Activision Blizzard

Caso di studio di Activision Blizzard

Oltre 700.000

Conversioni totali

55%

Riduzione dei costi

2,15$

Costo per acquisizione

4,1%

Percentuale di clic

Company

Activision Blizzard

Industry

Gaming

Duration

75 giorni

Budget

1.500.000$

Objective

Rivolgiti al pubblico videoludico con campagne basate sul franchising, che favoriscono massicce installazioni di giochi attraverso strategie di acquisizione ottimizzate nei mercati globali dei giochi.

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Panoramica della campagna

Activision Blizzard, il gigante dei videogiochi dietro Call of Duty, World of Warcraft e Overwatch, ha lanciato una campagna globale completa per aumentare le installazioni in tutto il suo portafoglio di giochi ottimizzando al contempo l'efficienza dei costi. Con un budget di 1,5 milioni di dollari per 75 giorni, la campagna si è rivolta al pubblico videoludico di tutto il mondo su piattaforme mobili, console e PC.

Strategia

La strategia di acquisizione multi-franchising comprendeva:

Targeting del pubblico: Giocatori mobili mirati e giocatori Web3 interessati ai giochi per PC/console e ai giochi di ruolo e MMO per catturare un pubblico investito in esperienze di gioco competitive.
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Strategia di campagna multipiattaforma: ha implementato una messaggistica di progressione senza interruzioni su piattaforme mobili, console e PC per massimizzare la copertura del pubblico indirizzabile e le opportunità di coinvolgimento dei giocatori.
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Localizzazione del mercato globale: Campagne regionali personalizzate per i mercati del Nord America, Europa e Asia-Pacifico con preferenze di messaggistica e piattaforma culturalmente rilevanti.
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Posizionamento del portafoglio di franchising: ha sfruttato il riconoscimento del marchio Call of Duty, World of Warcraft e Overwatch per l'interesse immediato del pubblico e l'ottimizzazione dei costi di acquisizione.

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Results

Conversioni totali: 700.000 download di giochi verificati nell'intero portafoglio di franchising.
Costo per acquisizione: 2,15 USD, che rappresentano una riduzione dei costi del 55% rispetto alle campagne precedenti.
Copertura totale: 96,2 milioni di impressioni del pubblico di gioco su piattaforme di intrattenimento.
CTR: percentuale di clic del 4,1% nelle campagne di marketing in franchising.

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Inactive-State

Active State

Execution

Potere del franchising: Sfruttare il riconoscimento del marchio Call of Duty, World of Warcraft e Overwatch ha suscitato l'interesse immediato e ha ridotto i costi di acquisizione del 55%.
Strategia multipiattaforma: L'enfasi sul gameplay senza interruzioni su piattaforme mobili, console e PC ha massimizzato il coinvolgimento indirizzabile del pubblico e dei giocatori.
Ottimizzazione globale: Le campagne su misura per le preferenze regionali e i comportamenti di gioco hanno portato a tassi di fidelizzazione superiori nei mercati internazionali.

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Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

La campagna globale di acquisizione di giochi di Activision Blizzard dimostra il potere del riconoscimento del franchising combinato con strategie di ottimizzazione dei costi. Sfruttando la proprietà intellettuale consolidata su più piattaforme ed enfatizzando il gioco multipiattaforma, Activision Blizzard ha raggiunto una solida scalabilità migliorando al contempo in modo significativo l'efficienza dei costi e la fidelizzazione dei giocatori, dimostrando che i principali editori di giochi possono aumentare sia il volume che la qualità attraverso un targeting completo di pubblico.

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