richtigen Influencer auswählen

Die Auswahl von Influencern geht über die Follower-Anzahl hinaus. Studios analysieren die Zielgruppendemografie jedes Erstellers, Engagement-Raten, Plattform-Fit und Ausrichtung auf das Genre des Spiels. Für Mobile Games liefern Ersteller mit nachgewiesenem Mobile-Gaming-Content und treuen Followern oft die besten Ergebnisse. Die richtige Passung erhöht Authentizität und Konversionsraten.

Schritt 4: Ein effektives Influencer-Brief vorbereiten

Ein starkes Kampagnen-Brief skizziert die Kernbotschaft, wichtige Verkaufsargumente, kreative Richtlinien, Lieferformate und Zeitpläne. Studios sollten rechtliche oder Compliance-Anforderungen, genehmigte Gesprächspunkte und Handlungsaufforderungen spezifizieren. Klare Briefs stellen sicher, dass Influencer bei der Botschaft bleiben und gleichzeitig kreative Freiheit behalten.

Schritt 5: Kampagnenleistung starten und messen

Kampagnen gehen mit vorab vereinbartem Content über die Kanäle der Influencer live. Studios überwachen Installationen, Engagement, Nutzer-Feedback und alle zuvor festgelegten KPIs mithilfe mobiler Analysetools oder eindeutiger Tracking-Links. Leistungsdaten zeigen, was funktioniert und wo für zukünftige Kampagnen optimiert werden kann, von kreativer Richtung bis Channel-Mix.

Influencer-Kampagnenstrategien für Mobile Games

Verschiedene Influencer-Strategien dienen jeder Phase des Lebenszyklus eines Mobile Games. Der richtige Ansatz kann Hype aufbauen, Installationen vorantreiben oder treue Spieler nach dem Launch wieder aktivieren.

Pre-Launch-Kampagnen

Pre-Launch-Influencer-Kampagnen konzentrieren sich darauf, Hype aufzubauen und Neugier zu wecken, bevor ein Spiel die App Stores erreicht. Studios bieten oft ausgewählten Influencern exklusiven Frühzugang oder Beta-Versionen an, damit sie Gameplay-Vorschauen und erste Eindrücke mit ihren Zielgruppen teilen können. 

Diese Taktik fördert Vorregistrierungen und baut eine frühe Warteliste interessierter Spieler auf. Influencer können Q&A-Sessions oder Livestreams veranstalten, um Fragen zur neuen Veröffentlichung zu beantworten und Fans ein Gefühl direkter Beteiligung zu geben. Früher Buzz von vertrauenswürdigen Stimmen kann Vorfreude erzeugen und die Bühne für einen starken Launch-Tag bereiten. Die Strategie hilft auch, Feedback von echten Spielern zu sammeln, das Last-Minute-Anpassungen leiten kann.

Spiele-Launch-Kampagnen

Spiele-Launch-Kampagnen konzentrieren sich normalerweise auf simultane Influencer-Posts oder Livestreams am Launch-Tag. Die Koordination mehrerer Ersteller, um Content gleichzeitig zu veröffentlichen, kann die Reichweite verstärken und eine große Welle von Installationen und Engagement in einem kurzen Fenster vorantreiben. Influencer könnten Gameplay-Walkthroughs teilen, einzigartige Features hervorheben oder Promo-Codes für Early Adopters anbieten. 

Launch-Kampagnen kombinieren oft sowohl große, bekannte Ersteller als auch Mikro-Influencer für einen ausgewogenen Effekt. Der sofortige Anstieg bei Downloads kann App-Store-Rankings verbessern und organische Installationen fördern. Diese Bemühungen helfen, das Spiel als Must-Try-Titel unter Zielgruppen zu positionieren.

Post-Launch-Kampagnen

Post-Launch-Influencer-Strategien halten die Dynamik nach der ersten Veröffentlichung aufrecht. Studios können mit Influencern zusammenarbeiten, um wichtige Content-Updates, saisonale Events oder spezielle In-Game-Promotions abzudecken. Diese Kampagnen reaktivieren Spieler und ziehen inaktive Nutzer zurück ins Spiel. 

Influencer könnten Challenges durchführen, Turniere veranstalten oder Highlights neuer Features teilen, um Content frisch und relevant zu halten. Laufende Zusammenarbeiten helfen, die Community-Begeisterung aufrechtzuerhalten und den Lebenszyklus des Spiels zu verlängern. Studios verfolgen Spielerbindung und Event-Teilnahme genau und stellen sicher, dass jede Kampagne echte Ergebnisse über das anfängliche Launch-Fenster hinaus vorantreibt.

Fallstudien: Mobile-Gaming-Influencer-Marketing richtig gemacht

Wir haben viele gut ausgeführte Influencer-Kampagnen gesehen. Hier sind einige Fallstudien, die genau zeigen, wie echte Unternehmen diese Zusammenarbeiten in erfolgreiches Marketing verwandelt haben:

Fallstudie: AFK Arena × Markiplier-Zusammenarbeit

Im Oktober 2020 ging Lilith Games eine Partnerschaft mit YouTube-Star Markiplier, bürgerlicher Name Mark Fischbach, ein, um ihn im Mobile-RPG AFK Arena zu featuren. Er erscheint als In-Game-NPC (Barkeeper) in der Noble Tavern, komplett mit seinem Aussehen und seiner Stimme. 

Diese Kampagne umfasste ein von Markiplier selbst erstelltes Werbevideo, in dem er authentische Begeisterung für das Spiel teilte und einen speziellen Promo-Code startete, der Spielern In-Game-Belohnungen gab.

Schlüsselelemente

• Authentizität: Markiplier stimmte nur zu, zusammenzuarbeiten, nachdem er das Spiel zuerst ausprobiert hatte. Er lobte es als "tatsächlich gut" und sagte, es sei das Erste, was er jeden Morgen überprüft
• Integration: Über Anzeigen hinaus wurde Markiplier ein funktionaler Teil der Spielwelt und fügte Glaubwürdigkeit und Neuheit hinzu.
• Kreative Kontrolle: Er produzierte einen Trailer in seinem eigenen komischen Stil, der sowohl Humor als auch echte Empfehlungen lieferte; dieser Appeal wirkte organisch und fand bei seiner Fanbase Anklang.

Warum es funktionierte

1. Vertrauen durch echte Unterstützung: Markipliers Fans vertrauen seiner Stimme und seinem Urteil. Sein ehrliches Vergnügen am Spiel trieb wahrscheinlich viel mehr Interesse voran als eine generische Anzeige.
2. Einprägsame Kampagne: Einen Ersteller in einen NPC im Spiel zu verwandeln, steigerte die Neuheit und Teilbarkeit der Kampagne.
   
   
3. Incentivierte Aktion: Der Promo-Code "BestRPG4BusyU" bot greifbaren In-Game-Wert und stoß Zuschauer zu Downloads.

Fallstudie 2: Lords Mobile

IGG, der Publisher von Lords Mobile, tat sich mit House of Marketers zusammen, um eine auf Influencer-Marketing zentrierte Kampagne zu gestalten. Sie arbeiteten direkt mit 15 Gaming- und Lifestyle-Erstellern auf TikTok, Instagram und YouTube zusammen. Jeder Influencer produzierte originalen Content, der auf sein Publikum zugeschnitten war und Gameplay, Bewertungen und Reaktionen auf das Spiel zeigte.

Kampagnendurchführung

• Für die Kampagne ausgewählte Influencer passten zur Zielgruppe: männliche Mobile-Gamer im Alter von 18–35 Jahren in Großbritannien.
• Ersteller posteten native Videos. Kurzform-Clips für TikTok, Stories auf Instagram und längere Videos auf YouTube mit Lords Mobile Gameplay, Strategien und Kommentaren.
• Die Kampagne verstärkte diesen von Influencern erstellten Content auch durch das Schalten bezahlter Anzeigen, die die leistungsstärksten Posts boosteten und Reichweite und Wirkung weiter erhöhten.

Leistung

• Die Kampagne generierte über 9 Millionen Video-Aufrufe und 295.000 Engagements über alle Kanäle.
• Sie lieferte 82.000 App-Installationen zu Kosten pro Installation (CPI) von 4 Dollar, was für das Mobile-Gaming-Vertical wettbewerbsfähig war.

Warum es funktionierte

• Das echte Gameplay und Feedback der Influencer gab der Kampagne Glaubwürdigkeit und half, echtes Engagement voranzutreiben.
• Die Mischung aus organischer Influencer-Reichweite mit bezahlten Medien maximierte sowohl Vertrauen als auch Umfang.
• Fokussiertes Targeting und Multi-Plattform-Ausführung lieferten Installationen von hochrelevanten Spielern.

Mobile-Game-Werbung auf Blockchain-Ads

Bezahlte Werbung auf Blockchain-Ads ist genauso effektiv wie Influencer-Marketing für Mobile-Game-Werbung. Dies liegt daran, dass Werbetreibende auf Blockchain-Ads Kampagnen durchführen können, die Nutzer präzise basierend auf verifizierter In-App-Kaufhistorie, Gaming-Präferenzen und Spielerverhalten anvisieren. 

Nehmen Sie zum Beispiel PlayZap; sie gewannen über 1250 Spieler durch strategisches Targeting von Play-to-Earn-Gamern und Mobile-Gamern. Solche Präzision stellte sicher, dass die Werbeausgaben sich auf wirklich engagierte, hochwertige Gamer konzentrieren, was einen 6,1x ROAS lieferte und ihren ARPU um 23% erhöhte. 

Fazit und nächste Schritte

Influencer-Marketing rangiert jetzt als bewährter, ertragsstarker Kanal für Mobile-Game-Wachstum. Richtig ausgeführt kann es nicht nur Installationen, sondern auch langfristiges Engagement, Spielervertrauen und messbaren Umsatz liefern. Der Schlüssel ist, authentische Partnerschaften aufzubauen, klare Ziele zu setzen und Kampagnen auf den Lebenszyklus des Spiels abzustimmen.

Mobile Studios, die skalieren möchten, sollten Influencer-Marketing als zentralen Teil einer breiteren Strategie betrachten, die sich mit anderen Akquisitions- und Bindungsmethoden verbindet. Für weitere Taktiken und Agenturempfehlungen schauen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zu Mobile-Gaming-Marketing-Agenturen an und entdecken Sie noch mehr Wege, die Reichweite Ihres Spiels zu steigern.