CriteoとGoogle広告の比較:ユースケースと最適な代替案

CriteoとGoogle広告は、最も人気のある広告プラットフォームの2つですが、それぞれが対応するキャンペーンのニーズは大きく異なります。

Google広告は、検索、ディスプレイ、動画、ショッピングチャネルを使用して、すべてのファネル段階で需要を獲得したい広告主に最適な包括的なマーケティングスイートを提供します。一方、CriteoはAI駆動の動的リターゲティングに特化しており、購入意欲の高いユーザーのコンバージョンとeコマースブランドの広告費用対効果の最大化に重点を置いています。

本ガイドでは、以下の重要な領域においてCriteoとGoogle広告を比較いたします:

• リーチとインベントリ
• オーディエンスターゲティング
• ユーザーインテント
• 広告フォーマット
• 入札戦略
• 習熟曲線(セットアップと管理)
• レポートとアトリビューション

さらに、金融、暗号資産、iGamingなどの規制産業において、コンプライアンスとオーディエンスターゲティングの精度が最重要となる場合に優れたBlockchain-Adsなどの代替案についてもご紹介いたします。

パフォーマンス広告においてCriteoとGoogle広告はどのように比較されますか?

Criteoの広告プラットフォームは、主にリターゲティング広告セグメントにおいて優れた性能を発揮します。動的広告を使用して、以前に商品とインタラクションを行ったユーザーや、カートに商品を追加した後に放棄したユーザーと接続し、エンゲージメントを高めます。これを実現するため、AI搭載のアルゴリズムと広範なパブリッシャーネットワークを活用し、ウィンドウショッパーを購入者に変換することに非常に効果的です。

対照的に、Google広告は複数のターゲティングオプションを横断するフルファネルマーケティングスタックを特徴としています。たとえば、検索広告により、広告主は特定の商品を積極的に探している潜在顧客をターゲットにすることができます。

Googleのディスプレイ広告は、アプリやサイトのネットワークを通じてより広範なオーディエンスをターゲットにし、リターゲティングとコンテキストおよびユーザー重視のターゲティングを組み合わせています。このプラットフォームは、広告主が特定のオーディエンスセグメントにメッセージをカスタマイズするのに役立つ高度な詳細制御ツールも提供しています。

CriteoとGoogle広告:並列比較表

CriteoとGoogle広告のより詳細な比較を提供するため、それぞれの強みを強調した表の概要を以下に示します。

これらのハイライトは、Google広告と比較してCriteoがいかに管理しやすいかを示していますが、Googleのスマート入札戦略はCriteoの自動化されたAIベースの入札システムを上回っています。

いつCriteoを使用すべきですか?

Criteoの強みは、動的リターゲティングとAI搭載入札に特化したコマース重視の戦略にあります。パブリッシャーパートナーサイト全体で、購入意欲の高いユーザーに対してパーソナライズされた商品をシームレスにリマーケティングします。以下のリストは、広告主にとっての最適なユースケースをカバーしています。

• 放棄されたカートを回復し、購入せずに追加した商品を顧客に思い出させる。
• 既知のユーザーに対して、異なるデバイス間でパーソナライズされた広告でリターゲティングする。
• 入札時にAIの力を活用して広告支出を最適化する。
• リアルタイムで動的商品広告を配信する。
• 精度と自動化でBOFUキャンペーンを強化する。

いつGoogle広告を使用すべきですか?

Google広告プラットフォームは、ファネルのすべての段階でユーザーをターゲットにする広告主にとって、より包括的なオプションです。その強みは、Google検索、Gmail、YouTube、ディスカバリー、ショッピングを含む広大なネットワークにあります。以下のリストは、Google広告を検討している広告主のユースケースを特定しています。

• 特定の商品やサービスを積極的に探している潜在顧客からの検索需要を獲得する。
• 高品質な広告フォーマットでブランド認知度と検討を構築する。
• ユーザーインテント、インマーケットセグメント、またはデモグラフィックに基づいてターゲティングする。
• ディスプレイからテキスト、動画、アプリ内まで、複数の広告フォーマットを活用する。
• フルファネル分析とインサイトを使用してROIを最適化および測定する。

CriteoとGoogle広告を使用すべきでない場合

CriteoとGoogle広告は、広告主をさまざまな方法で支援する強力なプラットフォームです。しかし、特定の状況では不適切となる制限があります。以下は、各プラットフォームが不足し、避けるべき領域を示しています:

• 規制産業または高リスク産業にいる場合: Google広告は、高リスクまたは規制産業の広告に対して厳格なポリシーを持っています。執行は通常迅速であり、アカウント停止または公開の不承認を伴うことがあります。Criteoも、GDPRなどのデータ収集法およびプライバシー規制により、センシティブな産業での広告を制限しています。

• 柔軟な広告フォーマットが必要な場合: Criteoプラットフォームは主に、カスタマイズの余地がほとんどまたは全くない動的ディスプレイバナーのカタログを提供しています。Google広告にはより多くのバリエーションがありますが、広告主はリッチメディアやインタラクティブプレースメントをサポートする特定のフォーマットにアクセスできない場合があります。これは、重要なセットアップなしでは不安定である可能性があるか、単に制限されているためです。

• 高度なターゲティングオプションが必要な場合:Google広告は詳細なターゲティングをサポートしていますが、クレジット、雇用、不動産などのセンシティブな広告セグメントでの使用を防止しています。これは、広告主に影響を与える可能性のある反差別規則に準拠するために行われます。Criteoのモデルも、コールドトラフィックソースをターゲティングする際に制限があり、正確なプレースメントに関する洞察が限られています。

• 両方のプラットフォームを使用し、さらに多くを求める場合:時には、CriteoまたはGoogle広告のパフォーマンスの上限が課題となる不快な状況に陥ることがあります。この時点で、オプションを拡大し、Blockchain-Adsのようなより高度な広告プラットフォームを検討する必要があるかもしれません。

CriteoとGoogle広告の代替としてBlockchain-Adsを使用する

Blockchain-Adsは、最も注意力が高いときに適切な人々にリーチするのを支援するGoogle広告とCriteoの代替案です。4億2千万以上のユーザープロファイルで構築された独自のデータレイヤーによって駆動され、主流のプラットフォームが通常キャンペーンを制限またはブロックする環境で正確なターゲティングを可能にします。

このプラットフォームは、Google広告またはCriteoが厳格なポリシーを実施するか、広告をまったくサポートしない高度に規制および制限された産業に特に効果的です。これらの産業には以下が含まれます:

• CBD
  
• ギャンブル
  
• 金融
  
• アダルト
  
• 暗号資産
  
• 政治
  

Blockchain-Adsでは、CriteoやGoogle広告から得られる多くの機能(オーディエンスターゲティング、予測最適化、クロスデバイスリーチ)を引き続き享受できますが、従来のプラットフォームと比較して0.8〜35%低いCPAや3〜6倍のROASなどのパフォーマンス上の利点があります。

唯一の欠点は、Blockchain-AdsがGoogle広告のような基本的な検索広告を提供していないことです。しかし、ネイティブ広告、ディスプレイ広告、動画広告、CTV広告フォーマットをサポートしており、広告主にトップおよびミッドファネルにわたる強力な代替案を提供しています。

最終判断:どの広告プラットフォームがあなたに適していますか?

適切な広告プラットフォームの選択は、オーディエンスのタイプとコンプライアンスのニーズに基づくべきです。簡単なリターゲティングソリューション、動的商品広告、BOFU段階でのAI最適化パフォーマンスが必要な場合はCriteoを使用できます。一方、フルファネルソリューションと広告フォーマットおよびターゲティングの制御に重点を置いている場合はGoogle広告を使用してください。ただし、より柔軟性が必要な場合、代替またはハイブリッドセットアップが最適に機能する場合はBlockchain-Adsを使用してください。