Criteo vs Google Ads: Confronto, Casi d'Uso e Migliori Alternative

Criteo e Google Ads sono due delle piattaforme pubblicitarie più popolari, eppure servono esigenze di campagna distintamente diverse.

Google Ads offre una suite di marketing completa ideale per gli inserzionisti che desiderano catturare la domanda in tutte le fasi del funnel utilizzando canali di ricerca, display, video e shopping. Al contrario, Criteo è specializzato nel retargeting dinamico basato su AI, concentrandosi sulla conversione di utenti ad alto intento e sulla massimizzazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria per i brand e-commerce.

Questa guida confronta Criteo e Google Ads in aree cruciali come:

• copertura e inventario
• targeting del pubblico
• intento dell'utente
• formati pubblicitari
• strategia di offerta
• curva di apprendimento (configurazione e gestione)
• reportistica e attribuzione

Inoltre, esploriamo alternative come Blockchain-Ads, che eccellono nei settori regolamentati tra cui finanza, crypto e iGaming, dove la conformità e la precisione del targeting del pubblico sono fondamentali.

Come si Confrontano Criteo e Google Ads per la Pubblicità Performance?

La piattaforma pubblicitaria di Criteo brilla principalmente nel segmento della pubblicità di retargeting. Utilizza annunci dinamici per connettersi e coinvolgere gli utenti che hanno precedentemente interagito con un prodotto o abbandonato un carrello dopo aver aggiunto articoli. Per farlo, sfrutta algoritmi basati su AI e una vasta rete di publisher, rendendolo molto efficace nel trasformare i visitatori occasionali in acquirenti.

Al contrario, Google Ads presenta uno stack di marketing a funnel completo che abbraccia molteplici opzioni di targeting. Gli annunci di ricerca, ad esempio, consentono agli inserzionisti di raggiungere potenziali clienti che cercano attivamente prodotti specifici.

Gli annunci display di Google mirano a un pubblico più ampio attraverso una rete di app e siti e combinano il retargeting con il targeting contestuale e incentrato sull'utente. La piattaforma offre anche strumenti di controllo granulare avanzati che aiutano gli inserzionisti a personalizzare i messaggi per segmenti di pubblico specifici.

Criteo vs Google Ads: Tabella di Confronto Side-by-Side

Per fornire un confronto più dettagliato di Criteo e Google Ads, ecco una panoramica tabellare che evidenzia i punti di forza di ciascuno.

Sebbene questi punti salienti indichino quanto sia facile gestire Criteo rispetto a Google Ads, la strategia di offerta intelligente di Google supera il sistema di offerta automatizzata basato su AI di Criteo.

Quando Dovresti Usare Criteo?

Il punto di forza di Criteo risiede nella sua strategia incentrata sul commercio, specializzata nel retargeting dinamico e nell'offerta basata su AI. Remarketing senza problemi di prodotti personalizzati per utenti con alto intento di acquisto sui siti dei partner publisher. L'elenco seguente copre i suoi migliori casi d'uso per gli inserzionisti.

• Recuperare carrelli abbandonati e ricordare ai clienti i prodotti aggiunti senza acquistare.
• Retargetizzare utenti noti con annunci personalizzati su diversi dispositivi.
• Sfruttare la potenza dell'AI nelle offerte per ottimizzare la spesa pubblicitaria.
• Fornire annunci di prodotto dinamici in tempo reale.
• Migliorare le campagne BOFU con precisione e automazione.

Quando Dovresti Usare Google Ads?

La piattaforma Google Ads è un'opzione più completa per gli inserzionisti che mirano agli utenti in tutte le fasi del funnel. Il suo punto di forza risiede nella sua vasta rete, che include Ricerca Google, Gmail, YouTube, Discovery e Shopping. L'elenco seguente identifica i casi d'uso per gli inserzionisti che considerano Google Ads.

• Catturare la domanda di ricerca da potenziali clienti che cercano attivamente prodotti o servizi specifici.
• Costruire consapevolezza e considerazione del brand con formati pubblicitari di alta qualità.
• Targeting basato sull'intento dell'utente, segmenti in-market o dati demografici.
• Sfruttare molteplici formati pubblicitari, dal display al testo, video o in-app.
• Utilizzare analisi e insights a funnel completo per ottimizzare e misurare il ROI.

Quando Non Usare Criteo e Google Ads

Criteo e Google Ads sono piattaforme potenti che aiutano gli inserzionisti in molti modi diversi. Tuttavia, hanno limitazioni che li rendono inadatti in determinate situazioni. Di seguito sono mostrate le aree in cui ciascuna piattaforma può risultare carente e dovrebbe essere evitata:

• Sei in un Settore Regolamentato o ad Alto Rischio: Google Ads ha politiche severe contro le pubblicità nei settori ad alto rischio o regolamentati. L'applicazione è solitamente rapida e può comportare sospensioni dell'account o disapprovazioni di pubblicazione. Criteo limita anche gli annunci nei settori sensibili a causa delle leggi sulla raccolta dati e delle normative sulla privacy come il GDPR.

• Hai Bisogno di Formati Pubblicitari Flessibili: La piattaforma Criteo offre principalmente un catalogo di banner display dinamici che lasciano poco o nessuno spazio per la personalizzazione. Sebbene Google Ads abbia più varietà, gli inserzionisti potrebbero non avere accesso a determinati formati che supportano rich media o posizionamenti interattivi. Questo perché potrebbero essere instabili senza una configurazione significativa o semplicemente fuori dai limiti.

• Vuoi Opzioni di Targeting Avanzate: Google Ads supporta il targeting granulare ma ne impedisce l'uso in segmenti pubblicitari sensibili, come credito, lavoro e immobiliare. Questo viene fatto per conformarsi alle regole anti-discriminazione, che possono influenzare gli inserzionisti. Anche il modello di Criteo ha limitazioni quando si tratta di targetizzare fonti di traffico freddo e offre insights limitati sui posizionamenti esatti.

• Hai Usato Entrambe le Piattaforme e Vuoi di Più: A volte ti troverai in quella situazione scomoda in cui i limiti di performance in Criteo o Google Ads diventano una sfida. A questo punto, potrebbe essere necessario espandere le opzioni e considerare piattaforme pubblicitarie più avanzate come Blockchain-Ads.

Utilizzare Blockchain-Ads come Alternativa a Criteo e Google Ads

Blockchain-Ads è un'alternativa a Google Ads e Criteo che ti aiuta a raggiungere le persone giuste quando sono più attente. È alimentato da un livello di dati proprietario costruito su oltre 420 milioni di profili utente, consentendo un targeting preciso in ambienti in cui le piattaforme mainstream tipicamente limitano o bloccano le campagne.

Questa piattaforma funziona particolarmente bene per settori altamente regolamentati e ristretti in cui Google Ads o Criteo applicano politiche severe o non supportano affatto la pubblicità. Questi settori includono:

• CBD
  
• Gioco d'azzardo
  
• Finanza
  
• Adulti
  
• Crypto
  
• Politica
  

Con Blockchain-Ads, godi ancora di molte delle capacità che ottieni da Criteo e Google Ads — targeting del pubblico, ottimizzazione predittiva, copertura cross-device — ma con vantaggi di performance come CPA inferiore dello 0,8-35% e ROAS 3-6× rispetto alle piattaforme tradizionali.

L'unico svantaggio è che Blockchain-Ads non offre pubblicità di ricerca di base come Google Ads. Ma supporta formati di annunci nativi, display, video e CTV, offrendo agli inserzionisti forti alternative nella parte superiore e centrale del funnel.

Verdetto Finale: Quale Piattaforma Pubblicitaria è Giusta per Te?

La scelta della piattaforma pubblicitaria giusta dovrebbe basarsi sul tipo di pubblico e sulle esigenze di conformità. Puoi utilizzare Criteo quando desideri soluzioni di retargeting senza sforzo, annunci di prodotto dinamici e performance ottimizzate dall'AI nella fase BOFU. In alternativa, utilizza Google Ads quando sei più preoccupato di una soluzione a funnel completo e del controllo sui formati pubblicitari e sul targeting. Tuttavia, se hai bisogno di maggiore flessibilità, le configurazioni alternative o ibride funzioneranno meglio, quindi utilizza Blockchain-Ads.