Una guida per principianti alla pubblicità digitale

La pubblicità digitale copre tutti i modi in cui le aziende commercializzano ai clienti tramite Internet. Supera le prestazioni della pubblicità tradizionale. Inoltre, è un metodo economico per promuovere prodotti o marchi. Puoi anche monitorarne facilmente l'efficacia.

Nel 2025, la pubblicità online è cambiata molto. L'intelligenza artificiale è al centro dell'attenzione e l'etica sta eliminando i cookie di terze parti. La pubblicità incentrata sui dati è il modo migliore per raggiungere potenziali clienti. Garantisce inoltre un'elevata possibilità di conversione.

La pubblicità digitale prevede diversi passaggi:

• Stabilisci degli obiettivi.
• Definisci il pubblico.
• Progetta annunci in diversi formati.
• Stabilisci un budget.
• Lancia l'annuncio.
• Monitora per tenere traccia delle prestazioni.

Questo articolo spiega tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità online e su come farla funzionare nel 2025.

Che cos'è la pubblicità digitale?

La pubblicità digitale è pubblicità a pagamento su Internet. Aiuta le aziende a raggiungere persone che potrebbero desiderare i loro prodotti o servizi. Ciò avviene tramite social media, motori di ricerca e siti Web.

La pubblicità digitale è popolare perché molte persone usano Internet quotidianamente. In effetti, il 67,9% della popolazione mondiale è online. Questo la rende l'opzione migliore per le aziende di oggi che vogliono trovare clienti.

Come funziona la pubblicità online?

Gli inserzionisti creano annunci online per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Caricano il loro annuncio su un piattaforme come Google, Blockchain-Ads o Facebook. Quindi, stabiliscono un budget per quanto vogliono spendere. La piattaforma utilizza algoritmi per abbinare l'annuncio alle persone che potrebbero essere interessate. Quando qualcuno fa clic o visualizza l'annuncio, l'inserzionista paga una commissione.

Le piattaforme pubblicitarie offrono diversi tipi di budget per soddisfare le esigenze degli inserzionisti. Ad esempio, fare un'offerta basata sul costo per clic significa pagare ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio. Costo per mille impressioni significa pagare ogni 1.000 persone che vedono l'annuncio. Gli inserzionisti scelgono il tipo di budget più adatto ai loro obiettivi.

Gli inserzionisti ottengono inoltre un maggiore controllo sui propri annunci. Possono scegliere chi visualizzare i propri annunci in base a fattori come età, località o interessi. Gli inserzionisti possono persino scegliere su quali dispositivi o browser visualizzare i loro annunci. Questo aiuta a garantire che i loro annunci vengano visti da persone che potrebbero acquistare i loro prodotti o servizi.

Tipi di pubblicità digitale

Ce ne sono molti tipi di annunci digitali, ognuna con uno scopo diverso. Gli annunci display sono i più comuni, seguiti dagli annunci nativi. Abbiamo anche annunci di ricerca, annunci audio, annunci in streaming, annunci sui social media, tra gli altri.

Esaminiamo l'intero elenco.

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Pubblicità display

Gli annunci display sono gli annunci digitali più popolari. Sono immagini e video colorati che appaiono sui nostri siti Web, blog o app preferiti. Scorrimento delle immagini su un sito di notizie o sui social media. Viene visualizzato un banner pubblicitario per un nuovo smartphone o un poster pubblicitario per un marchio di abbigliamento alla moda.

Gli annunci display sono disponibili in diversi formati. Potresti vedere rettangoli, banner o persino tipi interattivi come video e caroselli.

Le obiettivo principale della pubblicità display è aumentare il riconoscimento del marchio. Questo aiuta i consumatori a ricordare un'azienda o un prodotto. Mira inoltre a indirizzare il traffico del sito Web. Le persone possono fare clic ed esplorare la presenza online di un marchio.

Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è un altro tipo popolare. Gli annunci nativi sono progettati per integrarsi con l'ambiente circostante. Corrispondono all'aspetto del sito Web o dell'app su cui si trovano. Questo li rende meno fastidiosi e più attraenti per gli utenti.

Gli annunci nativi sono disponibili in diversi formati, come contenuti sponsorizzati e prodotti consigliati. Sono un ottimo modo per le aziende di promuovere i propri prodotti senza essere troppo invadenti.

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Gli annunci nativi aiutano le aziende a indirizzare il traffico verso i propri siti Web e ad aumentare le vendite. Sono utili anche per aumentare la notorietà del marchio e raggiungere nuovi clienti.

Pubblicità di ricerca (PPC)

Quando inserisci determinate parole o frasi in un motore di ricerca, gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati nella parte superiore o inferiore della pagina dei risultati. Questo metodo pubblicitario consente alle aziende di raggiungere persone che cercano attivamente ciò che offrono. Ad esempio, se un utente digita «scarpe eleganti online», un'azienda calzaturiera può mostrare un annuncio della sua ultima collezione. Questo incoraggia l'utente a visitare il suo sito Web e ad acquistarne un paio.

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La pubblicità nei motori di ricerca è molto efficace. Invita gli utenti a fare cose come acquistare un prodotto, registrarsi per una prova gratuita o richiedere maggiori informazioni. Quando le aziende incontrano potenziali clienti al momento giusto, possono attirare più visitatori sui loro siti Web. Ciò può portare a un aumento delle vendite e a una migliore riconoscibilità del marchio.

Pubblicità via email

Gli annunci e-mail sono rivolti a persone che si sono registrate per ricevere e-mail da un'azienda. Questi annunci sono spesso personalizzati e vengono visualizzati nelle newsletter o nelle e-mail promozionali. Possono essere utilizzati per incoraggiare le persone a comprare qualcosa, partecipare a un evento o intraprendere altre azioni. Gli annunci via e-mail consentono alle aziende di raggiungere i clienti e mantenerli coinvolti con il proprio marchio.

Pubblicità video

Si tratta di un tipo di annuncio che mostra contenuti video. È un formato pubblicitario molto popolare per un semplice motivo: le persone amano guardare video. Può apparire come un breve clip in un banner pubblicitario o come uno che viene riprodotto sullo sfondo di una piattaforma di social media.

Gli annunci video comuni sono clip che vengono riprodotti prima, durante o dopo i video di YouTube. Possono essere ignorabili o non ignorabili.

Gli annunci video sono potenti perché possono raccontare storie avvincenti. Questo è un vantaggio naturale dell'utilizzo di contenuti video. Inoltre, aumentano il coinvolgimento degli utenti, influenzano gli utenti e migliorano la credibilità del marchio.

Annunci sui social media

Gli annunci sui social media vengono visualizzati su siti Web e app come Facebook e Twitter. Sono progettati per attirare l'attenzione di persone specifiche in base a ciò che amano, fanno o a chi sono.

Questi annunci possono essere immagini, video o racconti.

Gli annunci sui social media aiutano le aziende a trovare i clienti giusti. Inoltre aumentano la consapevolezza del marchio e indirizzano il traffico verso i loro siti Web.

Annunci in-app

Gli annunci in-app vengono inseriti all'interno delle app mobili. Possono essere visualizzati mentre si gioca, si controlla la posta elettronica o si utilizzano altre app. Sono un ottimo modo per raggiungere gli utenti quando sono già interagiti con il loro dispositivo.

Gli annunci in-app vengono visualizzati in diversi formati. Puoi trovare annunci display, annunci video e persino annunci interattivi. Gli annunci interattivi offrono ricompense agli utenti per il completamento delle attività. Gli annunci in-app aiutano le aziende ad aumentare le installazioni di app, incrementare le vendite e fidelizzare i clienti.

Annunci di affiliazione e influencer

Gli annunci di affiliati e influencer prosperano grazie al potere delle partnership. Collegano due gruppi: le aziende che vogliono crescere e gli affiliati o influencer con un seguito ampio e attivo.

Affiliati e influencer condividono i prodotti dell'azienda con i loro follower. Di solito lo fanno sui social media, nei post dei blog o tramite tutorial di YouTube. Un marchio di bellezza potrebbe unire le forze con un noto truccatore. L'artista metterebbe in evidenza i propri prodotti in un tutorial. In questo modo, possono entrare in contatto con milioni di potenziali clienti.

Queste partnership aiutano le aziende a ottenere una maggiore visibilità. Allo stesso tempo, gli affiliati e gli influencer guadagnano commissioni per ogni vendita effettuata tramite il loro link di riferimento.

Pubblicità audio

Gli annunci audio sono popolari nei servizi di streaming musicale e nei podcast. Sono un ottimo modo per raggiungere gli ascoltatori che potrebbero non guardare sempre i loro schermi.

Gli annunci audio sono brevi e pertinenti. Di solito durano tra i 15 e i 60 secondi. Possono essere letti dall'host, il che significa che l'host del podcast parla del prodotto. Oppure possono essere preregistrati, come un tradizionale annuncio radiofonico.

Pubblicità TV connessa

Gli annunci Connected TV vengono visualizzati su servizi di streaming popolari come Hulu, Netflix e Amazon Prime. Compaiono senza problemi durante i tuoi programmi o film preferiti. Usano immagini sorprendenti e messaggi audaci, come i tradizionali spot televisivi, per attirarti. Tuttavia, ciò che li distingue è la loro capacità unica di rivolgersi a un pubblico specifico.

Questo targeting preciso aiuta le aziende a raggiungere persone che potrebbero essere interessate ai loro prodotti. Ad esempio, un marchio di moda può mostrare annunci a persone che hanno guardato video o spettacoli di moda. Questo metodo mirato aiuta le aziende a ottenere il massimo dal budget pubblicitario. Inoltre, consente loro di raggiungere meglio i loro clienti perfetti.

Modelli di costo e prezzo degli annunci digitali

Gli annunci digitali possono avere un prezzo in vari modi. Ciò consente agli inserzionisti di adattare la propria strategia in base ai propri obiettivi e budget specifici.

Costo per mille impressioni (CPM)

Un modello comune è Costo per mille impressioni (CPM). In questo modello, gli inserzionisti pagano un importo fisso ogni 1.000 persone che vedono il loro annuncio.

• Ad esempio, se un inserzionista paga $5 AL MINUTO, pagheranno $5 ogni 1.000 visualizzazioni.
• Questo addebito si applica indipendentemente dal fatto che gli spettatori interagiscano con l'annuncio.

Questo modello è ideale per costruire la consapevolezza del marchio. Aiuta le aziende a raggiungere un vasto pubblico e a creare una forte presenza visiva.

Costo per clic (CPC)

Un altro modello popolare è Costo per clic (CPC). Qui, gli inserzionisti pagano ogni volta che qualcuno fa clic sul proprio annuncio.

• Ad esempio, se un inserzionista ha un CPC di 2 USD, paga 2 USD ogni volta che qualcuno fa clic sul proprio annuncio e visita la pagina di destinazione.

Questa strategia di prezzo è più mirata. Addebita agli inserzionisti solo quando un utente compie un'azione specifica, come visitare un sito Web o iscriversi a una newsletter. Il modello CPC è vantaggioso per le aziende che lo desiderano favorire le conversioni e monitora l'impatto diretto dei loro annunci sulle entrate.

Targeting nella pubblicità digitale

Gli inserzionisti utilizzano il targeting per raggiungere gruppi specifici di persone. Questo li aiuta a mostrare i propri annunci a coloro che hanno maggiori probabilità di essere interessati. Le opzioni di targeting includono:

• Dati demografici
• Posizione
• Interessi
• Comportamenti

La scelta degli obiettivi giusti aiuta le aziende a trasformare gli spettatori in clienti.

Dati demografici

I dati demografici implicano il targeting delle persone in base alla loro età, sesso, occupazione o livello di reddito. Questo aiuta le aziende a raggiungere persone che corrispondono al loro profilo di cliente ideale. Ad esempio, un marchio di moda potrebbe rivolgersi a donne di età compresa tra 25 e 44 anni che vivono in aree urbane.

Posizione

Il targeting per località aiuta le aziende a raggiungere persone in aree specifiche, come città, stati o paesi. Ciò è utile per le attività locali come ristoranti o negozi che desiderano attirare clienti dalle aree vicine. Ad esempio, una caffetteria a New York potrebbe rivolgersi a persone che vivono a Manhattan.

Interessi

Il targeting per interessi consente alle aziende di raggiungere persone a cui piacciono determinate attività o hobby. Questo li aiuta a mostrare annunci a coloro che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti. Ad esempio, un'azienda produttrice di attrezzature sportive potrebbe rivolgersi a persone che amano il fitness o le attività all'aperto.

Comportamenti

Il targeting comportamentale aiuta le aziende a entrare in contatto con persone che hanno abitudini online specifiche. Ciò include l'acquisto di prodotti simili o la visita a siti Web correlati. Questo li aiuta a indirizzare le persone che hanno maggiori probabilità di agire. Ad esempio, uno scambio di criptovalute potrebbe rivolgersi a persone che hanno visitato siti crittografici o acquistato prodotti correlati.

Metriche chiave per la valutazione degli annunci digitali

Nel valutare l'efficacia degli annunci digitali, spiccano diverse metriche chiave.

1. Raggiungere

Raggiungere misura il numero di persone che visualizzano un annuncio. Mostra quanti utenti vedono l'annuncio nei loro feed. Ad esempio, se un'azienda lancia una campagna sui social media, la copertura indica il numero totale di utenti esposti all'annuncio.

2. Impressioni

Impressioni conta il numero totale di volte in cui un annuncio viene visualizzato sugli schermi. Questa metrica ti aiuta a capire con quale frequenza viene mostrato un annuncio. Ad esempio:

• Se un annuncio viene visualizzato tre volte davanti a 100 persone,
• Le impressioni sarebbero totali 300.

3. Percentuale di clic (CTR)

Le percentuale di clic (CTR) ti dice quante persone fanno clic su un annuncio dopo averlo visto. Questa metrica mostra la capacità dell'annuncio di suscitare interesse. Ad esempio:

• Se 100 le persone vedono un annuncio,
• E 10 di essi cliccate su di esso,
• Il CTR sarebbe 10%.

4. Tasso di conversione

Infine, il tasso di conversione misura quante persone completano un'azione desiderata. Ciò potrebbe includere:

• Compilando un modulo,
• Scaricamento di un'app, oppure
• Effettuare un acquisto.

Questa metrica valuta in ultima analisi la capacità di un annuncio di generare risultati.

Quali sono i pro e i contro della pubblicità digitale?

La pubblicità online è una scelta popolare per le aziende moderne. Tuttavia, ha sia punti di forza che punti deboli. Di seguito sono riportati i pro e contro di questo tipo di pubblicità:

Vantaggi:

• Targeting preciso: Consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti più interessati al loro prodotto.
• Ampia portata: Consente alle aziende di accedere a clienti da tutte le parti del mondo.
• Misurabilità: Offre analisi e metriche in tempo reale per il monitoraggio del rendimento degli annunci.
• Personalizzazione: Ogni annuncio può essere personalizzato per risuonare meglio con il pubblico di destinazione.
• Maggiore consapevolezza del marchio: Gli annunci online mostrano il marchio a milioni di persone ogni giorno. Questo aiuta ad aumentare la notorietà del marchio e consente a più persone di scoprirlo.

Svantaggi:

• Preoccupazioni relative alla privacy: Il targeting è più difficile ora. Questo perché le leggi sulla privacy hanno portato a un calo dei cookie di terze parti.
• E affaticamento: Alcune persone possono visualizzare lo stesso annuncio più volte in un giorno, rendendolo meno efficace.
• Costi in aumento: Sempre più aziende utilizzano annunci online. Ciò aumenta la concorrenza per gli spazi pubblicitari e fa aumentare i costi.
• Fai clic sugli annunci: La concorrenza può utilizzare bot per fare clic sugli annunci, sprecando il budget pubblicitario delle aziende.

Offerte pubblicitarie online flessibilità, misurabilitàe portata diffusa che superano la pubblicità tradizionale. Tuttavia, la forte concorrenza in questo settore richiede creatività per rimanere all'avanguardia.

Esempi di pubblicità digitale

Quando si tratta di pubblicità digitale, è facile farsi prendere da teorie e strategie. Ma che aspetto ha in pratica? Ecco alcuni esempi reali che mostrano quanto possa essere potente la pubblicità digitale.

Alpari: generazione di lead ad alto tasso di interesse in tutte le regioni

Alpari, un broker forex globale, ha condotto una campagna di 30 giorni per attirare nuovi trader in più regioni e lingue. L'azienda ha utilizzato un mix di annunci display e nativi personalizzati per segmenti di pubblico specifici.

Principali risultati:

• Finito 15 milioni di impressioni pubblicitarie e 63.000 clic
• 2,443 nuove iscrizioni utente verificate
• Costo medio per acquisizione (CPA): $20,58
• Ha portato a oltre $250.000 di volume di deposito
• 35% degli utenti convertito tramite retargeting

La campagna combinava il targeting comportamentale con filtri geografici e linguistici (inclusi inglese, arabo e spagnolo). Ciò ha aiutato Alpari a concentrarsi sugli utenti che stavano esplorando attivamente le piattaforme di trading e avevano un potenziale di conversione più elevato.

Coinbase: aumentare la consapevolezza nel sud-est asiatico

Coinbase ha lanciato una campagna basata sulle prestazioni per aumentare la visibilità del marchio e acquisire nuovi utenti nel sud-est asiatico, una regione con una crescente adozione delle criptovalute.

Principali risultati:

• Finito 31.000 utenti acquisiti
• 3.896 nuovi trader imbarcato in soli 30 giorni
• CPA medio: $20,08

Gli annunci sono apparsi su app mobili, siti Web e piattaforme frequentati da utenti curiosi di criptovalute. Il targeting è stato perfezionato in base alla posizione, alle abitudini di navigazione e agli interessi finanziari, consentendo a Coinbase di raggiungere gli utenti giusti su larga scala mantenendo l'efficienza.

Best practice e suggerimenti per la pubblicità digitale

La strategia pubblicitaria digitale può essere complessa. Eccone alcuni best practice chiave per aiutarti a iniziare:

• Concentrati sul tuo pubblico di destinazione. Comprendi chi sono e cosa vogliono. Questo ti aiuta a creare annunci che risuonino con loro.

• Usa un linguaggio chiaro e conciso nei tuoi annunci. Evita termini gergali e tecnici che potrebbero confondere il tuo pubblico.

• Ottimizza le tue landing page. Assicurati che si carichino rapidamente e siano facili da navigare. Questo aiuta a convertire i visitatori in clienti.

• Testa regolarmente i tuoi annunci. Usa i dati per scoprire cosa funziona e cosa no. Apporta modifiche per migliorare il rendimento dei tuoi annunci.

Best practice aggiuntive

• Assicurati che i tuoi annunci siano ottimizzato per dispositivi mobili. Sempre più persone utilizzano i telefoni per accedere a Internet, quindi assicurati che i tuoi annunci abbiano una buona visualizzazione su schermi più piccoli.
• Usare immagini accattivanti per attirare l'attenzione. Questo aiuta i tuoi annunci a distinguersi in uno spazio online affollato.