Caso di studio sulla campagna parlamentare Georgian Dream
Ha preso di mira i giovani elettori urbani di età compresa tra 18 e 35 anni nei distretti elettorali competitivi della Georgia attraverso una mobilitazione digitale di precisione, promuovendo l'impegno a votare con esperienze di conversione ottimizzate per dispositivi mobili e messaggistica basata sui problemi incentrata sulle opportunità economiche e sull'integrazione nell'UE.
Panoramica della campagna
Georgian Dream, la coalizione di governo della Georgia, ha lanciato una campagna completa di mobilitazione digitale degli elettori indirizzata ai giovani gruppi demografici urbani di Tbilisi, Kutaisi e Rustavi in vista delle elezioni parlamentari. Con un budget di 145.000 dollari per 42 giorni, la campagna si è concentrata sulla promozione dell'impegno a votare tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 35 anni in distretti elettorali competitivi, dove i margini sono generalmente ridotti.
Strategia
Georgian Dream ha sfruttato le piattaforme pubblicitarie digitali per mobilitare gli elettori più giovani, sensibilizzando al contempo le principali piattaforme politiche.
- Segmento di pubblico personalizzato creato: Destinati ai residenti urbani di età compresa tra i 18 e i 35 anni tramite First Party Audience per la riattivazione preventiva del coinvolgimento e Abbonati generali per ampliare la portata tra i gruppi demografici politicamente impegnati in cerca di integrazione nell'UE e messaggi di riforma economica.
- Targeting geografico multipiattaforma: Ha lanciato campagne nei distretti metropolitani di Tbilisi, nelle città secondarie di Kutaisi e Rustavi utilizzando un geo-targeting preciso per concentrare il budget in zone elettorali competitive escludendo i distretti roccaforti per la massima efficienza.
- Test creativi basati sui problemi: Ha sviluppato diverse varianti creative che enfatizzano le opportunità economiche, il percorso di integrazione dell'UE e la governance anticorruzione per identificare i messaggi di maggiore risonanza tra i dati demografici target attraverso una metodologia sistematica di test A/B.
- Esperienza di atterraggio orientata ai dispositivi mobili: Ha creato un modulo di impegno semplificato in tre campi ottimizzato per il completamento mobile con un sistema integrato per la ricerca delle sedi elettorali e la conformità alla privacy dei dati in linea con gli standard normativi georgiani.
Results
- Impegni degli elettori: 12.780 impegni completati
- Impressioni totali: 8,2 milioni di impressioni qualificate
- Tasso di conversione: 13,6% di completamento dell'impegno a seguito delle visite alla pagina di destinazione
Execution
- Strategia di audience incentrata sui giovani: L'obiettivo della demografia urbana di 18-35 anni attraverso il pubblico di prima parte e gli abbonati generali ha prodotto un coinvolgimento qualificato tra gli elettori storicamente bassi, con tassi di impegno superiori al benchmark per le campagne di mobilitazione parlamentare.
- Ottimizzazione del budget geografico: Concentrare la spesa in distretti competitivi escludendo i seggi sicuri ha massimizzato l'impatto elettorale per dollaro, con Kutaisi che ha superato Tbilisi in termini di efficienza dei costi nonostante le minori dimensioni del mercato.
- Allineamento dei messaggi relativi ai problemi: Le varianti creative legate alle opportunità economiche hanno generato il CTR più elevato all'1,35% e la conversione al 15,2%, indicando un forte allineamento tra la piattaforma del partito e le priorità degli elettori giovanili nel panorama politico georgiano.
- Eccellenza nella conversione mobile: La progettazione dei moduli a tre campi ha ridotto l'attrito di completamento mantenendo al contempo la qualità dei dati, raggiungendo un tasso di conversione del 13,6% significativamente superiore ai benchmark tipici delle campagne di impegno politico.
Insights & Learnings
La campagna di mobilitazione parlamentare di Georgian Dream dimostra un efficace coinvolgimento dei giovani elettori attraverso un targeting preciso del pubblico ed esperienze di conversione ottimizzate per dispositivi mobili. La combinazione di First Party Audience per la riattivazione e di General Subscribers per l'espansione della copertura ha consentito una forte acquisizione di promesse mantenendo al contempo l'efficienza dei costi in tutti i distretti competitivi. Questo approccio dimostra come i partiti politici mobilitino con successo gli elettori a bassa propensione attraverso campagne digitali strategiche che bilanciano l'ampia consapevolezza con l'ottimizzazione delle conversioni.
Success Stories
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