Taboola vs Outbrain : Quelle plateforme de publicité native choisir ?

Taboola et Outbrain dominent tous deux l'espace de la publicité native en promettant une large portée, des performances élevées et une intégration fluide avec les éditeurs. Cependant, leurs plateformes présentent des différences importantes qui peuvent considérablement impacter les résultats de vos campagnes.

Cet article compare Taboola et Outbrain selon sept critères essentiels :

• les formats publicitaires
• la portée de l'audience
• la précision du ciblage
• l'efficacité tarifaire
• la facilité d'utilisation
• les capacités analytiques
• les restrictions sectorielles

Au-delà de la comparaison entre Taboola et Outbrain, nous expliquerons également dans quels cas des alternatives comme Blockchain-Ads constituent un meilleur choix.

Cette information est cruciale si vous menez des campagnes dans des secteurs hautement réglementés comme la finance, la crypto-monnaie ou les jeux d'argent.

Taboola vs Outbrain : Comparaison détaillée

Comparons maintenant les deux plateformes selon les principaux critères qui comptent le plus pour les annonceurs. Pour cette comparaison, nous analyserons sept catégories distinctes.

Taboola vs Outbrain : Formats publicitaires et flexibilité créative

Les formats publicitaires et la flexibilité créative posent les fondations de l'efficacité avec laquelle votre campagne capte l'attention et génère de l'engagement. Plus les options sont variées et flexibles, mieux vous pourrez adapter vos publicités à des objectifs et plateformes spécifiques.

Taboola se distingue par une gamme plus étendue de formats et moins de restrictions créatives, prenant en charge des visuels percutants et des annonces dynamiques qui favorisent la montée en puissance. La gamme de formats d'Outbrain est plus rationalisée avec des limites de taille de fichier et de texte plus strictes, privilégiant des messages simples et épurés qui s'intègrent naturellement au contenu éditorial.

À retenir : Utilisez Taboola si votre campagne privilégie des créations visuellement riches et dynamiques pour maximiser l'engagement des utilisateurs. Optez pour Outbrain si vous misez sur des messages concis et sûrs pour la marque avec un ciblage efficace.

Taboola vs Outbrain : Portée de l'audience et réseau d'éditeurs

La portée de l'audience et les partenariats avec les éditeurs déterminent de manière cruciale combien d'utilisateurs pertinents vos publicités peuvent toucher à grande échelle. Un réseau plus vaste offre du volume, tandis que les éditeurs premium améliorent la sécurité de la marque et la qualité de l'engagement.

L'immense portée de Taboola à travers diverses catégories de contenu en fait la solution idéale pour les annonceurs ciblant de larges audiences et des campagnes évolutives. En revanche, l'accent d'Outbrain sur les éditeurs premium et les environnements sûrs pour la marque convient aux campagnes privilégiant la qualité de l'engagement et la réputation de marque, mais peut s'accompagner d'une concurrence et de coûts plus élevés.

À retenir : Choisissez Taboola pour une portée d'audience à grand volume et large spectre avec des options évolutives. Optez pour Outbrain lorsque les placements premium et un contrôle éditorial strict sont essentiels pour le message et la confiance de votre marque.

Taboola vs Outbrain : Capacités de ciblage et d'optimisation

Le ciblage d'audience et l'optimisation sont essentiels pour diffuser les publicités aux bonnes personnes au bon moment, maximisant ainsi l'efficacité de la campagne. Voici comment ces fonctionnalités se comparent :

Taboola excelle dans la montée en puissance automatisée pilotée par l'IA et les stratégies de ciblage large qui réduisent le temps de configuration manuelle et permettent une expansion rapide de l'audience. Outbrain séduit les annonceurs recherchant un contrôle granulaire et une intégration avec l'engagement sur les réseaux sociaux, permettant des campagnes hautement personnalisées avec une segmentation d'audience précise.

À retenir : Choisissez Taboola pour les campagnes axées sur l'optimisation automatisée et une large portée d'audience à grande échelle. Optez pour Outbrain si votre stratégie repose sur un contrôle détaillé de l'audience, une synergie avec les réseaux sociaux et un ciblage comportemental.

Il existe davantage de façons d'atteindre votre audience idéale si vous disposez des bonnes capacités de ciblage. Découvrez les meilleures options de ciblage d'audience que nous recommandons lors de l'utilisation de plateformes de publicité native.

Taboola vs Outbrain : Performance et efficacité tarifaire

La performance et l'efficacité du modèle tarifaire déterminent essentiellement la valeur que vous obtiendrez pour vos dépenses publicitaires. Mais la plateforme que vous choisissez peut-elle générer des conversions à un prix qui a du sens pour votre entreprise ? Voici comment Taboola et Outbrain se comparent à cet égard :

Les taux de clics de Taboola sont généralement plus élevés mais offrent de la flexibilité en matière de montée en puissance et de campagnes à réponse directe. Pendant ce temps, les taux de clics d'Outbrain peuvent démarrer plus bas mais avec des placements premium et des exigences de contenu plus strictes, cela peut faire augmenter les coûts pour certains secteurs.

À retenir : Pour une génération de leads rentable et évolutive, vous pouvez considérer Taboola. Vous pouvez également choisir Outbrain si vous avez besoin de placements premium et de campagnes axées sur la marque.

Taboola vs Outbrain : Facilité d'utilisation et support de la plateforme

Indéniablement, la facilité d'utilisation et les fonctionnalités de support affectent la rapidité avec laquelle vous pouvez lancer, gérer ou même optimiser vos campagnes. Choisir une plateforme offrant un support solide et une interface conviviale réduira les frictions et aidera à résoudre les problèmes plus rapidement.

Taboola offre une configuration simple et davantage de canaux de contact, notamment les réseaux sociaux. Outbrain, quant à lui, est très intuitif et visuellement attrayant.

À retenir : Taboola convient mieux aux annonceurs recherchant des configurations rapides et un support pratique. Outbrain conviendra également aux annonceurs qui valorisent une documentation détaillée et sont prêts à explorer des processus d'approbation plus stricts.

Taboola vs Outbrain : Intégrations et analyses

Un suivi efficace, l'optimisation des performances et l'intégration transparente des outils de marketing digital sont essentiels pour maximiser le retour sur investissement des campagnes. Taboola et Outbrain offrent tous deux des fonctionnalités d'analyse détaillées et d'intégration, mais ils diffèrent en termes de focus et de flexibilité.

Taboola offre des analyses simples idéales pour les annonceurs recherchant un accès immédiat aux indicateurs de performance clés comme le CTR et le CPC sans configurations complexes. Outbrain offre plus de flexibilité avec les outils BI tiers, adapté à la gestion de campagnes multi-canaux complexes nécessitant des analyses complètes.

À retenir : Choisissez Taboola pour des analyses faciles à utiliser et axées sur la performance. Optez pour Outbrain si une intégration plus approfondie avec des outils externes est critique. Choisissez Blockchain-Ads si vous voulez les deux dans une seule plateforme. Blockchain-Ads offre des analyses avancées en temps réel, des intégrations transparentes et une transparence unique vérifiée par blockchain adaptée aux secteurs réglementés et axés sur la performance.

Taboola vs Outbrain : Éligibilité sectorielle et restrictions publicitaires

L'éligibilité sectorielle et les restrictions publicitaires détermineront si vos campagnes publicitaires peuvent être diffusées sur ces plateformes. N'oubliez pas que chaque plateforme applique des règles différentes pour maintenir la qualité du contenu et la sécurité de la marque. Voici comment ces fonctionnalités clés se comparent :

Taboola et Outbrain maintiennent tous deux des directives très strictes pour les catégories sensibles telles que les jeux d'argent et le contenu adulte. Outbrain applique même des normes éditoriales plus élevées et prend plus de temps pour approuver.

À retenir : Si vous êtes dans un secteur réglementé (contenu adulte, iGaming, CBD ou crypto), il est préférable d'utiliser Blockchain-Ads car elle est conçue pour servir les secteurs réglementés offrant une éligibilité plus flexible.

Comprendre Taboola et Outbrain

Taboola et Outbrain sont des pionniers de la publicité native depuis plus d'une décennie, révolutionnant la façon dont les recommandations de contenu s'intègrent de manière transparente dans les sites d'éditeurs. Fondées respectivement en 2006 (Outbrain) et 2007 (Taboola), les deux plateformes se font concurrence en diffusant des publicités natives qui imitent les recommandations éditoriales, tout en répondant à des besoins distincts des annonceurs.

Présentation de Taboola

Fondée en 2007 par Adam Singolda, Taboola était initialement un moteur de découverte de contenu vidéo qui se concentrait sur la recommandation de vidéos aux utilisateurs avant même qu'ils ne les recherchent. Par la suite, elle s'est développée en une plateforme de publicité native avec une portée mondiale. Elle a alimenté les recommandations de contenu sur des milliers d'éditeurs dans le monde.

Fondamentalement, Taboola se concentre sur la distribution de contenu grand public, offrant aux annonceurs l'accès à des milliards d'audiences cibles potentielles. Sa fonctionnalité phare est Motion Ads, qui permet des créations uniques et engageantes. La plateforme dispose également d'un système d'enchères piloté par l'IA qui aide à optimiser les performances des campagnes en temps réel. C'est définitivement une excellente option pour les annonceurs recherchant une large portée, une promotion de contenu évolutive et bien sûr des formats flexibles pour générer des conversions et de l'engagement utilisateur.

Présentation d'Outbrain

Outbrain a été fondé un an plus tôt en 2006 par Yaron Galai et Ori Lahav. Leur mission était de créer une plateforme qui améliorerait l'expérience du lecteur en connectant les utilisateurs à du contenu sponsorisé éditorial premium. Au fil des années, Outbrain a bâti sa réputation en s'associant avec des éditeurs de premier plan comme CNN et Fox News.

L'une des fonctionnalités clés d'Outbrain est les annonces vidéo Click-to-Watch. Elle permet aux annonceurs d'engager les audiences à travers des formats interactifs et uniques. Les principaux annonceurs d'Outbrain tendent à être des marques et des entreprises qui privilégient le placement premium et la sécurité de la marque.

Quelles autres plateformes de publicité native puis-je utiliser ?

Si les plateformes publicitaires Taboola et Outbrain ne correspondent pas à vos objectifs ou à votre secteur, il existe d'autres réseaux étendus que vous pouvez considérer. Peu importe si vous êtes dans un secteur restreint ou avez besoin d'outils programmatiques plus approfondis, d'autres plateformes pourraient être exactement ce que vous recherchez.

Blockchain-Ads

Si vous êtes dans un secteur restreint comme le CBD, les jeux d'argent, la finance ou même la crypto, Blockchain-Ads mérite d'être examiné. Blockchain-Ads est une plateforme publicitaire tout-en-un qui vous aide à atteindre les bonnes personnes lorsqu'elles sont les plus attentives. Elle cible les personnes en fonction de leurs intérêts, comportements et intentions, pour afficher vos publicités sur les sites web, applications, mobile et TV connectée.

De plus, Blockchain-Ads utilise un suivi par pixel et côté serveur combiné à des enregistrements immuables sécurisés par blockchain pour garantir des impressions, clics et conversions transparents et validés indépendamment.

Conçue pour les marques dans les secteurs finance, gaming, SaaS, IA, adulte et autres secteurs réglementés, Blockchain-Ads offre un ciblage intelligent, des analyses en temps réel et une intégration facile avec vos outils.

Taboola vs Outbrain vs Blockchain-Ads, laquelle devriez-vous utiliser ?

Il n'existe pas de plateforme universelle. Votre choix dépend de vos objectifs, de votre secteur et de votre budget. Blockchain-Ads, Taboola et Outbrain diffusent tous des publicités natives à grande échelle mais ciblent différents besoins d'annonceurs.

• Adéquation sectorielle : Taboola convient au e-commerce, aux affiliés et aux campagnes axées sur le volume visant la montée en puissance. Outbrain séduit les marques éditoriales et les spécialistes du marketing de contenu axés sur les placements premium et la confiance dans la marque. Pour les secteurs hautement réglementés comme la finance, la crypto et les jeux d'argent, Blockchain-Ads est le choix le plus judicieux avec un ciblage personnalisé et la conformité.
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• Restrictions sectorielles : Taboola et Outbrain imposent tous deux des limitations strictes sur des secteurs tels que la finance, le contenu adulte, le CBD, les jeux d'argent et la crypto. Blockchain-Ads comble cette lacune en offrant des campagnes natives conformes utilisant un ciblage basé sur les portefeuilles et le comportement on-chain, débloquant des opportunités là où d'autres restreignent.
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• Formats publicitaires et étape de l'entonnoir : Utilisez Outbrain pour des messages concis et sûrs pour la marque et des formats vidéo engageants adaptés à la sensibilisation en haut de l'entonnoir. Choisissez Taboola pour des créations diverses et visuellement riches comme les annonces Motion et carrousel pour générer une réponse directe. Blockchain-Ads prend en charge les formats native, vidéo, display, mobile et TV connectée à toutes les étapes de l'entonnoir pour une conception de campagne polyvalente.
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• Budget et équipe : Taboola prospère avec de gros budgets et des tests agressifs pour une montée en puissance à grand volume. Outbrain convient aux petites équipes ou aux budgets modérés avec une interface conviviale et une configuration rationalisée. Blockchain-Ads convient aux grandes et petites équipes, offrant une optimisation pilotée par l'IA, des analyses en temps réel et une plateforme intégrée idéale pour les annonceurs recherchant un contrôle transparent et un ciblage avancé.

Conclusion

Taboola et Outbrain sont des plateformes publicitaires natives de premier plan offrant une large portée et des outils puissants. Le meilleur choix dépend de votre secteur, de vos objectifs, de votre contenu et de votre configuration d'équipe.

Vous n'êtes pas obligé d'en choisir une définitivement. Testez les deux, comparez les résultats et concentrez-vous sur ce qui fonctionne. Si vous êtes dans un secteur restreint ou avez besoin d'un ciblage avancé et de conformité, explorez Blockchain-Ads et d'autres plateformes alternatives pour des solutions personnalisées.

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