平台和工具审查

Criteo vs Google Ads：对比、用例和最佳替代方案

作者：

Emmanuella Oluwafemi

阅读分钟数

Nov 22, 2025

内容表

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Cointelegraph Formula利用其值得信赖的加密名称，为190多个国家的800万月度读者提供各种广告格式。

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Criteo 和 Google Ads 是两个最受欢迎的广告平台，但它们服务于明显不同的广告活动需求。

Google Ads 提供了全面的营销套件，非常适合希望使用搜索、展示、视频和购物渠道在漏斗的所有阶段捕获需求的广告主。相比之下，Criteo 专注于 AI 驱动的动态重定向，专注于转化高意图用户并为电商品牌最大化广告支出回报。

本指南在以下关键领域对比 Criteo 和 Google Ads：

覆盖范围和库存
受众定向
用户意图
广告格式
出价策略
学习曲线（设置和管理）
报告和归因

此外，我们还探讨了 Blockchain-Ads 等替代方案，它在金融、加密货币和 iGaming 等受监管行业中表现出色，这些行业中合规性和受众定向精度至关重要。

Criteo 和 Google Ads 在性能广告中如何比较？

Criteo 的广告平台主要在重定向广告细分市场中表现出色。它使用动态广告来连接和互动之前与产品互动过或添加商品后放弃购物车的用户。为此，它利用 AI 驱动的算法和广泛的发布商网络，使其在将浏览者转化为购买者方面非常有效。

相比之下，Google Ads 提供了全漏斗营销堆栈，涵盖多种定向选项。例如，搜索广告允许广告主定向正在积极搜索特定产品的潜在客户。

Google 的展示广告通过应用程序和网站网络针对更广泛的受众，并将重定向与上下文和以用户为中心的定向相结合。该平台还提供高级粒度控制工具，帮助广告主为特定受众群体定制消息。

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Criteo vs Google Ads：并排对比表

为了提供 Criteo 和 Google Ads 的更详细比较，以下是一个突出显示每个平叴优势的表格概述。

参数	Criteo	Google Ads
覆盖范围和库存	通过发布商合作伙伴的开放网络（程序化展示库存）	Google 搜索、展示广告网络、YouTube、Gmail、购物、发现
受众定向	重定向 + 相似受众；基于网站行为和产品浏览	细化：关键字、人口统计、市场内、兴趣、重新营销
用户意图	高意图用户（废弃购物车者、回访者）	混合：从低意图认知到高意图积极搜索者
广告格式	展示广告（主要是动态产品横幅）	搜索、展示、视频、购物、应用、发现
出价策略	自动出价（基于 AI，ROAS 优化）	手动和智能出价（CPC、CPA、ROAS、最大化转化）
学习曲线（设置和管理）	低 — 有帐户支持易于启动；手动控制有限	中等到高 — 功能强大但需要积极优化和技能
报告和归因	点击后转化跟踪；侧重于 CTR、ROAS、AOV	全漏斗分析；支持多触点归因和渠道洞察

尽管这些亮点表明与 Google Ads 相比，Criteo 的管理多么容易，但 Google 的智能出价策略超越了 Criteo 的自动化 AI 出价系统。

您应该何时使用 Criteo？

Criteo 的优势在于其以商业为中心的策略，专门从事动态重定向和 AI 驱动的出价。它为发布商合作伙伴网站上具有高购买意图的用户无缝重新营销个性化产品。以下列表涵盖了广告主的最佳用例。

恢复废弃的购物车并提醒客户他们添加但未购买的产品。
在不同设备上使用个性化广告重新定向已知用户。
利用 AI 的力量进行出价以优化广告支出。
实时投放动态产品广告。
通过精度和自动化增强 BOFU 广告活动。

您应该何时使用 Google Ads？

Google Ads 平台对于针对漏斗所有阶段用户的广告主来说是一个更全面的选择。其优势在于其广泛的网络，包括 Google 搜索、Gmail、YouTube、发现和购物。以下列表确定了考虑使用 Google Ads 的广告主的用例。

捕获来自积极搜索特定产品或服务的潜在客户的搜索需求。
使用高质量广告格式建立品牌认知度和考虑度。
基于用户意图、市场内细分或人口统计进行定向。
利用多种广告格式，从展示到文本、视频或应用内。
使用全漏斗分析和洞察来优化和衡量 ROI。

超越了 Google 和 Criteo？

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何时不使用 Criteo 和 Google Ads

Criteo 和 Google Ads 是功能强大的平台，以多种方式帮助广告主。然而，它们有一些限制，使它们在某些情况下不适用。以下是每个平台可能不足并应该避免的领域：

您处于受监管或高风险行业：Google Ads 对高风险或受监管行业的广告有严格的政策。执行通常很快，可能涉及账户暂停或发布拒绝。由于数据收集法律和 GDPR 等隐私法规，Criteo 也限制敏感行业的广告。

您需要灵活的广告格式：Criteo 平台主要提供动态展示横幅目录，几乎没有或完全没有定制空间。虽然 Google Ads 有更多变化，但广告主可能无法访问支持富媒体或互动展示位置的某些格式。这是因为在没有重大设置的情况下它们可能不稳定，或者简单地超出了限制。

您想要高级定向选项：Google Ads 支持粒度定向，但防止其在敏感广告细分中使用，例如信用、就业和房地产。这是为了遵守反歧视规则，这可能会影响广告主。Criteo 的模型在定向冷流量来源时也有限制，并且对确切展示位置的洞察有限。

您已使用过两个平台并想要更多：有时，您会发现自己处于一种不舒服的境地，即 Criteo 或 Google Ads 的性能上限成为一个挑战。在这一点上，您可能需要扩大您的选择并考虑更高级的广告平台，如 Blockchain-Ads。

使用 Blockchain-Ads 作为 Criteo 和 Google Ads 的替代方案

Blockchain-Ads 是 Google Ads 和 Criteo 的替代品，帮助您在人们最专注的时候接触到正确的人。它由基于超过 4.2 亿用户配置文件构建的专有数据层提供支持，在主流平台通常限制或阻止广告活动的环境中实现精准定向。

该平台对于高度监管和受限制的行业特别有效，这些行业中 Google Ads 或 Criteo 实施了严格的政策或根本不支持广告。这些行业包括：

CBD
博彩
金融
成人
加密货币
政治

使用 Blockchain-Ads，您仍然可以享受从 Criteo 和 Google Ads 获得的许多功能 — 受众定向、预测优化、跨设备覆盖 — 但与传统平台相比具有性能优势，例如CPA 降低 0.8-35%和ROAS 提高 3-6 倍。

唯一的缺点是 Blockchain-Ads 不像 Google Ads 那样提供基本搜索广告。但它支持原生广告、展示广告、视频广告和 CTV 广告格式，为广告主在漏斗顶部和中部提供强大的替代方案。

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最终判断：哪个广告平台适合您？

选择正确的广告平台应基于受众类型和合规需求。当您需要轻松的重定向解决方案、动态产品广告和在 BOFU 阶段由 AI 优化的性能时，可以使用 Criteo。或者，当您更关心全漏斗解决方案以及对广告格式和定向的控制时，请使用 Google Ads。然而，如果您需要更多灵活性，替代或混合设置将效果最佳，那么请使用 Blockchain-Ads。