Mobil Oyun Influencer Pazarlama Rehberi

Influencer marketing, yeni oyunculara ulaşmanın ve uygulama görünürlüğünü artırmanın en etkili yollarından biri olarak öne çıkıyor. Ortalama olarak, oyun yayıncıları mobil oyun influencer pazarlamasına harcanan her dolar için 6,50 dolar kazanıyor.

Hatta bazı kampanyalar yatırılan her dolar için 20 dolara kadar getiri sağladı. Birçok stüdyo, diğer kanıtlanmış oyun pazarlama stratejilerinin yanı sıra influencer ortaklıklarını kullanır.

Influencer taktiklerinin uygulama mağazası reklamları veya sosyal kampanyalarla nasıl karşılaştırıldığını görmek istiyorsanız, eksiksiz oyun pazarlama kılavuzumuza göz atın.

Mobil Oyunlar için Influencer Marketing Nedir?

Mobil oyunlar için influencer pazarlaması, ideal oyuncularınızla zaten konuşan içerik oluşturucularla ortaklık kurmak anlamına gelir. Bu etkileyiciler YouTuber'lar, yayıncılar, TikToker'lar ve hatta niş Instagram kişilikleri olabilir. Oyununuzu gerçek aksiyonda gösteren otantik oyun, incelemeler, eğitimler veya meydan okuma videoları oluştururlar.

Mobil oyun ekosisteminde, influencer kampanyaları sadece reklam vermekten daha fazlasını yapar. Sponsorlu bir gönderiden sonraki saatler içinde keşfi teşvik eder, güven oluşturur ve kurulumları hızlandırırlar. Mobil oyun influencer pazarlaması, oyunun hedef kitlesine, platformuna ve bölgesine uyan içerik oluşturuculara dayanır.

Bu yaklaşım konsol ve PC influencer kampanyalarından ayrı duruyor, genellikle daha uzun içerik, daha büyük bütçeler ve daha yavaş geri bildirim döngüleri etrafında odaklanır. Mobil cihazlar için, hızlı erişim, yüksek etkileşim ve ölçülebilir kullanıcı eylemleriyle ilgilidir.

Mobil Uygulamalar ve Oyunlar için Etkileyici Pazarlamanın Temel Faydaları

Etkileyici pazarlama, kalabalık uygulama mağazalarında mobil oyunlara avantaj sağlar. Oyununuzu günler içinde binlerce, bazen milyonlarca yeni oyuncunun önüne koyar. İşte onu bu kadar etkili kılan şey:

Kalabalık uygulama mağazalarında daha fazla görünürlük

Etkileyici pazarlama, mobil oyunların aşırı doymuş bir uygulama pazarında öne çıkmasına yardımcı olur. 2023'te mobil oyun uygulaması yüklemeleri yıldan yıla %19 arttı ve yeni sürümler için keşfi zorlaştırdı. Etkileyicilerle ortaklık kurarak, oyun stüdyoları, mağaza araması veya ücretli reklamlar yoluyla başlığı asla bulamayacak kitlelere oyun sergileyebilir.

Bu maruz kalma genellikle kampanya pencereleri sırasında indirmelerde hızlı bir artışa yol açar. Influencer içeriği, yükleme artışlarını artırarak organik sıralamaları da iyileştirebilir. Birçok yayıncı için bu, yeni bir oyun lansmanı için ilgi çekmenin en hızlı yollarından biridir.

Niş kitlelerden yüksek güven ve katılım

Mobil oyun etkileyici kampanyaları, içerik oluşturucular ve toplulukları arasındaki yakın bağlantıda gelişir. Bir oyun araştırmasından elde edilen veriler, oyuncuların% 70'inin yeni bir oyun denemeden önce oyun ipuçları ve incelemeler için YouTube içerik oluşturucularını izlediğini gösteriyor. Kitleler genellikle etkileyici önerilerine geleneksel reklamlardan daha fazla güvenir çünkü içerik kişisel ve alakalı hissettirir.

Bu güven, influencer liderliğindeki kampanyalar için daha yüksek katılım oranlarına dönüşür. Etkileyiciler soruları yanıtlayabilir, dürüst fikirleri paylaşabilir ve oyunculara erken aşamalarda rehberlik ederek işe alım deneyimini daha sorunsuz hale getirebilir. Sonuç olarak, bu ortaklıklar genellikle daha derin ve daha aktif oyuncu katılımını sağlar.

Geleneksel reklamcılığa kıyasla uygun maliyetli

Mobil oyunlar için influencer pazarlama, birçok klasik reklam kanalından daha yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilir. Son araştırmalar, en iyi performans gösteren mobil oyun kampanyalarının, influencer pazarlamaya harcanan her 1 dolar için 6 ila 20 dolar arasında gelir sağladığını gösteriyor.

Bu, geri dönüşlerin genellikle daha düşük olduğu ve satın alma maliyetlerinin artmaya devam ettiği çoğu görüntülü ve sosyal medya reklamından daha iyi performans gösterir. Özellikle mikro etkileyicilerle çalışmak, anlamlı bir etki yaratırken maliyetleri daha da azaltabilir. Bu, influencer pazarlamayı, kullanıcı edinme bütçelerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan yayıncılar için stratejik bir seçim haline getirir.

Tutma ve ömür boyu değer üzerinde güçlü etki

Etkileyici içeriği gördükten sonra mobil oyunlar yükleyen oyuncular genellikle daha uzun süre kalır ve etkinliklere daha fazla katılır ve satın alımlar. Aslında, influencer'ları takip eden izleyicilerin, ücretli reklamlara dayalı olarak katılanlara kıyasla ilk haftadan sonra bir oyunda aktif kalma olasılığı% 30 daha fazladır.

Influencer önerileri erken güven oluşturur ve bu da kritik ilk günlerde yeni oyuncuların korunmasına yardımcı olur. Yayıncılar ayrıca influencer kanalları aracılığıyla edinilen kullanıcılar arasında daha yüksek oyun içi satın alma oranları bildiriyor. Zamanla, bu, özellikle rekabetçi türlerde daha güçlü yaşam boyu değere ve daha iyi oyuncu sadakatine yol açar.

Mobil Oyunlarda Etkileyici Pazarlama Nasıl Çalışır?

Mobil oyunlar için influencer pazarlama, kampanya sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için yapılandırılmış bir süreci takip eder. Her adım, doğru içerik oluşturucuların doğru oyunculara ulaşmasını ve harcanan her doların ölçülebilir bir değer sağlamasını sağlar.

Adım 1 - Oyununuz İçin İdeal Bir Oyuncu Kişiliği Oluşturun

Stüdyolar önce hedef kitleyi yaş, ilgi alanları, oyun stili, cihaz tercihi ve harcama alışkanlıklarına göre tanımlar. Örneğin, bir bulmaca oyunu, günlük, ısırık büyüklüğündeki zorluklardan hoşlanan 18-34 yaş arası kadınları hedefleyebilir. Net bir kişilik, sonraki tüm seçimlere rehberlik eder ve takipçileri oyunun çekirdek kitlesiyle eşleşen etkileyicileri belirlemeye yardımcı olur.

Adım 2 - Hedefleri ve KPI'ları Tanımlayın

Kampanya planlaması için net hedefler önemlidir. Tipik hedefler arasında uygulama yüklemelerini artırmak, elde tutma oranlarını artırmak, uygulama içi satın alımları artırmak veya sosyal kanallarda etkileşimi artırmak yer alır. Temel performans göstergeleri (KPI'lar) yükleme başına maliyet, 7. gün tutma veya kullanıcı başına ortalama geliri içerebilir. Bu kriterleri erken ayarlamak, kampanya performansının dürüst ve veri odaklı değerlendirilmesini sağlar.

Adım 3 - Doğru Etkileyicileri Seçin

Etkileyicileri seçmek takipçi sayısının ötesine geçer. Stüdyolar, her içerik oluşturucunun kitle demografisini, katılım oranlarını, platform uyumunu ve oyunun türüne uyumu analiz eder. Mobil oyunlar için, kanıtlanmış mobil oyun içeriğine ve sadık takipçilere sahip içerik oluşturucular genellikle en iyi sonuçları verir. Doğru uyum, orijinalliği ve dönüşüm oranlarını artırır.

Adım 4 - Etkili Bir Influencer Özeti Hazırlayın

Güçlü bir kampanya özeti, temel mesajı, temel satış noktalarını, yaratıcı yönergeleri, teslim edilebilir formatları ve zaman çizelgelerini özetlemektedir. Stüdyolar herhangi bir yasal veya uyum gerekliliğini, onaylanmış konuşma noktalarını ve harekete geçirici mesajları belirtmelidir. Net özetler, etkileyicilerin yaratıcı özgürlüğü korurken mesajda kalmasını sağlar.

Adım 5 - Kampanya Performansını Başlatın ve Ölçün

Kampanyalar, influencer'ların kanallarında önceden kararlaştırılmış içerikle yayınlanır. Stüdyolar, mobil analiz araçlarını veya benzersiz izleme bağlantılarını kullanarak yüklemeleri, etkileşimi, kullanıcı geri bildirimlerini ve daha önce ayarlanan tüm KPI'ları izler. Performans verileri, yaratıcı yönden kanal karışımına kadar gelecekteki kampanyalar için neyin işe yaradığını ve nerede optimize edileceğini gösterir.

Mobil Oyunlar için Influencer Kampanya Stratejileri

Farklı influencer stratejileri, bir mobil oyunun yaşam döngüsünün her aşamasına hizmet eder. Doğru yaklaşım heyecan yaratabilir, yüklemeleri artırabilir veya lansmandan sonra sadık oyuncuların yeniden etkileşimini sağlayabilir.

Lansman Öncesi Kampanyalar

Lansman öncesi influencer kampanyaları, bir oyun uygulama mağazalarına girmeden önce heyecan yaratmaya ve merak uyandırmaya odaklanır. Stüdyolar genellikle belirli etkileyiciler için özel erken erişim veya beta sürümleri sunarak oyun önizlemelerini ve ilk izlenimlerini izleyicileriyle paylaşmalarına olanak tanır.

Bu taktik ön kaydı teşvik eder ve ilgilenen oyuncuların erken bekleme listesini oluşturur. Etkileyiciler, yeni sürümle ilgili soruları yanıtlamak için Soru-Cevap oturumlarına veya canlı yayınlara ev sahipliği yapabilir ve hayranlara doğrudan katılım hissi verebilir. Güvenilir seslerden gelen erken sesler beklenti yaratabilir ve güçlü bir lansman günü için zemin hazırlayabilir. Strateji ayrıca gerçek oyunculardan geri bildirim toplamaya yardımcı olur, bu da son dakika ayarlarına rehberlik edebilir.

Oyun Lansman Kampanyaları

Oyun lansman kampanyaları genellikle lansman gününde eşzamanlı influencer gönderilerine veya canlı yayınlara odaklanır. İçeriği aynı anda yayınlamak için birden fazla içerik oluşturucuyu koordine etmek, erişimi artırabilir ve kısa bir sürede büyük bir yükleme ve etkileşim dalgasını artırabilir. Etkileyiciler oyun kılavuzlarını paylaşabilir, benzersiz özellikleri vurgulayabilir veya erken benimseyenler için promosyon kodları sunabilir.

Lansman kampanyaları genellikle dengeli bir etki için hem büyük, tanınmış içerik oluşturucuları hem de mikro etkileyicileri birleştirir. İndirmelerdeki ani artış, uygulama mağazası sıralamalarını artırabilir ve organik yüklemeleri teşvik edebilir. Bu çabalar, oyunu hedef kitleler arasında denenmesi gereken bir başlık olarak konumlandırmaya yardımcı olur.

Lansman Sonrası Kampanyalar

Lansman sonrası influencer stratejileri, ilk sürümden sonra ivmeyi sürdürüyor. Stüdyolar, önemli içerik güncellemelerini, sezonluk etkinlikleri veya özel oyun içi promosyonları kapsaymak için etkileyicilerle ortaklık kurabilir. Bu kampanyalar oyuncuları yeniden meşgul eder ve geçersiz kullanıcıları oyuna geri çeker.

Etkileyiciler, içeriği taze ve alakalı tutmak için zorluklar düzenleyebilir, turnuvalara ev sahipliği yapabilir veya yeni özelliklerden önemli anları paylaşabilir. Devamlı işbirlikleri, topluluk heyecanını korumaya ve oyunun yaşam döngüsünü uzatmaya yardımcı olur. Stüdyolar, oyuncuların elde tutulmasını ve etkinlik katılımını yakından takip ederek, her kampanyanın ilk lansman penceresinin ötesinde gerçek sonuçlar vermesini sağlar.

Örnek Olaylar — Mobil Oyun Etkileyici Pazarlama Doğru Yapıldı

Birçok influencer kampanyasının iyi yapıldığını gördük. İşte size gerçek işletmelerin bu işbirliklerini nasıl başarılı pazarlamaya dönüştürdüğünü gösteren birkaç vaka çalışması:

Örnek Olay İncelemesi: AFK Arena × Markiplier İşbirliği

Ekim 2020'de Lilith Games, onu mobil RPG AFK Arena'da öne çıkarmak için YouTube yıldızı Markiplier, gerçek adı Mark Fischbach ile ortaklık kurdu. Noble Tavern'de, benzerliği ve sesiyle tamamlanmış bir oyun içi NPC (barmen) olarak görünür.

Bu kampanya, Markiplier'in kendisi tarafından oluşturulan, oyun için otantik coşkuyu paylaştığı ve oyunculara oyun içi ödüller veren özel bir promosyon kodu başlattığı bir tanıtım videosunu içeriyordu.

Anahtar Elemanlar

• Özgünlük: Markiplier sadece oyunu denedikten sonra işbirliği yapmayı kabul etti. Bunu “gerçekten iyi” olarak övdü ve her sabah kontrol ettiği ilk şey olduğunu söyledi
• Entegrasyon: Sadece reklamların ötesinde, Markiplier oyunun dünyasının işlevsel bir parçası haline geldi ve güvenilirlik ve yenilik kattı.
• Yaratıcı Kontrol: Hem mizah hem de gerçek öneriler sunan kendi komedi tarzında bir fragman hazırladı; bu çekicilik organik geldi ve hayran kitlesinde yankı buldu.

Neden Çalıştı

1. Gerçek onay yoluyla güven: Markiplier'in hayranları onun sesine ve yargısına güveniyor. Oyundan dürüst keyif alması muhtemelen genel bir reklamdan çok daha fazla ilgi çekti.
2. Unutulmaz kampanya: Bir yaratıcıyı oyunun içinde bir NPC'ye dönüştürmek, kampanyanın yeniliğini ve paylaşılabilirliğini artırdı.
   
   
3. Teşvikli eylem: “BestRPG4Busyu” promosyon kodu, izleyicileri indirmelere yönelten somut oyun içi değer sundu.

Örnek Olay 2: Lords Mobile

Lords Mobile'ın yayıncısı IGG, influencer marketing odaklı bir kampanya tasarlamak için House of Marketers ile birlikte çalıştı. TikTok, Instagram ve YouTube'daki 15 oyun ve yaşam tarzı yaratıcısıyla doğrudan çalıştılar. Her etkileyici, oyuna oynanış, incelemeler ve tepkileri gösteren izleyicilerine göre uyarlanmış orijinal içerik üretti.

Kampanya Yürütme

• Kampanya için seçilen etkileyiciler hedef kitleyle eşleşti: İngiltere'de 18-35 yaş arası erkek mobil oyuncular.
• İçerik oluşturucular yerel videolar yayınladı. TikTok için kısa biçimli klipler, Instagram'daki hikayeler ve YouTube'da Lords Mobile oynanışı, stratejileri ve yorumları içeren daha uzun videolar.
• Kampanya, en iyi performans gösteren yayınları artıran, erişimi ve etkiyi daha da artıran ücretli reklamlar yayınlayarak bu etkileyici tarafından oluşturulan içeriği güçlendirdi.

Performans

• Kampanya, tüm kanallarda 9 milyondan fazla video görüntüleme ve 295.000 etkileşim sağladı.
• Mobil oyun dikeyi için rekabetçi olan 4 dolarlık bir yükleme başına maliyet (TÜFE) ile 82.000 uygulama yüklemesi sağladı.

Neden Çalıştı

• Etkileyicilerin gerçek oynanışı ve geri bildirimleri kampanyaya güvenilirlik kazandırdı ve gerçek katılımın artırılmasına yardımcı oldu.
• Organik influencer erişimini ücretli medya ile harmanlamak hem güveni hem de ölçeği en üst düzeye çıkardı.
• Odaklanmış hedefleme ve çoklu platform yürütme, son derece alakalı oyunculardan yüklemeler sağladı.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Influencer marketing artık mobil oyun büyümesi için kanıtlanmış, yüksek getirili bir kanal olarak sıralanıyor. Doğru yapıldığında, yalnızca yüklemeler değil, aynı zamanda uzun vadeli etkileşim, oyuncu güveni ve ölçülebilir gelir sağlayabilir. Anahtar, özgün ortaklıklar kurmak, net hedefler belirlemek ve kampanyaları oyunun yaşam döngüsüyle eşleştirmektir.

Ölçeklendirmek isteyen mobil stüdyolar, influencer pazarlamayı diğer edinme ve elde tutma yöntemleriyle harmanlanan daha geniş bir stratejinin temel parçası olarak görmelidir. Bizimize göz atın mobil oyun pazarlaması için tam rehber ve oyununuzun erişimini artırmanın daha da fazla yolunu keşfedin.