StackAdapt vs The Trade Desk: какая программатик-платформа подходит именно вам?

StackAdapt и The Trade Desk — две наиболее популярные программатик-платформы, каждая из которых создана для разных типов маркетологов, бюджетов и требований к кампаниям.

StackAdapt известна своим интуитивным рабочим процессом и оптимизацией на основе искусственного интеллекта, что делает её надёжным выбором для команд, которым нужен многоканальный охват без крутой кривой обучения.

The Trade Desk больше ориентирована на крупных рекламодателей и большие агентства, которым необходим глубокий масштаб каналов, доступ к премиальному инвентарю и детальный контроль над ставками.

В этой статье мы сравниваем StackAdapt и The Trade Desk по факторам, которые важнее всего для медиабайеров, включая:

• Доступ к инвентарю и широта каналов
• Таргетинг аудитории и доступ к данным
• Контроль ставок и инструменты оптимизации
• Отчётность, атрибуция и прозрачность
• Поддержка креативов и гибкость рекламных форматов
• Простота использования и интеграция рабочих процессов
• Структура аккаунтов и модель поддержки
• Отраслевое соответствие, комплаенс и вертикальное покрытие

И поскольку многие рекламодатели, оценивающие эти платформы, также изучают альтернативы за пределами основной экосистемы DSP, мы также расскажем о том, когда третий вариант, такой как Blockchain-Ads, может оказаться более подходящим.

StackAdapt vs The Trade Desk: доступ к инвентарю и широта каналов

Любая программатик-кампания требует доступа к инвентарю и каналам. Они определяют, где могут появляться ваши объявления и сколько точек контакта вы действительно можете создать со своей аудиторией. Чем разнообразнее и премиальнее инвентарь, тем больше охват и гибкость для запуска омниканальных кампаний, которые соответствуют вашим целям.

StackAdapt предоставляет надёжный доступ к различным источникам инвентаря с особой силой в нативных и новых форматах, таких как in-game и DOOH. Партнёрства и специализированная команда помогают маркетологам получать индивидуальные возможности по инвентарю. Это делает платформу отличной для брендов, которым нужна гибкость и широта охвата по разным каналам.

С другой стороны, The Trade Desk создана для масштаба и максимального охвата. Она соединяет байеров с широкими каналами и премиальными издателями по всему миру. Кроме того, у неё глубокие интеграции для эксклюзивных сделок и расширенный контроль безопасности бренда.

Вывод: Рассмотрите StackAdapt, если вам нужна гибкость и сильная поддержка нативных каналов. Выбирайте The Trade Desk, если приоритет — максимальный масштаб инвентаря и премиальные размещения.

StackAdapt vs The Trade Desk: таргетинг аудитории и доступ к данным

Инструменты таргетинга определяют, насколько точно вы достигаете нужной целевой аудитории. Эти программы также помогают персонализировать сообщения и оптимизировать расходы. Чем более продвинутыми и гибкими они являются, тем сильнее их прямое влияние на ROI.

В целом, The Trade Desk имеет более глубокую интеграцию данных и доступ к большему количеству партнёров по third-party данным. Она также поддерживает UID2, что помогает защитить бизнес от потери cookie-файлов в будущем. Между тем, StackAdapt предлагает удобные контекстные инструменты с кастомными сегментами.

Вывод: Если вы работаете с продвинутыми CRM-данными и хотите глубокую сегментацию, стоит рассмотреть The Trade Desk. Для гибкого таргетинга кампаний без необходимости зависеть от команды данных выбирайте StackAdapt.

StackAdapt vs The Trade Desk: контроль ставок и инструменты оптимизации

Управление контролем ставок и инструменты оптимизации определяют, насколько эффективно вы тратите бюджет и максимизируете результаты кампании. Платформа цифровой рекламы с продвинутыми инструментами означает более умные ставки, лучший темп и, в конечном счёте, высокую отдачу от рекламных расходов.

StackAdapt — это demand-side платформа, которая фокусируется на AI-управляемых ставках, ориентированных на результат, которые непрерывно перераспределяют бюджет в сторону наиболее эффективных размещений. Это делает её идеальной для маркетологов, которые хотят оптимизировать без необходимости микроуправлять каждой деталью. The Trade Desk, с другой стороны, предлагает больше контроля. Сюда входят кастомные алгоритмы ставок, ручная настройка и мощные уровни оптимизации. Такой уровень контроля отлично подходит для опытных байеров.

Вывод: Выбирайте StackAdapt, если вам нужна эффективная и автоматизированная оптимизация с минимальной сложностью. Если вам нужен полный контроль над каждым аспектом ставок и оптимизации, выбирайте The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk: отчётность, атрибуция и прозрачность

То, что вы можете измерить, можно улучшить. Рекламная платформа с продвинутой системой отчётности и атрибуции помогает точно определить, какая стратегия работает, а что нуждается в доработке по всем каналам и устройствам.

StackAdapt часто предоставляет чёткую и практичную отчётность. Фокус — на мониторинге производительности и атрибуции, особенно для B2B-маркетологов. Однако некоторые пользователи всё же жалуются на сложности при создании кастомных отчётов на уровне кампании. The Trade Desk предлагает прозрачную отчётность и продвинутые модели атрибуции. Она обеспечивает полную видимость каждого аспекта производительности кампании.

Вывод: Если вам нужны простые и практичные инсайты, рассмотрите StackAdapt. Между тем, те, кому нужны глубокие, настраиваемые и полностью прозрачные данные, могут рассмотреть рекламную платформу The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk: поддержка креативов и гибкость рекламных форматов

Креативные возможности могут ограничить или раскрыть потенциал вашей кампании. Они определяют, насколько хорошо ваши объявления могут адаптироваться к разным каналам и вовлекать разные аудитории. Поэтому наличие правильных форматов и поддержки для их создания имеет значение.

StackAdapt предлагает широкий спектр рекламных форматов с особой силой в нативной рекламе и новых каналах, таких как in-game и DOOH. Она создана для креативной гибкости и инноваций. The Trade Desk в основном охватывает все стандартные форматы и каналы. Она создана для масштабирования и совместимости, а не для специализированных креативных возможностей.

Вывод: Если интересы вашей кампании требуют demand-side платформу с креативной гибкостью и различными форматами, попробуйте StackAdapt. Для надёжной крупномасштабной доставки по стандартным форматам выбирайте The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk: простота использования и интеграция рабочих процессов

Неважно, насколько мощна рекламная платформа, она будет бесполезна, если ваша команда не может запустить кампании без трения. Это влияет на то, как быстро команды могут запускать, оптимизировать и масштабировать кампании, что критично для продуктивности и минимизации ошибок.

Лучшее в StackAdapt — это интуитивный интерфейс и доступный рабочий процесс. Это делает её отличной для новых пользователей и небольших команд, чтобы начать работу сразу. The Trade Desk, с другой стороны, имеет множество мощных функций, поэтому ожидайте сложную кривую обучения. Она идеальна для команд с эффективным программатик-опытом, которым требуются расширенные возможности настройки и интеграции.

Вывод: Выбирайте StackAdapt, если приоритет — простота и быстрый процесс онбординга. Если ваша команда готова инвестировать время в освоение сложной, но мощной рекламной платформы, выбирайте The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk: поддержка платформы и структура аккаунтов

Тип поддержки, которую предлагает рекламная платформа, может сделать или разрушить ваш общий опыт, особенно если есть проблемы с кампанией. Также структура аккаунта определяет, как вы управляете клиентами, брендами или бизнес-единицами. Короче говоря, эти два фактора влияют на масштабируемость, сотрудничество и то, насколько хорошо DSP вписывается в процессы вашей организации.

StackAdapt предлагает гибкие структуры аккаунтов, что делает её отличной для небольших агентств или растущего бизнеса. The Trade Desk разработана для крупных организаций и предлагает поддержку многоканального охвата, рабочих процессов для нескольких команд и глобальных кампаний.

Вывод: Если у вас небольшая или средняя команда и вы ищете гибкость и поддержку, StackAdapt может отлично подойти. Для крупных организаций, которым нужно расширенное управление аккаунтами и глобальный масштаб, стоит попробовать The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk: отраслевое соответствие, комплаенс и вертикальное покрытие

Отраслевое соответствие и комплаенс — важные факторы, которые нужно учитывать перед выбором любой платформы. Почему? Потому что они определяют, может ли DSP справиться с уникальными потребностями вашего сектора без проблем.

Обе платформы, StackAdapt и The Trade Desk, предлагают широкое отраслевое покрытие и стандартные инструменты комплаенса. Если вы работаете в отрасли, требующей полного комплаенса, лучше найти другие популярные платформы.

Вывод: Вы можете использовать обе платформы для основных отраслей. Однако, если вы работаете в регулируемой категории, такой как CBD, контент для взрослых, гемблинг или крипто, разумно рассмотреть другие платформы.

Использование Blockchain-Ads как альтернативы StackAdapt и The Trade Desk

Blockchain-Ads функционирует как DSP нового поколения, созданный специально для отраслей, где другие программатик-платформы не справляются. Вместо того чтобы полагаться на сторонние cookie или ограниченные данные bidstream, Blockchain-Ads имеет собственный граф идентичности из 420M+ глобальных профилей пользователей, обеспечивающий точный таргетинг в масштабе по инвентарю, к которому традиционным DSP трудно получить доступ.

В отличие от StackAdapt или The Trade Desk, Blockchain-Ads обслуживает регулируемые и сильно ограниченные отрасли, такие как финансы, гемблинг, CBD, контент для взрослых, крипто и политика. Несмотря на обслуживание этих высокорегулируемых вертикалей, Blockchain-Ads предоставляет те же программатик-возможности, которые вы ожидаете от основной платформы, включая:

• торги в реальном времени
• сегментацию аудитории
• lookalike-моделирование
• контроль частоты
• сопоставление графа устройств
• AI-оптимизированные ставки

В кампаниях рекламодатели обычно наблюдают CPM на 22–57% ниже, CPA на 0,8–35% ниже и ROAS в 3–6× сильнее по сравнению с традиционными DSP, в основном благодаря улучшенным данным на уровне пользователя и минимизированной конкуренции на аукционах. Единственное ограничение в том, что Blockchain-Ads фокусируется исключительно на программатике открытого веба и внутриприложений — не поддерживает поисковый инвентарь или размещения в закрытых экосистемах.

Однако она предлагает полную поддержку форматов нативной рекламы, display, видео, rewarded video, push-уведомлений, rich media и CTV, обеспечивая комплексный охват по средней и нижней части воронки.

Финальные мысли

StackAdapt и The Trade Desk — обе мощные DSP, обслуживающие разные потребности рекламодателей. Выбирайте StackAdapt, если хотите интуитивную платформу, ориентированную на нативные кампании и гибкость среднего рынка. Выбирайте The Trade Desk при управлении крупнобюджетными кампаниями, требующими глубокого контроля данных, доступа к премиальному инвентарю и расширенной настройки.

Не уверены, какая подходит лучше? Изучите наш полный список лучших программатик-платформ для рекламы, чтобы узнать, как другие топовые DSP сравниваются между собой.