Influencer Marketing per giochi per console e PC: la guida completa

L'influencer marketing per giochi per console e PC significa utilizzare volti famosi nel settore dei videogiochi per promuovere i tuoi prodotti o servizi. L'industria globale dei giochi è attualmente valutata oltre 520 miliardi di dollari. Entro il 2029, supererà i 691 miliardi di dollari e l'influencer marketing è uno dei modi per attingere a quel numero.

Oggi molti giocatori si fidano degli influencer rispetto agli annunci tradizionali perché hanno costruito un marchio partendo da opinioni percepite oneste. Tuttavia, identificare queste personalità e il vasto pubblico che si fida delle proprie opinioni è solo una piccola parte del puzzle.

In questa guida, forniremo un quadro completo di cosa sia l'influencer marketing nei videogiochi.

4 vantaggi del Gaming Influencer Marketing

Oggi ci sono circa 3,32 miliardi di giocatori attivi nel mondo. L'influencer marketing dei videogiochi offre agli editori l'opportunità di coinvolgerli con autenticità. Di seguito sono riportati i quattro vantaggi per i marchi di giochi:

1. Maggiore consapevolezza del marchio

Con migliaia di pubblicazioni all'anno, collaborare con gli influencer è fondamentale se vuoi essere visto. Un recente sondaggio di BGM Game mostra che la maggior parte dei giocatori trova nuovi titoli attraverso i social media.

Questo ha senso perché i principali influencer del settore videoludico hanno un seguito appassionato. Ninja, ad esempio, ha almeno 15 milioni di follower su Twitch.

2. Migliore percezione del marchio

Il fattore di fiducia tra influencer e follower è potente. Apex Legends ha raggiunto 25 milioni di giocatori nella prima settimana di rilascio grazie a partnership strategiche con i creatori.

Quando gli influencer consigliano giochi per PC o console, i loro follower prestano attenzione. In effetti, sono almeno il 50% più fedeli agli influencer che amano.

3. Tassi di coinvolgimento più elevati

Molti influencer condividono le proprie esperienze di gioco. Alcuni riescono a filmarsi mentre giocano per 8-10 ore di fila, a volte anche di più. Questo lasso di tempo incoraggia le interazioni in tempo reale, che aumentano il coinvolgimento dei fan.

4. Incremento delle vendite e dei download

Uno studio condotto da Google e Ipsos MediaCT rivela che i giocatori hanno una probabilità 1—1,5 volte maggiore di effettuare acquisti. Nel 2017, ad esempio, Slay the Spire ha venduto solo 2.000 copie nelle prime settimane.

Dopo aver inviato le chiavi, un famoso streamer cinese ha trasmesso il gioco in streaming su Twitch. Ciò non solo ha incrementato le vendite, ma ha anche reso Slay the Spire il secondo titolo più venduto su Steam all'epoca.

Le migliori piattaforme per l'influencer marketing dei videogiochi

L'influencer marketing di successo per giochi per PC e console va oltre i creatori. È fondamentale scegliere il canale di marketing giusto e sfruttarne i punti di forza unici. Queste sono le sette principali piattaforme per il marketing dei giochi nel 2025:

1. Twitch

Twitch è la principale piattaforma di streaming per videogiochi in termini di visualizzazioni. Nel 2024, ha realizzato un fatturato stimato di 1,8 miliardi di dollari. Nello stesso anno sono state consumate almeno 20 miliardi di ore di contenuti da 240 milioni di spettatori mensili. Il pubblico è composto principalmente per il 70% da Millennials e Gen Z di età compresa tra 18 e 34 anni.

Le statistiche fornite da Amazon mostrano che il 65% degli spettatori di Twitch è irraggiungibile tramite il marketing tradizionale. Questo lo rende particolarmente adatto per il marketing di influencer nei videogiochi. Gli influencer di Twitch sono noti anche per consigliarsi reciprocamente i canali per una maggiore visibilità.

2. YouTube

YouTube ha il più vasto pubblico pubblicitario sui social media a livello globale. Raggiunge 2,5 miliardi di utenti al mese, con un solido tasso di coinvolgimento nei giochi dello 0,78%. Tra i 12 generi di contenuti di YouTube intervistati, i giochi hanno il pubblico più appassionato.

La ricerca lo dimostra, poiché gli spettatori di giochi sono il 53% più fedeli rispetto agli utenti medi. Questa forte connessione rende la piattaforma ideale per promuovere giochi tramite influencer. Offre inoltre una vasta gamma di contenuti, tra cui filmati di gioco, tutorial, recensioni e procedure dettagliate.

Per i marchi, questo è positivo in quanto consente campagne personalizzate per segmenti di pubblico specifici.

3. TikTok

Il pubblico potenziale per l'influencer marketing su TikTok è stimato in 1,092 milioni. Nel 2024, il 16% del pubblico globale era costituito da donne tra i 18 e i 24 anni. I maschi della stessa fascia di età costituivano circa il 19%. TikTok è particolarmente adatto per clip di gioco brevi e incisive che suscitano un coinvolgimento immediato.

Ha una vivace community di influencer con creatori disposti a creare contenuti sponsorizzati. Diversi hashtag di gioco hanno avuto molto successo sull'app.

La promozione #TikTokMadeMePlayIt, ad esempio, ha superato i 160 milioni di visualizzazioni. Gli analisti prevedono che, dato l'attuale tasso di crescita, le entrate pubblicitarie della piattaforma raggiungeranno i 33,1 miliardi di dollari nel 2025.

4. Giochi su Facebook

Rispetto a Twitch, il marketing degli influencer nei videogiochi su Facebook non è così grande. Tuttavia, Facebook Gaming beneficia dei vasti dati degli utenti di Meta. Offre anche un forte coinvolgimento dal vivo, ottimo per gli streaming sponsorizzati e i contenuti gestiti dalla community.

Secondo Statista, nel 2024 c'erano più di 2 miliardi di utenti attivi sulla piattaforma. Al suo apice, Facebook Gaming ha registrato un numero di visualizzazioni di oltre 1,2 miliardi di ore di contenuti in streaming. Tra i migliori streamer, tre spiccano. Sono Strawhat TV, Akosi Dogie e Tarboun.

5. Twitter

I tassi di coinvolgimento dei contenuti di gioco su X sono inferiori rispetto a piattaforme video come TikTok e YouTube. Ma è un'ottima opzione per i marchi che desiderano amplificare le campagne in tempo reale tramite i tweet degli influencer. Sebbene le entrate pubblicitarie dovrebbero scendere a 2,7 miliardi di dollari entro il 2027, riesce a produrre contenuti di gioco condivisibili.

Il pubblico di Twitter è composto principalmente da giocatori della vecchia scuola (Millennials e Gen X). Gli influencer creano interazioni utilizzando hashtag, brevi clip di gioco, notizie del settore e altri contenuti virali. La piattaforma offre anche eccellenti strumenti analitici per il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale durante le campagne.

6. Roblox

Roblox è una piattaforma di gioco e una sandbox social tutto in uno. Gli influencer possono connettersi con i giocatori nel gioco, il che lo rende ideale per il lancio di giochi mobili e metaverse. La piattaforma ha oltre 380 milioni di utenti attivi al mese, offrendo ai creatori un'ampia base per le interazioni dirette con i giocatori tramite UGC ed eventi.

A partire dal secondo trimestre del 2024, c'erano 2,5 milioni di sviluppatori su Roblox che hanno guadagnato oltre 400 milioni di dollari messi insieme. Il pubblico è composto principalmente da giovani, con rapporti che indicano che il 58% ha meno di 16 anni. Nel 2024 sono state registrate almeno 17 miliardi di ore di coinvolgimento sulla piattaforma e si prevede che cresca ulteriormente.

7. Instagram

Instagram ha una base di utenti molto coinvolta, con oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese. Supporta il marketing orientato alle vendite che consente ai marchi di vendere videogiochi direttamente ai giocatori. Ciò può avvenire creando un negozio Instagram a cui i creatori possano collegarsi o includendo link acquistabili nei post e negli annunci reel.

Il tasso di coinvolgimento dei contenuti su Instagram è del 3,15%, il più alto tra le piattaforme nel 2025. Ogni mese, gli annunci di giochi raggiungono fino a 1,6 miliardi di utenti tramite la condivisione di foto e video.

Fattori da considerare nella scelta di un influencer di videogiochi

Ecco i quattro fattori chiave da considerare prima di scegliere l'influencer giusto per la tua campagna:

1. Tipo di influencer

Sebbene sia utile concentrarsi sugli influencer esperti del genere del gioco, anche la dimensione del loro pubblico è importante. Il numero dei follower è raggruppato in cinque categorie, vale a dire:

• Mega-influencer (oltre 1 milione di follower)
• Macro influencer (da 100.000 a 1 milione di follower)
• Influencer di medio livello (da 50.000 a 100.000 follower)
• Micro influencer (da 10.000 a 50.000 follower)
• Nano influencer (da 1K a 10.000 follower)

2. Tipo di contenuto

Gli streamer di videogiochi sono spesso specializzati in generi e piattaforme specifici. Ognuno offre uno stile di coinvolgimento unico che dovrebbe essere in linea con gli obiettivi della campagna. Questi sono i tipi di contenuti più comuni nell'influencer marketing dei videogiochi:

• Procedure dettagliate di gioco, spesso intervallati da intuizioni personali e umorismo. L'influencer di YouTube Markiplier è noto per questo.
• Streaming di gioco in diretta, che consente l'interazione con gli spettatori in tempo reale. Pokimane è una delle migliori streamer di Twitch, nota per i suoi streaming coinvolgenti.
• Recensioni o recensioni di giochi che analizzano oggettivamente storia, grafica, meccanica e gameplay. AngryJoeShow è un influencer di YouTube le cui recensioni approfondite offrono ai giocatori un'opinione onesta sui giochi.
• Contenuti di giochi professionali ed eSports, concentrandosi su giochi altamente qualificati. I contenuti di Ninja su Twitch riflettono perfettamente questo aspetto.
• Contenuti per giochi di ruolo, dove gli influencer si travestono e si comportano come personaggi del gioco. La star di YouTube Jessica Nigri è famosa per aver dato vita ai personaggi dei giochi.
• Contenuti didattici, guide e tutorial pratici per giochi competitivi. Il canale GameLeap su YouTube aiuta i giocatori a migliorare le abilità di gioco in titoli come Dota 2 e Overwatch.

3. Rilevanza

Un numero elevato di follower non significa nulla se il pubblico non è interessato a un gioco. È meglio seguire un approccio graduale iniziando con influencer di nicchia esperti in un particolare genere.

Una volta raggiunto un certo slancio, contatta i creatori di generi correlati. La fase finale prevede la collaborazione con influencer che offrono una copertura più ampia per la massima visibilità.

Ecco alcuni suggerimenti da considerare prima di iniziare l'approccio in tre fasi:

• Controlla i giochi recenti di cui l'influencer ha parlato o a cui ha giocato ultimamente.
• Esamina il genere e il tema dei giochi su cui si concentra l'influencer.
• Controlla il tipo di giochi a cui giocano (cellulare, PC o console).

4. Autenticità

Il quarto e ultimo fattore da considerare è l'autenticità dell'influencer per una campagna di successo. Puoi determinarlo analizzando le loro metriche di performance con i seguenti dati:

• Visualizzazioni medie negli ultimi 30-60 giorni.
• Media delle visualizzazioni simultanee (CCV) negli ultimi 20 stream.
• Tassi di coinvolgimento.
• Registro delle attività per determinare la frequenza con cui pubblicano contenuti.

Lavorare con un influencer di videogiochi

Prima di collaborare con un influencer di videogiochi, è necessario stabilire aspettative chiare. Ciò include la definizione degli obiettivi e la gestione anticipata delle metriche delle prestazioni. Con questo livello di preparazione, puoi ottenere due risultati.

C'è un migliore allineamento tra marchi e influencer e consente anche un'analisi accurata delle campagne. Ecco due modi per lavorare con gli influencer:

• Contattandoci direttamente.
• Utilizzare un'agenzia di influencer di giochi

Contattando direttamente

Puoi inviare e-mail e seguire un DM sui social media. Se necessario, puoi anche inviare un messaggio privato su Discord. Le informazioni di contatto di molti influencer del settore del gaming sono disponibili nella sezione «Informazioni» dei loro profili.

Utilizzo di un'agenzia di influencer di giochi

Fattori come la saturazione del mercato, le priorità dei contenuti e la tempistica possono rendere difficile raggiungere direttamente gli influencer. Per aggirare questi ostacoli, rivolgiti a un'agenzia di influencer nel settore del gaming che semplifichi il processo. Molte agenzie offrono un servizio completo di gestione delle campagne e accesso a un database di influencer.

Conclusione

Usare gli influencer per promuovere il tuo gioco per console o PC è un gioco da ragazzi per gli studi di gioco e gli editori indipendenti. Gli influencer aiutano i brand a distinguersi dalla concorrenza creando maggiore visibilità e coinvolgimento.

Gli studi indipendenti e gli sviluppatori AAA ne hanno tratto beneficio e lo farai anche tu con questa guida. Puoi anche usarne di più strategie di marketing per videogiochi insieme all'influencer marketing per raggiungere più giocatori e aumentare l'acquisizione di utenti del gioco.

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