Caso di studio Netflix
Ha sfruttato il targeting delle preferenze per i contenuti e l'analisi del comportamento di streaming per aumentare le conversioni degli abbonamenti premium tra i segmenti di pubblico dell'intrattenimento globale.
Panoramica della campagna
Netflix, il gigante globale dello streaming, ha collaborato con una delle sue agenzie partner per espandere la propria base di abbonati nei mercati internazionali, enfatizzando al contempo la sua libreria di contenuti esclusiva e l'esperienza di visualizzazione personalizzata.
Strategia
La strategia di acquisizione incentrata sui contenuti includeva:
- Targeting per il pubblico: Abbonati SaaS applicati che si rivolgono a segmenti comportamentali per acquisire un pubblico esperto con modelli di abbonamento mensili e servizi digitali premium.
- Strategia di scoperta dei contenuti: ha posizionato gli originali Netflix esclusivi e le librerie di contenuti internazionali per differenziarsi dai servizi di streaming della concorrenza nei mercati regionali.
- Approccio alla localizzazione globale: Campagne personalizzate con preferenze di contenuto regionali, tra cui produzioni locali e serie popolari a livello internazionale per un coinvolgimento specifico del mercato.
Results
- Nuovi abbonati: 5.200 iscrizioni verificate ad account premium
- Entrate degli abbonamenti: 1.040.000 dollari di entrate mensili ricorrenti
- Impressioni: 42,8 milioni su piattaforme di intrattenimento e streaming
- Percentuale di clic: 3,9% tra le campagne di servizi di streaming
Execution
- Audience Excellence personalizzata: Le campagne mirate agli abbonati generali hanno raggiunto utenti che hanno familiarità con i modelli di abbonamento digitali, con un conseguente tasso di coinvolgimento delle visualizzazioni settimanali del 78%.
- Targeting della piattaforma di abbonamento: la segmentazione degli abbonati SaaS ha catturato il pubblico con esperienza con pagamenti ricorrenti mensili, riducendo l'attrito degli abbonamenti e migliorando significativamente i tassi di conversione.
- Localizzazione globale: Le campagne su misura per le preferenze regionali sui contenuti e le abitudini di visualizzazione hanno portato a un forte coinvolgimento nei mercati internazionali
Insights & Learnings
La campagna di acquisizione di abbonati di Netflix dimostra un efficace targeting delle piattaforme di intrattenimento attraverso una segmentazione precisa del pubblico Blockchain-Ads e strategie di posizionamento incentrate sui contenuti. Il targeting strategico del pubblico tramite Abbonati Generali e Abbonati SaaS ha consentito una crescita eccezionale degli abbonati mantenendo al contempo una solida performance di fatturato. Questo approccio dimostra che le piattaforme di streaming premium raggiungono una crescita sostenibile attraverso strategie di targeting complete.
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