Supercell

Supercell Örnek Olay İncelemesi

1.200.000

Yeni Oyuncular Alındı

%42

Maliyet Azaltma

%34

30. Gün Tutma

$18.50

Kullanıcı Başına Ortalama Gelir

Company

Supercell

Industry

Oyun

Duration

60 gün

Budget

$8,400,000

Objective

Üstün tutma ve maliyet verimliliği ile yüksek kaliteli mobil oyun yüklemelerini sağlamak için oyuna özgü kitle hedeflemesinden ve davranışsal optimizasyondan yararlanın.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Clash of Clans ve Clash Royale'ın arkasındaki mobil oyun devi Supercell, maliyet verimliliğini optimize ederken stratejik mobil oyunları için yüksek kaliteli oyuncular edinmeye çalıştı. Kampanya, 60 gün boyunca 8,4 milyon dolarlık kampanya bütçesiyle, küresel pazarlardaki mobil oyun meraklılarını ve strateji oyunu oyuncularını hedef aldı.

Strateji

Mobil öncelikli satın alma stratejisi şunları içeriyordu:

Kitle Hedefleme: Uzun vadeli ilerleme mekaniğine yatırım yapan oyuncuları yakalamak için Mobil Oyun ve RPG ve MMO ile ilgilenen Mobil oyuncular ve Web3 oyuncuları hedeflendi.
‍
Yeniden Hedefleme Stratejisi: Sürekli etkileşim için ilk oyun gösteriminden klan tanıtımına ve son kurulum dönüşümüne kadar potansiyel müşterilere rehberlik eden sıralı mesajlaşma kampanyaları uygulandı.
‍
Reklam Yaratıcı Stratejisi: Sıradan mobil oyun deneyimlerinden farklılaşmak için stratejik derinliği, rekabetçi unsurları ve klan oluşturma özelliklerini sergileyen oyun odaklı içerik geliştirildi.
‍
Kampanya Optimizasyonu: Uzun vadeli ilerlemeyi ve sosyal oyun avantajlarını vurgularken elde tutmayı en üst düzeye çıkarmak için demografik segmentler arasında kapsamlı A/B testi gerçekleştirdi.

‍

Results

Yeni Oyuncular Alındı: 1.200.000 doğrulanmış mobil oyun yüklemesi
Kullanıcı Başına Ortalama Gelir: Oyuncu başına ömür boyu 18,50$ değer
İzlenimler: Oyun ve mobil platformlarda 89,4 milyon
Tıklama Oranı: Mobil oyun kampanyalarında %4,7

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Oyun Kitlesi Hassasiyeti: Aktif mobil oyuncuları ve strateji oyunu meraklılarını hedeflemek, güçlü tutma özelliğine sahip yüksek kaliteli yüklemeler sağladı ve kayıpları %28 azalttı
Yaratıcı Optimizasyon: Oynanış görüntüleri ve rakiplere karşı stratejik unsurların A/B testi, kurulum kalitesini korurken %42 maliyet düşüşü sağladı
Saklama Odaklı Mesajlaşma: Uzun vadeli ilerleme mekaniği ve sosyal özellikleri vurgulamak, ilgi çekici, kalıcı mobil deneyimler arayan oyunculara hitap etti

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Supercell'in mobil oyuncu edinme kampanyası, maliyet optimizasyonu stratejileriyle birlikte hassas oyun kitlesi hedeflemesinin gücünü gösteriyor. Yüksek niyetli mobil oyunculara odaklanarak ve ilgi çekici oyun mekaniğini vurgulayarak, Supercell, satın alma maliyetlerini önemli ölçüde azaltarak, yerleşik mobil oyun şirketlerinin gelişmiş kitle segmentasyonu yoluyla büyüme verimliliğini koruyabileceğini kanıtladı.

‍