6 Fintech İçerik Pazarlama Örnekleri ve Stratejileri

yaklaşık% 96'sı En iyi fintech şirketleri içerik pazarlamasına güveniyor trafiği artırmak ve anlaşmaları imzalamak için. Ve işe yarıyor. Fintech siteleri görüyor Organik trafikte yıllık %35 büyüme. Bu, akıllı içeriğin işe yaradığını gösteren açık bir işarettir.

İçeriğin değeri endüstriler arasında geçerlidir ve finans istisna değildir. Yine de, GERÇEKTEN müşterileri çeken bir fintech içerik pazarlama stratejisi oluşturmakta zorlanabilirsiniz.

İşleri başlatmanın harika bir yolu nedir? En iyi fintech şirketlerinin altı pazarlama stratejisine bakın! Wise gibi ödeme uygulamalarına ve büyük oyuncular olan Binance gibi ticaret devlerine bakıyoruz.

Öncelikle fintech içerik pazarlamasını tanımlayalım. Bu, bu kılavuzdaki örnekler ve stratejiler için zemin hazırlamaya yardımcı olacaktır.

Fintech İçerik Pazarlaması Nedir?

Fintech içerik pazarlaması oluşturma ve paylaşmayı içerir değerli, ilgili, ve tutarlı içerik. Amaç, finansal teknoloji sektöründe belirli bir kitleyi çekmek, etkileşim kurmak ve tutmaktır.

Bu strateji şunları amaçlamaktadır:

• Marka bilinirliği oluşturun.
• Düşünce liderliği oluşturun.
• Kârlı müşteri eylemlerini teşvik edin

Fintech pazarlama ekipleri, hedef kitlelerinin özel ihtiyaçlarını ve zorluklarını karşılamak için içerik stratejileri oluşturur. Yazılı, sesli veya görüntülü bu içerik, potansiyel müşterilerin fintech ürünlerini veya hizmetlerini güvenle seçmelerine yardımcı olur.

Fintech şirketleri de bu içeriği çeşitli platformlarda paylaşıyor.

• Bloglar
• İnternet sitesi
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Diğer web siteleri
• Uygulamalar
• Ve daha fazlası

Dağıtımdan sonra içeriğin etkinliğini analiz ederler. Bunu, arama motoru trafiği, sosyal medya katılımı ve yeni müşteriler gibi web analizi verilerini izleyerek yaparlar.

Örneklerle 6 Fintech İçerik Stratejisi

Aşağıda, her biri önde gelen bir örnekle gösterilen ve başarıyı nasıl yönlendirdiklerini gösteren altı fintech içerik stratejisi bulunmaktadır.

1. Stripe: Blog Yazıları & Eğitim Makaleleri

Stripe, Google arama etrafında güçlü bir fintech içerik stratejisi oluşturdu. İçerikleri, hedef kitlelerini ilgilendiren ilgili finansal konuları kapsayan kullanıcı niyetine göre yönlendirilir.

Stripe, özellikle ödeme altyapısı ile ilgili yüksek niyetli soruları yanıtlamaya odaklanır. Bu içeriği okuyan çoğu kişi özellikle Stripe'ı aramıyor bile. Blog özellikleri:

• Nasıl yapılır kılavuzları (örn. “Çevrimiçi kredi kartı ödemeleri nasıl kabul edilir”)
• Rakip makaleler (örn. “PayPal ödemeleri nasıl kabul edilir”)
• Finansal süreçlerin ve ücretlerin açıklamaları (örn. “Banka havaleleri ne kadar sürer”)

Bu yaklaşım, Stripe'ı henüz müşteri olmayan kişiler için bile tercih edilen bir kaynak haline getirir. Bu strateji beraberinde getiriyor ABD'de her ay 1,5 milyon ziyaret ve dünya çapında 4,4 milyon ziyaret.

Göze çarpan bir parça “ACH Ödemeleri 101”, Otomatik Takas Evi (ACH) transferlerinin nasıl çalıştığını açıklar. Bu makale tek başına dikkat çekiyor Aylık 50.000 ziyaretçive zirvesinde neredeyse getirdi Ayda 90.000 ziyaretçi.

İşte bu fintech içerik stratejisinin işe yaramasının nedeni: Stripe, ACH ödemelerine bakan kişileri bulur, bu onlar için zor olabilir. Ardından, Stripe bu süreçte bilgi ve ödeme çözümlerini sergiliyor.

Stripe'ın eğitim makaleleri net açıklamalar ve pratik ipuçları sunar. Ayrıca arama sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olan SEO dostu bir format kullanırlar.

2. Square: Vaka Çalışmaları ve Başarı Öyküleri

Square'in fintech içerik pazarlama stratejisi, müşteri başarı öykülerini paylaşmaya odaklanıyor. Bu hikayeler, tüccarların işlerini büyütmek için Square'in araçlarını nasıl kullandıklarını vurgulamaktadır. Bu hikayeler, aşağıdakileri gösteren ilişkilendirilebilir anlatılardır. öncesi ve sonrası Square'in platformunu benimsemek.

Göze çarpan bir tanesi “Zavallı George” butik vaka çalışması. Square, Poor George'un çevrimiçi satışları nasıl artırdığını vurguluyor %20 Square Online'ı entegre ettikten sonra. Ayrıca şirketin Square Payroll ve daha fazlası ile operasyonlarını nasıl kolaylaştırdığını tartışıyor.

Başka bir örnek: Mango's Spor Barı raporlar a %30 satış artışı Kare Kioskları kullanarak sadece iki ay içinde. Bu hikayeler şunları içerir:

• Ölçülebilir sonuçlar
• Sahibi teklifleri
• Kare araçlarının çalışma halindeki görsel kanıtı

Bu tür hikaye anlatımı ikili bir fayda sağlar:

1. Duygusal bir bağlantı kurarOkuyucuların kendilerini hikayede görmelerini sağlar.
2. Ölçülebilir sonuçlar sağlar, Square'in değerini açık terimlerle kanıtlıyor.

Bu vaka çalışmaları şu şekilde işlev görür orta kanal fintech içerik stratejileri. Bunları e-posta beslemede veya potansiyel müşterilerin kanıta ihtiyaç duyduğunda satış görüşmeleri sırasında kullanabilirsiniz. Square, kendileri gibi başkalarının başarısını vurgulayarak işletmelerin güven kazanmalarına ve dönüşümlerine yardımcı olur.

3. Binance: Video İçeriği ve Web Seminerleri

Dünyanın en büyük kripto borsalarından biri olan Binance, videoyu önemli bir fintech içerik stratejisi olarak kullanıyor. Kripto para korkutucu olabilir, bu nedenle Binance, kullanıcıları eğitmek, basitleştirmek ve kullanmaya başlamalarına yardımcı olmak için videoya güveniyor.

Binance iki büyük YouTube kanalını işletiyor:

• Binance Akademisi: Eğitimlere ve açıklayıcılara odaklandı
• Ana Binance kanalı: Aktif tüccarlar ve daha geniş kripto topluluğu için web seminerleri, canlı etkinlikler ve güncellemeler

İçeriği iyi performans gösteriyor. Binance Academy'de 173.000 aboneler, bitti 267 videolar, ve neredeyse 8 milyon görüntüleme. En popüler videosu, “Durdurma Limiti Nasıl Kullanılır”, var 1 milyondan fazla görüntüleme, yeni başlayanlar dostu rehberlik için güçlü talep gösteriyor.

Binance'in ana YouTube kanalının şu anda 1 milyondan fazla abonesi var. Bu, eğitim ve topluluk odaklı kripto içeriği için güçlü bir küresel talep olduğunu göstermektedir.

Binance'in video içerik stratejisi işe yarıyor çünkü yeni kullanıcıların önündeki engelleri kaldırıyor ve güven oluşturuyor. Video açıklayıcıları, kullanıcılar için kripto araçlarını basitleştirir ve web seminerleri onları dahil eder.

Binance ayrıca kullanıyor Etkileyici sonuçlarla Blockchain-Reklamlarda performans reklamcılığı.

4. Wise: Veri açısından zengin İçerik ve Araçlar

Wise (eski adıyla TransferWise), en etkili fintech içerik pazarlama stratejilerinden birini oluşturdu Acil kullanıcı ihtiyaçlarını çözen veri odaklı araçlar. Wise her ay dünya çapında 166.9 milyon ziyaretçi alıyor. Bunu, yararlı araçları yerel, SEO dostu içerikle harmanlayarak yapar.

Para Birimi Dönüştürücü sayfaları göze çarpan bir örnektir. Bu sayfalar canlı döviz kurlarını içerir, ücretlerin nasıl hesaplandığını gösterir ve kullanıcıların tam olarak aradıklarını sunar.

Bu strateji büyük trafiği yönlendirir: tek bir sayfa, “Milyon Amerikan Doları Meksika Pesosuna”, getiriyor Kendi başına ayda 1,4 milyon ziyaret.

Bu işe yarayan şeyin bir kısmı yerelleştirmedir. Wise, farklı diller, para birimleri ve pazarlar için özel sayfalar oluşturur. Bu, dünya çapında belirli, yüksek niyetli aramalar için sıralamalarına yardımcı olur.

5. Plinqit: Düşünce Liderliği ve Özgün Araştırma

Kişisel bir tasarruf finteci olan Plinqit, daha küçük oyuncuların otorite oluşturmak için düşünce liderliğini nasıl kullanabileceğini gösteriyor. Stratejileri, tüketicilere ve endüstri paydaşlarına gerçek değer sunan orijinal araştırmalara odaklanır.

Göze çarpan bir örnek onların 2024 Tasarruf Durumu Raporu. Plinqit, Harris Poll ile birlikte 2.000'den fazla ABD'li yetişkine tasarruf alışkanlıkları ve zorlukları hakkında araştırma yaptı. Sonuç, düşünce liderliği çabalarının merkezinde yer alan kapsamlı bir rapordu.

Raporu başlattıktan sonra Plinqit şunları gördü:

• BİR Konuşma katılımlarında %375 artış
• BİR Web sitesi trafiğinde% 162 artış

Rapor ayrıca Plinqit'i kazandı FinTech Marketing Düşünce Liderliğinin En İyi Kullanımı için Kuzey Amerika Ödülü.

Bu fintech içerik stratejisi başarılı çünkü Plinqit güvenilir, özel verilere güvendi. Bu yaklaşım onları tüketici tasarrufu alışkanlıklarında uzman haline getirdi.

Rapor geniş bir içerik kampanyasına yol açtı. Buna blog gönderileri, infografikler, web seminerleri ve daha fazlası dahildir. Ayrıca halkla ilişkilerin dikkatini ve endüstri davetlerini de çekti.

Plinqit, fintech markalarının ürünleri tanıtmaktan daha fazlasını yapabileceğini gösteriyor. Müşterileri eğiten, güven oluşturan ve marka erişimlerini genişleten içerik stratejileri uygulayabilirler.

6. Klarna: Sosyal ve Etkileyici İçerik

Klarna fintech içerik pazarlama stratejisi, sosyal medya ve influencer ortaklıklarına odaklanır. Bu strateji farkındalığı artırır ve onları mevcut kültürel eğilimlerle bağlantılı tutar.

Harika bir örnek, Paris Hilton ile yaptıkları çalışmalardır. “Bu Smoooth” kampanya. Klarna reklamların ötesine geçti. TikTok ve Instagram'a tam uyan eğlenceli sosyal içerik oluşturdular. Klarna'nın ödemelerinin ne kadar kolay ve esnek olduğunu açıkça göstermektedir.

Bu Klarna için de yeni değil. Geçmişte, aynı mesajı iletmek için Snoop Dogg (veya “Smoooth Dogg”) ile birlikte çalıştılar: Klarna havalı, eğlenceli ve sürtünmesizdir.

Bu strateji, ünlülerin güvenini kullanıcı içeriğiyle birleştirerek çalışır. Klarna'nın genç izleyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur ve onları kendi “güzel” alışveriş hikayelerini paylaşmaya teşvik eder. Finansmanı sosyal, ilgi çekici ve hakkında konuşmayı kolay hale getiren bir fintech içerik yaklaşımıdır.

Fintech İçerik Pazarlamasının Faydaları

Fintech içerik pazarlaması stratejik olarak müşterileri çeker, eğitir ve dönüştürür 340,10 milyar dolarlık bir pazarda. İşte bu yaklaşımın gerçekten nasıl sağladığı.

Yeni Kitleler Çekin

Tüketiciler çevrimiçi finansal bilgilerden bunalmış durumda. Para kararları (transferler veya ücretler gibi) için açık ve güvenilir rehberlik istiyorlar. Yüksek kaliteli fintech içeriği insanlar arama yaptığında markaların görünmesini sağlar.

Örneğin, %70'i makaleler aracılığıyla öğrenmeyi reklamlara tercih ediyor. Stripe ve Wise gibi şirketler bunu kanıtlıyor; Wise'ın günlük soruları yanıtlayan yerelleştirilmiş içeriği ayda milyonlarca dolar çekiyor.

Değerli, Uygulanabilir Tavsiyeler Sağlayın

Finans genellikle karmaşık görünür ve bilinçli kararları engeller. Fintech içerik pazarlaması yoğun konuları ilgi çekici hale getirir videolar, infografikler ve blog gönderileri tüm finansal okuryazarlık seviyeleri için.

Bu strateji geleneksel finansın ötesine geçer. Pandemi sırasında, yaşam tarzı ve sağlık içeriği daha geniş finansal endişeleri yansıtan fintech kitle katılımını zirveye aldı. Bu çeşitlilik, markaları her yaşam aşamasında müşterilerle bağlantı kurarak alakalı tutar.

Güven ve Düşünce Liderliği Oluşturun

Fintech'te güven çok önemlidir. Tutarlı, iyi araştırılmış, zamanında içerik, bir şirketi şu şekilde konumlandırır güvenilir otorite. Bu düşünce liderliği hem içerik hem de hizmetler için kitleleri geri çekerek sadakat oluşturur.

Plinqit'in 2024 Tasarruf Durumu Raporu, şirketin web sitesi trafiğinde% 162 artışıyla bunu örneklemektedir. Otoriteyi ve sonuçları yönlendiren içerik pazarlamasıdır.

Potansiyel Müşteri ve Dönüşümleri Artırın

Nihayetinde, fintech içerik pazarlaması iş büyümesini teşvik eder. İçerik umutları eğitir ön satın alma, onları huni boyunca yönlendirir ve ürün güvenini artırır. Araştırmalar, içerik pazarlamasının, giden pazarlamadan %62 daha düşük maliyetle üç kat daha fazla potansiyel müşteri ürettiğini gösteriyor.

Her yararlı blog yazısı veya rehber bir giriş noktası, insanları yönünde beslemek dönüştürme.

Güçlü bir Fintech İçerik Stratejisi Oluşturma

Tüm içerik stratejileri eşit değildir. Sağlam bir fintech içerik stratejisi, kullanıcıların keşiften karara geçmesine yardımcı olur. Sadece trafiği yönlendirmekten daha fazlası.

1. Hedef Kitlenizi Derinden Anlayın

Fintech kitleleri, yeni tasarruf sağlayıcılardan kurumsal CFO'lara kadar çeşitlidir. Bağlanmak için yapmanız gerekir Onları derinden tanıyın. Finansal zorluklarını, hedeflerini ve bilgilerini hedeflemek için net kişilikler oluşturun.

Bu, sorularını, engellerini ve çevrimiçi olduklarını anlamak anlamına gelir. En iyi fintech içerik pazarlamacıları, belirli segmentler için mesajları kişiselleştirerek her yerde alaka düzeyini sağlar.

2. Gerçek Sorunları Çözün

İçeriğiniz yardımcı olmalı, sadece bilgilendirmeli değil. En etkili fintech içeriği, kullanıcıların sıkıntı noktalarını öngörür ve pratik cevaplar sunar. Açıklıyor mu ACH ödemeleri (Stripe gibi) veya karşılaştırma para birimi dönüştürme oranları (Wise gibi), içerik hemen faydalı olmalıdır. Bu odak, okuyucuları çeker ve başvurulacak bir kaynak olarak güven kazanır.

3. Her Düzeyde Eğitim

Eğitim anahtardır fintech'te. Güçlü içerik stratejileri, değişen bilgi seviyelerini tanır. Başlangıç kılavuzlarını, ileri düzey açıklayıcıları ve düşünce liderliğini ekleyin. Bu karışım, finansal yolculuklarında nerede olurlarsa olsunlar herkese değer sunar.

4. Yetki Tutarlı Bir Şekilde Gösterin

Düşünce liderliği zaman alır ama karşılığını verir. Uzman içgörülerini, özgün araştırmaları veya net analizleri paylaşmak fintech markanızı güvenilir kılar. Plinqit'in tasarruf raporu daha fazla trafiğe yol açtı ve sektördeki profilini yükseltti.

Yine de tutarlılık anahtardır. Bina otoritesi düzenli, kullanışlı ve güvenilir içerik sağlamak anlamına gelir. Tek bir büyük kampanyaya güvenmek yeterli değil.

5. Harici Kaynakları Değerli Olduğu Yerlerde Kullanın

İçerik oluşturma kaynakları gerektirir ve fintech ekipleri genellikle yalın çalışır. Güvenilir yayıncılarla çalışmak, harika makaleleri lisanslamak veya en iyi içeriğinizi paylaşmak erişiminizi ve güvenilirliğinizi artırabilir. Fintech markanızı finans veya iş gazeteciliğinde güvenilir isimlerle ilişkilendirmek güvenilirliği hızla artırır. Bu genellikle tek başına içerikten daha iyi çalışır.

Sonuç olarak

Etkili bir fintech içerik stratejisi müşteriye odaklanır. Sorunları çözer, net bir şekilde eğitir ve otorite oluşturur. Ayrıca, dış ortaklıklar aracılığıyla akıllıca ölçeklenir.

Doğru yapıldığında, uzun vadeli büyümeyi sağlayabilir. En etkili yaklaşım içerik pazarlamasını eşleştirir diğer fintech pazarlama stratejileri. İçerik pazarlaması ve diğer stratejilerin bu birleşimi, fintech markanızın rekabette önde kalmasına yardımcı olabilir.