StackAdapt vs The Trade Desk : quelle plateforme programmatique vous convient ?

StackAdapt et The Trade Desk sont deux des plateformes programmatiques les plus utilisées, chacune conçue pour différents types de marketeurs, budgets et exigences de campagne.

StackAdapt est reconnue pour son workflow intuitif et ses optimisations pilotées par l'IA, ce qui en fait un choix solide pour les équipes qui recherchent une portée multicanal sans courbe d'apprentissage abrupte.

The Trade Desk s'adresse davantage aux annonceurs d'entreprise et aux grandes agences qui ont besoin d'une échelle de canaux profonde, d'un accès à l'inventaire premium et de contrôles d'enchères granulaires.

Dans cet article, nous comparons StackAdapt et The Trade Desk selon les facteurs qui comptent le plus pour les acheteurs médias, notamment :

• Accès à l'inventaire et étendue des canaux
• Ciblage d'audience et accès aux données
• Contrôle des enchères et outils d'optimisation
• Reporting, attribution et transparence
• Support créatif et flexibilité des formats publicitaires
• Facilité d'utilisation et intégration du workflow
• Structure de compte et modèle de support
• Adéquation sectorielle, conformité et couverture verticale

Et comme de nombreux annonceurs évaluant ces plateformes explorent également des alternatives en dehors de l'écosystème DSP traditionnel, nous aborderons également quand une troisième option comme Blockchain-Ads peut être plus adaptée.

StackAdapt vs The Trade Desk : accès à l'inventaire et étendue des canaux

Toute campagne programmatique nécessite un accès à l'inventaire et aux canaux. Ceux-ci déterminent où vos annonces peuvent apparaître et combien de points de contact vous pouvez réellement créer avec votre audience. Plus l'inventaire est diversifié et premium, plus vous avez de portée et de flexibilité pour exécuter des campagnes omnicanales qui répondront à vos objectifs.

StackAdapt offre un accès solide à différentes sources d'inventaire avec une force particulière dans le native et les nouveaux formats comme in-game et DOOH. Ses partenariats et son équipe dédiée aident les marketeurs à obtenir des opportunités d'inventaire personnalisées. Cela en fait une excellente option pour les marques recherchant flexibilité et étendue sur différents canaux.

D'autre part, The Trade Desk est conçue pour l'échelle et la portée maximale. Elle connecte les acheteurs à de vastes canaux et éditeurs premium à l'échelle mondiale. De plus, elle dispose d'intégrations profondes pour des deals exclusifs et des contrôles avancés de sécurité de marque.

Conclusion : Considérez StackAdapt si vous avez besoin de flexibilité et d'un support solide des canaux natifs. Choisissez The Trade Desk si vous privilégiez l'échelle d'inventaire maximale et les placements premium.

StackAdapt vs The Trade Desk : ciblage d'audience et accès aux données

Vos outils de ciblage déterminent avec quelle précision vous atteignez la bonne audience cible. Ces logiciels aident également à personnaliser les messages et à optimiser les dépenses. Plus ils sont avancés et flexibles, plus leur impact direct sur le ROI est important.

Fondamentalement, The Trade Desk dispose d'une intégration de données plus profonde et d'un accès à plus de partenaires de données tierces. Elle prend également en charge UID2, ce qui aide à se prémunir contre la perte de cookies. Pendant ce temps, StackAdapt offre des outils contextuels conviviaux avec des segments personnalisés.

Conclusion : Si vous travaillez avec des données CRM avancées et souhaitez une segmentation approfondie, alors considérez The Trade Desk. Pour une expérience de ciblage de campagne flexible sans dépendance à l'équipe de données, choisissez StackAdapt.

StackAdapt vs The Trade Desk : contrôle des enchères et outils d'optimisation

La gestion du contrôle des enchères et les outils d'optimisation déterminent l'efficacité avec laquelle vous dépensez votre budget et maximisez les résultats de votre campagne. Une plateforme publicitaire numérique avec des outils avancés signifie des enchères plus intelligentes, un meilleur rythme et, finalement, un retour sur dépenses publicitaires élevé.

StackAdapt est une plateforme demand-side qui se concentre sur les enchères pilotées par l'IA et axées sur les résultats qui réallouent continuellement le budget vers les placements les plus performants. Cela la rend idéale pour les marketeurs qui souhaitent optimiser sans avoir à microgérer chaque détail. The Trade Desk, en revanche, offre plus de contrôle. Cela inclut des algorithmes d'enchères personnalisés, des ajustements manuels et de puissants niveaux d'optimisation. Ce niveau de contrôle est donc excellent pour les acheteurs expérimentés.

Conclusion : Choisissez StackAdapt si vous avez besoin d'une optimisation efficace et automatisée avec une complexité minimale. Si vous avez besoin de plus de contrôle sur chaque aspect des enchères et de l'optimisation, alors choisissez The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk : reporting, attribution et transparence

Ce que vous pouvez mesurer peut être amélioré. Une plateforme publicitaire avec un système avancé de reporting et d'attribution vous aide à identifier la stratégie qui fonctionne et ce qui doit être corrigé sur tous les canaux et appareils.

StackAdapt fournit souvent des rapports clairs et exploitables. L'accent est mis sur le suivi des performances et l'attribution, particulièrement pour les marketeurs B2B. Cependant, certains utilisateurs se plaignent encore lors de la création d'un rapport personnalisé au niveau de la campagne. The Trade Desk offre des rapports transparents et des modèles d'attribution avancés. Elle offre une visibilité complète sur chaque aspect des performances de campagne.

Conclusion : Si vous avez besoin d'insights faciles et exploitables, vous pouvez considérer StackAdapt. Pendant ce temps, ceux qui ont besoin d'une profondeur, d'une personnalisation et d'une transparence totale peuvent considérer la plateforme publicitaire The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk : support créatif et flexibilité des formats publicitaires

Les options créatives peuvent limiter ou libérer le potentiel de votre campagne. Elles déterminent dans quelle mesure vos annonces peuvent s'adapter à différents canaux et engager différentes audiences. Avoir les bons formats et le support pour les créer est donc important.

StackAdapt offre une large gamme de formats publicitaires avec une force particulière dans le native et les canaux émergents tels que in-game et DOOH. Elle est conçue pour la flexibilité créative et l'innovation. The Trade Desk couvre essentiellement tous les formats et canaux standards. Elle est créée pour la mise à l'échelle et la compatibilité plutôt que pour des fonctionnalités créatives spécialisées.

Conclusion : Si les besoins de votre campagne nécessitent une plateforme demand-side avec une flexibilité créative et différents formats, essayez StackAdapt. Pour une diffusion fiable à grande échelle sur des formats standards, choisissez The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk : facilité d'utilisation et intégration du workflow

Peu importe la puissance d'une plateforme publicitaire, elle sera inutile si votre équipe ne peut pas lancer des campagnes sans friction. Cela affecte la rapidité avec laquelle les équipes peuvent lancer, optimiser et mettre à l'échelle les campagnes, ce qui est crucial pour la productivité et la minimisation des erreurs.

Le meilleur atout de StackAdapt est son interface intuitive et son workflow accessible. Cela en fait une excellente option pour les nouveaux utilisateurs et les petites équipes pour démarrer immédiatement. The Trade Desk, d'autre part, dispose de nombreuses fonctionnalités puissantes, donc attendez-vous à une courbe d'apprentissage complexe. Elle est idéale pour les équipes avec une expérience programmatique efficace qui nécessitent des capacités avancées de personnalisation et d'intégration.

Conclusion : Choisissez StackAdapt si vous privilégiez la simplicité et une expérience d'intégration rapide. Si votre équipe est prête à investir du temps pour maîtriser une plateforme publicitaire complexe mais puissante, alors choisissez The Trade Desk.

StackAdapt vs The Trade Desk : support de plateforme et structure de compte

Le type de support offert par une plateforme publicitaire peut faire ou défaire votre expérience globale, surtout s'il y a un défi de campagne. De plus, la structure du compte détermine comment vous gérez les clients, les marques ou les unités commerciales. En bref, ces deux facteurs influencent l'évolutivité, la collaboration et dans quelle mesure un DSP s'intègre dans les processus de votre organisation.

StackAdapt offre des structures de compte flexibles, ce qui en fait une excellente option pour les petites agences ou une entreprise en croissance. The Trade Desk est conçue pour les grandes organisations et offre un support pour la portée multicanal, les workflows multi-équipes et les campagnes mondiales.

Conclusion : Si vous avez une petite à moyenne équipe et recherchez flexibilité et support, StackAdapt peut être un excellent choix. Pour les grandes organisations qui ont besoin d'une gestion de compte avancée et d'une échelle mondiale, The Trade Desk vaut la peine d'être essayée.

StackAdapt vs The Trade Desk : adéquation sectorielle, conformité et couverture verticale

L'adéquation sectorielle et la conformité sont des facteurs importants à considérer avant de choisir n'importe quelle plateforme. Pourquoi ? Parce qu'ils déterminent si un DSP peut gérer les besoins uniques de votre secteur sans problèmes.

StackAdapt et The Trade Desk offrent toutes deux une large couverture sectorielle et des outils de conformité standards. Si vous êtes dans un secteur nécessitant une conformité complète, il est préférable de trouver d'autres plateformes populaires.

Conclusion : Vous pouvez utiliser les deux plateformes pour les secteurs grand public. Cependant, si vous opérez dans une catégorie restreinte, comme le CBD, le contenu adulte, les jeux d'argent ou la crypto, il sera judicieux de considérer d'autres plateformes.

Utiliser Blockchain-Ads comme alternative à StackAdapt et The Trade Desk

Blockchain-Ads fonctionne comme un DSP de nouvelle génération spécifiquement conçu pour les secteurs où d'autres plateformes programmatiques échouent. Plutôt que de s'appuyer sur des cookies tiers ou des données de flux d'enchères limitées, Blockchain-Ads dispose d'un graphe d'identité propriétaire de 420M+ profils utilisateurs mondiaux, permettant un ciblage précis à l'échelle sur un inventaire que les DSP traditionnels ont du mal à atteindre.

Contrairement à StackAdapt ou The Trade Desk, Blockchain-Ads dessert des secteurs réglementés et hautement restreints tels que la finance, les jeux d'argent, le CBD, le contenu adulte, la crypto et la politique. Malgré le service de ces verticales à forte restriction, Blockchain-Ads fournit les mêmes capacités programmatiques que vous attendriez d'un DSP mainstream, notamment :

• les enchères en temps réel
• la segmentation d'audience
• le modèle lookalike
• le contrôle de fréquence
• la correspondance du graphe d'appareil
• les enchères optimisées par l'IA

Dans les campagnes, les annonceurs constatent généralement des CPM inférieurs de 22 à 57%, des CPA inférieurs de 0,8 à 35% et un ROAS 3 à 6× plus fort par rapport aux DSP traditionnels, principalement grâce à des données améliorées au niveau utilisateur et à une compétition d'enchères minimisée. La seule limitation est que Blockchain-Ads se concentre exclusivement sur le programmatique open web et in-app, elle ne prend pas en charge l'inventaire de recherche ou les placements dans des jardins clos.

Cependant, elle offre un support complet pour les formats native, display, vidéo, vidéo récompensée, notifications push, rich media et CTV, offrant une portée complète sur le milieu et le bas de l'entonnoir.

Réflexions finales

StackAdapt et The Trade Desk sont tous deux de puissants DSP répondant à différents besoins d'annonceurs. Choisissez StackAdapt si vous souhaitez une plateforme intuitive axée sur les campagnes natives et la flexibilité du marché intermédiaire. Optez pour The Trade Desk lors de la gestion de campagnes à gros budget nécessitant un contrôle approfondi des données, un accès à l'inventaire premium et une personnalisation avancée.

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