Marketing sugli eSport: le 10 migliori strategie per le scommesse sportive

L'esport marketing è un argomento scottante in questo momento perché negli ultimi anni gli eSports sono diventati una delle principali fonti di entrate per influencer, esperti di marketing e appassionati di eSports. Fino a poco tempo fa, solo pochi marchi come Intel e Red Bull avevano accordi di sponsorizzazione con team di eSports, ma di dimensioni maggiori marchi come Coca-Cola e Mercedes sono anche saliti sul treno del marketing degli eSports.

Se ne senti parlare per la prima volta, Gli eSports sono semplicemente videogiochi competitivi su scala molto più ampia. Ha un'enorme base di fan tra la fascia demografica più giovane e, secondo uno studio congiunto di Neilson e Twitch negli Stati Uniti, i fan di questo sport sono lealisti accaniti.

Twitch è una delle principali piattaforme di streaming per i tornei di eSportse attualmente il volume di annunci sul servizio è basso. Grazie all'elemento social interattivo e alla scarsa concorrenza, gli annunci sponsorizzati tendono ad avere un alto tasso di successo poiché i fan dello streaming sono immersi nei contenuti che guardano.

Eventi importanti di eSports come CS:GO Major o Worlds possono favorire l'acquisizione di nuovi clienti nelle scommesse sportive se il marketing viene eseguito correttamente. Se ti stai chiedendo come pubblicizzare gli eSports, sei nel posto giusto. Ecco un elenco delle migliori strategie da incorporare:

1. Targeting e segmentazione del pubblico degli eSport
2. Selezione strategica del canale
3. Partnership e collaborazioni con influencer di eSport
4. Marketing di contenuti per gli eSport per i giocatori
5. Campagne pubblicitarie a pagamento negli eSports
6. Sponsorizzazioni e hosting di eventi per team di eSports
7. Piattaforme di marketing video e streaming
8. Pubblicità in-game negli eSports
9. Coinvolgimento sui social media e creazione di comunità
10. Marketing esperienziale negli eSport

Continua a leggere mentre spiego come far funzionare queste strategie per le tue scommesse sportive e aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

1. Targeting e segmentazione del pubblico degli eSport

Avere una conoscenza chiave della comunità degli eSports è il primo requisito necessario per creare una strategia di marketing mirata potenzialmente efficace. Non vuoi commettere l'errore di pensare che tutti i fan degli eSport rientrino nella stessa categoria. Come il marketing sportivo tradizionale, gli eSports sono suddivisi in diversi tipi e il pubblico di destinazione dovrebbe essere classificato in base al tipo di giochi che preferisce. I generi più diffusi includono:

• Giocatore contro giocatore (PvP)
• Arena di battaglia online multigiocatore (MOBA)
• Giochi di ruolo online multigiocatore di massa (MMORPG)
• Sparatutto in prima persona (FPS)
• Strategia in tempo reale (RTS)

Identificando e segmentando il tuo pubblico in queste categorie, la maggior parte del lavoro viene svolto e ora puoi creare contenuti che attraggono ogni gruppo. La segmentazione del pubblico ti aiuta anche a sapere con quali team e marchi di eSport puoi collaborare in base a quelli che piacciono al tuo pubblico.

2. Selezione strategica del canale

Dopo aver determinato la composizione del pubblico e i giochi che preferiscono, il passo successivo è capire dove trascorrono il loro tempo di gioco. Gli appassionati di eSport e i giocatori mobili dedicano la maggior parte del loro tempo alle piattaforme di streaming più che altrove, quindi è qui che scegli. Le piattaforme più popolari includono:

• Twitch
• YouTube
• Calciare
• TikTok in diretta
• D-Live
• Hitbox

I numeri di spettatori su queste piattaforme sono un buon modo per identificare quali dovrebbero valere la pena investire. Puoi anche confrontare i piani di abbonamento e indirizzati ai canali in cui c'è meno concorrenza.

3. Partnership e collaborazioni con influencer di eSport

Lo sviluppo di partnership e collaborazioni con i migliori influencer di eSports ti aiuterà a espandere la tua portata durante le tue campagne di marketing sugli eSport. Ricorda che scegliere quelli giusti va oltre la popolarità, poiché devi tenere conto delle loro piattaforme attive e del pubblico per entrare in contatto con il pubblico giusto per gli eSport.

La partnership tra Drake e Stake è un esempio modello di collaborazione di successo tra un bookmaker e un importante influencer, a dimostrazione del potere delle partnership tra marchi nel settore in crescita degli eSport. Diversi altri influencer di spicco si sono fatti un nome giocando costantemente ai loro titoli di gioco competitivi preferiti nel corso degli anni.

Tra questi, Tyler «Ninja» Blevins è considerato uno dei più popolari influencer di Twitch, giocatori e YouTuber oggi. Forbes ha stimato il suo patrimonio netto tra 25 e 40 milioni di dollari. Ha anche stabilito un Twitch.tv record per uno stream individuale quando ha collaborato con altre superstar come Drake, JuJu Smith-Schuster e Travis Scott. Altri influencer famosi di Twitch sono AuronPlay e Rubius, tutti parte della comunità di gioco altamente impegnata.

4. Marketing di contenuti di eSport per giocatori

Puoi darti maggiore visibilità nel mondo del marketing degli eSports creando contenuti unici per i giocatori. Se hai intenzione di seguire questa strada, fare più vlogging che scrivere perché gli appassionati di eSports tra il tuo pubblico esperto di tecnologia sono già abituati a guardare contenuti video sui canali dei social media. Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti contengano informazioni di gioco preziose per distinguerti e rafforzare l'immagine del tuo marchio.

Se sei riuscito a creare una partnership con uno dei migliori influencer di eSports, puoi chiedere loro di creare contenuti esclusivi per te. Per assicurarti che le conversioni vadano nella giusta direzione, includi un CTA alla fine del tuo vlog per indirizzare il traffico e aumenta il coinvolgimento dei fan all'interno della community degli eSport. Sebbene ci sia molta concorrenza in questo settore, hai buone possibilità di diventare un fenomeno virale se i tuoi contenuti hanno valore.

5. Campagne pubblicitarie a pagamento negli eSports

La pubblicità sugli eSport può includere posizionamenti di annunci su piattaforme di live streaming come Twitch e YouTube durante gli eventi di eSports dal vivo. Sono stati registrati oltre 70 milioni di utenti per lo streaming di oltre 400 milioni di ore di contenuti al mese, il che rende l'inserimento di annunci durante queste trasmissioni uno strumento pubblicitario efficace per raggiungere un pubblico globale.

Anche la pubblicità sui motori di ricerca come Google Ads e le reti pubblicitarie display come Blockchain-ads possono fungere da punti vendita adeguati per ampliare la portata delle tue campagne. Se ti senti fortunato, prova a utilizzare più piattaforme per i tuoi annunci pubblicitari per ottenere maggiore visibilità del marchio e aumenta il numero di follower per il tuo marchio di marketing per gli eSport.

6. Sponsorizzazioni e hosting di eventi Esports Team

Sponsorizzare un team di eSports ti aiuterà ad attirare rapidamente l'attenzione del tuo pubblico. Puoi farlo sfruttando la popolarità di uno streamer affermato. Il vantaggio di questo è che non è necessario andare alla ricerca di un pubblico, in quanto gli streamer di alto profilo hanno già una base di fan già pronta che sono i lealisti principali.

Se sei un principiante nella community di marketing degli eSports, puoi anche ospitare eventi di squadra e iniziare in piccolo mentre ci sei. Visita le sale giochi e i centri eSports per cercare proprietari di piccole imprese disposti a co-sponsorizzare le squadre e partire da qui. Alcuni tipi di tornei che puoi ospitare su Twitch includono mini tornei e riunioni di squadra.

7. Piattaforme di marketing video e streaming

All'interno della nicchia del marketing, è noto che i video stimolano più interesse e coinvolgimento rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Il vantaggio del video marketing, rispetto a qualsiasi altra forma, è che tu erogare più informazioni in un lasso di tempo più breve mentre susciti risposte emotive dal tuo pubblico appassionato di eSport.

Tutte le principali piattaforme di streaming ti consentiranno di inserire i tuoi annunci video sullo stream di qualcun altro. Una cosa importante da ricordare qui è che le persone che utilizzano queste piattaforme visitano per esperienze e intrattenimento coinvolgenti. Per assicurarti di ricevere l'attenzione e le conversioni necessarie, assicurati che i tuoi annunci video siano divertenti e accattivanti scegliendo il canale giusto per la massima visibilità del marchio.

8. Pubblicità in-game negli eSports

Le pubblicità in-game coinvolgono inserimento di annunci nell'ambiente di gioco eSports man mano che l'evento procede. Questo metodo pubblicitario può assumere varie forme come annunci nativi, annunci video, banner statici e rich media. Ecco cosa offre ogni annuncio in-game:

• Annunci nativi. Questi annunci sono progettati per integrarsi in modo naturale con il gioco.
• Annunci video. Crea contenuti video coinvolgenti e integrali senza problemi nel gioco.
• Banner statici. I banner pubblicitari sono esattamente come sembrano. Non sono intrusivi e possono essere posizionati nella parte superiore, inferiore o angolare dell'ambiente di gioco.
• Rich media. Gli annunci visivamente accattivanti possono essere in formato video o banner. L'idea è renderli interattivi per migliorare il coinvolgimento degli utenti.

9. Coinvolgimento sui social media e creazione di comunità

I social media, in particolare Twitch e YouTube, sono amati dai giocatori e dai fan degli eSports per la latenza e la qualità dei video. Il grado di intimità fornito da queste piattaforme di social media ha contribuito in modo significativo alla popolarità degli eSports e alla crescita dell'industria dei giochi. Gli appassionati e i giocatori hanno l'opportunità di socializzare, interagire e formare comunità, migliorando il coinvolgimento della comunità. Le piattaforme di social media come Facebook e Instagram sono anche buone strade per la creazione di comunità tra i giocatori. Questi canali possono fornire una copertura del lavoro quotidiano delle squadre e dei giocatori di eSports, offrendo preziose opportunità di branding per le organizzazioni di eSport.

10. Marketing esperienziale negli eSport

Il marketing esperienziale per gli eSports offre un'esperienza incentrata sul consumatore, più tangibile e interattiva rispetto ad altre strategie di marketing. Con il marketing esperienziale, l'evento eSports è il sorteggio e puoi creare opportunità per i marchi di interagire con potenziali clienti in molte forme.

L'entusiasmo creato dall'organizzazione di eventi eSports con uno spazio per le interazioni, inclusi eventi virtuali ed eventi dal vivo, è un ottimo strumento per attirare l'attenzione sulla tua attività. È difficile, tuttavia, ignorare l'importanza dei social media in tutto questo. Assicurati di sfruttare la potenza dei social network per far sapere alle persone dove sarai e chi sarà lì con te.

Marketing sugli eSport per le scommesse sportive: cosa devono sapere gli inserzionisti

Gli eSport sono un'enorme miniera d'oro inutilizzata per inserzionisti e professionisti del marketing. Le competizioni di videogiochi sono divertenti e hanno una fedele base di fan che faranno di tutto per trasmettere in streaming i loro giochi preferiti e interagire con i loro amici online. Una propaggine di questo ecosistema è Scommesse sugli eSports, che hanno creato opportunità per i fan di guadagnare denaro con i pronostici.

Come le scommesse sportive tradizionali, i tifosi possono piazzare scommesse su squadre o giocatori che prevedono vinceranno. Promuovendo le partnership con squadre e marchi famosi, gli esperti di marketing hanno la possibilità di sfruttare l'ampio panorama degli scommettitori di eSports per ottenere guadagni finanziari. In qualità di inserzionista, ecco cosa devi sapere:

Cosa sono gli eSports?

Il nome eSports è una versione ridotta di Electronic Sports. È un sottoinsieme dei videogiochi che assume la forma di una competizione con videogiochi.. Questi eventi competitivi sono organizzati tra giocatori professionisti, che possono giocare individualmente o come parte di una squadra.

Come gli sport regolari, molti tornei di eSports presentano una struttura simile composta da campionati, squadre e giocatori. La componente social del gioco, come dimostra la natura interattiva del livestreaming, lo ha reso popolare in larga misura. I generi di eSports più popolari includono:

• Arena di battaglia online multigiocatore (MOBA)
• Giochi di ruolo online multigiocatore di massa (MMORPG)
• Battle Royales
• Giocatore contro giocatore (PvP)
• Sparatutto in prima persona (FPS)

Quanto è grande il mercato degli eSports?

Nel 2024, le entrate previste dalle scommesse sugli eSports sono stimate in 2,5 miliardi di dollari. Un tasso di crescita annuo del 6,72% dovrebbe portare a un valore di mercato previsto di 3,5 miliardi di dollari entro il 2029. Gli Stati Uniti generano i maggiori ricavi nel mercato delle scommesse sugli eSports, con un valore di mercato previsto di 721,2 milioni di dollari nel 2024.

Gli eSports fanno parte dell'iGaming?

Sì, Gli eSports sono classificati nella categoria iGaming e le società di gioco d'azzardo online hanno iniziato a integrarlo nelle loro piattaforme. Questa miscela di gioco e gioco d'azzardo ha aperto le porte a tipi e mercati di scommesse più innovativi. Poiché la sua influenza continua a raggiungere ogni angolo del mondo dell'iGaming, i governi si stanno affrettando a tenere il passo. In questo nuovo panorama, i regolatori stanno rivalutando le leggi sul gioco d'azzardo e introducendo regolamenti flessibili che si adattano meglio all'era digitale.

Come funziona la pubblicità sulle scommesse sugli eSports?

Il marketing delle scommesse sugli eSport è simile alla pubblicità delle scommesse sportive tradizionali, ma con una differenza fondamentale. Il pubblico di riferimento per gli eSports richiede un tono di voce e canali di marketing diversi. Twitch e YouTube Gaming sono le piattaforme di riferimento per la copertura degli eSports, quindi è qui che dovrebbe essere domiciliato il tuo mercato di riferimento per le scommesse sugli eSports.

L'idea è quella di creare una comunità di persone che la pensano allo stesso modo attraverso forum di discussione e creazione di contenuti esclusivi. Costruendo una community forte e impegnata attorno alle tue scommesse sportive, puoi raccogliere interesse e alla fine indirizzare il traffico verso la tua piattaforma di scommesse sugli eSports. Alcune canalizzazioni pubblicitarie comuni che possono aiutare in questo senso includono:

• Marketing con influencer
• Annunci a pagamento
• Coinvolgimento sui social media

Quali sono le migliori soluzioni pubblicitarie per gli eSports?

Sebbene le piattaforme di streaming come YouTube e Twitch siano state le soluzioni pubblicitarie preferite per gli eSports, innovative reti pubblicitarie come Blockchain-ads sono diventati la nuova centrale elettrica. Questa piattaforma imbattibile ha rivoluzionato la pubblicità e sta offrendo soluzioni reali per il traffico reale. Finora Blockchain-ads ha prodotto risultati per oltre 9.000 editori e ha avuto più di 1.500 campagne di successo.

Quali sono alcuni esempi di pubblicità sugli eSport?

Gioco BC e Stake.com, due delle principali scommesse sportive online basate su criptovalute, hanno lanciato campagne di acquisizione utenti utilizzando Blockchain-Ads. Queste campagne pubblicitarie sono state progettate per attirare nuovi giocatori a pagamento e massimizzare i ritorni sulla spesa pubblicitaria. Successivamente, questi annunci su Blockchain hanno prodotto ottimi risultati, generando sia il coinvolgimento che le entrate per Gioco BC e Stake.com.

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