Étude de cas Keystone
Réalisez plus de 1 200 achats de portefeuilles avec un coût par acquisition de 25$ tout en ciblant les défenseurs de la sécurité open source et les détenteurs de cryptomonnaies multichaînes.
Keystone, un fabricant de portefeuilles matériels open source, a cherché à acquérir de nouveaux clients parmi les détenteurs de cryptomonnaies gérant plusieurs actifs blockchain. Avec une dépense publicitaire totale de 30 000 dollars sur 45 jours, la campagne ciblait les investisseurs en cryptomonnaies à la recherche de portefeuilles froids dotés d'une architecture de sécurité transparente et d'une fonctionnalité de transaction par code QR.
Stratégie
La campagne a utilisé un ciblage stratégique de l'audience sur des segments comportementaux et basés sur les intérêts :
- Ciblage du public : Les détenteurs de crypto-monnaies ciblés et les investisseurs multi-chaînes gèrent activement divers actifs de blockchain, intéressés par les portefeuilles matériels, les utilisateurs DeFi et les défenseurs de l'open source à la recherche d'un stockage à froid à espace ouvert avec intégration MetaMask.
- Configuration créative : 5 variantes visuelles ont été déployées, notamment des bannières statiques présentant l'écran tactile de 4 pouces, des GIF animés illustrant les transactions par code QR et des formats publicitaires natifs mettant l'accent sur la transparence du code source ouvert.
- Mixage des chaînes : Budget alloué entre Display (60 %), Native (25 %) et In-App Wallet Inventory (15 %) pour atteindre les utilisateurs via les points de contact de recherche et les interfaces applicatives décentralisées.
Résultats
- Total des conversions : 1 217 achats de portefeuille effectués
- Portée totale : 18 349 clics qualifiés
- Taux de conversion : 6,63 % entre le clic et la finalisation de l'achat
- Coût par acquisition : 24,65$ par portefeuille en vente
- Retour sur les dépenses publicitaires : 3,1 fois le retour mesuré par la valeur moyenne des commandes, y compris les ventes de matériel, de portefeuilles et d'accessoires de sauvegarde en acier
Exécution
- Stratégie de retargeting : La messagerie séquentielle a permis aux utilisateurs de passer de la sensibilisation à l'achat grâce à des démonstrations progressives de la sécurité isolée, de la prise en charge des signatures multiples et des avantages de l'intégration de MetaMask.
- Optimisation des campagnes : Le suivi des performances en temps réel a ajusté les paramètres de ciblage afin de maximiser les taux de conversion parmi les détenteurs de plusieurs chaînes et les segments d'investisseurs soucieux de la sécurité.
- Suivi et mesure : Suivi des conversions côté serveur intégré à la plateforme de commerce électronique de Keystone, complété par une attribution basée sur les pixels utilisant un modèle du dernier clic avec une fenêtre de conversion de 7 jours.
- Validation antifraude : Protocoles de détection des fraudes mis en œuvre avec un seuil de trafic non valide maintenu en dessous de 1,8 % pendant toute la durée de la campagne.
Perspectives et apprentissages
- La messagerie open source favorise les conversions de confiance : Le fait de mettre l'accent sur les microprogrammes open source et sur une architecture de sécurité vérifiable a permis de convertir 6,63 % des clics, ce qui prouve que les messages de transparence trouvent un écho auprès des détenteurs de cryptomonnaies soucieux de la confidentialité.
- Le segment des investisseurs multichaînes offre une intention de premier ordre : Le segment Multi-Chain Investors a généré des taux de conversion 3,1 fois plus élevés et des valeurs de commande moyennes supérieures de 94$ par rapport au ciblage des détenteurs de cryptomonnaies à blockchain unique.
- La messagerie d'intégration MetaMask accélère les décisions : Les publicités mettant en avant la compatibilité de MetaMask et des portefeuilles logiciels ont réduit le délai moyen d'achat de 9 à 4 jours pour les utilisateurs retargetés.
- Les emplacements publicitaires natifs sont plus performants que ceux de l'affichage : Les placements natifs dans des environnements éditoriaux cryptographiques ont généré 41 % des conversions malgré une allocation budgétaire de 25 %, ce qui indique un engagement élevé de la part des acheteurs en phase de recherche.
- Le positionnement de sécurité par code QR se distingue de ses concurrents : La créativité qui s'est concentrée sur les transactions QR espacées par rapport aux alternatives USB/Bluetooth a permis d'obtenir des taux de clics 58 % plus élevés que la messagerie matérielle générique pour les portefeuilles.
Histoires de réussite
À quoi ressemble le succès
+36K
Utilisateurs
Binance a acquis 36 000 traders grâce à des campagnes Web3 géo-ciblées, atteignant un CPA rentable de seulement 13,72 $.
.png)
31k
Utilisateurs
Coinbase a intégré 3 896 traders en 30 jours et 31k au total, grâce au géociblage de l'Asie du Sud-Est et à des accroches publicitaires convaincantes, à un CPA moyen de 20,08 $.
.png)
+22k
Traders
OKX a attiré 22 000 traders via des campagnes hyper-ciblées et des incitations bonus, avec un CPA moyen de 19,22$ par trader.
.png)
25k
Utilisateurs
Crypto.com a gagné 25 000 traders actifs en trois mois en ciblant les contrats intelligents concurrents et des segments d'audience Web3 personnalisés.
+3 058
Utilisateurs
Compound a obtenu une augmentation de 400% du volume de transactions sur Arbitrum grâce au ciblage Web3 et à des accroches publicitaires convaincantes.
65 000
Connexions au portefeuille
Plus de 65 000 connexions de portefeuille | Coût de 15$ par connexion | 9,8× retour « Plus de 65 000 nouvelles connexions de portefeuille sur les marchés mondiaux »
42,000
Développeurs intégrés
42 000 développeurs intégrés à l’écosystème Base | croissance de l’écosystème : plus de 8,5 millions $
.png)
.jpeg)
.png)
.avif)
.avif)
45 000
Nouveaux utilisateurs
45 000 nouveaux joueurs | Plus de 12,5 millions de dollars de mises | 14 fois le retour « 45 000 premiers dépôts avec un volume de mises supérieur à 12,5 millions de dollars »
.jpg)
280%
ROI since 2019
Commencez dès maintenant
Planifiez un appel pour vous qualifier et lancer vos annonces