Caso di studio sulla campagna municipale del Partido Acción Ciudadana
Ha sfruttato i contenuti comunitari in stile documentario e la strategia digitale multifase nei quartieri di San Jose per creare consapevolezza di base e infrastrutture di volontariato attraverso un autentico targeting geografico creativo e di precisione incentrato sul quartiere in distretti tradizionalmente competitivi.
Panorama della campagna
Il Partido Acción Ciudadana (PAC), il partito politico progressista della Costa Rica, ha lanciato una vasta campagna di sensibilizzazione e mobilitazione nei quartieri secondari di San Jose per ottenere riconoscimenti in vista delle elezioni municipali locali. Con un budget di 32.000 dollari per 28 giorni, la campagna si è rivolta ai residenti di Pavas, Hatillo, San Sebastián e Desamparados, dove storicamente dominavano i partiti tradizionali, favorendo sia la partecipazione agli eventi che il reclutamento di volontari attraverso una creatività in stile documentario e incentrata sulla comunità.
Strategia
Il Partido Acción Ciudadana ha implementato una strategia digitale in più fasi per creare consapevolezza e convertire l'interesse in partecipazione di base.
- Precisione geografica del quartiere: Ha preso di mira specifici distretti di San Jose attraverso un filtro geografico incentrato su Pavas, Hatillo, San Sebastián e Desamparados, escludendo i ricchi Escazú e Rohrmoser per massimizzare l'efficienza del budget nelle comunità ricettive.
- Approccio creativo documentario: Ha sviluppato video e contenuti carosello autentici incentrati sul quartiere con residenti reali e scene di strada locali per creare credibilità e connessione con le comunità target scettiche nei confronti della tradizionale pubblicità politica.
- Progettazione di percorsi di conversione multipla: Crea esperienze di destinazione separate per l'iscrizione dei volontari, la risposta agli eventi e la cattura dell'interesse generale per soddisfare diversi livelli di coinvolgimento e mantenere lo slancio di conversione in tutte le fasi della campagna.
- Strategia di messaggistica graduale: Ha implementato ampie campagne di sensibilizzazione della prima settimana che enfatizzavano il riconoscimento della piattaforma, sono passate all'ottimizzazione delle conversioni nelle settimane due-tre per l'acquisizione di volontari e RSVP e si sono concluse con un intenso push e retargeting degli eventi nell'ultima settimana.
Results
- Partecipazione effettiva all'evento: 890 partecipanti verificati (conversione RSVP del 53%)
- Iscrizioni di volontari: 347 volontari reclutati
- RSVP for events: 1.680 impegni totali per eventi
- Email iscripte: 4.250 opt-in per la comunicazione continua
Execution
- Autentica creatività comunitaria: I contenuti in stile documentario con residenti e luoghi reali del quartiere hanno creato fiducia e credibilità presso il pubblico obiettivo scettico nei confronti della pubblicità politica tradizionale, con tassi di coinvolgimento superiori al benchmark.
- Strategia di conversione multiobiettivo: La separazione dei percorsi di reclutamento dei volontari, RSVP degli eventi e acquisizione delle e-mail ha consentito di variare i livelli di impegno mantenendo al contempo lo slancio delle conversioni, con le iscrizioni via e-mail che hanno superato gli obiettivi del 112% e fornito un canale di coinvolgimento continuo.
- Precisione del targeting geografico: Concentrarsi esclusivamente sui quartieri secondari ricettivi ed escludere i distretti ricchi ha massimizzato l'efficienza del budget, raggiungendo un costo di 19,05 dollari per RSVP e 92,22 dollari per volontario entro parametri di budget limitati.
- Approccio graduale alla campagna: L'evoluzione della messaggistica strategica dalla consapevolezza alla conversione alla promozione degli eventi ha mantenuto lo slancio della campagna, consentendo al contempo test e ottimizzazione creativi per tutta la tempistica di 28 giorni.
Insights & Learnings
La campagna municipale di Acción Ciudadana dimostra un'efficace mobilitazione politica di base attraverso autentiche strategie creative e multi-conversioni incentrate sulla comunità. L'approccio in stile documentario ha risuonato fortemente nei quartieri destinatari, ottenendo una significativa sensibilizzazione e il reclutamento di volontari nonostante il budget limitato. Questa campagna dimostra come i movimenti politici emergenti siano riusciti a creare riconoscimenti e infrastrutture di base attraverso il targeting strategico del pubblico e l'autentico coinvolgimento della comunità nei mercati municipali competitivi.
Success Stories
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42,000 new buyers | $39 CPA | 6.3× ROAS. “Acquired 42,000 compliant CBD customers at scale.”
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