Facebook'ta CBD Reklamları – Meta'nın Politikasında Nasıl İlerlenir ve Sonuç Alırsınız

Facebook'ta CBD reklamları yayınlamak kolay değil. Meta'nın son politika güncellemesinden sonra, yutulabilir her şey yasaklandı ve topikal ürünler bile LegitScript sertifikası ve sıkı uyumluluk gerektiriyor. Kurallar katı: reklamlar yalnızca 18 yaş üstü ABD kullanıcılarını hedefleyebilir, olması gerektiği gibi, ancak "CBD"den bahsetmek veya doğru bir sağlık iddiası yapmak bile kampanyaların anında reddedilmesine neden olabilir.

Çoğu pazarlamacı kendini sıkışmış bulur; inceleme için bekletilen reklamlar, redler tarafından tüketilen bütçeler ve dar hedefleme seçenekleriyle sınırlı marka bilinirliği. Bu kısıtlamaları aşmak için CBD reklamverenler, düzenlenmiş ürünler için daha fazla kontrol ve uyumluluk sunan Blockchain-Ads gibi alternatif reklam ağlarını keşfediyor.

Bu kılavuz, Facebook politikasının nasıl çalıştığını, neyin reklamını yapabileceğinizi (ve yapamayacağınızı), uyumluluk adımlarını ve kanıtlanmış CBD pazarlama stratejilerini açıklıyor. Sınırlı erişim ve zor onayların ötesine geçmeye hazırsanız, kampanyalarınızı güvenle ölçeklendirmek için yeni seçenekler bulacaksınız.

Facebook'ta CBD Reklamları Nedir?

Facebook'taki CBD reklamları, kannabidiol (CBD) ürünleri için tanıtım kampanyalarıdır, ancak neye izin verildiği sıkı bir şekilde kontrol edilir. Meta'nın kuralları her zamankinden daha katı: çoğu ürün yasaklı ve reklam yapılabilecek olanlar titiz uyumluluk adımlarından geçmek zorunda.

CBD Reklamlarının Tanımı – Meta'nın "Güvenli Olmayan Maddeler" Politikasına Göre Nelerin Dahil Olduğu

Meta, federal veya eyalet düzeyinde yasallığına bakılmaksızın, CBD'den bahseden, tasvir eden veya CBD'ye bağlanan ya da kannabidiol içeren ürünlere bağlanan herhangi bir reklamı "Güvenli Olmayan Maddeler" politikasına giren bir şey olarak kabul eder. İşte nasıl ayrıldığı:

CBD reklamları şunları içerir:

• CBD içermeyen ve %0.3'ten az THC içeren kenevir bazlı ürünlerin (kenevir tohumu veya lif ürünleri gibi) reklamlarına, tüm ilgili yerel yasa ve kodlar izlendiği sürece Kanada, Meksika ve ABD içinde izin verilir.
• CBD hakkında eğitim, savunuculuk veya kamu hizmeti reklamlarına izin verilebilir, ancak satış için yasaklanmış (esas olarak yutulabilir) ürünler sunulamaz veya tanıtılamaz ve herhangi bir sağlık iddiasından kaçınılmalıdır.

Gereklilikler ve Kısıtlamalar:

• Reklamverenler, psikoaktif bileşenleri olan THC veya esrar ürünlerini tanıtan reklamlar yayınlayamaz.
• Yalnızca yutulabilir olmayan/topikal ürünler tanıtım için potansiyel olarak uygun olabilir ve o zaman bile kısıtlamalar geçerlidir.
• CBD veya ilgili topikal ürünlere atıfta bulunan herhangi bir reklam için LegitScript sertifikası zorunludur.
• Tüm CBD ile ilgili reklamlar için başlatmadan önce Meta'dan yazılı onay gereklidir.
• Hedefleme, 18 yaş üstü kullanıcılarla sınırlı olmalı ve yalnızca Amerika Birleşik Devletleri içinde olmalıdır.
• Reklam metninde, görsellerde veya bağlantılı açılış sayfasında sağlık iddialarına, doğrudan satın alma bağlantılarına veya tıbbi referanslara izin verilmez.

Dilinde, görsellerinde, web sitesinde veya ürün listelemesinde CBD'ye atıfta bulunan herhangi bir kampanya, inceleme için işaretlenir ve Meta'nın uyumluluk sürecinin her adımı sıkı bir şekilde takip edilmedikçe muhtemelen reddedilir.

Facebook, CBD Reklamlarını Neden Karmaşık Hale Getiriyor – Yutulabilir, Topikal ve Kenevir Ayrımları

Meta, yasal riski sınırlamayı ve FDA onaylı olmayan yutulabilir maddelerin tanıtımını önlemeyi amaçlıyor. CBD ve kenevir reklamcılığına üç katmanlı bir sınıflandırma sistemi uyguluyorlar, bu da karışıklığın çoğuna neden oluyor:

Kurallar düzenlemelerle değişir, bu nedenle reklamverenler herhangi bir kampanya yürütmeden önce hem federal kılavuzu hem de Facebook'un politika sayfasını sürekli gözden geçirmelidir.

Meta'nın Resmi CBD ve İlgili Ürünler Politikası

CBD reklamlarınızın yayına girmesini ve uyumlu kalmasını istiyorsanız Meta'nın en son politikasını anlamak çok önemlidir. İşte tam olarak neyin değiştiği, neyin yasaklandığı ve neye izin verildiği:

Politika Yeniden Adlandırma ve Kapsam – "Kenevir ve İlgili Ürünler"den "CBD ve İlgili Ürünler"e

2023 sonlarında Meta, reklam politikasını güncelledi—şimdi "CBD ve İlgili Ürünler" olarak adlandırılıyor. Bu değişiklik şu anlama geliyor:

• Kannabidiol (CBD) içeren her şey, düzenlenmiş bir madde olarak sınıflandırılır.
• Politika, ürün bunlara neden olmasada terapötik veya psikoaktif etkileri olabilecek tüm ürünleri kapsar.
• Hem Facebook hem de Instagram bu katı standartları kullanır.

Yasaklanmış İçerik – Yutulabilir CBD, Sağlık İddiaları, Doğrudan Satış

Meta'nın politikası açıkça yasaklar:

• Yutulabilir CBD ürünleri: Yağlar, tentürler, jelibon, yenebilir, içecekler, kapsüller.
• Sağlık veya terapötik iddialar: Ağrı kesici, kaygı, uyku vb. hakkında beyanlar.
• Yutulabilir CBD için doğrudan satın alma veya e-ticaret bağlantıları.
• Yutulabilir ürünlerle bağlantılı olarak CBD'den bahseden herhangi bir reklam veya açılış sayfası.

"Uyku için CBD" veya "kaygıya yardımcı olur" bile anında onaylamama tetikler.

İzin Verilen İçerik – Topikal Kenevir Ürünleri, CBD İçermeyen Kenevir Ürünleri, Eğitici Kamu Hizmeti Reklamları

• Topikal kenevir ürünleri (losyonlar, merhem, cilt bakımı): Reklam metninde, görsellerde veya açılış sayfasında CBD/THC'den bahsedilmediği SÜRECE izin verilir.
• CBD içermeyen kenevir ürünleri (giyim, kağıt, protein tozu): Kannabinoidlere hiç atıfta bulunulmadığı sürece tamamen izin verilir.
• Eğitici/savunuculuk reklamları: Kenevirden alınan faydaları açıklayan kampanyalar, mevzuat hakkında kılavuzlar veya sorumlu kullanım hakkında kamu hizmeti reklamları uygun olabilir—ancak belirli yutulabilir ürünleri tanıtmamalıdır.

Yazılı İzin Gereklilikleri – Sertifikasyonlar, LegitScript Onayı ve Bölgesel Uyumluluk

• CBD'yi ima eden herhangi bir içerik için bile:
  
  • Meta'dan yazılı izne ihtiyacınız var.
  • LegitScript sertifikası almalısınız (%0.3'ten az THC, tam düzenleyici uyumluluk gösteriyor).
  • Ayrıntıları gönderin: web sitesi URL'si, işletme bilgileri ve onay için uygun ülke.

Hedefleme ve Coğrafi Kısıtlamalar – 18 Yaş Altı Hedefleme Yok, Yalnızca ABD

• Hedefleme: Reklamlar 18 yaşın altındaki hiç kimseye ulaşamaz.
• Coğrafya: Yalnızca yasal olarak uyumlu CBD ürünleri tanıtılabilir—ve yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde.

Adım Adım Uyumluluk Stratejileri

CBD kampanyanızın Facebook'ta onaylanmasını istiyorsanız, Meta'nın filtrelerinin tam olarak neyi hedeflediğini ve bunların etrafında nasıl inşa edeceğinizi bilmelisiniz. İşte yayına giren (ve yayında kalan) reklamların nasıl oluşturulacağı:

1. Ürün Tekliflerinizi Segmentlere Ayırın

Farklı türde CBD ürünleri sunuyorsanız ayrı web siteleri veya açılış sayfaları oluşturarak başlayın. Bunun nedeni Meta'nın tüm hedefinizi taramasıdır; herhangi bir kısıtlanmış ürün görünürse kampanyanız işaretlenir. Diyelim ki hem yutulabilir CBD hem de CBD içermeyen kenevir ürünleri sunuyorsunuz, kenevir ürünleri için shop-hemp.com gibi benzersiz alan adları veya alt alan adları kullanabilir ve topikal CBD'leri bağımsız, uyumlu bir sayfada tutabilirsiniz.

2. Tüm Reklam Yaratıcılarından "CBD"yi Çıkarın

Başlıklarda, açıklamalarda, görsellerde ve hatta dosya adlarında "CBD" veya ilgili kannabinoid terimlerini kullanmayın. Bunun yerine "kenevir infüzyonlu losyon", "bitki bazlı cilt bakımı" veya "botanik sağlıklı yaşam" gibi ifadeler kullanın. Ardından, tüm görsellerinizi iki kez kontrol edin: CBD ifadesini gösteren veya yutulabilirlerle yaygın olarak ilişkilendirilen damlalık şişeleri gösteren ambalajları veya fotoğrafları değiştirin.

3. Uyumluluk Öncelikli Mesajlaşma Kullanın

Asla semptomları iyileştirme, tedavi etme veya hafifletme hakkında açıklamalar yapmayın (örneğin ağrı, kaygı, uyku). Yapmanız gereken, tıbbi sonuçlar değil genel cilt sağlığına ("cildin daha pürüzsüz hissetmesini sağladı") odaklanmaktır. Hikaye anlatımı bunun için çok iyi çalışır, bu yüzden mesajlaşmayı yaşam tarzı yararları, içerik kalitesi ve sürdürülebilirlik üzerine yönlendirin.

4. Başlatma Öncesi Uyumluluk Kontrolü Yapın

Sitenizin hiçbir yerinde yutulabilir ürünlerin veya yasaklanmış iddiaların bulunmadığından emin olmak için her sayfayı denetleyin. Bundan sonra, LegitScript onayını doğrulayın ve işletme ve ürün bilgilerinizin Meta'nın bölgesel gereklilikleriyle eşleştiğinden emin olun. Bu çözüldükten sonra, Meta'nın politika nüanslarını anlayan güvenilir beta test kullanıcıları veya ajanslarla yaratıcınızı önizleyin.

Yüksek Etkili Facebook CBD Reklam Yaratıcısı Oluşturma

Facebook'ta etkili bir CBD reklamı oluşturmak istiyorsanız, ikna edici reklam yaratıcıları geliştirmeye odaklanın. Bu, aşağıdaki ipuçlarını kullanarak ürünlerin faydalarını ve kullanımlarını göstererek yapılabilir.

Görsel En İyi Uygulamalar – Yaşam tarzı fotoğrafçılığı, temiz ürün çekimleri

Dikkat çeken yüksek kaliteli videolar ve görseller kullanın. Bu, ambalajlarında veya yaşam tarzı kullanım görsellerinde gösterilebilir.

Mesajlaşma İpuçları – Hikaye anlatımı, sosyal kanıt, müşteri referansları

En iyi performans gösteren reklamlar hikaye anlatımı ve sosyal kanıt kullanır. "Yıllarca kuru cilt ile mücadeleden sonra kenevir tohumu yağında rahatlama buldum" gibi kısa anlatımları deneyin. Referanslar da işe yarar, ancak ağrı kesici veya stres tedavisi gibi iddialardan kaçınmalıdır. Kullanılan ifadeler Meta'nın kabul aralığında kalmalıdır. Bir örnek "Cildin daha pürüzsüz hissetmesini sağlar"dır.

Farklı Formatları Test Etme – Tek görsel, döngü, video, koleksiyonlar

Kitlenizin en çok hangisine yanıt verdiğini görmek için aynı yaratıcıyı tek görsel, döngü ve kısa form video formatlarında çalıştırın. Mini bir alışveriş deneyimine açılan koleksiyon reklamlarını da test edebilirsiniz.

Performansı Ölçme ve Optimize Etme

Facebook'ta sürdürülebilir CBD veya kenevir reklamcılığının gerçek anahtarı, önemli olanı ölçmekte yatar. Ayrıca kampanyanızı gerçek verilere göre iyileştirin. İşte odaklanmanız gerekenler.

SMART Hedefler Belirleme – Trafik, potansiyel müşteriler, ROAS

Her kampanyaya SMART hedefleriyle başlayın (Özel, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı). Örneğin:

• Trafik hedefi: "30 gün içinde web sitesi ziyaretlerini %25 artırın."
• Potansiyel müşteri hedefi: "İki hafta içinde kenevir cilt bakımı içeriğinden 200 yeni e-posta kaydı oluşturun."
• ROAS hedefi: "Başlatmanın bir ayı içinde reklam harcamasında 3 kat getiri elde edin."

Takip Edilecek Temel Metrikler – CTR, dönüşüm oranı, edinme başına maliyet

Facebook'un panosu size bir veri seli verir, ancak hikayeyi gerçekten anlatan sadece birkaç sayı vardır. CTR'niz, görsellerinizin ve metninizin dikkati ne kadar iyi çektiğini gösterir. Dönüşüm oranınız, bu tıklamalardan kaçının gerçekten harekete geçtiğini gösterir. CPA, size bir yeni müşteri veya potansiyel müşteri elde etmenin maliyetini söyler.

Sürekli A/B Testi – Yaratıcı, hedefleme, teklif stratejileri

CBD reklamlarınızın performansını düzenli olarak gözden geçirmek veri odaklı kararlar almanıza yardımcı olur. Farklı reklam yaratıcılarını, teklif stratejilerini ve hedefleme seçeneklerini test edebilirsiniz. İşletmeniz için en iyi neyin işe yaradığını göstermeye yardımcı olur.

Gelişmiş Stratejiler ve Facebook CBD Reklamlarına Alternatifler

CBD reklamcılığı için yalnızca Facebook'a güvenmek hem riskli hem de kısıtlayıcıdır. En başarılı CBD markaları, rekabet avantajı için diğer stratejileri benimsemekte veya alternatif reklam ağlarını kullanmaktadır. İşte CBD ve kenevir markaları için bu reklam ağlarından ve alternatif stratejilerden bazıları:

Blockchain-Ads Gibi CBD Dostu Reklam Ağları

Facebook ölçeği temsil ediyorsa, Blockchain-Ads hassasiyettir. Blockchain-Ads, CBD, kripto ve yetişkin gibi düzenlenmiş endüstriler için inşa edilmiştir. Hassas davranışsal ve ilgi tabanlı hedef kitle hedeflemesine izin verir. "CBD"den açıkça bahsedebilir, çıkarma yönteminizi vurgulayabilir ve red korkusu olmadan ürün ambalajınızı gösterebilirsiniz.

Platform, gerçek zamanlı performans panoları ve blockchain doğrulanmış atıf ile programatik görüntülü reklamlar, video reklamlar ve yerel reklamlar sunar. CBDfx gibi markalar, 42.000'den fazla yeni müşteri edinmek ve 6.3x ROAS elde etmek için Blockchain-Ads'i kullandı.

Uyumlu Varlıklardan Benzer Kitleler

Güçlü benzer kitleler oluşturun. Bunu e-posta kayıtları, web semineri kayıtları veya tanıtım amaçlı olmayan bir açılış sayfasından listeler yükleyerek yapabilirsiniz. Tamamlandıktan sonra, Facebook'un algoritması benzer davranış gösteren benzer kullanıcıları bulabilir.

Influencer ve Markalı İçerik Ortaklıkları

Meta ücretli reklamları kısıtlasa da, CBD hakkında uyumlu bir şekilde konuşan organik veya sponsorlu gönderilere izin verir. Otantik deneyim ve ürün hikayelerini paylaşmak için sağlıklı yaşam etkileyicileri, cilt bakımı yaratıcıları veya yaşam tarzı koçlarıyla ortaklık kurun.

Organik Gruplar ve Canlı Etkinlikler Aracılığıyla Topluluk Oluşturma

Facebook grupları ve canlı oturumlar, kitleleri eğitmek ve beslemek isteyen CBD markaları için harikadır. Kenevirden alınan faydalar hakkında soru-cevap oturumları düzenleyebilir, topikal ürün kullanım durumlarını tartışabilir veya sağlıklı yaşam trendlerini tartışmak için konuk uzmanları davet edebilirsiniz.

Tamamlayıcı Sağlıklı Yaşam Markaları ile Ortak Pazarlama

CBD markaları, daha geniş bir sağlıklı yaşam yaşam tarzının parçası olarak konumlandırıldığında gelişir. Karşılıklı faydalı bir hale etkisi yaratmak için cilt bakımı, fitness, aromaterapi veya farkındalık markalarıyla ortaklık kurun.

Sıkça Sorulan Sorular

Facebook CBD reklamlarına izin veriyor mu?

Facebook, reklamlarınızda veya açılış sayfanızda CBD'den bahsetmediğiniz sürece losyon ve merhem gibi topikal kenevir ürünlerinin reklamını yapmanıza izin verir. Reklamlarınız yerel yasalara uymalı ve küçükleri hedeflememeli. Yutulabilir CBD reklamlarına izin verilmez.

CBD ürünlerinin reklamını yapabilir misiniz?

Çoğu platformda CBD eğitim içeriğini ve giyim veya protein tozu gibi CBD içermeyen kenevir ürünlerini tanıtabilirsiniz. Yutulabilir CBD için doğrudan reklamlara izin verilmez. Kampanyanızı yürütmeden önce her platformun kurallarını her zaman gözden geçirin.

Hangi yaygın hatalar politika redlerine yol açar?

Reklamlar sağlık iddiaları yaparak, platformun kurallarına uymayarak veya yutulabilir CBD ürünlerini tanıtarak reddedilir. Her zaman ağrı veya kaygı rahatlaması hakkındaki iddialardan kaçının ve asla yasaklanmış bileşenlerden bahsetmeyin. Başlatmadan önce reklamlarınızın ve web sitenizin yönergeleri takip ettiğini doğrulayın.