Riot Games

Riot Games Örnek Olay İncelemesi

250,000

Toplam Espor Oyuncuları Satın Alındı

48.500

Turnuva Katılımı

1,95$

Edinme Başına Maliyet

%4.8

Tıklama Oranı

Company

Riot Games

Industry

Oyun

Duration

45 gün

Budget

$487.500

Objective

Riot'un oyun ekosisteminde turnuva katılımını ve sıralı oyun katılımını artırmak için rekabetçi oyun topluluklarını ve espor meraklılarını hedefledi.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Riot Games, League of Legends ve Valorant'ın arkasındaki geliştirici, ciddi e-spor oyuncularını ve turnuva katılımcılarını çekerek rekabetçi oyun topluluğunu genişletmeye çalıştı. 45 gün boyunca 487.5 bin dolarlık kampanya bütçesiyle kampanya, rekabetçi oyun meraklılarını ve hevesli espor profesyonellerini hedef aldı.

Strateji

E-spor odaklı satın alma stratejisi şunları kapsıyordu:

Kitle Hedefleme: Kapsamlı erişim için PC/Konsol Oyunu, eSpor ve Mobil Oyun ile ilgilenen Hedeflenen Mobil oyuncular ve Oyuncular.
‍
Çoklu Platform Kampanya Optimizasyonu: Oyun toplulukları arasında sıralı reklam sunumu, platforma özgü yaratıcı mesajlaşma yaklaşımlarıyla etkileşimi en üst düzeye çıkardı.

Yaratıcı Test Çerçevesi: League of Legends şampiyonlarının yer aldığı karakter odaklı reklamlar, hedef kitlelere hitap eden sürükleyici deneyimler yarattı.

‍

Results

Toplam Erişim: Hedeflenen davranışsal ve ilgi alanına dayalı segmentlerde 45,2 milyon nitelikli oyun gösterimi
‍
Toplam Dönüşümler: 250.000 Espor Oyuncusu Satın Alındı
‍
Dönüşüm oranı: Gösteriminden tamamlanan oyun kaydına kadar% 6,3, mobil oyun kriterlerini önemli ölçüde aşıyor
‍
Tıklama Oranı: Hedef kitlelerle güçlü yaratıcı rezonans gösteren tüm oyun segmentlerinde %4.8'i

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Esports Topluluğu Hedefleme: Aktif rekabetçi oyunculara ve turnuva katılımcılarına ulaşmak, dereceli sistemler ve rekabetçi özelliklerle yüksek etkileşim sağladı
Yaratıcı Strateji Entegrasyonu: Karakter odaklı reklamlar, oyun toplulukları arasında daha fazla etkileşim sağlamak için mevcut IP tanımayı kullandı.

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Riot Games, stratejik kitle hedefleme yoluyla olağanüstü dönüşüm oranları elde ederken kullanıcı edinme maliyetlerini %56,9 oranında başarıyla azalttı. Kampanya, Blockchain-Ads platformunun yüksek kaliteli oyuncu edinimi arayan oyun şirketleri için etkinliğini gösterdi. Bu yaklaşım, etkileşimli kripto yerel ve geleneksel oyun kitlelerini hedefleyen gelecekteki oyun kampanyaları için ölçeklenebilir bir çerçeve oluşturdu.

‍