I 10 principali tipi di pubblicità digitale

La pubblicità digitale si presenta in molte forme. Ecco i 10 tipi principali di annunci online utilizzati per entrare in contatto con il pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio.

1. Visualizza annunci
2. Cerca annunci
3. Annunci sui social media
4. Annunci video
5. Annunci nativi
6. Annunci in-app
7. Annunci CTV
8. Annunci di affiliazione
9. Annunci via email
10. Annunci audio

I tipi di annunci mostrano l'evoluzione della pubblicità digitale. Ora si adatta ai nuovi formati multimediali e al cambiamento delle abitudini del pubblico. Nel 2025, gli annunci digitali dominano ora la spesa pubblicitaria globale, rappresentando oltre il 75% del mercato pubblicitario totale di 1,8 trilioni di dollari.

Per i principianti assoluti, dai un'occhiata al nostro guida alla pubblicità digitale per capire come funziona e i suoi vantaggi. Riassumendo, la pubblicità digitale è qualsiasi annuncio creato su piattaforme online per promuovere prodotti e servizi.

Ora spieghiamo ogni tipo di pubblicità online.

1. Annunci display

Gli annunci display, noti anche come banner pubblicitari, di solito contengono immagini, testo e talvolta animazioni (rich media). Puoi trovarli come banner visivi su siti Web, blog e app per dispositivi mobili. In questo modo:

Questi annunci vengono generalmente venduti tramite piattaforme come Blockchain-Ads e Google Display Network.

I banner pubblicitari sono disponibili in molte dimensioni, e le opzioni più popolari sono:

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

Puoi visualizzare i nostri contenuti nei formati di annunci display per ulteriori dimensioni e le relative spiegazioni.

Un altro tipo di annuncio display sono gli annunci rich media. Questo tipo di annuncio aggiunge entusiasmo alla tua campagna display, rendendola più attraente rispetto ai banner statici.

I formati rich media includono:

• Annunci mobili o pop-up
• Annunci video in-banner
• Annunci interstiziali
• Banner pubblicitari espandibili

Un esempio è un annuncio display che si espande quando gli utenti ci passano sopra con il mouse. Ciò consente loro di interagire senza uscire dalla pagina.

2. Pubblicità di ricerca

Gli annunci della rete di ricerca sono annunci a pagamento che vengono visualizzati nella parte superiore o inferiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando gli utenti effettuano ricerche.

Gli annunci della rete di ricerca hanno come target parole chiave specifiche inserite dagli utenti e sono generalmente basati su testo, ad esempio:

Gli annunci della rete di ricerca funzionano attraverso una procedura di offerta in cui gli inserzionisti inseriscono offerte da pubblicare per query ad alto contenuto. Ciò rende gli annunci molto pertinenti in quanto raggiungono gli utenti nel momento in cui sono più interessati.

Ma gli annunci di solo testo non sono gli unici formati disponibili nella pubblicità basata sui motori di ricerca, come noi

• annunci di ricerca reattivi
• annunci di ricerca dinamici
• annunci solo telefonici
• annunci discovery
• annunci commerciali

Puoi pubblicare annunci di ricerca sui motori di ricerca, tramite Google Ads e Microsoft Advertising. La nostra guida sugli annunci della rete di ricerca ti fornirà una spiegazione completa di come funziona questo tipo di annuncio digitale.

3. Annunci sui social media

Gli annunci sui social media sono contenuti a pagamento che vengono visualizzati nei feed, nelle storie o in determinate aree di una piattaforma di social media. Sono pensati per rivolgersi a segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Ecco un esempio:

Gli annunci sui social media hanno vari formati. Possono essere di solo testo, immagini, caroselli, video o annunci interattivi.

La maggior parte delle volte, questo tipo di annunci digitali è dotato di un tag «sponsorizzato», anche se tendono a integrarsi con la piattaforma e sono quasi nativi.

Gli annunci social funzionano bene per le campagne di sensibilizzazione in quanto gli utenti possono scoprire nuovi prodotti direttamente nei loro feed. I nostri contenuti sulla pubblicità sui social media forniscono una chiara spiegazione di questo tipo di annuncio digitale e di come eseguirlo.

4. Pubblicità video

Gli annunci video sono brevi video promozionali creati dalle aziende per pubblicizzare i propri prodotti o servizi. Sono progettati per attirare la tua attenzione e convincerti a comprare qualcosa o a saperne di più su un marchio.

Troverai annunci video ovunque. Vengono riprodotti prima dei video di YouTube, sui social media come Instagram e TikTok, sui siti Web e persino nei giochi per dispositivi mobili. Di solito durano da pochi secondi a un paio di minuti.

Gli annunci video funzionano combinando immagini, suoni, musica e talvolta testo per raccontare una storia o mostrare ciò che vendono. Di solito sono più coinvolgenti dei normali annunci illustrati. Questo perché possono mostrare il prodotto in azione, raccontare una breve storia o usare umorismo ed emozioni per entrare in contatto con gli spettatori.

La pubblicità video è disponibile in molti tipi. Questi includono annunci in-stream, outstream, nativi e con premio. Puoi anche trovare annunci sui social media, shoppable, video con i risultati di ricerca e annunci esagerati.

Tuttavia, i due approcci principali sono:

• In-stream
• Fuori corrente

Annunci in-stream sono quelli che vengono riprodotti all'interno dei contenuti video. Probabilmente hai visto quegli annunci su YouTube e persino su piattaforme di streaming come Hulu e NetFlix. Sono quei clip che compaiono prima, durante o subito dopo il video selezionato.

Quelli che vengono riprodotti prima del contenuto si chiamano annunci pre-roll. Se vengono visualizzati a metà strada, sono noti come mid-roll, spesso utilizzati per video più lunghi. Alla fine seguono gli annunci post-roll. Ecco un esempio di annuncio video in-stream:

Annunci out-stream sono video inaspettati. Compaiono in posti come al centro di un articolo o quando scorri un post del blog. Questi annunci non si basano su un altro video per ospitarli. Vengono invece gestiti tramite piattaforme pubblicitarie come Blockchain-Ads. Ecco un esempio:

Si riproducono automaticamente in silenzio, attirando l'attenzione senza interrompere il flusso. Quando lo spettatore tocca o passa il mouse, viene emesso il suono.

5. Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è un tipo di annuncio digitale comune che si integra con i contenuti della piattaforma, abbinandone l'aspetto, l'aspetto e lo scopo.

Puoi visualizzare annunci nativi su siti Web, app, risultati di ricerca e feed di social media. Di solito sono contrassegnati come «sponsorizzati» o «promossi», ma hanno l'aspetto di contenuti normali.

Esistono molti formati per gli annunci nativi, ma questi tre sono i formati principali:

• Annunci nativi in-feed
• Articoli sponsorizzati
• Widget per consigli sui contenuti

Annunci in-feed sono uno dei tipi di pubblicità nativa più comuni. Questi annunci vengono inseriti direttamente nei feed dei social media o nei siti Web di notizie e hanno quasi esattamente l'aspetto di post o articoli normali. Questi annunci si mescolano tra loro in modo da non renderti subito conto che stanno cercando di venderti qualcosa.

Un altro formato popolare è articolo sponsorizzato, noto anche come branded content. Si tratta di articoli di lunga durata ospitati su noti siti di editori, scritti per offrire approfondimenti o raccontare una storia legata al messaggio del marchio.

Il terzo tipo è il widget dei consigli o la sezione «altre storie che potrebbero piacerti». Spesso appaiono in fondo agli articoli con titoli cliccabili che ti invitano a leggerli.

La nostra guida alla pubblicità nativa spiega ulteriormente questo tipo di pubblicità digitale.

6. Annunci in-app

Gli annunci in-app stanno diventando sempre più popolari perché consentono alle aziende di entrare in contatto con gli utenti nei luoghi in cui trascorrono più tempo: le app mobili. Questo tipo di annuncio è adatto a giochi occasionali, app di streaming o altre applicazioni.

Esistono diversi formati di annunci utilizzati nelle app, ma i tipi più efficaci includono:

• Annunci interstiziali
• Annunci video con premio
• Annunci giocabili

Annunci interstiziali compaiono durante le pause naturali, ad esempio quando finisci un livello di gioco o cambi scheda. Occupano brevemente lo schermo del cellulare e mostrano un pulsante di chiusura dopo un breve conto alla rovescia.

Annunci video con premio adottare un approccio diverso. Agli utenti viene data la possibilità di guardare un breve video e ottenere qualcosa in cambio. Nelle app di gioco, potrebbe trattarsi di una vita extra o di monete bonus. Questo formato ha successo perché gli utenti interagiscono volentieri, poiché sanno che giova al loro tempo.

Annunci giocabili sono anteprime interattive, particolarmente comuni nei giochi mobili. Consentono agli utenti di provare una versione leggera di un'app prima di decidere di installarla. Invece di limitarsi a guardare una promozione, gli utenti possono provare come funziona. Ciò porta spesso a installazioni di qualità superiore e a giocatori più impegnati.

7. Pubblicità in TV connessa

Gli annunci CTV sono spot video per TV che si connettono a Internet utilizzando piattaforme di streaming come Netflix, Hulu, YouTube TV o Roku. Questi annunci di solito vengono visualizzati prima, durante o dopo lo streaming di contenuti. È come quando vengono trasmessi gli spot pubblicitari in TV normale.

Tuttavia, vengono trasmessi tramite Internet anziché tramite segnali via cavo o satellitari. Gli inserzionisti possono ora rivolgersi meglio a segmenti di pubblico specifici. Ad esempio, possono mostrare annunci di attrezzature sportive a persone che guardano molto sport.

Gli annunci CTV stanno diventando sempre più popolari man mano che le persone si allontanano dalla TV via cavo: l'88% delle famiglie statunitensi possiede almeno un dispositivo TV connesso a Internet nel 2023. Ancora più notevole, la spesa pubblicitaria del CTV è aumentata di quasi il 400% dal 2019. Questo dimostra la velocità con cui questo formato pubblicitario sta crescendo.

8. Annunci di affiliazione

Gli annunci di affiliazione sono contenuti promozionali convenienti realizzati da partner chiamati affiliati. Guadagnano promuovendo prodotti o servizi di altre aziende. Quando qualcuno fa clic sul link di un affiliato ed effettua un acquisto, l'affiliato riceve una commissione, di solito una percentuale della vendita.

Troverai spesso annunci di affiliazione su blog, video di YouTube, social media e siti di recensioni. Ad esempio, un blogger tecnologico potrebbe scrivere una recensione dell'ultimo smartphone e includere link speciali per acquistarlo. Se fai clic su quel link e acquisti il telefono, il blogger guadagna dalla vendita.

Questi annunci vengono spesso visualizzati come contenuti normali. Tuttavia, devono contenere dichiarazioni di non responsabilità come «sponsorizzato», «link di affiliazione» o «potrei guadagnare una commissione».

Nella nostra guida alla pubblicità di affiliazione, spieghiamo come questo approccio di marketing sia vantaggioso per tutti.

• Le aziende attraggono più clienti attraverso influencer e creatori di contenuti affidabili.
• Gli affiliati possono guadagnare consigliando prodotti che usano veramente o in cui credono.

Gli annunci di affiliazione possono essere semplici link di testo o immagini banner. Possono anche includere recensioni complete dei prodotti e video di unboxing che spesso sembrano più intrattenimento che normali annunci.

9. Annunci e-mail

Gli annunci via email sono messaggi promozionali che raggiungono le persone direttamente nelle loro caselle di posta e ne incontrerai due tipi principali. Il primo tipo sono i banner pubblicitari che vengono visualizzati su piattaforme di posta elettronica come Gmail o Yahoo. Sembrano piccoli annunci accanto alle tue normali e-mail, proprio come gli annunci sui siti web.

Il secondo tipo prevede l'invio di contenuti promozionali direttamente alle persone che si sono iscritte per riceverli. Ciò include le newsletter promozionali delle aziende che mostrano i loro prodotti o le loro vendite. Copre anche i contenuti sponsorizzati delle newsletter a cui le persone sono già abbonate. Potresti ricevere una newsletter tecnica settimanale con una parte sponsorizzata che promuove un prodotto correlato. In questo modo:

Entrambi i tipi richiedono un marketing basato sulle autorizzazioni. Ciò significa che le persone devono accettare di ricevere e-mail promozionali o utilizzare piattaforme in cui gli annunci siano mostrati chiaramente. Consulta i nostri contenuti sulla pubblicità via email per un'analisi completa di come funziona.

10. Pubblicità audio

Gli annunci audio sono un tipo di annuncio digitale rivolto agli ascoltatori di podcast, servizi di streaming musicale e radio su Internet.

Le piattaforme di streaming e i podcast hanno reso l'audio uno strumento potente. È ottimo per raccontare storie, aiutare le persone a ricordare i prodotti e rafforzare i marchi. Questi annunci si adattano perfettamente a ciò che stai ascoltando. Di solito vengono visualizzati come brevi doppiaggi o messaggi sponsorizzati.

Esistono due formati chiave utilizzati nella pubblicità audio:

• Annunci podcast
• Annunci musicali in streaming

Gli annunci podcast vengono inseriti all'inizio, a metà o alla fine degli episodi, denominati pre-roll, mid-roll e post-roll. Alcuni vengono aggiunti in base al profilo dell'ascoltatore. Altri vengono letti dall'host, creando un tono personale e genuino.

Troverai annunci di musica in streaming su piattaforme come Spotify, Pandora e Audiomack. Si tratta di brevi annunci audio tra i brani per gli utenti con piani gratuiti. Queste clip durano in genere dai 15 ai 30 secondi e spesso sono dotate di un banner visivo cliccabile che appare sullo schermo. Il risultato è un annuncio in doppio formato: viene ascoltato e visto, aumentando le possibilità di coinvolgimento.

Scegliere il giusto tipo di pubblicità digitale per la visibilità del marchio

Per aumentare la visibilità del tuo marchio e ottenere ottimi risultati, scegli annunci digitali adatti ai tuoi obiettivi, al tuo pubblico e al tuo budget. Ecco i tre fattori principali da tenere a mente

• Il tuo pubblico di destinazione: Dove trascorrono il loro tempo online?
• Il tuo budget: Alcuni tipi di annunci sono più costosi di altri.
• I tuoi obiettivi: Stai puntando alla consapevolezza del marchio, ai lead o alle vendite?

Ecco i fattori chiave da considerare nella scelta della strategia pubblicitaria digitale:

1. Conosci il tuo pubblico: È importante comprendere le abitudini e le preferenze dei clienti. Questo ti aiuta ad avere successo online. Il pubblico più giovane spesso si connette maggiormente agli annunci sui social media su TikTok e Instagram. Al contrario, i professionisti tendono a preferire le campagne LinkedIn e le newsletter via email.
2. Definisci gli obiettivi della tua campagna: Sii chiaro su cosa vuoi ottenere con la tua pubblicità. Se il tuo obiettivo principale è la notorietà del marchio, prova gli annunci display, gli annunci video o la pubblicità CTV. Per vendite rapide e risultati immediati, gli annunci display con retargeting, gli annunci di ricerca o il marketing di affiliazione potrebbero funzionare meglio.
3. Considera il tuo budget: Alcuni tipi di annunci offrono una migliore efficacia in termini di costi rispetto ad altri. Gli annunci display programmatici sono efficienti e possono raggiungere molte persone. L'influencer marketing richiede maggiori investimenti. Tuttavia, di solito offre un coinvolgimento migliore e connessioni reali con il pubblico.
4. Abbina il contenuto al tipo di annuncio: La natura del tuo prodotto o servizio dovrebbe guidare il tuo formato pubblicitario. I prodotti o servizi complessi richiedono spiegazioni chiare negli annunci video o negli annunci nativi. I prodotti semplici, invece, si adattano bene agli annunci display statici o ai post sui social media.
5. Scegli i formati appropriati per la piattaforma: prodotti diversi hanno prestazioni migliori su piattaforme e tipi di annunci specifici. Prodotti interessanti, come moda e decorazioni per la casa, ottengono buoni risultati su piattaforme basate su immagini con annunci sui social media. Al contrario, i servizi B2B spesso hanno successo con annunci di ricerca o campagne email professionali.

La combinazione di diversi tipi di pubblicità digitale porta a una strategia più forte. Coinvolge le persone nelle varie fasi del percorso del cliente. Ad esempio, puoi utilizzare gli annunci display per attirare l'attenzione con immagini brillanti. Quindi, utilizza annunci nativi che si integrano nel contenuto. In questo modo, crei fiducia e incoraggi il coinvolgimento.

Piattaforme come Blockchain-Ads ti consentono di pubblicare diversi tipi di annunci contemporaneamente. Offre un approccio programmatico alla pubblicità, che consente di raggiungere segmenti di pubblico altamente pertinenti utilizzando più formati.

Dove puoi pubblicare questi tipi di pubblicità digitale?

Oggi, la maggior parte dei tipi di annunci può essere pubblicata su varie piattaforme online. Comprendere il posizionamento dei tuoi annunci può avere un effetto significativo sui tuoi risultati.

Puoi utilizzare motori di ricerca come Google e Bing. Le opzioni sui social media includono Facebook, Instagram, X (ex Twitter) e LinkedIn.

Sono disponibili anche piattaforme video come YouTube e siti di e-commerce come Amazon. Puoi anche utilizzare reti pubblicitarie display e pubblicità sulla TV connessa (CTV).

La nostra guida al migliori piattaforme pubblicitarie digitali offre un'analisi completa di ciascuna piattaforma e dei suoi punti di forza.

‍