Netflix

Netflix Örnek Olay İncelemesi

5.200

Yeni Aboneler

1 MİLYON $ +

Abonelik Geliri

200$

Kullanıcı Başına Ortalama Gelir

1.8x

Reklam Harcamasının Getirisi

Company

Netflix

Industry

Eğlence ve Akış Hizmetleri

Duration

60 gün

Budget

576,000$

Objective

Küresel eğlence kitleleri arasında premium abonelik dönüşümlerini artırmak için içerik tercihi hedeflemesinden ve akış davranışı analizinden yararlanın.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Küresel yayın devi Netflix, özel içerik kitaplıklarını ve kişiselleştirilmiş izleme deneyimlerini vurgularken, abone tabanını uluslararası pazarlarda genişletmek için ajans ortaklarından biriyle birlikte çalıştı.

Strateji

İçerik odaklı satın alma stratejisi şunları içeriyordu:

Kitle Hedefleme: Aylık abonelik modelleri ve premium dijital hizmetlerle deneyimli kitleleri yakalamak için Davranışsal segmentlerden hedeflenen Uygulamalı SaaS Aboneleri.
‍

İçerik Keşif Stratejisi: Bölgesel pazarlardaki rakip yayın hizmetlerinden farklılaşmak için özel Netflix orijinalleri ve uluslararası içerik kitaplıklarını konumlandırdı.
‍
Küresel Yerelleştirme Yaklaşımı: Pazara özel etkileşim için yerel prodüksiyonlar ve uluslararası popüler diziler dahil olmak üzere bölgesel içerik tercihlerini içeren özelleştirilmiş kampanyalar.

‍

Results

Yeni Aboneler: 5,200 doğrulanmış premium hesap kaydı
Abonelik Geliri: Aylık yinelenen gelir olarak 1.040.000$
İzlenimler: Eğlence ve yayın platformlarında 42,8 milyon
Tıklama Oranı: Yayın hizmeti kampanyaları genelinde %3,9

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Özel Kitle Mükemmelliği: Genel Aboneler hedeflemesi, kampanyaların dijital abonelik modellerine aşina kullanıcılara ulaşmasını sağlayarak haftalık görüntüleme etkileşimi oranlarının %78'i elde edilmesini sağladı.
Abonelik Platformu Hedefleme: SaaS Abonelerinin segmentasyonu, aylık yinelenen ödemelerle deneyimlenen kitleleri yakaladı, abonelik sürtüşmesini azalttı ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırdı.
Küresel Yerelleştirme: Bölgesel içerik tercihleri ve görüntüleme alışkanlıkları için özel kampanyalar, uluslararası pazarlarda güçlü bir katılım sağladı

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Netflix'in abone edinme kampanyası, hassas Blockchain-Ads kitle segmentasyonu ve içerik odaklı konumlandırma stratejileri aracılığıyla etkili eğlence platformu hedeflemesini gösteriyor. Genel Aboneler ve SaaS Aboneleri kullanarak stratejik kitle hedefleme, güçlü gelir performansını korurken olağanüstü abone büyümesi sağladı. Bu yaklaşım, premium akış platformlarının kapsamlı hedefleme stratejileri aracılığıyla sürdürülebilir büyüme sağladığını kanıtlıyor.