Che cos'è la pubblicità sul gioco d'azzardo? Tutto quello che devi sapere sugli annunci di scommesse sportive

La pubblicità sul gioco d'azzardo è ora un modo popolare per molti operatori di aumentare la propria base di giocatori. Questi annunci pubblicitari fungono da magneti per indirizzare il traffico e influenzano notevolmente i sentimenti delle persone riguardo ai giochi online.

Di solito vedi immagini allettanti e parole convincenti quando scorri i social media o cammini per strada guardando i cartelloni pubblicitari. La maggior parte di questi promette vincite rapide e jackpot che cambiano la vita.

Non si tratta solo di vendere un gioco o una scommessa; questo tipo di marketing vende sogni di ricchezza e intrattenimento avvolti in emozioni casuali. Tuttavia, dietro le immagini luccicanti e gli slogan accattivanti si cela un complesso labirinto etico. Vieni con noi a scoprire tutti gli aspetti della pubblicità sul gioco d'azzardo.

TL; DR

• Si prevede che la pubblicità sul gioco d'azzardo aumenterà a un tasso di crescita annuo composto del 6,4% a 744,76 miliardi di dollari nel 2028.
• I primi quattro inserzionisti pubblicitari nel 2024 sono BetMGM, FanDuel, DraftKings e PrizePicks, che contribuiscono al 60% della spesa totale della promozione al Super Bowl 58.
• Paesi come il Kosovo e l'Albania hanno completamente vietato la pubblicità del gioco d'azzardo. Al contrario, Stati Uniti, Austria e Spagna lo consentono liberamente purché non sia destinato ai minori.

Che cos'è la pubblicità sul gioco d'azzardo?

Le società di gioco d'azzardo utilizzano spesso la pubblicità come strumento strategico per promuovere i propri prodotti. Questi annunci sono progettati per attirare nuovi clienti e mantenere l'interesse di quelli esistenti evidenziando l'emozione, il potenziale guadagno finanziario e gli aspetti sociali del gioco.

L'obiettivo alla base di queste promozioni è aumentare il coinvolgimento immediato, promuovere la fedeltà al marchio e creare un'impressione duratura. Questi annunci vengono realizzati utilizzando varie piattaforme multimediali, tra cui:

• Stampa - Giornali o cartelloni pubblicitari
• Televisione - Spot pubblicitari
• Radio - Podcast e stazioni radio
• Online - Social media e siti web

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Le industrie globali del gioco d'azzardo e della pubblicità

Statista riferisce che l'industria globale del gioco d'azzardo ha avuto una crescita regolare per diversi anni. La maggiore diminuzione delle dimensioni del mercato è stata registrata durante la pandemia di coronavirus, che ha sconvolto i mercati delle scommesse e ha colpito in particolare i casinò.

Da allora, il mercato globale si è ripreso e si prevede che crescerà ancora di più dopo la sua performance durante la pandemia. Secondo Yahoo! Finanza, la dimensione del mercato è aumentata di recente, passando da 540,27 miliardi di dollari nel 2023 a 580,36 miliardi di dollari nel 2024 a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,4%.

Ricerca su pubblicità emergente sul gioco d'azzardo ha scoperto che la crescita del mercato del gioco d'azzardo è dovuta alla significativa spesa del settore, in particolare in paesi come l'Australia e il Regno Unito che hanno già legalizzato il gioco d'azzardo. Le stime mostrano che il settore del gioco d'azzardo australiano ha speso 273 milioni di dollari in marketing e promozione nel 2018, con un aumento del 33% annuo rispetto al 2011.

Tra il 2014 e il 2018, le spese pubblicitarie dell'industria del gioco d'azzardo del Regno Unito sono aumentate di oltre il 17% all'anno, pari a circa 1,5 miliardi di sterline. Questa spesa pubblicitaria ammonta al 10,34% del rendimento lordo dell'attività di gioco d'azzardo del Regno Unito nel 2018, pari a 14,5 miliardi di sterline.

Mercato globale del gioco d'azzardo online (dal 2022 al 2028)

Come riportato da Statista, l'industria del gioco d'azzardo globale ha registrato un aumento delle dimensioni del mercato fino a 249,3 miliardi di dollari. Data questa recente tendenza, il mercato delle scommesse probabilmente si espanderà in modo significativo nei prossimi anni. Prevediamo un aumento a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 6,4% a 744,76 miliardi di dollari nel 2028.

La crescente popolarità dei social media, la rapida urbanizzazione, la legalizzazione del gioco d'azzardo e l'aumento della popolazione contribuiscono tutti all'aumento previsto nel periodo di proiezione. Ne discuteremo in dettaglio nella prossima sezione.

Fattori chiave che influiscono sulla recente crescita

Come abbiamo detto in precedenza, alcuni fattori hanno contribuito alla recente crescita del mercato del gioco d'azzardo online. Ecco i principali fattori alla base della spinta:

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Avanzamento tecnologico: Il gioco d'azzardo online è stato influenzato in modo significativo dalla diffusa disponibilità di Internet ad alta velocità e dalla popolarità dei dispositivi mobili. Per questo motivo, gli sviluppatori hanno creato giochi visivamente più avanzati con capacità di streaming live e interfacce intuitive e senza interruzioni. Questo ti offre un'esperienza più vicina alla realtà che è persino migliore di quella che otterresti in un casinò fisico.

Modifiche alle leggi: La modifica della legislazione a livello mondiale è stata determinante per la crescita del mercato. La legalizzazione e la regolamentazione delle scommesse online in vari paesi, tra cui parti d'Europa, Stati Uniti e Canada, aumenta la base di utenti e attira grandi investimenti da parte dei magnati del settore.

Effetto pandemico: La pandemia di COVID-19 ha visto i casinò fisici chiudere temporaneamente mentre si interrompevano gli eventi sportivi. Ciò ha portato i giocatori a rivolgersi alle piattaforme online, aumentando così i livelli di partecipazione ai siti di gioco d'azzardo sportivo online, che sono diventati popolari in questo periodo. Tuttavia, dopo i blocchi, le persone hanno continuato a trovare comodo o comodo giocare d'azzardo da casa.

Aumento del marketing e della pubblicità: Molti siti si promuovono attraverso annunci mirati e bonus aumentati. Queste strategie di marketing possono attirare nuovi giocatori e quelle esistenti possono essere mantenute attraverso promozioni, bonus e programmi di fidelizzazione.

Scelte di scommesse multiple: Le piattaforme online offrono varie opportunità di gioco, come scommesse sportive, giochi da casinò, poker e fantasy. Questa varietà si rivolge a un pubblico più ampio con preferenze e background diversi.

Gioco d'azzardo sociale: Sempre più persone cercano il lato sociale del gioco d'azzardo. Ciò ha portato i siti ad aggiungere funzionalità che consentono agli utenti di comunicare, competere tra loro e condividere le proprie esperienze di gioco online.

Innovazioni nei pagamenti: La disponibilità di vari metodi di pagamento sicuri, come portafogli digitali o criptovalute, ha reso più facile per le persone depositare o prelevare fondi in sicurezza. Queste nuove idee non solo migliorano l'esperienza dell'utente, ma estendono anche la portata dei servizi di gioco d'azzardo online alle regioni in cui le normative bancarie sono severe.

I migliori inserzionisti di giochi d'azzardo nel 2024

Sebbene molte aziende abbiano pubblicato annunci nel 2024, solo alcune si sono distinte per le spese totali. Un buon esempio è il Super Bowl del 2024. Secondo Post multimediale, diversi marchi di gioco d'azzardo hanno contribuito alle spese pubblicitarie totali di questo evento sportivo (oltre 1 miliardo di dollari).

Le quattro società principali erano:

• BetMGM
• Fan Duel
• Draft Kings
• Scelte a premi

Hanno contribuito al 60% della spesa totale, il 4% in più rispetto al 2022.

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In che modo le società di gioco pubblicizzano i loro prodotti?

Le pubblicità sul gioco d'azzardo sono disponibili in varie forme e canali e i marchi le utilizzano per commercializzare il proprio servizio e raggiungere il pubblico di destinazione. Ecco alcuni esempi di questi annunci:

Blockchain-Ads - Annuncio sul sito web di Fairspin

Ecco ulteriori informazioni su Caso di studio Fairspin di Blockchain-Ads.

Bet365 - Annunci mai ordinari

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DraftKings - Annuncio del Super Bowl 58

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FanDuel - Annuncio pubblicitario di Kick of Destiny 2

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Leggi e regolamenti sulla pubblicità del gioco d'azzardo

La maggior parte dei paesi ha leggi distinte sulla pubblicità del gioco d'azzardo. Sebbene ciò sia vero, queste normative sono divise in tre tipi e le classificheremo di seguito:

Pubblicità sul gioco d'azzardo sanzionato

Alcuni paesi consentono la pubblicità del gioco d'azzardo con restrizioni minime o nulle. Elencheremo le nazioni che rientrano in questa categoria e alcune delle loro limitazioni.

Gli Stati Uniti

Secondo la legge federale degli Stati Uniti, il gioco d'azzardo è consentito; tuttavia, ogni stato può controllare o vietare la pubblicità all'interno dei propri confini. Esistono alcune notevoli differenze tra gli stati per quanto riguarda i tipi di annunci consentiti. Ad esempio, DraftKings e FanDuel possono fare pubblicità nello Stato di New York perché le persone li considerano campionati fantasy basati sulle abilità piuttosto che sul gioco d'azzardo.

Austria e Spagna

Anche la Spagna e l'Austria consentono la pubblicità del gioco d'azzardo. Tuttavia, in Austria, ci si aspetta che le aziende autorizzate aderiscano a un «approccio responsabile» alle loro attività pubblicitarie. Allo stesso modo, la Spagna ha attuato politiche per migliorare il gioco responsabile e la protezione dei consumatori.

Divieto parziale

Alcuni paesi consentono ai marchi di pubblicare annunci di giochi d'azzardo, ma di solito accompagnano questa autorizzazione a condizioni molto rigide. Ecco alcune nazioni che lo fanno:

Russia e Ucraina

La Federazione Russa ha imposto una restrizione parziale agli annunci di gioco d'azzardo, che sono consentiti solo tra le 22:00 e le 7:00 alla radio e alla televisione e nei luoghi di gioco effettivi. In Ucraina, esiste una restrizione parziale alla pubblicità, il che significa che può essere effettuata solo entro i parametri legali.

Islanda, Finlandia e Danimarca

Islanda, Danimarca e Finlandia hanno parzialmente vietato la pubblicità del gioco d'azzardo. L'Islanda deve dichiarare espressamente i propri interessi economici, cosa che può essere fatta solo nella lingua madre.

Le leggi finlandesi vietano la pubblicità del gioco d'azzardo su presentazioni televisive, radiofoniche e cinematografiche. Il divieto si estende agli annunci rivolti ai bambini. La Danimarca consente la pubblicità relativa al gioco d'azzardo, ma non può includere i CTA per partecipare o giocare presso nessun istituto di gioco d'azzardo.

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Regno Unito, Polonia e Germania

La pubblicità sul gioco d'azzardo è parzialmente limitata in Polonia. La pubblicità di giochi cilindrici, giochi di carte, giochi di dadi e macchine da gioco era vietata. Il Regno Unito aderisce a una visione liberale. Pertanto, queste pubblicità sono parzialmente vietate, in quanto non dovrebbero essere dirette ai minori.

Qualsiasi pubblicità televisiva e online relativa al gioco d'azzardo è vietata in Germania. Tuttavia, le società che si occupano di lotterie, sport e scommesse ippiche possono ricevere l'autorizzazione governativa dalla Repubblica Federale di Germania per la pubblicazione di pubblicità televisive e online.

Divieto completo

La pubblicità del gioco d'azzardo è completamente vietata in alcuni paesi. Ecco le nazioni con un divieto totale:

Kosovo e Albania

L'Albania e il Kosovo hanno bandito del tutto la pubblicità del gioco d'azzardo. In generale, è vietato praticarlo sul territorio del Kosovo. In Albania, è illegale pubblicizzare il gioco d'azzardo su supporti elettronici, cartacei o audiovisivi.

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Verifica del pubblico: Blockchain-Ads verifica che coloro che vedono un annuncio siano persone reali che soddisfano il tuo pubblico di destinazione in base alle loro caratteristiche demografiche. Questa funzione potrebbe rivelarsi utile durante l'esecuzione di campagne rivolte a gruppi specifici di utenti.

Lancio del token: Blockchain-Ads assicura che il tuo denaro virtuale venga visualizzato durante le prevendite esclusive o il rilascio di token pubblici. Grazie alla sua dashboard migliorata per il targeting del pubblico, puoi concentrarti con sicurezza su potenziali investitori e utenti di criptovalute.

Comprensione della pubblicità sul gioco

La pubblicità sul gioco d'azzardo è un aspetto molto importante dell'industria dei giochi che può influenzare l'interesse dei giocatori. Come abbiamo visto, questi annunci non hanno solo lo scopo di educare o intrattenere; raccontano storie che toccano profondamente il nostro senso del rischio e della ricompensa.

Blockchain-Ads porta questo a un altro livello offrendo funzionalità che semplificano la tua campagna di marketing e aiutano ad aumentare il traffico. Con le sue opzioni disponibili, puoi facilmente indirizzare i tuoi gioco crittografico bersaglio.

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