Partido Acción Ciudadana Belediye Kampanyası Örnek Olay İncelemesi
Geleneksel olarak rekabetçi bölgelerde otantik mahalle odaklı yaratıcı ve hassas coğrafi hedefleme yoluyla taban farkındalığı ve gönüllü altyapısı oluşturmak için San José mahallelerinde belgesel tarzı topluluk içeriğinden ve çok aşamalı dijital stratejiden yararlandı.
Kampanyaya Genel Bakış
Kosta Rika'nın ilerici siyasi partisi Partido Acción Ciudadana (PAC), yerel belediye seçimleri öncesinde tanınmayı sağlamak için ikincil San José mahallelerinde kapsamlı bir farkındalık ve seferberlik kampanyası başlattı. 28 gün boyunca 32.000 dolarlık kampanya bütçesiyle kampanya, geleneksel partilerin tarihsel olarak egemen olduğu Pavas, Hatillo, San Sebastián ve Desamparados'taki sakinleri hedef aldı ve belgesel tarzı, topluluk odaklı yaratıcılık yoluyla hem etkinliğe katılımı hem de gönüllü işe alımı teşvik etti.
Strateji
Partido Acción Ciudadana, farkındalık oluşturmak ve ilgiyi taban katılımına dönüştürmek için çok aşamalı bir dijital strateji uyguladı.
- Mahalle Coğrafi Hassasiyeti: Pavas, Hatillo, San Sebastián ve Desamparados'a odaklanan coğrafi filtreleme yoluyla belirli San José bölgelerini hedeflerken, alıcı topluluklarda bütçe verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için varlıklı Escazú ve Rohrmoser'ı hariç tuttu.
- Belgesel Yaratıcı Yaklaşım: Geleneksel siyasi reklamcılığa şüpheyle yaklaşan hedef topluluklarla güvenilirlik ve bağlantı kurmak için gerçek sakinleri ve yerel sokak sahnelerini içeren otantik mahalle odaklı video ve atlıkarınca içeriği geliştirdi.
- Çoklu Dönüşüm Yolu Tasarımı: Değişen katılım seviyelerine uyum sağlamak ve kampanya aşamalarında dönüşüm ivmesini sağlamak için gönüllü kaydı, etkinlik yanıtı ve genel ilgi toplama için ayrı iniş deneyimleri oluşturdu.
- Aşamalı Mesajlaşma Stratejisi: Platform tanımayı vurgulayan birinci hafta geniş farkındalık kampanyaları uygulandı, gönüllü ve RSVP edinimi için iki-üçüncü haftalarda dönüşüm optimizasyonuna geçti ve son haftada yoğun etkinlik push ve yeniden hedefleme ile sona erdi.
Results
- Gerçek Etkinlik Katılımı: 890 doğrulanmış katılımcı (%53 RSVP dönüşümü)
- Gönüllü Kayıtları: 347 işe alınan gönüllü
- Etkinlik RSVP'leri: 1.680 toplam etkinlik taahhüdü
- E-posta Aboneleri: 4.250 devam eden iletişim opt-in
Execution
- Gerçek Topluluk Yaratıcı: Gerçek mahalle sakinlerini ve konumlarını içeren belgesel tarzı içerik, geleneksel politik reklamcılığa şüpheyle yaklaşan hedef kitlelerde güven ve güvenilirlik oluşturarak karşılaştırmanın üzerinde etkileşim oranlarına neden oldu.
- Çok Hedefli Dönüşüm Stratejisi: Gönüllü işe alım, etkinlik RSVP'si ve e-posta yakalama yollarının ayrılması, dönüşüm ivmesini korurken, e-posta kayıtları hedeflerini %112 aşan ve sürekli bir katılım kanalı sağlarken değişen taahhüt seviyelerine izin verdi.
- Coğrafi Hedefleme Hassasiyeti: Varlıklı bölgeleri hariç tutarken yalnızca alıcı ikincil mahallelere odaklanmak, kısıtlı bütçe parametreleri dahilinde RSVP başına 19.05$ maliyet ve gönüllü başına 92,22$ maliyet elde ederek bütçe verimliliğini en üst düzeye çıkardı.
- Aşamalı Kampanya Yaklaşımı: Farkındalıktan dönüşüme ve etkinliğe kadar stratejik mesajlaşma gelişimi, 28 günlük zaman çizelgesi boyunca yaratıcı test ve optimizasyona izin verirken kampanya ivmesini sürdürdü.
Insights & Learnings
Acción Ciudadana'nın belediye kampanyası, özgün toplum odaklı yaratıcı ve çoklu dönüşüm yolu stratejileri aracılığıyla etkili taban siyasi seferberliğini gösteriyor. Belgesel tarzı yaklaşım, sınırlı bütçeye rağmen önemli bir farkındalık artışı ve gönüllü işe alım sağlayarak hedef mahallelerde güçlü bir şekilde yankı uyandırdı. Bu kampanya, gelişmekte olan siyasi hareketlerin stratejik kitle hedefleme ve rekabetçi belediye pazarlarında otantik topluluk katılımı yoluyla nasıl başarılı bir şekilde tanınma ve taban altyapısı oluşturduğunu gösteriyor..
Success Stories
What success looks like
42,000
Yeni Alıcılar
42,000 yeni alıcı | $39 EBM | 6.3× ROAS. “Büyük ölçekte 42.000 uyumlu CBD müşterisi satın aldı.”
120.000
Aktif Aboneler
120.000 aktif abone | Abone başına 65$ maliyet | 11.2 × iade"Bölgesel uyumluluk kurallarını karşılarken küresel olarak premium aboneler ölçeklendirildi.”
$58 MİLYON +
Alkol Satışlarında
58 milyon dolardan fazla alkol satışı | 9 Katman 1 pazarı | 7,8 kat geri dönüş “Yaş odaklı hedefleme ve tutarlı yatırım getirisi ile Avrupa çapında başlatılan kampanyalar.”
95.000
Yeni Müşteriler
95.000 yeni müşteri | 44 ABD doları EBM | 5,9 kat iade “APAC genelinde uyumlu hedefleme ile tütün alternatifleri için yerleşik alıcılar.”
Şimdi Başlayın
Reklamlarınızı hak kazanmak ve yayınlamak için bir arama planlayın