Activision Blizzard

Activision Blizzard Örnek Olay İncelemesi

700.000'den fazla

Toplam Dönüşümler

%55

Maliyet Azaltma

$2.15

Edinme Başına Maliyet

%4.1

Tıklama Oranı

Company

Activision Blizzard

Industry

Oyun

Duration

75 gün

Budget

1,500,000$

Objective

Franchise tabanlı kampanyalarla oyun kitlelerini hedefleyerek, küresel oyun pazarlarında optimize edilmiş satın alma stratejileri aracılığıyla büyük oyun yüklemelerine yol açtı.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Call of Duty, World of Warcraft ve Overwatch'ın arkasındaki oyun devi Activision Blizzard, maliyet verimliliğini optimize ederken oyun portföylerinde kurulumları artırmak için kapsamlı bir küresel kampanya başlattı. 75 gün boyunca 1,5 milyon dolarlık kampanya bütçesiyle kampanya, mobil, konsol ve PC platformlarında dünya çapındaki oyun kitlelerini hedef aldı.

Strateji

Çoklu franchise satın alma stratejisi şunları kapsıyordu:

Kitle Hedefleme: Rekabetçi oyun deneyimlerine yatırım yapan kitleleri yakalamak için PC/Konsol Oyunları ve RPG ve MMO ile ilgilenen Hedeflenen Mobil oyuncular ve Web3 oyuncuları.
‍
Platformlar Arası Kampanya Stratejisi: Adreslenebilir kitle erişimini ve oyuncu katılımı fırsatlarını en üst düzeye çıkaran mobil, konsol ve PC platformlarında kesintisiz ilerleme mesajlaşması uygulandı.
‍
Küresel Pazar Yerelleştirme: Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya-Pasifik pazarları için kültürel açıdan alakalı mesajlaşma ve platform tercihleri ile özelleştirilmiş bölgesel kampanyalar.
‍
Franchise Portföy Pozisyonu: Anında izleyici ilgisi ve satın alma maliyeti optimizasyonu için Call of Duty, World of Warcraft ve Overwatch marka tanınırlığından yararlandı.

‍

Results

Toplam Dönüşümler: Franchise portföyünde 700.000 doğrulanmış oyun indirmesi.
Edinme Başına Maliyet: 2.15 dolar, önceki kampanyalardan %55 maliyet düşüşünü temsil ediyor.
Toplam Erişim: Eğlence platformlarında 96,2 milyon oyun izleyicisi izlenimi.
CTR: Franchise pazarlama kampanyalarında %4.1 tıklama oranı.

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Franchise Gücü: Call of Duty, World of Warcraft ve Overwatch marka bilinirliğinden yararlanmak anında ilgi çekti ve satın alma maliyetlerini %55 azalttı.
Çapraz Platform Stratejisi: Mobil, konsol ve PC platformlarında kesintisiz oynanışı vurgulamak, adreslenebilir kitle ve oyuncu katılımını en üst düzeye çıkardı.
Küresel Optimizasyon: Bölgesel tercihler ve oyun davranışları için özel kampanyalar, uluslararası pazarlarda üstün tutma oranları ile sonuçlandı.

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Activision Blizzard'ın küresel oyun satın alma kampanyası, maliyet optimizasyonu stratejileriyle birlikte franchise tanınmasının gücünü sergiliyor. Birden çok platformda yerleşik IP"den yararlanarak ve platformlar arası oyunu vurgulayarak, Activision Blizzard, maliyet verimliliğini ve oyuncu tutma oranını önemli ölçüde artırırken güçlü bir ölçek elde etti ve büyük oyun yayıncılarının kapsamlı kitle hedefleme yoluyla hem hacmi hem de kaliteyi artırabileceğini gösterdi..

‍