Konsol ve PC Oyunları için Etkileyici Pazarlama: Tam Kılavuz

Konsol ve PC oyunları için influencer pazarlaması, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için video oyun endüstrisindeki popüler yüzleri kullanmak anlamına gelir. Küresel oyun endüstrisinin değeri şu anda 520 milyar doların üzerinde. 2029 yılına kadar 691 milyar doları aşacak ve influencer marketing bu sayıya ulaşmanın yollarından biri olacak.

Günümüzde birçok oyuncu, algılanan dürüst görüşler etrafında bir marka oluşturdukları için geleneksel reklamlara göre etkileyicilere güveniyor. Ancak, bu kişilikleri ve fikirlerine güvenen geniş kitleyi belirlemek, bulmacanın sadece küçük bir parçasıdır.

Bu kılavuzda, video oyunu influencer pazarlamasının neyle ilgili olduğunun tam bir resmini sunacağız.

Oyun Etkileyici Pazarlamanın 4 Faydası

Bugün dünyada yaklaşık 3.32 milyar aktif oyuncu var. Video oyunu influencer pazarlaması, yayıncılara özgünlükle etkileşim kurma fırsatı verir. Oyun markaları için dört avantaj aşağıdadır:

1. Artan Marka Bilinirliği

Yılda binlerce yayınla, görünmek istiyorsanız etkileyicilerle ortaklık kurmak çok önemlidir. BGM Game tarafından yapılan yakın tarihli bir anket, çoğu oyuncunun sosyal medya aracılığıyla yeni oyunlar bulduğunu gösteriyor.

Bu mantıklı çünkü önde gelen oyun etkileyicilerinin tutkulu bir takipçisi var. Örneğin Ninja'nın Twitch'te en az 15 milyon takipçisi var.

2. Geliştirilmiş Marka Algısı

Etkileyiciler ve takipçiler arasındaki güven faktörü güçlüdür. Apex Legends, içerik oluşturucularla stratejik ortaklıklar nedeniyle piyasaya sürülmesinin ilk haftasında 25 milyon oyuncuya ulaştı.

Etkileyiciler PC veya konsol oyunları önerdiğinde, takipçileri dikkat eder. Aslında, sevdikleri influencerlara en az% 50 daha sadıktırlar.

3. Daha Yüksek Etkileşim Oranları

Birçok influencer kendi oyun içi deneyimlerini paylaşır. Bazıları kendilerini 8-10 saat boyunca, hatta bazen daha fazla oynarken filme çekebilir. Bu zaman dilimi, hayranlarla daha güçlü etkileşim oluşturan gerçek zamanlı etkileşimleri teşvik eder.

4. Satışları ve İndirmeleri Artırmak

Google ve Ipsos MediaCT tarafından yapılan bir araştırma, oyuncuların satın alma olasılıklarının 1-1,5 kat daha fazla olduğunu ortaya koyuyor. Örneğin 2017'de Slay the Spire ilk haftalarında sadece 2.000 kopya sattı.

Anahtarları gönderdikten sonra, popüler bir Çinli yayıncı oyunu Twitch"te yayınladı. Bu sadece satışları artırmakla kalmadı, aynı zamanda Slay the Spire"ı o sırada Steam"de en çok satan ikinci oyun yaptı.

Video Oyunu Etkileyici Pazarlama için En İyi Platformlar

PC ve konsol oyunları için başarılı influencer pazarlaması, içerik oluşturucuların ötesine uzanır. Doğru pazarlama kanalını seçmek ve benzersiz güçlü yönlerinden yararlanmak çok önemlidir. Bunlar 2025'te pazarlama oyunları için en iyi yedi platform:

1. Seğirme

Twitch, görüntüleme açısından video oyunları için önde gelen akış platformudur. 2024'te tahmini 1.8 milyar dolar gelir elde etti. Aynı yıl 240 milyon aylık izleyici tarafından en az 20 milyar saat içerik tüketildi. Seyirci öncelikli olarak %70'i Y kuşağı ve 18 ila 34 yaşları arasındaki Z kuşağıdır.

Amazon tarafından sağlanan istatistikler, Twitch izleyicilerinin% 65'ine geleneksel pazarlama yoluyla ulaşılamadığını gösteriyor. Bu, onu video oyunu influencer pazarlaması için son derece uygun kılar. Twitch influencer'larının daha fazla görünürlük için birbirlerinin kanallarını önerdikleri de biliniyor.

2. YouTube

YouTube, dünya çapında en büyük sosyal medya reklam kitlesine sahiptir. %0.78'lik sağlam bir oyun etkileşimi oranıyla ayda 2,5 milyar kullanıcıya ulaşıyor. Ankete katılan 12 YouTube içeriği türünde oyun en tutkulu kitleye sahiptir.

Araştırmalar bunu kanıtlıyor, çünkü oyun izleyicileri ortalama kullanıcılardan% 53 daha sadık. Bu güçlü bağlantı, platformu etkileyiciler aracılığıyla oyunları tanıtmak için ideal kılar. Ayrıca oyun görüntüleri, eğitimler, incelemeler ve adım adım açıklamalar dahil olmak üzere çok çeşitli içerikler sunar.

Markalar için, belirli kitleler için kişiselleştirilmiş kampanyalara izin verdiği için bu olumludur.

3. TikTok

TikTok'ta influencer marketing için potansiyel kitlenin 1.092M olduğu tahmin ediliyor. 2024 itibariyle, küresel izleyicilerin% 16'sı 18 ila 24 yaş arası kadındı. Aynı yaş grubundaki erkekler yaklaşık% 19'unu oluşturuyordu. TikTok özellikle anında etkileşim uyandıran kısa, keskin oyun klipleri için uygundur.

Sponsorlu içerik oluşturmaya istekli içerik oluşturucularla canlı bir influencer topluluğuna sahiptir. Uygulamada birkaç oyun hashtag'i çok başarılı oldu.

Örneğin #TikTokMadeMePlayIt promosyonu 160 milyon görüntülemeyi aştı. Analistler, mevcut büyüme oranı göz önüne alındığında, platformun reklam gelirinin 2025'te 33.1 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

4. Facebook Oyunları

Twitch ile karşılaştırıldığında, Facebook'ta video oyunu influencer pazarlaması o kadar büyük değil. Ancak Facebook Gaming, Meta'nın geniş kullanıcı verilerinden yararlanır. Ayrıca sponsorlu yayınlar ve topluluk odaklı içerik için harika olan güçlü canlı katılım sunar.

Statista'ya göre, 2024'te platformda 2B+ aktif kullanıcı vardı. Zirvede olan Facebook Gaming, 1.2 milyar saatten fazla içerik akışı kaydetti. En iyi yayıncılar arasında üçü öne çıkıyor. Bunlar Strawhat TV, Akosi Dogie ve Tarboun.

5. Twitter

X"teki oyun içeriği için etkileşim oranları, TikTok ve YouTube gibi video platformlarının arkasında. Ancak influencer tweetleri aracılığıyla gerçek zamanlı kampanyaları güçlendirmek isteyen markalar için harika bir seçenek. Reklam gelirinin 2027 yılına kadar 2.7 milyar dolara düşmesi beklense de, paylaşılabilir oyun içeriğinde başarılı oluyor.

Twitter'ın izleyicileri çoğunlukla eski usul oyunculardır (Y kuşağı ve X kuşağı). Etkileyiciler, hashtag'ler, kısa oyun klipleri, endüstri haberleri ve diğer viral içerikleri kullanarak etkileşimleri çiftleştirir. Platform ayrıca kampanyalar sırasında gerçek zamanlı performans izleme için mükemmel analitik araçlar sunar.

6. Roblox

Roblox bir oyun platformu ve sosyal sanal alan hepsi bir arada. Etkileyiciler oyun içi oyuncularla bağlantı kurabilir, bu da onu mobil ve metaverse oyun lansmanları için ideal kılar. Platformun aylık 380 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardır ve içerik oluşturuculara UGC ve etkinlikler aracılığıyla doğrudan oyuncuya etkileşimler için geniş bir temel sağlar.

2024'ün 2. çeyreği itibariyle, Roblox'ta toplamda 400 milyon dolardan fazla kazanan 2.5 milyon geliştirici vardı. Seyirciler çoğunlukla gençlerdir ve raporlar% 58'inin 16 yaşın altında olduğunu gösteriyor. 2024'te platformda en az 17 milyar saatlik etkileşim kaydedildi ve daha da büyümesi bekleniyor.

7. Instagram

Instagram, aylık 1 binden fazla aktif kullanıcıyla son derece etkileşimli bir kullanıcı tabanına sahiptir. Markaların video oyunlarını doğrudan oyunculara satmasını sağlayan satış odaklı pazarlamayı destekler. Bu, içerik oluşturucuların bağlantı kurabileceği bir Instagram mağazası oluşturarak veya yayınlara ve reel reklamlara alışveriş yapılabilir bağlantılar ekleyerek olabilir.

Instagram'daki içerik katılım oranı% 3.15'tir ve bu 2025'te platformlar arasında en yüksek oran. Oyun reklamları her ay fotoğraf ve video paylaşımı yoluyla 1,6 milyar kullanıcıya ulaşıyor.

Video Oyunu Etkileyici Seçerken Dikkate Alınması Gereken Faktörler

Kampanyanız için doğru etkileyiciyi seçmeden önce dikkat etmeniz gereken dört temel faktör şunlardır:

1. Influencer Türü

Oyunun türünde uzman olan etkileyicilere odaklanmak iyi olsa da, izleyici büyüklükleri de önemlidir. Takipçi sayıları beş kategoriye ayrılır, yani:

• Mega etkileyiciler (1 milyondan fazla takipçi)
• Makro etkileyiciler (100 bin ila 1 milyon takipçi)
• Orta seviye etkileyiciler (50K ila 100K takipçi)
• Mikro etkileyiciler (10K ila 50K takipçi)
• Nano etkileyiciler (1K ila 10K takipçi)

2. İçerik Türü

Video oyunu yayıncıları genellikle belirli türlerde ve platformlarda uzmanlaşır. Her biri, kampanya hedeflerinizle uyumlu olması gereken benzersiz bir etkileşim stili getirir. Bunlar video oyunu influencer pazarlamasında en yaygın içerik türleridir:

• Oynanış tanıtımları, genellikle kişisel içgörüler ve mizahla serpiştirilir. YouTube etkileyicisi Markiplier bununla tanınır.
• Canlı oyun akışı, izleyicilerle gerçek zamanlı etkileşime izin veren. Pokimane, ilgi çekici yayınlarıyla tanınan Twitch'teki en iyi yayıncılardan biridir.
• Oyun incelemeleri veya eleştirileri hikayeyi, grafikleri, mekaniği ve oynanışı nesnel olarak analiz eden. AngryJoeShow, derinlemesine incelemeleri oyunculara oyunlara dürüst bir bakış sağlayan bir YouTube etkileyicisidir.
• Profesyonel oyunlar ve eSpor içeriği, son derece yetenekli oyunlara odaklanıyor. Ninja'nın Twitch'teki içeriği bunu mükemmel bir şekilde yakalar.
• Rol yapma içeriği, etkileyicilerin oyun karakterleri gibi giyindiği ve davrandığı yer. YouTube sansasyonu Jessica Nigri, oyun karakterlerini hayata geçirdiği için popüler.
• Eğitim içeriği, kılavuzlar ve nasıl yapılır eğitimleri rekabetçi oyunlar için. YouTube'daki GameLeap kanalı, oyuncuların Dota 2 ve Overwatch gibi oyunlarda oyun becerilerini geliştirmelerine yardımcı olur.

3. Alaka düzeyi

İzleyici bir oyunla ilgilenmiyorsa, yüksek takipçi sayısı hiçbir şey ifade etmez. Belirli bir türde uzman olan niş etkileyicilerle başlayarak aşamalı bir yaklaşım takip etmek en iyisidir.

Biraz ivme kazandıktan sonra, ilgili türlerdeki içerik oluşturuculara ulaşın. Son aşama, maksimum görünürlük için daha geniş bir erişim sunan etkileyicilerle ortaklık kurmayı içerir.

Üç aşamalı yaklaşımı başlatmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

• Etkileyicinin son zamanlarda bahsettiği veya oynadığı son oyunları kontrol edin.
• Etkileyicinin odaklandığı oyunların türüne ve temasına bakın.
• Oynadıkları oyunların türünü kontrol edin (mobil, PC veya konsol).

4. Özgünlük

Dikkate alınması gereken dördüncü ve son faktör, etkileyicinin başarılı bir kampanya için ne kadar özgün olduğudur. Bunu, performans ölçümlerini aşağıdaki veri noktalarıyla analiz ederek belirleyebilirsiniz:

• Son 30 ila 60 gün boyunca ortalama görüntüleme.
• Son 20 akışında ortalama eşzamanlı görüntüleme (CCV).
• Etkileşim oranları.
• Ne sıklıkta içerik yayınladıklarını belirlemek için etkinlik kaydı.

Bir Video Oyunu Etkileyicisi ile Çalışmak

Bir video oyunu etkileyicisi ile ortaklık kurmadan önce, net beklentiler belirlemek gerekir. Bu, hedefleri tanımlamayı ve performans ölçümlerini önceden karşılamayı içerir. Bu hazırlık seviyesi ile iki şey başarabilirsiniz.

Markalar ve etkileyiciler arasında daha iyi uyum vardır ve aynı zamanda doğru kampanya analizi sağlar. İşte influencer'larla çalışmanın iki yolu:

• Doğrudan ulaşıyor.
• Bir oyun influencer ajansı kullanmak

Doğrudan Ulaşmak

Sosyal medyada e-posta gönderebilir ve bir DM ile takip edebilirsiniz. Gerekirse, Discord'a özel bir mesaj da gönderebilirsiniz. Birçok oyun etkileyicisinin iletişim bilgileri profillerindeki “Hakkında” bölümünde mevcuttur.

Bir Oyun Etkileyici Ajansı Kullanma

Pazar doygunluğu, içerik öncelikleri ve zamanlama gibi faktörler, doğrudan etkileyicilere ulaşmayı zorlaştırabilir. Bu aksilikleri atlamak için, süreci basitleştirmek için bir oyun etkileyici ajansı arayın. Birçok ajans, tam hizmet kampanya yönetimi ve etkileyicilerin veritabanına erişim sunar.

Sonuç

Konsolunuzu veya PC oyununuzu tanıtmak için etkileyicileri kullanmak, oyun stüdyoları ve bağımsız yayıncılar için akılsız bir şeydir. Etkileyiciler, daha fazla görünürlük ve katılım yaratarak markaların rekabette öne çıkmasına yardımcı olur.

Bağımsız stüdyolar ve AAA geliştiricileri bundan yararlandı ve bu kılavuzla siz de faydalanacaksınız. Ayrıca daha fazlasını kullanabilirsiniz video oyunu pazarlama stratejileri Daha fazla oyuncuya ulaşmak ve oyun kullanıcı kazanımınızı sağlamak için influencer marketing ile birlikte.

‍