Criteo vs Google Ads: Comparación, Casos de Uso y Mejores Alternativas

Criteo y Google Ads son dos de las plataformas publicitarias más populares, pero atienden necesidades de campaña claramente diferentes.

Google Ads ofrece un conjunto integral de marketing ideal para anunciantes que buscan captar demanda en todas las etapas del embudo utilizando canales de búsqueda, display, video y shopping. Por el contrario, Criteo se especializa en retargeting dinámico impulsado por IA, enfocándose en convertir usuarios de alta intención y maximizar el retorno de la inversión publicitaria para marcas de comercio electrónico.

Esta guía compara Criteo y Google Ads en áreas cruciales como:

• alcance e inventario
• segmentación de audiencia
• intención del usuario
• formatos publicitarios
• estrategia de puja
• curva de aprendizaje (configuración y gestión)
• reportes y atribución

Además, exploramos alternativas como Blockchain-Ads, que destacan en industrias reguladas incluyendo finanzas, cripto y iGaming, donde el cumplimiento normativo y la precisión en la segmentación de audiencia son fundamentales.

¿Cómo se Comparan Criteo y Google Ads en Publicidad de Performance?

La plataforma publicitaria de Criteo brilla principalmente en el segmento de publicidad de retargeting. Utiliza anuncios dinámicos para conectar e involucrar a usuarios que previamente han interactuado con un producto o abandonado un carrito después de agregar artículos. Para lograrlo, aprovecha algoritmos impulsados por IA y una amplia red de publishers, lo que resulta muy efectivo para transformar visitantes ocasionales en compradores.

En contraste, Google Ads presenta un stack de marketing de embudo completo que abarca múltiples opciones de segmentación. Los anuncios de búsqueda, por ejemplo, permiten a los anunciantes dirigirse a clientes potenciales que buscan activamente productos específicos.

Los anuncios display de Google se dirigen a una audiencia más amplia a través de una red de aplicaciones y sitios, y combinan retargeting con segmentación contextual y centrada en el usuario. La plataforma también ofrece herramientas avanzadas de control granular que ayudan a los anunciantes a personalizar mensajes para segmentos de audiencia específicos.

Criteo vs Google Ads: Tabla Comparativa Lado a Lado

Para proporcionar una comparación más detallada de Criteo y Google Ads, aquí hay una tabla general que destaca los puntos fuertes de cada plataforma.

Aunque estos puntos destacados indican lo fácil que es gestionar Criteo en comparación con Google Ads, la estrategia de puja inteligente de Google supera el sistema de puja automatizada basado en IA de Criteo.

¿Cuándo Deberías Usar Criteo?

La fortaleza de Criteo radica en su estrategia enfocada en comercio, que se especializa en retargeting dinámico y pujas impulsadas por IA. Remarketa sin problemas productos personalizados para usuarios con alta intención de compra en los sitios de socios publishers. La siguiente lista cubre sus mejores casos de uso para anunciantes.

• Recuperar carritos abandonados y recordar a los clientes los productos que agregaron sin comprar.
• Hacer retargeting a usuarios conocidos con anuncios personalizados en diferentes dispositivos.
• Aprovechar el poder de la IA al pujar para optimizar el gasto publicitario.
• Servir anuncios dinámicos de productos en tiempo real.
• Mejorar campañas BOFU con precisión y automatización.

¿Cuándo Deberías Usar Google Ads?

La plataforma de Google Ads es una opción más completa para anunciantes que se dirigen a usuarios en todas las etapas del embudo. Su fortaleza radica en su amplia red, que incluye Búsqueda de Google, Gmail, YouTube, Discovery y Shopping. La siguiente lista identifica los casos de uso para anunciantes que consideran Google Ads.

• Captar demanda de búsqueda de clientes potenciales que buscan activamente productos o servicios específicos.
• Construir conciencia y consideración de marca con formatos publicitarios de alta calidad.
• Segmentar según intención del usuario, segmentos in-market o datos demográficos.
• Aprovechar múltiples formatos publicitarios, desde display hasta texto, video o in-app.
• Usar analítica e insights de embudo completo para optimizar y medir el ROI.

Cuándo No Usar Criteo y Google Ads

Criteo y Google Ads son plataformas poderosas que ayudan a los anunciantes de muchas maneras diferentes. Aun así, tienen limitaciones que las hacen inadecuadas en ciertas situaciones. A continuación se muestran áreas donde cada plataforma puede quedarse corta y debería evitarse:

• Estás en una Industria Regulada o de Alto Riesgo: Google Ads tiene políticas estrictas contra anuncios en industrias de alto riesgo o reguladas. La aplicación suele ser rápida y puede involucrar suspensiones de cuentas o desaprobaciones para publicar. Criteo también restringe anuncios en industrias sensibles debido a leyes de recopilación de datos y regulaciones de privacidad como GDPR.

• Requieres Formatos Publicitarios Flexibles: La plataforma Criteo ofrece principalmente un catálogo de banners display dinámicos que dejan poco o ningún espacio para personalización. Aunque Google Ads tiene más variedad, los anunciantes pueden no tener acceso a ciertos formatos que soportan medios enriquecidos o ubicaciones interactivas. Esto se debe a que podrían ser inestables sin una configuración significativa o simplemente estar fuera de límites.

• Quieres Opciones de Segmentación Avanzadas: Google Ads soporta segmentación granular pero evita su uso en segmentos publicitarios sensibles, como crédito, empleo y bienes raíces. Esto se hace para cumplir con reglas antidiscriminación, lo que puede afectar a los anunciantes. El modelo de Criteo también tiene limitaciones cuando se trata de segmentar fuentes de tráfico frío y ofrece insights limitados sobre ubicaciones exactas.

• Has Usado Ambas Plataformas y Quieres Más: A veces, te encontrarás en esa situación incómoda donde los límites de rendimiento en Criteo o Google Ads se convierten en un desafío. En este punto, puede que necesites expandir tus opciones y considerar plataformas publicitarias más avanzadas como Blockchain-Ads.

Usar Blockchain-Ads como Alternativa a Criteo y Google Ads

Blockchain-Ads es una alternativa a Google Ads y Criteo que te ayuda a alcanzar a las personas correctas cuando están más atentas. Está impulsada por una capa de datos propia construida sobre más de 420 millones de perfiles de usuarios, permitiendo segmentación precisa en entornos donde las plataformas principales típicamente limitan o bloquean campañas.

Esta plataforma funciona especialmente bien para industrias altamente reguladas y restringidas donde Google Ads o Criteo aplican políticas estrictas o no soportan publicidad en absoluto. Estas industrias incluyen:

• CBD
  
• Apuestas
  
• Finanzas
  
• Adultos
  
• Cripto
  
• Política
  

Con Blockchain-Ads, todavía disfrutas de muchas de las capacidades que obtienes de Criteo y Google Ads — segmentación de audiencia, optimización predictiva, alcance entre dispositivos — pero con ventajas de rendimiento como CPA 0.8–35% más bajo y ROAS de 3–6× en comparación con plataformas tradicionales.

La única desventaja es que Blockchain-Ads no ofrece publicidad de búsqueda básica como Google Ads. Pero soporta formatos de anuncios nativos, display, video y CTV, brindando a los anunciantes alternativas sólidas en la parte superior y media del embudo.

Veredicto Final: ¿Qué Plataforma Publicitaria es Adecuada para Ti?

Elegir la plataforma publicitaria correcta debe basarse en el tipo de audiencia y las necesidades de cumplimiento. Puedes usar Criteo cuando desees soluciones de retargeting sin esfuerzo, anuncios dinámicos de productos y rendimiento optimizado por IA en la etapa BOFU. Alternativamente, usa Google Ads cuando te preocupe más una solución de embudo completo y control sobre formatos publicitarios y segmentación. Sin embargo, si requieres más flexibilidad, configuraciones alternativas o híbridas funcionarán mejor, entonces usa Blockchain-Ads.