Discord

Discord Örnek Olay İncelemesi

180,000

Toplam Edinilen Kullanıcı

2,8 MİLYON $ +

Nitro Gelir

%15.6

Premium Dönüşüm

%92

Haftalık Etkileşim

Company

Discord

Industry

Oyun İletişimi

Duration

120 gün

Budget

1.400,000$

Objective

Topluluk oluşturma kampanyaları aracılığıyla premium Nitro abonelik dönüşümleriyle kullanıcı etkileşimini artırmak için oyun topluluklarını ve sunucu oluşturucuları hedefleyin.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Discord, önde gelen oyun iletişim platformu, oyun toplulukları arasında premium Nitro abonelik dönüşümlerini artırırken aktif kullanıcı tabanını genişletmeye çalıştı. 120 gün boyunca 1,4 milyon dolar kampanya bütçesiyle kampanya, gelişmiş iletişim araçları arayan oyuncuları, içerik oluşturucuları ve topluluk oluşturucuları hedef aldı.

Strateji

Oyun topluluğu odaklı strateji şunları içeriyordu:

Kitle Hedefleme: Aktif oyunculara ulaşmak için PC/Konsol Oyunları, eSpor ile ilgilenen mobil oyuncuları, blok zinciri oyun kullanıcılarını ve oyna-kazan oyuncularını hedefledi.
‍
Topluluk Oluşturma Stratejisi: Discord'u oyun ekipleri, içerik oluşturucular ve profesyonel iletişim çözümleri gerektiren e-spor kuruluşları için temel altyapı olarak konumlandırdı. Kapsamlı oyun ekosistemi bağlantısı için Twitch, YouTube Gaming ve Steam topluluklarıyla sorunsuz entegrasyon vurgulandı.
‍
Premium Özellik Konumlandırma: Sunucu artışları, gelişmiş ses kalitesi ve abonelik değeri teklifini artıran özel özellikler dahil olmak üzere vurgulanan Nitro avantajları.

‍

Results

Aktif Kullanıcılar: 180.000 doğrulanmış oyun topluluğu üyesi
Nitro Abonelikleri: 2.800.000$ premium abonelik geliri
İzlenimler: Oyun ve topluluk platformlarında 78,4 milyon
Tıklama Oranı: Oyun iletişim kampanyaları genelinde %6,1

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Oyun Topluluğu Odağı: PC/Konsol Oyun ve eSpor kitlelerini hedeflemek, nitelikli kullanıcıların oyun iletişimi ihtiyaçlarına aşina olmasını sağladı ve bu sayede haftalık %92 etkileşim oranları elde edildi.
Yaratıcı Odaklı Mesajlaşma: Sunucu yönetimi araçlarını, topluluk oluşturma özelliklerini ve içerik oluşturucu avantajlarını vurgulamak, profesyonel oyun iletişim çözümleri arayan kullanıcılara hitap etti.
Premium Değer Gösterisi: Gelişmiş akış kalitesi, daha büyük yüklemeler ve sunucu özelleştirmesi gibi Nitro'ya özel özelliklerini vurgulamak, ciddi topluluk oluşturucuları arasında güçlü dönüşüm oranları sağladı.

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Discord'un oyun topluluğu edinme kampanyası, hassas oyun segmentleri ve yaratıcı odaklı mesajlaşma yoluyla etkili kitle hedeflemesini gösteriyor. PC/Konsol Oyun, Mobil Oyun ve eSpor hedefleme kombinasyonu, güçlü premium dönüşümler sağlarken güçlü kullanıcı etkileşimi sağladı. Bu yaklaşım, oyun iletişim platformlarının hem ücretsiz değeri hem de premium geliştirme avantajlarını vurgulayan stratejik topluluk oluşturma kampanyaları yoluyla sürdürülebilir büyüme sağlayabileceğini kanıtlıyor.

‍