コンソールおよびPCゲームのインフルエンサーマーケティング：完全ガイド

コンソールおよびPCゲームのインフルエンサーマーケティングとは、ゲーム業界において影響力のあるクリエイターと戦略的に提携し、製品やサービスを効果的に訴求する手法です。現在、世界のゲーム市場規模は5,200億ドルを超えており、2029年には6,910億ドルを超えると予測されています。インフルエンサーマーケティングは、この成長する市場を攻略するための重要な戦略の一つです。

今日、多くのゲーマーは従来の広告よりもインフルエンサーの意見を信頼しています。インフルエンサーは真正性のあるコンテンツを通じてフォロワーと深い信頼関係を構築してきたからです。しかし、影響力のあるインフルエンサーを特定し、その忠誠度の高いコミュニティを理解することは、成功的なマーケティングの始まりに過ぎません。

本ガイドでは、ゲームインフルエンサーマーケティングの戦略的アプローチから実行方法まで、成功的なキャンペーン展開に必要なすべての情報を詳しく解説いたします。

ゲームインフルエンサーマーケティングの4つの主要なメリット

世界中で約33億5,200万人のアクティブゲーマーが存在しています。ゲームインフルエンサーマーケティングは、パブリッシャーが彼らと本物のエンゲージメントを構築できる効果的な手段です。ゲームブランドが得られる4つの主要なメリットは以下のとおりです。

1. ブランド認知度の向上

毎年数千のゲームがリリースされる中、市場で注目を集めるためにはインフルエンサーとの提携が不可欠です。BGM Gameの最近の調査によれば、多くのゲーマーがソーシャルメディアを通じて新しいタイトルを発見していることが明らかになっています。

これは、主要なゲームインフルエンサーが熱心なフォロワーコミュニティを持っているためです。例えば、NinjaはTwitchで少なくとも1,500万人以上のフォロワーを持っています。

2. ブランド信頼度の強化

インフルエンサーとフォロワー間の信頼関係は非常に強力です。Apex Legendsは、著名なクリエイターとの戦略的パートナーシップにより、リリース初週で2,500万人のプレイヤーを獲得しました。

インフルエンサーがPCやコンソールゲームを推奨すると、フォロワーはその意見に大きな関心を寄せます。実際、フォロワーは自分が信頼するインフルエンサーに対して50%以上高い忠誠心を示します。

3. 高いエンゲージメント率の達成

多くのインフルエンサーは、実際のゲームプレイ体験を直接共有しています。8～10時間、時にはそれ以上連続してゲームをプレイし配信するインフルエンサーもいます。このような長時間の配信はリアルタイムの交流を促進し、ファンとの強い絆を形成します。

4. 売上およびダウンロードの促進

GoogleとIpsos MediaCTの研究によれば、ゲーマーは一般消費者と比べて購入する可能性が1～1.5倍高いことが明らかになっています。2017年、Slay the Spireはリリース初期の数週間でわずか2,000本しか売れませんでした。

しかし、人気の中国人ストリーマーにゲームキーを提供した後、そのストリーマーがTwitchでゲームを配信したことで状況が一変しました。これにより売上が伸びただけでなく、Slay the Spireは当時Steamで2番目に売れたタイトルとなりました。

ゲームインフルエンサーマーケティングの主要プラットフォーム

PCおよびコンソールゲームの成功的なインフルエンサーマーケティングは、クリエイター選定だけではありません。適切なマーケティングチャネルを選択し、各プラットフォームの独自の強みを活用することが重要です。2025年におけるゲームマーケティングの7つの主要プラットフォームをご紹介いたします。

1. Twitch

Twitchは視聴者数で世界をリードするゲーム配信プラットフォームです。2024年には約18億ドルの収益を記録し、毎月2億4,000万人の視聴者が少なくとも200億時間のコンテンツを視聴しました。視聴者の70%は18歳から34歳のミレニアル世代とZ世代で構成されています。

Amazonが提供する統計によれば、Twitch視聴者の65%は従来のマーケティングではリーチできない層です。これにより、ゲームインフルエンサーマーケティングに非常に適した環境を提供しています。また、Twitchのインフルエンサーは互いのチャンネルを推薦し合うことで、相互に認知度を高めることでも知られています。

2. YouTube

YouTubeは世界最大のソーシャルメディア広告リーチを誇るプラットフォームです。月間ユーザー数25億人に達し、ゲームコンテンツのエンゲージメント率は0.78%と堅実な水準を維持しています。調査された12ジャンルのYouTubeコンテンツの中で、ゲームが最も熱心な視聴者層を持っています。

研究によれば、ゲーム視聴者は一般ユーザーよりも53%高いロイヤルティを示します。この強い絆が、インフルエンサーを通じたゲームプロモーションに理想的な環境を提供します。また、ゲームプレイ映像、チュートリアル、レビュー、攻略など、多様なコンテンツ形式をサポートしています。

ブランドにとっては、特定のターゲットオーディエンス向けにカスタマイズされたキャンペーンを展開できるため、大きなメリットがあります。

3. TikTok

TikTokのインフルエンサーマーケティングの潜在リーチは約10億9,200万人と推定されています。2024年時点で、世界の視聴者の16%は18～24歳の女性で、同じ年齢層の男性が約19%を占めています。TikTokは、短くインパクトのあるゲームプレイクリップで即座にエンゲージメントを生み出すのに特に適しています。

スポンサーコンテンツの制作に意欲的なクリエイターが集まる活気あるインフルエンサーコミュニティが形成されています。複数のゲーム関連ハッシュタグがプラットフォームで大きな成功を収めています。

例えば、#TikTokMadeMePlayItプロモーションは1億6,000万回以上の視聴回数を記録しました。アナリストは、現在の成長率を考慮すると2025年にはプラットフォームの広告収益が331億ドルに達すると予測しています。

4. Facebook Gaming

Twitchと比較すると、Facebookのゲームインフルエンサーマーケティング規模は相対的に小さいですが、Facebook GamingはMetaの豊富なユーザーデータを活用できる強みがあります。また、強力なリアルタイムエンゲージメント機能を提供しており、スポンサー配信やコミュニティ主導のコンテンツに効果的です。

Statistaによれば、2024年にプラットフォームのアクティブユーザーは20億人以上でした。ピーク時には、配信コンテンツの視聴時間が12億時間以上を記録しました。主要なストリーマーとしては、Strawhat TV、Akosi Dogie、Tarbounの3人が挙げられます。

5. Twitter (X)

Xのゲームコンテンツエンゲージメント率はTikTokやYouTubeなどの動画プラットフォームと比較すると低いですが、インフルエンサーのツイートを通じてリアルタイムキャンペーンを拡大したいブランドにとっては効果的な選択肢です。2027年までに広告収益が27億ドルに減少すると予想されていますが、共有可能なゲームコンテンツでは依然として成果を上げています。

Twitterの主要なオーディエンスはオールドスクールゲーマー（ミレニアル世代とX世代）です。インフルエンサーはハッシュタグ、短いゲームプレイクリップ、業界ニュース、その他のバイラルコンテンツを活用してエンゲージメントを獲得します。また、キャンペーン期間中のパフォーマンスをリアルタイムで追跡できる優れた分析ツールも提供しています。

6. Roblox

Robloxはゲームプラットフォームとソーシャルサンドボックスが統合されたユニークな環境です。インフルエンサーがゲーム内でプレイヤーと直接交流できるため、モバイルおよびメタバースゲームのローンチに理想的です。このプラットフォームは月間3億8,000万人以上のアクティブユーザーを持ち、クリエイターがUGCやイベントを通じてプレイヤーと直接つながるための幅広い基盤を提供しています。

2024年第2四半期現在、Robloxには250万人の開発者がおり、彼らは合計4億ドル以上を稼いでいます。ユーザー層は主に若年層で構成されており、報告によれば58%が16歳未満です。2024年にはプラットフォーム上で少なくとも170億時間のエンゲージメントが記録され、さらなる成長が予測されています。

7. Instagram

Instagramは月間10億人以上のアクティブユーザーを持つ高いエンゲージメントを誇るユーザーベースを持っています。ブランドがゲームをプレイヤーに直接販売できる販売志向のマーケティングをサポートしています。クリエイター向けのInstagramショップ機能を作成したり、投稿やリール広告にショッピング可能なリンクを含めることができます。

Instagramのコンテンツエンゲージメント率は3.15%で、2025年のプラットフォーム中で最も高い水準です。毎月、ゲーム広告は写真や動画の共有を通じて最大16億人のユーザーに届きます。

ゲームインフルエンサー選定時に考慮すべき要素

キャンペーンに適したインフルエンサーを選定する前に考慮すべき4つの重要な要素をご説明いたします。

1. インフルエンサーのタイプ

ゲームジャンルの専門性も重要ですが、オーディエンス規模も併せて考慮する必要があります。フォロワー数は以下の5つのカテゴリーに分類されます。

• メガインフルエンサー（100万人以上のフォロワー）
• マクロインフルエンサー（10万～100万人のフォロワー）
• ミッドティアインフルエンサー（5万～10万人のフォロワー）
• マイクロインフルエンサー（1万～5万人のフォロワー）
• ナノインフルエンサー（1,000～1万人のフォロワー）

2. コンテンツのタイプ

ゲームストリーマーは特定のジャンルやプラットフォームを専門としています。各ストリーマーはキャンペーン目標に適合すべき独自のエンゲージメントスタイルを持っています。ゲームインフルエンサーマーケティングで最も一般的なコンテンツタイプは以下のとおりです。

• ゲームプレイウォークスルー：個人的な洞察とユーモアが盛り込まれたゲーム進行過程。YouTubeインフルエンサーのMarkiplierがこのスタイルで知られています。
• ライブゲームプレイ配信：視聴者とリアルタイムで交流できる形式。PokimaneはTwitchで魅力的な配信で人気のあるストリーマーの一人です。
• ゲームレビューおよび批評：ストーリー、グラフィック、メカニクス、ゲームプレイを客観的に分析。AngryJoeShowは詳細なレビューを通じてプレイヤーにゲームについての率直な評価を提供するYouTubeインフルエンサーです。
• プロゲームおよびeスポーツコンテンツ：高度なスキルを持つゲームに焦点。TwitchのNinjaコンテンツがこれを完璧に表現しています。
• ロールプレイングコンテンツ：インフルエンサーがゲームキャラクターに扮して演技する形式。YouTubeスターのJessica Nigriはゲームキャラクターに生命を吹き込むことで知られています。
• 教育コンテンツ、ガイド、チュートリアル：競技ゲーム向けの実践的情報提供。YouTubeのGameLeapチャンネルは、プレイヤーがDota 2やOverwatchなどのゲームでスキルを向上させるのに役立ちます。

3. 関連性

オーディエンスがゲームに関心を持っていなければ、高いフォロワー数は意味がありません。特定ジャンルの専門家であるニッチインフルエンサーから始める段階的アプローチをお勧めいたします。

ある程度の勢いを確保した後、関連ジャンルのクリエイターにアプローチしてください。最終段階では、最大限の認知度を得るために幅広いリーチを提供するインフルエンサーとのパートナーシップを構築します。

3段階アプローチを開始する前に考慮すべきポイントは以下のとおりです。

• インフルエンサーが最近取り上げたゲームやプレイしたゲームを確認してください。
• インフルエンサーが注力しているゲームのジャンルとテーマを調査してください。
• プレイしているゲームの種類（モバイル、PC、コンソール）を確認してください。

4. 信頼性

成功的なキャンペーンのための4つ目の要素は、インフルエンサーの信頼性です。以下のデータポイントでパフォーマンス指標を分析することで判断できます。

• 過去30～60日間の平均視聴回数
• 直近20ストリームの平均同時視聴者数（CCV）
• エンゲージメント率
• コンテンツ投稿頻度を把握できるアクティビティ記録

ゲームインフルエンサーとの協業方法

ゲームインフルエンサーとパートナーシップを結ぶ前に、明確な期待値を設定することが必須です。これには目標の定義とパフォーマンス指標の事前設定が含まれます。このような徹底した準備により、2つの成果を達成できます。

ブランドとインフルエンサー間の効果的な調整が実現し、正確なキャンペーン分析も可能になります。インフルエンサーとの協業には2つの方法があります。

• 直接連絡
• ゲームインフルエンサーエージェンシーの活用

直接連絡

メールを送信し、ソーシャルメディアのDMでフォローアップすることができます。必要に応じて、Discordでプライベートメッセージを送ることも可能です。多くのゲームインフルエンサーの連絡先情報は、プロフィールの「概要」セクションで確認できます。

ゲームインフルエンサーエージェンシーの活用

市場飽和度、コンテンツの優先順位、タイミングなどの要因により、インフルエンサーに直接アプローチすることが困難な場合があります。これらの障壁を克服するため、ゲームインフルエンサーエージェンシーを活用してプロセスを簡素化することをお勧めいたします。多くのエージェンシーが、フルサービスのキャンペーン管理とインフルエンサーデータベースへのアクセスを提供しています。

結論

ゲームスタジオおよび独立系パブリッシャーにとって、インフルエンサーを活用したコンソールまたはPCゲームのプロモーションは必須の戦略となっています。インフルエンサーは認知度とエンゲージメントを高めることで、ブランドが競争の中で差別化されるよう支援します。

インディースタジオとAAAデベロッパーの両方がこの手法で成果を上げており、本ガイドを通じて皆様も同様の結果を得ることができます。インフルエンサーマーケティングと併せて、追加のゲームマーケティング戦略を活用することで、より多くのプレイヤーにリーチし、ゲームユーザー獲得目標を達成してください。

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