Gürcistan Rüyası Parlamento Kampanyası Vaka Çalışması
Hassas dijital mobilizasyon yoluyla Gürcistan'ın rekabetçi seçim bölgelerinde 18-35 yaşları arasındaki kentsel genç seçmenleri hedef aldı, mobil cihazlar için optimize edilmiş dönüşüm deneyimleri ve ekonomik fırsatlara ve AB entegrasyonuna odaklanan konuya dayalı mesajlaşma ile oy verme taahhütlerini artırdı.
Kampanyaya Genel Bakış
Gürcistan'ın iktidar koalisyonu Georgian Dream, parlamento seçimleri öncesinde Tiflis, Kutaisi ve Rustavi'deki genç kentsel demografiyi hedefleyen kapsamlı bir dijital seçmen seferberliği kampanyası başlattı. 42 gün boyunca 145.000 dolarlık kampanya bütçesiyle kampanya, marjların tipik olarak azaldığı rekabetçi seçim bölgelerinde 18-35 yaşındakiler arasında oy verme taahhütlerini artırmaya odaklandı.
Strateji
Georgian Dream, temel politika platformları hakkında farkındalık oluştururken genç seçmenleri harekete geçirmek için dijital reklam platformlarından yararlandı.
- Özel Kitle Segmenti Oluşturuldu: AB entegrasyonu ve ekonomik reform mesajları arayan siyasi katılımcı demografik kişiler arasındaki erişimi genişletmek için önceden katılım yeniden etkinleştirilmesi için 18-35 yaş arası şehir sakinlerini, önceden katılımın yeniden etkinleştirilmesi için 1. Taraf Kitleleri ve Genel Aboneleri hedefledi.
- Çok Platformlu Coğrafi Hedefleme: Tiflis metropol bölgeleri, ikincil kentler Kutaisi ve Rustavi genelinde, bütçeyi rekabetçi seçim bölgelerinde yoğunlaştırırken, maksimum verimlilik için kale bölgelerini hariç tutarak hassas coğrafi hedefleme kullanarak kampanyalar yürüttü.
- Soruna Dayalı Yaratıcı Test: Sistematik A/B test metodolojisi yoluyla hedef demografik özellikler arasındaki en güçlü rezonans mesajlarını belirlemek için ekonomik fırsatı, AB entegrasyon yolunu ve yolsuzlukla mücadele yönetimini vurgulayan birden fazla yaratıcı varyant geliştirdi.
- Mobil Önce İniş Deneyimi: Entegre bir anket yeri bulucu ve Gürcistan düzenleyici standartlarıyla uyumlu veri gizliliği uyumluluğu ile mobil tamamlama için optimize edilmiş, kolaylaştırılmış üç alanlı bir taahhüt formu oluşturdu.
Results
- Seçmen Taahhütleri: 12.780 tamamlanmış taahhüt
- Toplam İzlenimler: 8,2 milyon nitelikli gösterim
- Dönüşüm oranı: Açılış sayfası ziyaretlerinden %13.6 taahhüt tamamlama
Execution
- Gençlik Odaklı Kitle Stratejisi: 1. Parti İzleyiciler ve Genel Aboneler aracılığıyla 18-35 kentsel demografiyi hedeflemek, tarihsel olarak düşük katılımlı seçmenler arasında nitelikli katılım sağladı ve bu da parlamento seferberliği kampanyaları için ölçütün üzerinde taahhüt oranlarına yol açtı.
- Coğrafi Bütçe Optimizasyonu: Güvenli koltukları hariç tutarken harcamaları rekabetçi bölgelerde yoğunlaştırmak, Kutaisi, daha küçük pazar büyüklüğüne rağmen maliyet verimliliğinde Tiflis'ten daha iyi performans gösterirken, dolar başına seçim etkisini en üst düzeye çıkardı.
- Sorun Mesajlaşma Hizalaması: Ekonomik fırsat yaratıcı varyantları %1,35 ile en yüksek TO'yu ve% 15.2 ile dönüşümü sağladı, bu da parti platformu ile Gürcistan siyasi ortamında genç seçmen öncelikleri arasında güçlü bir uyum olduğunu gösteriyor.
- Mobil Dönüşüm Mükemmelliği: Üç alanlı form tasarımı, veri kalitesini korurken tamamlama sürtüşmesini azalttı ve tipik siyasi taahhüt kampanyası kriterlerinin önemli ölçüde üzerinde %13,6 dönüşüm oranına ulaştı.
Insights & Learnings
Georgian Dream'in parlamento seferberliği kampanyası, hassas kitle hedefleme ve mobil cihazlar için optimize edilmiş dönüşüm deneyimleri yoluyla etkili gençlerin seçmen katılımını gösteriyor. Yeniden etkinleştirme için 1. Taraf Kitleleri ve erişim genişletmesi için Genel Abonelerin birleşimi, rekabetçi bölgelerde maliyet verimliliğini korurken güçlü taahhüt edinmeyi sağladı. Bu yaklaşım, siyasi partilerin, geniş farkındalığı dönüşüm optimizasyonu ile dengeleyen stratejik dijital kampanyalar aracılığıyla düşük eğilimli seçmenleri nasıl başarılı bir şekilde harekete geçirdiğini gösteriyor.
Success Stories
What success looks like
42,000
Yeni Alıcılar
42,000 yeni alıcı | $39 EBM | 6.3× ROAS. “Büyük ölçekte 42.000 uyumlu CBD müşterisi satın aldı.”
120.000
Aktif Aboneler
120.000 aktif abone | Abone başına 65$ maliyet | 11.2 × iade"Bölgesel uyumluluk kurallarını karşılarken küresel olarak premium aboneler ölçeklendirildi.”
$58 MİLYON +
Alkol Satışlarında
58 milyon dolardan fazla alkol satışı | 9 Katman 1 pazarı | 7,8 kat geri dönüş “Yaş odaklı hedefleme ve tutarlı yatırım getirisi ile Avrupa çapında başlatılan kampanyalar.”
95.000
Yeni Müşteriler
95.000 yeni müşteri | 44 ABD doları EBM | 5,9 kat iade “APAC genelinde uyumlu hedefleme ile tütün alternatifleri için yerleşik alıcılar.”
Şimdi Başlayın
Reklamlarınızı hak kazanmak ve yayınlamak için bir arama planlayın