페이스북 CBD 광고 – Meta 정책 준수 및 성과 달성 방법

페이스북에서 CBD 광고를 실행하는 것은 쉽지 않습니다. Meta의 최신 정책 업데이트 이후, 섭취 가능한 모든 제품이 금지되었으며, 국소 제품조차도 LegitScript 인증과 엄격한 규정 준수가 필요합니다. 규칙은 엄격합니다: 광고는 18세 이상의 미국 사용자만 타겟팅할 수 있으며, 당연한 것이지만, "CBD"를 언급하거나 올바른 건강 주장을 하는 것만으로도 캠페인이 즉시 거부될 수 있습니다.

대부분의 마케터들은 어려움에 직면합니다; 검토를 위해 보류된 광고, 거부로 인해 소진된 예산, 좁은 타겟팅 옵션으로 인해 제한된 브랜드 인지도. 이러한 제한을 피하기 위해 CBD 광고주들은 규제된 제품에 대해 더 많은 통제와 규정 준수를 제공하는 Blockchain-Ads와 같은 대체 광고 네트워크를 탐색하고 있습니다.

이 가이드는 Facebook 정책의 작동 방식, 광고할 수 있는 것과 없는 것, 준수 단계 및 입증된 CBD 마케팅 전략을 설명합니다. 제한된 도달 범위와 어려운 승인을 넘어설 준비가 되었다면, 자신감 있게 캠페인을 확장할 수 있는 새로운 옵션을 찾을 수 있습니다.

페이스북 CBD 광고란 무엇인가요?

페이스북의 CBD 광고는 칸나비디올(CBD) 제품에 대한 홍보 캠페인이지만, 허용되는 것은 엄격하게 통제됩니다. Meta의 규칙은 그 어느 때보다 엄격합니다: 대부분의 제품이 금지되어 있으며, 광고할 수 있는 제품은 엄격한 준수 단계를 통과해야 합니다.

CBD 광고의 정의 – Meta의 "안전하지 않은 물질" 정책에 해당하는 것

Meta는 CBD를 언급, 묘사 또는 링크하거나 칸나비디올을 함유한 제품에 대한 모든 광고를 연방 또는 주 차원의 합법성과 관계없이 "안전하지 않은 물질" 정책에 해당하는 것으로 간주합니다. 다음과 같이 분류됩니다:

CBD 광고 포함:

• CBD를 포함하지 않고 THC가 0.3% 미만인 대마 기반 제품(대마씨 또는 섬유 제품 등)에 대한 광고는 모든 관련 지역 법률 및 규정을 준수하는 한 캐나다, 멕시코 및 미국 내에서 허용됩니다.
• CBD에 대한 교육, 옹호 또는 공익 광고는 허용될 수 있지만, 판매를 위해 금지된(주로 섭취 가능한) 제품을 제공하거나 홍보할 수 없으며 건강 주장을 피해야 합니다.

요구 사항 및 제한 사항:

• 광고주는 향정신성 성분이 있는 THC 또는 대마초 제품을 홍보하는 광고를 게재할 수 없습니다.
• 섭취 불가능한/국소 제품만 홍보 대상이 될 수 있으며, 그럼에도 불구하고 제한이 적용됩니다.
• CBD 또는 관련 국소 제품을 언급하는 모든 광고에는 LegitScript 인증이 필수입니다.
• 모든 CBD 관련 광고는 출시 전 Meta의 서면 승인이 필요합니다.
• 타겟팅은 18세 이상의 사용자로 제한되어야 하며 미국 내에서만 가능합니다.
• 광고 문구, 이미지 또는 연결된 랜딩 페이지에 건강 주장, 직접 구매 링크 또는 의료 후기가 허용되지 않습니다.

언어, 시각 자료, 웹사이트 또는 제품 목록에서 CBD를 언급하는 모든 캠페인은 검토 대상으로 표시되며 Meta의 준수 프로세스의 모든 단계를 엄격히 따르지 않는 한 거부될 가능성이 높습니다.

페이스북이 CBD 광고를 복잡하게 만드는 이유 – 섭취 가능, 국소 및 대마의 구분

Meta는 법적 위험을 제한하고 FDA 승인을 받지 않은 섭취 가능한 물질의 홍보를 방지하는 것을 목표로 합니다. CBD 및 대마 광고에 3단계 분류 시스템을 적용하여 대부분의 혼란을 야기합니다:

규칙은 규정에 따라 변경되므로 광고주는 캠페인을 실행하기 전에 연방 지침과 Facebook의 정책 페이지를 지속적으로 검토해야 합니다.

Meta의 공식 CBD 및 관련 제품 정책

CBD 광고가 게재되고 준수 상태를 유지하려면 Meta의 최신 정책을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 변경된 내용, 금지된 내용 및 허용된 내용입니다:

정책 이름 변경 및 범위 – "대마 및 관련 제품"에서 "CBD 및 관련 제품"으로

2023년 말, Meta는 현재 "CBD 및 관련 제품"이라는 광고 정책을 업데이트했습니다. 이 변경은 다음을 의미합니다:

• 칸나비디올(CBD)을 함유한 모든 것은 규제 물질로 분류됩니다.
• 정책은 제품이 야기하지 않더라도 치료적 또는 향정신성 효과를 가질 수 있는 모든 제품을 다룹니다.
• Facebook과 Instagram 모두 이러한 엄격한 기준을 사용합니다.

금지된 콘텐츠 – 섭취 가능한 CBD, 건강 주장, 직접 판매

Meta의 정책은 명시적으로 금지합니다:

• 섭취 가능한 CBD 제품: 오일, 팅크, 젤리, 식용, 음료, 캡슐.
• 건강 또는 치료 주장: 통증 완화, 불안, 수면 등에 대한 진술.
• 섭취 가능한 CBD에 대한 직접 구매 또는 전자 상거래 링크.
• 섭취 가능한 제품과 관련하여 CBD를 언급하는 모든 광고 또는 랜딩 페이지.

"수면을 위한 CBD" 또는 "불안 완화에 도움"조차도 즉각적인 거부를 유발합니다.

허용된 콘텐츠 – 국소 대마 제품, CBD가 없는 대마 제품, 교육 공익 광고

• 국소 대마 제품(로션, 밤, 스킨케어): 광고 문구, 이미지 또는 랜딩 페이지에 CBD/THC를 언급하지 않는 경우 허용됩니다.
• CBD가 없는 대마 제품(의류, 종이, 단백질 파우더): 칸나비노이드를 전혀 언급하지 않는 한 완전히 허용됩니다.
• 교육/옹호 광고: 대마의 이점을 설명하는 캠페인, 법안에 대한 가이드 또는 책임있는 사용에 대한 공익 광고는 적격일 수 있지만 특정 섭취 가능한 제품을 홍보해서는 안 됩니다.

서면 허가 요구 사항 – 인증, LegitScript 승인 및 지역 준수

• CBD를 암시하는 모든 콘텐츠의 경우:
  
  • Meta의 서면 허가가 필요합니다.
  • LegitScript 인증을 받아야 합니다(0.3% 미만의 THC, 완전한 규제 준수 표시).
  • 세부 정보 제출: 웹사이트 URL, 비즈니스 정보 및 승인 대상 국가.

타겟팅 및 지리적 제한 – 18세 미만 타겟팅 금지, 미국 전용

• 타겟팅: 광고는 18세 미만의 사람에게 도달할 수 없습니다.
• 지리: 법적으로 준수하는 CBD 제품만 홍보할 수 있으며 미국에서만 가능합니다.

단계별 준수 전략

페이스북에서 CBD 캠페인이 승인되기를 원한다면 Meta의 필터가 무엇을 목표로 하는지 정확히 알고 그것을 중심으로 구축하는 방법을 알아야 합니다. 다음은 게재되는(그리고 게재 상태를 유지하는) 광고를 만드는 방법입니다:

1. 제품 제공 세분화

다양한 종류의 CBD 제품을 제공하는 경우 별도의 웹사이트 또는 랜딩 페이지를 만드는 것으로 시작하세요. 이는 Meta가 전체 대상을 크롤링하기 때문입니다. 제한된 제품이 나타나면 캠페인이 표시됩니다. 따라서 섭취 가능한 CBD와 CBD가 없는 대마 항목을 모두 제공한다고 가정하면 대마 제품용 shop-hemp.com과 같은 고유한 도메인 또는 하위 도메인을 사용하고 국소 CBD를 독립형 준수 페이지에 보관할 수 있습니다.

2. 모든 광고 크리에이티브에서 "CBD" 제거

제목, 설명, 이미지 또는 파일 이름 어디에도 "CBD" 또는 관련 칸나비노이드 용어를 사용하지 마세요. 대신 "대마 주입 로션", "식물 기반 스킨케어" 또는 "식물 웰빙"과 같은 문구를 사용하세요. 다음으로 모든 비주얼을 다시 확인하세요: CBD 문구를 표시하거나 섭취 가능한 것과 일반적으로 관련된 스포이트 병을 보여주는 포장 또는 사진을 교체하세요.

3. 준수 우선 메시징 사용

증상을 치료, 치료 또는 완화하는 것에 대한 진술을 하지 마세요(예: 통증, 불안, 수면). 해야 할 일은 의료 결과가 아닌 일반적인 피부 웰빙("내 피부를 더 부드럽게 만들었습니다")에 초점을 맞추는 것입니다. 스토리텔링은 이것에 매우 효과적이므로 라이프스타일 이점, 성분 품질 및 지속 가능성에 대한 메시징을 지향하세요.

4. 출시 전 준수 확인 실행

사이트 어디에도 섭취 가능한 제품이나 금지된 주장이 없는지 각 페이지를 감사해야 합니다. 그런 다음 LegitScript 승인을 확인하고 비즈니스 및 제품 정보가 Meta의 지역 요구 사항과 일치하는지 확인하세요. 일단 해결되면 Meta의 정책 뉘앙스를 이해하는 신뢰할 수 있는 베타 테스터 또는 에이전시와 함께 크리에이티브를 미리 보세요.

영향력 있는 페이스북용 CBD 광고 크리에이티브 제작

페이스북에서 효과적인 CBD 광고를 만들려면 설득력 있는 광고 크리에이티브 개발에 집중하세요. 다음 팁을 사용하여 제품의 이점과 용도를 보여줌으로써 이를 수행할 수 있습니다.

시각적 모범 사례 – 라이프스타일 사진, 깨끗한 제품 샷

주목을 끄는 고품질 동영상 및 이미지를 사용하세요. 이것은 포장 또는 라이프스타일 사용 이미지에서 볼 수 있습니다.

메시징 팁 – 스토리텔링, 사회적 증거, 고객 후기

최고 성능의 광고는 스토리텔링과 사회적 증거를 사용합니다. "건조한 피부로 수년간 고생한 후 대마씨 오일에서 안도감을 찾았습니다"와 같은 짧은 내러티브를 시도하세요. 후기도 효과가 있지만 통증 완화 또는 스트레스 치료와 같은 주장을 피해야 합니다. 사용된 문구는 Meta의 수용 범위 내에 있어야 합니다. 예를 들어 "내 피부를 더 부드럽게 만듭니다"입니다.

다양한 형식 테스트 – 단일 이미지, 캐러셀, 동영상, 컬렉션

청중이 가장 많이 반응하는 것을 확인하려면 단일 이미지, 캐러셀 및 짧은 형식 비디오 형식으로 동일한 크리에이티브를 실행하세요. 미니 쇼핑 경험으로 열리는 컬렉션 광고도 테스트할 수 있습니다.

성과 측정 및 최적화

페이스북에서 지속 가능한 CBD 또는 대마 광고의 진정한 핵심은 중요한 것을 측정하는 데 있습니다. 또한 실제 데이터를 기반으로 캠페인을 개선하세요. 다음은 집중해야 할 사항입니다.

SMART 목표 설정 – 트래픽, 리드, ROAS

모든 캠페인을 SMART 목표(구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성 있고 시간 제한이 있는)로 시작하세요. 예를 들어:

• 트래픽 목표: "30일 내에 웹사이트 방문을 25% 증가시킵니다."
• 리드 목표: "2주 내에 대마 스킨케어 콘텐츠에서 200개의 새로운 이메일 가입을 생성합니다."
• ROAS 목표: "출시 후 한 달 내에 광고 지출에 대한 3배 수익을 달성합니다."

추적할 주요 지표 – CTR, 전환율, 획득당 비용

Facebook의 대시보드는 많은 데이터를 제공하지만 실제로 이야기를 말하는 숫자는 몇 개뿐입니다. CTR은 비주얼과 카피가 얼마나 잘 주목을 끄는지 보여줍니다. 전환율은 이러한 클릭 중 실제로 행동을 취하는 수를 보여줍니다. CPA는 새로운 고객이나 리드를 얻는 데 드는 비용을 알려줍니다.

지속적인 A/B 테스트 – 크리에이티브, 타겟팅, 입찰 전략

CBD 광고의 성과를 정기적으로 검토하면 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 다양한 광고 크리에이티브, 입찰 전략 및 타겟팅 옵션을 테스트할 수 있습니다. 비즈니스에 가장 적합한 것을 보여주는 데 도움이 됩니다.

고급 전략 및 페이스북 CBD 광고 대안

CBD 광고에 Facebook만 의존하는 것은 위험하고 제한적입니다. 가장 성공적인 CBD 브랜드는 경쟁 우위를 위해 다른 전략을 채택하거나 대체 광고 네트워크를 사용하고 있습니다. 다음은 CBD 및 대마 브랜드를 위한 이러한 광고 네트워크 및 대체 전략 중 일부입니다:

Blockchain-Ads와 같은 CBD 친화적인 광고 네트워크

Facebook이 규모를 나타낸다면 Blockchain-Ads는 정밀도입니다. Blockchain-Ads는 CBD, 암호화폐 및 성인과 같은 규제 산업을 위해 구축되었습니다. 정밀한 행동 및 관심 기반 청중 타겟팅이 가능합니다. 거부에 대한 두려움 없이 "CBD"를 공개적으로 언급하고 추출 방법을 강조하며 제품 포장을 표시할 수 있습니다.

플랫폼은 실시간 성과 대시보드 및 블록체인 검증 귀인과 함께 프로그래매틱 디스플레이 광고, 비디오 광고 및 네이티브 광고를 제공합니다. CBDfx와 같은 브랜드는 Blockchain-Ads를 사용하여 42,000명 이상의 신규 고객을 확보하고 6.3배 ROAS를 달성했습니다.

준수 자산의 유사 청중

강력한 유사 청중을 구축하세요. 이메일 옵트인, 웨비나 가입 또는 비홍보 랜딩 페이지에서 목록을 업로드하여 이를 수행할 수 있습니다. 완료되면 Facebook의 알고리즘은 유사한 행동을 보이는 유사한 사용자를 찾을 수 있습니다.

인플루언서 및 브랜드 콘텐츠 파트너십

Meta는 유료 광고를 제한하지만 규정을 준수하는 방식으로 CBD에 대해 이야기하는 유기적 또는 후원 게시물을 허용합니다. 웰니스 인플루언서, 스킨케어 제작자 또는 라이프스타일 코치와 파트너십을 맺어 진정한 경험과 제품 스토리를 공유하세요.

유기적 그룹 및 라이브 이벤트를 통한 커뮤니티 구축

Facebook 그룹과 라이브 세션은 청중을 교육하고 육성하려는 CBD 브랜드에게 훌륭합니다. 대마의 이점에 대한 Q&A 세션을 개최하고, 국소 제품 사용 사례를 논의하거나, 게스트 전문가를 초대하여 웰니스 트렌드를 논의할 수 있습니다.

보완 웰니스 브랜드와의 공동 마케팅

CBD 브랜드는 더 넓은 웰니스 라이프스타일의 일부로 포지셔닝될 때 번창합니다. 스킨케어, 피트니스, 아로마테라피 또는 마음챙김 브랜드와 파트너십을 맺어 상호 이익이 되는 후광 효과를 만드세요.

자주 묻는 질문

페이스북은 CBD 광고를 허용합니까?

Facebook에서는 광고 또는 랜딩 페이지에서 CBD를 언급하지 않는 한 로션 및 밤과 같은 국소 대마 제품을 광고할 수 있습니다. 광고는 현지 법률을 따라야 하며 미성년자를 대상으로 할 수 없습니다. 섭취 가능한 CBD에 대한 광고는 허용되지 않습니다.

CBD 제품을 광고할 수 있습니까?

대부분의 플랫폼에서 CBD 교육 콘텐츠와 의류 또는 단백질 파우더와 같은 CBD가 없는 대마 품목을 홍보할 수 있습니다. 섭취 가능한 CBD에 대한 직접 광고는 허용되지 않습니다. 캠페인을 실행하기 전에 항상 각 플랫폼의 규칙을 검토하세요.

정책 거부로 이어지는 일반적인 실수는 무엇입니까?

광고는 건강 주장을 하거나, 플랫폼의 규칙을 따르지 않거나, 섭취 가능한 CBD 제품을 홍보하여 거부됩니다. 항상 통증이나 불안 완화에 대한 주장을 피하고 금지된 성분을 절대 언급하지 마세요. 출시하기 전에 광고와 웹사이트가 가이드라인을 따르는지 확인하세요.