Топ-10 трендов игрового рынка на 2025–2026 годы

В 2024 году Google Play и iOS Store продемонстрировали заметное улучшение потребительских доходов. Темпы роста в годовом выражении составили 4% с впечатляющими 8 миллиардами долларов прибыли.

По мере расширения игрового рынка рекламодатели должны подходить к рекламе с намерением. Это топ-10 трендов мобильной и видеоигровой индустрии, которые стоит учитывать на следующий год.

1. Мобильные игры лидируют на мировом рынке

Мобильные игры находятся на рекордно высоком уровне и продолжают расти с головокружительной скоростью. Это связано с более доступным интернетом и увеличением владения смартфонами. Популярность гипер-казуальных игр также сделала это возможным несколькими способами.

Статистика показывает, что доходы от игровой индустрии достигнут 105,7 миллиардов долларов в 2025 году. Один только Китай внесет в эту цифру примерно 36,89 миллиардов долларов. Таким образом, мобильные игры не только прибыльны для разработчиков, но и представляют жизнеспособный рынок для рекламодателей.

2. Кроссплатформенная игра стала стандартом

Хотя мобильные игры лидируют на мировом рынке, 42% мобильных геймеров также играют на ПК или ноутбуках. Отчеты также показывают, что по крайней мере 55% пользователей играют на консолях.

Это означает, что рекламодатели должны принять всеохватывающий маркетинговый подход. Поскольку геймеры не ограничивают себя одной платформой, кроссплатформенные кампании — это правильный путь.

3. ИИ движет персонализацией и дизайном игр

Рынок ИИ в играх достигнет 8,29 миллиардов долларов к 2029 году. Это представляет годовой темп роста в 30%, что указывает на его важность в игровой индустрии.

Игровой контент на основе ИИ удерживает внимание игроков и приводит к повышенному удержанию. Более того, он играет решающую роль в дизайне игр. Захватывающие внутриигровые окружения и улучшенные взаимодействия способствуют вовлечению.

Мы видели это в таких играх, как No Man's Sky, где игроки могут исследовать различные экосистемы. Каждая создается непосредственно из уникальных пользовательских вводов, а не управляется статической сюжетной аркой.

4. Растут партнерства брендов и IP

Сотрудничество брендов и IP увеличивает ежедневно активных пользователей (DAU) игры на 11%. Это произошло в течение первых семи дней запуска для обычных игр. Премиум-игры показали более существенный рост — свыше 19%.

Это показывает, что партнерства бренд-IP — это значительный тренд, на который стоит обратить внимание. Понятные совместные впечатления, которые они предоставляют, способны привлечь новых игроков.

Они также повышают вовлеченность, позволяя брендам использовать преданные фан-базы для увеличения видимости. Игры вроде Fortnite были в этом успешны. Они демонстрируют сотрудничество с поп-иконами, «Звездными войнами» и Marvel.

5. Социальные функции повышают вовлеченность

Две трети топ-50 мобильных игр имеют по крайней мере одну функцию для внутриигрового общения. Это успешно, потому что затрагивает базовую человеческую потребность в связи.

С социальными играми рекламодатели имеют идеальную платформу для вовлечения. Социальные функции, такие как внутриигровые чаты и режимы PvP, теперь более популярны. Эти элементы превратили геймплей в управляемый сообществом опыт, который создает связь.

Согласно исследованию Facebook, 4 из 10 новых игроков в США предпочитают общаться с другими во время игр. Это побудило разработчиков включать больше коммуникационных функций в свои мобильные игры.

В Азии это очень распространено, но западные дизайнеры игр тоже не отстают. Популярный пример — Call of Duty: Mobile, где включены комнаты для вечеринок и Roblox.

6. Монетизация становится более персонализированной

Индустрия видеоигр в целом полагается на покупки в приложении и стратегии монетизации на основе подписок. Эти модели стали более успешными благодаря улучшениям в персонализации.

Один из самых популярных форматов, используемых маркетологами, — это вознаграждаемые видео. Статистика показывает, что уровень вовлеченности с рекламными роликами с вознаграждением достигает 92%. Уровень согласия составляет 79% из-за того, насколько запоминающимся является этот формат.

Другие персонализированные модели монетизации, которые набирают популярность, включают стены предложений и подписочные сделки. Оба предлагают пользователям набор опций с наградами за завершение активности.

7. Облачные игры расширяют доступ

Перенос игр на облачные серверы устраняет необходимость в дорогом или сложном оборудовании. Игроки теперь имеют больше доступа к высококачественным играм, владея смартфоном, планшетом или ПК.

Одним из основных факторов, способствующих этому, является доступность сетей 5G и высокоскоростного интернета. Эти технологии также гарантируют эффективность игрового процесса. Игрокам не нужно будет беспокоиться о регулярных обновлениях или хранилище на устройстве.

Компании вроде Xbox Cloud, Google Stadia и NVIDIA являются лидерами рынка в этом сегменте. Рекламодатели также получают выгоду от облачных игр из-за их расширяющегося рынка. Отчеты показывают, что мировой доход прогнозируется достичь 10,46 миллиардов долларов в 2025 году.

8. Головоломки продолжают расти по всему миру

Добавление мета-слоев к играм-головоломкам стало горячим трендом в индустрии мобильных игр. Трудно конкурировать с такими играми, как Candy Crush, которая постоянно лидирует в жанре Match3.

В настоящее время она занимает 27% доли от общих доходов жанра в США. Однако другие разработчики стали более инновационными, чтобы догнать. Такие игры, как Royal Kingdom, включают специальные задачи, чтобы сделать головоломку захватывающей.

Другие, такие как Project Makeover, добавляют мета-слои моды и декора, которые интересуют женщин-геймеров. По мере того, как дизайнеры продолжают интегрировать эти функции, индустрия видеоигр получает выгоду.

9. Ремейки и франшизы доминируют в релизах

Индустрия ПК-игр взяла пример с фильмов и обращается к перезапускам устоявшихся франшиз. В отличие от начала с нуля, фан-база уже есть, чтобы обеспечить минимальную неудачу.

Мы видели это с ремейком Final Fantasy VII, который продался тиражом свыше 7 миллионов копий. Ремейки Resident Evil 2 и 3 также показали очень хорошие результаты, поэтому разработчики понимают их влияние.

Учитывая высокие шансы на успех с игровыми франшизами, ожидаются десятки перезапусков. В топе списка продолжения классик вроде Grand Theft Auto и Metal Gear Solid.

10. Игры становятся ключевым медиа-каналом

Игры являются значительным цифровым каналом для достижения аудитории. Недавние исследования показывают, что около 54% демографии поколения Z ежедневно взаимодействуют с играми.

Учитывая этот уровень связи, растет актуальность игр как основного медиа-канала. Их влияние среди молодого поколения впечатляет. Это дает брендам возможность создавать сообщения, которые находят отклик.

Знание того, на каких платформах сосредоточиться, и понимание предпочтений пользователей — это все, что нужно для подключения.

Выделение на игровом рынке

Наши тренды игрового рынка показывают, что нужно знать разработчикам и студиям о сегменте в 2025 году. Есть потребность в более дифференцированном подходе к маркетингу, который охватывает наши топ-10 инсайтов.

В Blockchain-Ads мы изучили их и находимся в авангарде помощи брендам в достижении более широкой аудитории. Вы можете ознакомиться с нашим материалом о маркетинговых стратегиях, используемых для продвижения игр.