NGRAVE-Fallstudie
NGRAVE zielte darauf ab, mehr als 1.000 Wallet-Käufe innerhalb von 50 USD pro Akquisition zu tätigen und gleichzeitig sicherheitsbewusste Inhaber von Kryptowährungen anzusprechen.
NGRAVE, der EAL7-zertifizierte Cold-Wallet-Hersteller, wollte seinen Kundenstamm unter den sicherheitsbewussten Inhabern von Kryptowährungen erweitern, die maximalen Vermögensschutz suchen. Mit Werbeausgaben von insgesamt 50.000$ über einen Zeitraum von 60 Tagen richtete sich die Kampagne an Krypto-Investoren, denen Self-Custody- und Hardware-Sicherheitslösungen Vorrang eingeräumt wurden.
Strategie
Die Kampagne verwendete eine strategische Zielgruppenansprache in verhaltens- und interessenbasierten Segmenten:
- Zielgruppenansprache: Zielgruppe sind Krypto-Inhaber und Blockchain-Enthusiasten, die aktiv digitale Vermögenswerte verwalten und an Hardware-Wallets, DeFi-Benutzern und Crypto Security Segmenten interessiert sind, die nach Air-Gap-Cold-Storage-Lösungen suchen.
- Kreatives Setup: Wir haben 4 visuelle Varianten implementiert, darunter statische Banner, animierte GIFs und native Anzeigenformate, die für redaktionelle Umgebungen und Wallet-Oberflächen mit Schwerpunkt auf Krypto optimiert sind.
- Kanalmix: Zugewiesenes Budget für Display (55%), Native (30%) und In-App Wallet Inventory (15%), um Nutzer an allen Recherche- und Transaktions-Touchpoints zu erreichen.
Ergebnisse
- Gesamtzahl der Konversionen: 1.167 Wallet-Käufe
- Gesamtreichweite: 29.451 qualifizierte Webseitenbesucher
- Konversionsrate: 3,96% vom Besuch der Website bis zum abgeschlossenen Kauf
- Kosten pro Akquisition: Verkauf von 42.84$ pro Wallet
- Rendite der Werbeausgaben: 3,4× Rendite basierend auf dem Bestellwert und dem Verkauf von GRAPHENE-Zubehör
Hinrichtung
- Retargeting-Strategie: Durch fortlaufende Demonstrationen von Sicherheitsfunktionen und den Vergleich von Inhalten mit alternativen Hardware-Wallets bewegten sequentielle Nachrichten die Nutzer vom Bewusstsein zum Kauf.
- Kampagnenoptimierung: Bei der Leistungsüberwachung in Echtzeit wurden die Targeting-Parameter angepasst, um die Konversionsraten in Segmenten mit hochwertigen Kryptoinhabern und sicherheitsorientierten Anlegern zu maximieren.
- Verfolgung und Messung: Serverseitiges Conversion-Tracking, das in die E-Commerce-Plattform von NGRAVE integriert ist, ergänzt durch pixelbasierte Attribution unter Verwendung des Last-Click-Modells mit einem 7-tägigen Konversionsfenster.
- Überprüfung der Betrugsbekämpfung: Es wurden Protokolle zur Betrugserkennung implementiert, wobei der Schwellenwert für ungültige Zugriffe während der gesamten Kampagnendauer unter 2% blieb.
Einblicke und Erkenntnisse
- Sicherheitsnachrichten führen zu Premium-Konversionen: Die EAL7-Zertifizierung und die Air-Gap-Technologie haben 3,96% der Besucher zu Premium-Preisen im Vergleich zu generischen Wallet-Feature-Werbung überzeugt.
- Das Hardware-Wallet-Segment bietet höhere Qualität: Das Segment Hardware Wallets erzielte 2,3-mal höhere Konversionsraten und einen um 127$ höheren durchschnittlichen Bestellwert als das breite Targeting von Crypto Holders.
- In-App-Wallet-Platzierungen sorgen für Konversionen: Das Inventar der Wallet-Apps generierte trotz einer Budgetzuweisung von 15% 28% der Konversionen, was auf eine hohe Kaufabsicht bei aktiven Vermögensverwaltern hindeutet.
- Vergleichsinhalte beschleunigen die Kaufzyklen: Durch Retargeting-Anzeigen, in denen NGRAVE mit Ledger und Trezor verglichen wurde, wurde die durchschnittliche Kaufzeit für exponierte Nutzer von 12 Tagen auf 6 Tage reduziert.
- Crisis Timing verstärkt Sicherheitsnachrichten: Zwischenfälle nach dem Börsenstart führten zu 64% höheren Klickraten bei sicherheitsorientierten Kreativen als vor der Krise.
Erfolgsgeschichten
So sieht Erfolg aus
+36K
Nutzer
Binance gewann 36.000 Trader durch geografisch ausgerichtete Web3-Kampagnen und erreichte einen kosteneffizienten CPA von nur 13,72 $.
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31k
Nutzer
Coinbase gewann 3.896 Trader in 30 Tagen und 31k insgesamt durch Geo-Targeting von Südostasien und überzeugende Werbe-Hooks bei durchschnittlichen CPA von $20,08.
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+22k
Trader
OKX gewann 22.000 Trader über hyper-zielgerichtete Kampagnen und Bonus-Anreize mit einem durchschnittlichen CPA von $19,22 pro Trader.
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25k
Nutzer
Crypto.com gewann innerhalb von drei Monaten 25.000 aktive Trader durch das Targeting konkurrierender Smart Contracts und benutzerdefinierter Web3-Zielgruppensegmente.
+3.058
Nutzer
Compound erzielte eine 400%ige Steigerung des Transaktionsvolumens auf Arbitrum durch Web3-Targeting und überzeugende Kampagnen-Werbe-Hooks.
65.000
Wallet-Verbindungen
Über 65.000 Wallet-Verbindungen | 15$ Kosten pro Verbindung | 9,8-fache Rendite „Über 65.000 neue Wallet-Verbindungen auf globalen Märkten“
42,000
Eingebundene Entwickler
42 000 Entwickler in das Base-Ökosystem eingebunden | Ökosystemwachstum von über 8,5 Mio. USD
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45.000
Neue Nutzer
45.000 neue Spieler | Einsätze ab 12,5 Mio. $ | 14-fache Rendite „45.000 Ersteinzahlungen mit einem Einsatzvolumen von über 12,5 Mio. $“
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280%
ROI since 2019
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