Criteo против Google Ads: сравнение, сценарии использования и лучшие альтернативы

Criteo и Google Ads — две самые популярные рекламные платформы, но они предназначены для решения совершенно разных задач кампаний.

Google Ads предлагает комплексный маркетинговый набор, идеальный для рекламодателей, стремящихся охватить спрос на всех этапах воронки через поисковую рекламу, медийную рекламу, видео и торговые каналы. С другой стороны, Criteo специализируется на динамическом ретаргетинге на основе ИИ, фокусируясь на конверсии пользователей с высоким намерением покупки и максимизации рентабельности расходов на рекламу для брендов электронной коммерции.

Это руководство сравнивает Criteo и Google Ads по ключевым направлениям, таким как:

• охват и инвентарь
• таргетинг аудитории
• намерения пользователей
• рекламные форматы
• стратегия ставок
• кривая обучения (настройка и управление)
• отчетность и атрибуция

Кроме того, мы рассмотрим альтернативы, такие как Blockchain-Ads, которые превосходно работают в регулируемых отраслях, включая финансы, криптовалюты и азартные игры, где соблюдение требований и точность таргетинга аудитории имеют первостепенное значение.

Как Criteo и Google Ads сравниваются для эффективной рекламы?

Рекламная платформа Criteo особенно эффективна в сегменте ретаргетинговой рекламы. Она использует динамические объявления для связи с пользователями, которые ранее взаимодействовали с продуктом или добавили товары в корзину, а затем покинули её. Для этого платформа задействует алгоритмы на основе ИИ и обширную сеть издателей, что делает её очень эффективной для превращения посетителей в покупателей.

В отличие от этого, Google Ads предлагает полный маркетинговый стек, охватывающий множество вариантов таргетинга. Например, поисковая реклама позволяет рекламодателям ориентироваться на потенциальных клиентов, которые активно ищут конкретные продукты.

Медийная реклама Google таргетирует более широкую аудиторию через сеть приложений и сайтов и сочетает ретаргетинг с контекстным и пользовательским таргетингом. Платформа также предлагает продвинутые инструменты детального контроля, которые помогают рекламодателям настраивать сообщения для конкретных сегментов аудитории.

Criteo против Google Ads: сравнительная таблица

Для более детального сравнения Criteo и Google Ads вот обзорная таблица, выделяющая сильные стороны каждой платформы.

Хотя эти особенности показывают, насколько проще управлять Criteo по сравнению с Google Ads, стратегия умных ставок Google превосходит автоматизированную систему ставок на основе ИИ Criteo.

Когда следует использовать Criteo?

Сила Criteo заключается в его коммерчески ориентированной стратегии, которая специализируется на динамическом ретаргетинге и ставках на основе ИИ. Платформа беспрепятственно ремаркетирует персонализированные продукты пользователям с высоким намерением покупки на сайтах партнеров-издателей. Ниже приведён список лучших вариантов использования для рекламодателей.

• Восстановление брошенных корзин и напоминание клиентам о продуктах, которые они добавили без покупки.
• Ретаргетинг известных пользователей персонализированными объявлениями на разных устройствах.
• Использование возможностей ИИ при размещении ставок для оптимизации расходов на рекламу.
• Показ динамической рекламы продуктов в реальном времени.
• Усиление кампаний BOFU с точностью и автоматизацией.

Когда следует использовать Google Ads?

Платформа Google Ads — более комплексный вариант для рекламодателей, ориентирующихся на пользователей на всех этапах воронки. Её сила заключается в обширной сети, включающей поиск Google, Gmail, YouTube, Discovery и Shopping. Следующий список определяет варианты использования для рекламодателей, рассматривающих Google Ads.

• Захват поискового спроса от потенциальных клиентов, активно ищущих конкретные продукты или услуги.
• Построение узнаваемости бренда и рассмотрения с помощью качественных рекламных форматов.
• Таргетинг на основе намерений пользователей, покупательских сегментов или демографии.
• Использование множественных рекламных форматов, от медийной до текстовой, видео или внутри приложений.
• Использование аналитики и insights полной воронки для оптимизации и измерения ROI.

Когда не следует использовать Criteo и Google Ads

Criteo и Google Ads — мощные платформы, которые помогают рекламодателям по-разному. Тем не менее, у них есть ограничения, которые делают их непригодными в определённых ситуациях. Ниже приведены области, где каждая платформа может не справиться и её следует избегать:

• Вы работаете в регулируемой или высокорисковой отрасли: Google Ads имеет строгую политику в отношении рекламы в высокорисковых или регулируемых отраслях. Применение обычно быстрое и может включать приостановку аккаунта или отказ в публикации. Criteo также ограничивает рекламу в чувствительных отраслях из-за законов о сборе данных и правил конфиденциальности, таких как GDPR.

• Вам требуются гибкие рекламные форматы: Платформа Criteo в основном предлагает каталог динамических медийных баннеров, которые оставляют мало или совсем не оставляют места для кастомизации. Хотя Google Ads предлагает больше разнообразия, рекламодатели могут не иметь доступа к определённым форматам, поддерживающим rich media или интерактивные размещения. Это связано с тем, что они могут быть нестабильными без значительной настройки или просто недоступными.

• Вам нужны расширенные возможности таргетинга: Google Ads поддерживает детальный таргетинг, но запрещает его использование в чувствительных рекламных сегментах, таких как кредитование, занятость и недвижимость. Это делается для соблюдения антидискриминационных правил, что может повлиять на рекламодателей. Модель Criteo также имеет ограничения при таргетинге на холодный трафик и предлагает ограниченные insights о точных размещениях.

• Вы использовали обе платформы и хотите большего: Иногда вы окажетесь в неудобной ситуации, когда потолок производительности в Criteo или Google Ads становится проблемой. В этот момент вам может потребоваться расширить свои варианты и рассмотреть более продвинутые рекламные платформы, такие как Blockchain-Ads.

Использование Blockchain-Ads в качестве альтернативы Criteo и Google Ads

Blockchain-Ads — это альтернатива Google Ads и Criteo, которая помогает вам достигать нужных людей, когда они наиболее внимательны. Платформа работает на основе собственного слоя данных, построенного на более чем 420 миллионах профилей пользователей, обеспечивая точный таргетинг в средах, где основные платформы обычно ограничивают или блокируют кампании.

Эта платформа особенно хорошо работает для строго регулируемых и ограниченных отраслей, где Google Ads или Criteo применяют строгую политику или вообще не поддерживают рекламу. Эти отрасли включают:

• CBD
  
• Азартные игры
  
• Финансы
  
• Контент для взрослых
  
• Криптовалюты
  
• Политика
  

С Blockchain-Ads вы по-прежнему получаете многие возможности, которые предоставляют Criteo и Google Ads — таргетинг аудитории, прогнозную оптимизацию, охват между устройствами — но с преимуществами производительности, такими как на 0,8–35% ниже CPA и в 3–6 раз выше ROAS по сравнению с традиционными платформами.

Единственный недостаток заключается в том, что Blockchain-Ads не предлагает базовую поисковую рекламу, как Google Ads. Но платформа поддерживает нативную рекламу, медийную рекламу, видеорекламу и форматы CTV, предоставляя рекламодателям сильные альтернативы на верхней и средней частях воронки.

Окончательный вердикт: какая рекламная платформа подходит вам?

Выбор правильной рекламной платформы должен основываться на типе аудитории и требованиях к соблюдению нормативов. Вы можете использовать Criteo, когда вам нужны простые решения для ретаргетинга, динамическая реклама продуктов и производительность, оптимизированная ИИ, на этапе BOFU. Альтернативно, используйте Google Ads, когда вас больше волнует решение полной воронки и контроль над рекламными форматами и таргетингом. Однако, если вам требуется большая гибкость, альтернативные или гибридные настройки будут работать лучше всего, тогда используйте Blockchain-Ads.