Caso di studio NGRAVE
NGRAVE mirava ad acquisire oltre 1.000 acquisti di portafogli con un costo per l'acquisizione di $50, rivolgendosi ai possessori di criptovalute attenti alla sicurezza.
NGRAVE, il produttore di cold wallet certificato EAL7, ha cercato di espandere la propria base di clienti tra i possessori di criptovalute attenti alla sicurezza che cercano la massima protezione degli asset. Con una spesa pubblicitaria totale di 50.000 dollari in 60 giorni, la campagna si è rivolta agli investitori in criptovalute dando priorità all'autocustodia e alle soluzioni di sicurezza hardware.
Strategia
La campagna ha utilizzato un targeting strategico del pubblico attraverso segmenti comportamentali e basati sugli interessi:
- Targeting per il pubblico: Titolari di criptovalute mirati e appassionati di blockchain che gestiscono attivamente le risorse digitali, interessati ai portafogli hardware, agli utenti DeFi e ai segmenti di sicurezza crittografica alla ricerca di soluzioni di conservazione a freddo con air gap.
- Configurazione creativa: Sono state implementate 4 varianti visive tra cui banner statici, GIF animate e formati pubblicitari nativi ottimizzati per ambienti editoriali e interfacce di portafoglio incentrate sulle criptovalute.
- Mix di canali: Budget allocato su Display (55%), Native (30%) e In-App Wallet Inventory (15%) per raggiungere gli utenti attraverso i punti di contatto di ricerca e transazione.
Results
- Conversioni totali: 1.167 acquisti di portafogli
- Portata totale: 29.451 visitatori qualificati del sito
- Tasso di conversione: 3,96% dalla visita al sito web all'acquisto completato
- Costo per acquisizione: 42,84$ per portafoglio in vendita
- Rendimento sulla spesa pubblicitaria: 3,4× rendimento in base al valore dell'ordine e alle vendite di accessori GRAPHENE
Execution
- Strategia di retargeting: La messaggistica sequenziale ha portato gli utenti dalla consapevolezza all'acquisto attraverso dimostrazioni progressive delle funzionalità di sicurezza e contenuti di confronto con portafogli hardware alternativi.
- Ottimizzazione della campagna: Il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale ha modificato i parametri di targeting per massimizzare i tassi di conversione nei segmenti di investitori titolari di criptovalute di alto valore e incentrati sulla sicurezza.
- Tracciamento e misurazione: Monitoraggio delle conversioni lato server integrato con la piattaforma di e-commerce di NGRAVE, integrato dall'attribuzione basata su pixel utilizzando il modello last-click with conversion window of 7 days.
- Antifrode Convalida: Sono stati implementati protocolli di rilevamento delle frodi con soglia di traffico non valida mantenuta al di sotto del 2% per tutta la durata della campagna.
Insights & Learnings
- La messaggistica di sicurezza si aggiudica le conversioni premium: La certificazione EAL7 e la messaggistica tecnologica airgapped hanno convertito il 3,96% dei visitatori a prezzi premium rispetto alla pubblicità generica con funzionalità di portafoglio.
- Il segmento Hardware Wallet offre una qualità superiore: Il segmento Hardware Wallet ha generato tassi di conversione 2,3 volte più alti e valori medi degli ordini superiori di 127 dollari rispetto all'ampio target di Crypto Holders.
- I posizionamenti dei portafogli in-app generano conversioni: L'inventario delle app Wallet ha generato il 28% delle conversioni nonostante l'allocazione del budget del 15%, indicando un'elevata intenzione di acquisto tra i gestori patrimoniali attivi.
- I contenuti comparativi accelerano i cicli di acquisto: Gli annunci di retargeting che confrontano NGRAVE with Ledger and Trezor hanno ridotto il tempo medio di acquisto da 12 giorni a 6 giorni per gli utenti esposti.
- La tempistica delle crisi amplifica la messaggistica di sicurezza: Gli incidenti successivi al lancio della campagna hanno comportato un aumento del 64% delle percentuali di clic sui creativi incentrati sulla sicurezza rispetto ai benchmark delle prestazioni precedenti alla crisi.
Success Stories
What success looks like
494K $
Volume delle transazioni
Binance ha acquisito 4.600 nuovi trader con un volume di transazioni di oltre 494.000 dollari e un ROAS di 19,78 volte superiore grazie al targeting strategico del mercato APAC.
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31K
Commercianti
Coinbase ha attirato 31.000 trader in 60 giorni, grazie al targeting geografico del sud-est asiatico con interessanti annunci pubblicitari, a un CPA medio di 20,08 dollari.
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3.095
Trader attivi
Acquisizione di 3.095 trader attivi | Volume delle transazioni di 1,16 milioni di dollari | ROAS 25,5 volte con targeting comportamentale
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25k
Utenti
Crypto.com ha guadagnato 25.000 trader attivi in tre mesi puntando ai contratti intelligenti della concorrenza e ai segmenti di pubblico Web3 personalizzati.
+3,058
Utenti
Compound ha ottenuto un aumento del 400% del volume delle transazioni su Arbitrum grazie al targeting Web3 e agli interessanti annunci pubblicitari della campagna.
65K
Connessioni al portafoglio
Oltre 65.000 connessioni al portafoglio | costo di 15$ per connessione | 9,8 × rendimento «Oltre 65.000 nuove connessioni a portafogli nei mercati globali»
42K
Sviluppatori integrati
42.000 sviluppatori integrati | Crescita dell'ecosistema di oltre 8,5 milioni di dollari «42.000 sviluppatori sono entrati a far parte dell'ecosistema Base»
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8.000
Utenti attivi
8.000 utenti attivi | 144.000 dollari di fatturato | ROAS 2,4x con targeting strategico Web3
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280%
ROI since 2019
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