Annunci contestuali e annunci mirati: la differenza semplificata

In qualità di fondatore, considerando i media a pagamento nel tuo strategia di marketing crittografico, probabilmente ti sei chiesto: «Devo usare annunci contestuali o mirati (comportamentali)?»

Entrambi hanno i loro vantaggi, a seconda degli obiettivi della campagna e del pubblico di destinazione.

Questa guida analizza le principali distinzioni in modo da poter fare la giusta scelta pubblicitaria online per promuovere il tuo progetto crittografico.

Cosa sono gli annunci contestuali?

La pubblicità contestuale è un modo per mostrare annunci che corrispondono al contenuto della pagina web che stai guardando. Invece di utilizzare i tuoi dati personali o la cronologia di navigazione, si concentra su ciò che è presente sulla pagina in questo momento. Analizziamolo per te:

Quando visiti un sito Web, il sistema di annunci contestuali scansiona rapidamente la pagina per capire di cosa si tratta. Analizza cose come:

• Le parole sulla pagina
• Le immagini
• L'argomento dell'articolo
• Dove ti trovi nel mondo

Quindi, seleziona rapidamente gli annunci che si adattano a ciò di cui stai leggendo. Ciò avviene in tempo reale, quindi gli annunci che vedi sono sempre pertinenti a ciò che appare sullo schermo.

Attributi chiave degli annunci crittografici contestuali

• Scelta dell'annuncio in base al contenuto della pagina
• Nessuna funzionalità di targeting per gli utenti
• Solo annunci di testo/display
• Rilevanza dell'argomento nel momento

Ad esempio, se stai leggendo un articolo sulle notizie sulle criptovalute, probabilmente vedrai annunci per vari exchange di criptovalute o token pertinenti.

Ma se poi passi a leggere le notizie sportive, all'improvviso riceverai invece annunci di biglietti o articoli sportivi.

Quindi la caratteristica chiave è che gli annunci nel marketing contestuale cambiano in base al contenuto anziché tracciare un individuo specifico su Internet come fanno gli annunci mirati.

Leggi di più: Che cos'è un funnel di marketing Web3 e come funziona?

Perché non è l'ideale per la pubblicità crittografica

Sebbene la pubblicità contestuale possa essere utile, non è sempre la scelta migliore per le campagne crittografiche. Ecco perché:

1. Targeting limitato: Gli annunci contestuali possono essere visualizzati solo su pagine relative alle criptovalute. Ciò significa che potresti perdere l'occasione di raggiungere potenziali appassionati di criptovalute mentre sfogliano altri argomenti.
2. Ampio pubblico: Non tutti coloro che leggono di criptovalute sono necessariamente interessati al tuo prodotto o servizio specifico. Potresti finire per mostrare annunci a persone che non sono realmente il tuo pubblico di destinazione.
3. Meno personalizzazione: Gli annunci contestuali non possono utilizzare dati sul comportamento o sugli interessi passati di un utente, il che può renderli meno efficaci per i prodotti crittografici di nicchia.
4. Potenziale disallineamento: A volte, il contesto di una pagina potrebbe non riflettere accuratamente i veri interessi o le intenzioni dell'utente.

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Cosa sono gli annunci mirati?

La pubblicità mirata è un modo intelligente per mostrare annunci a persone specifiche che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua offerta. Quando utilizzi annunci crittografici mirati, ti stai essenzialmente concentrando sulle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al tuo progetto crittografico.

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Ecco come funziona. Quando si utilizza Internet, si lasciano impronte digitali. I siti Web, le app e le piattaforme di social media raccolgono informazioni sull'utente, ad esempio:

• Cosa cerchi
• Quali siti web visiti
• Cosa acquisti online
• La tua età, sesso e posizione
• I tuoi interessi e hobby

Con gli annunci crittografici mirati, si fa un ulteriore passo avanti per raccogliere informazioni non sensibili come:

• Quali portafogli possiedi
• Quali gettoni possiedi
• Con quali blockchain o dApp interagisci

Gli inserzionisti utilizzano queste informazioni per creare annunci che hanno maggiori probabilità di attirare la tua attenzione. È come se un negozio sapesse esattamente cosa ti piace e ti mostrasse quegli articoli solo quando entri.

Esempi di pubblicità mirata

Diamo un'occhiata ad alcuni scenari per aiutarti a capire come gli annunci mirati possono funzionare per la tua campagna crittografica:

1. Targeting basato sul portafoglio: Immagina di lanciare una nuova piattaforma DeFi. Potresti scegliere come target utenti che hanno interagito con altri protocolli DeFi o che hanno una certa quantità di criptovaluta nei loro portafogli. Ad esempio, potresti mostra i tuoi annunci agli utenti chi ha ETH per un valore di oltre $1000 nel loro portafoglio MetaMask.
2. Targeting basato sul comportamento: Se stai promuovendo un marketplace NFT, potresti rivolgerti agli utenti che hanno già acquistato NFT o che visitano spesso siti Web relativi agli NFT.
3. Targeting basato sugli interessi: Per un nuovo exchange di criptovalute, potresti rivolgerti agli utenti che seguono siti di notizie sulle criptovalute o interagiscono con contenuti relativi al trading sui social media.

Perché gli annunci mirati sono ottimi per la pubblicità crittografica

La pubblicità mirata è particolarmente efficace per le campagne crittografiche perché:

1. Precisione: puoi raggiungere persone già interessate alle criptovalute, rendendo più efficiente la tua spesa pubblicitaria.
2. Personalizzazione: gli annunci possono essere personalizzati in base al livello di conoscenza delle criptovalute o agli interessi specifici dello spettatore nel mondo delle criptovalute.
3. Copertura più ampia: puoi trovare appassionati di criptovalute anche quando non sono su siti specifici per le criptovalute, ampliando il tuo pubblico potenziale.
4. Risultati migliori: mostrando i tuoi annunci alle persone giuste, è più probabile che tu ottenga clic, iscrizioni o qualsiasi altra azione a cui miri.
5. Decisioni basate sui dati: puoi vedere il rendimento dei tuoi annunci in tempo reale e modificare rapidamente la tua strategia.

Ad esempio una campagna pubblicitaria mirata potrebbe aiutare a promuovere una nuova piattaforma di gioco costruita su Polygon per «giocatori di criptovalute che detengono $MATIC nel loro portafoglio».

Ecco come SPACE ha ottenuto 75.000 nuovi utenti e 11.000 NFT mints utilizzando annunci mirati specificamente ai titolari di Matic.

Questo tipo di capacità focalizzata sul laser di definire e indirizzare il tuo utente ideale rende gli annunci crittografici mirati estremamente attraenti.

Leggi di più: Recensione Blockchain-Ads: come indirizzare gli utenti crittografici tramite annunci

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Pubblicità contestuale e comportamentale: le migliori piattaforme

Ecco un rapido esempio di piattaforme che pubblicano annunci contestuali e di piattaforme che offrono annunci mirati:

Annunci contestuali:

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• Coin Traffic

Annunci mirati o annunci personalizzati:

• Annunci Blockchain
• Google Ads
• Taboola
• Meta annunci

💡 Solo Blockchain-Ads supporta la pubblicità crittografica.

Leggi di più: Oltre 10 migliori reti pubblicitarie crittografiche per la crescita dei progetti nel 2024

Principali differenze tra annunci mirati e contestuali

Esempi di annunci mirati e annunci contestuali

Diamo un'occhiata a un esempio reale per evidenziare la differenza tra la visualizzazione di un annuncio mirato e un annuncio contestuale come utente:

Scenario: Interagire con gli smart contract AAVE in modo che la transazione venga registrata sulla catena

Annunci mirati che potresti vedere se visiti un sito web sportivo casuale:

• Annunci del protocollo di prestito DeFi
• Annunci per un nuovo portafoglio EVM in base alla tua attività su ether

L'impronta digitale dell'utente ha già salvato l'ID del dispositivo, l'indirizzo del portafoglio e altri comportamenti on-chain/off-chain.

Pertanto, gli inserzionisti possono mostrare loro annunci pertinenti alla loro attività precedente, anche su siti Web non crittografati.

Annunci contestuali che potresti vedere se visiti lo stesso sito web di sport casuali:

• Annunci per scommesse sportive e campionati di sport fantasy
• Annunci di servizi di streaming per guardare sport in diretta

Con gli annunci contestuali, probabilmente vedrai annunci pertinenti relativi allo sport perché il contenuto della pagina non contiene nulla di correlato alle criptovalute.

Non appena passerai a un sito sugli NFT o sulla finanza, anche gli annunci cambieranno anziché seguirti da sito a sito.

Il nostro approccio: annunci mirati per progetti blockchain incentrati sulle prestazioni

Qui a Blockchain-Ads, offriamo agli inserzionisti la pertinenza degli annunci mirati in base al comportamento degli utenti sulla catena.

La nostra tecnologia proprietaria Web3-Cookie ti consente di visualizzare annunci solo alle persone che rientrano ogni volta nella tua personalità utente Web3 ideale.

I principali vantaggi riscontrati dai nostri clienti includono:

• Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) 4-23 volte
• Tasso di conversione del 3-5% rispetto allo 0,4% delle reti pubblicitarie contestuali
• Oltre 60 miliardi di visualizzazioni pubblicitarie che raggiungono oltre 11 milioni di utenti crittografici attivi

Leggi la nostra recensione dettagliata di come funzionano gli annunci Blockchain.

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