Bağlamsal Reklamlar ve Hedefli Reklamlar: Basitleştirilmiş Fark

Ücretli medyayı düşünen bir kurucu olarak kripto pazarlama stratejisi, muhtemelen kendinize “Bağlamsal veya hedefli (davranışsal) reklamlar kullanmalı mıyım?” diye sormuşsunuzdur.

Kampanya hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı olarak her ikisinin de kendi avantajları vardır.

Bu kılavuz, kripto projenizi tanıtmak için doğru çevrimiçi reklamcılık seçimini yapabilmeniz için temel ayrımları açıklar.

Bağlamsal Reklamlar Nedir?

İçeriksel reklamcılık, baktığınız web sayfasının içeriğiyle eşleşen reklamları göstermenin bir yoludur. Kişisel verilerinizi veya tarama geçmişinizi kullanmak yerine, şu anda sayfada ne olduğuna odaklanır. Sizin için parçalara ayıralım:

Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, bağlamsal reklam sistemi, neyle ilgili olduğunu bulmak için sayfayı hızlı bir şekilde tarar. Gibi şeylere bakar:

• Sayfadaki kelimeler
• Resimler
• Makalenin konusu
• Dünyanın neresindesin

Ardından, okuduğunuz şeylere uyan reklamları hızla seçer. Bu gerçek zamanlı olarak gerçekleşir, bu nedenle gördüğünüz reklamlar her zaman ekranınızdaki reklamlarla alakalı olur.

Bağlamsal Kripto Reklamlarının Temel Özellikleri

• Sayfa içeriğine göre reklam seçimi
• Kullanıcı hedefleme özelliği yok
• Yalnızca metin/görüntülü reklamlar
• Şu andaki konu alaka düzeyi

Örneğin, kripto haberleriyle ilgili bir makale okuyorsanız, muhtemelen çeşitli kripto borsaları veya ilgili tokenler için reklamlar göreceksiniz.

Ancak daha sonra spor haberlerini okumaya geçerseniz, bunun yerine aniden spor biletleri veya ürünleri için reklamlar alırsınız.

Dolayısıyla temel özellik, bağlamsal pazarlamadaki reklamların, hedeflenen reklamların yaptığı gibi internette belirli bir kişiyi izlemek yerine içeriğe göre değişmesidir.

Devamını oku: Web3 Pazarlama Huni Nedir ve Nasıl Çalışır?

Kripto Reklamcılığı İçin Neden İdeal Değil

İçeriksel reklamcılık yararlı olsa da, kripto kampanyaları için her zaman en iyi seçim değildir. İşte nedeni:

1. Sınırlı hedefleme: İçeriksel reklamlar yalnızca kripto ile ilgili sayfalarda gösterilebilir. Bu, diğer konulara göz atarken potansiyel kripto meraklılarına ulaşmayı kaçırabileceğiniz anlamına gelir.
2. Geniş kitle: Kripto hakkında okuyan herkes mutlaka belirli ürün veya hizmetinizle ilgilenmez. Gerçekten hedef kitleniz olmayan kişilere reklam gösterebilirsiniz.
3. Daha az kişiselleştirme: İçeriksel reklamlar, bir kullanıcının geçmiş davranışları veya ilgi alanları hakkındaki verileri kullanamaz, bu da onları niş kripto ürünleri için daha az etkili hale getirebilir.
4. Uyumsuzluk potansiyeli: Bazen bir sayfanın bağlamı kullanıcının gerçek ilgi alanlarını veya niyetlerini doğru bir şekilde yansıtmayabilir.

‍

Hedefli Reklamlar Nelerdir?

Hedefli reklamcılık, teklifinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan belirli kişilere reklam göstermenin akıllı bir yoludur. Hedeflenen kripto reklamları kullandığınızda, esasen kripto projenizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilere odaklanıyorsunuz.

‍

İşte nasıl çalışır. İnterneti kullandığınızda dijital ayak izleri bırakıyorsunuz. Web siteleri, uygulamalar ve sosyal medya platformları sizinle ilgili bilgileri toplar, örneğin:

• Aradığınız şey
• Hangi web sitelerini ziyaret ediyorsunuz
• İnternetten ne satın alıyorsunuz
• Yaşınız, cinsiyetiniz ve konumunuz
• İlgi alanlarınız ve hobileriniz

Hedeflenen kripto reklamlarıyla, aşağıdaki gibi hassas olmayan bilgileri toplamak için bir adım daha ileri gidiyor:

• Sahip olduğunuz cüzdanlar
• Hangi jetonları tutuyorsun
• Hangi blok zincirleri veya DApp'lerle etkileşim kurarsınız

Reklamverenler bu bilgileri dikkatinizi çekme olasılığı daha yüksek reklamlar oluşturmak için kullanır. Sanki bir mağaza tam olarak neyi sevdiğinizi bilmiş ve bu eşyaları size sadece içeri girdiğinizde göstermiş gibi.

Hedefli Reklam Örnekleri

Hedeflenen reklamların kripto kampanyanız için nasıl çalışabileceğini anlamanıza yardımcı olacak bazı senaryolara bakalım:

1. Cüzdan Tabanlı Hedefleme: Yeni bir DeFi platformu başlattığınızı hayal edin. Diğer DeFi protokolleriyle etkileşime giren veya cüzdanlarında belirli miktarda kripto para birimi olan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Örneğin, sen yapabilirsin reklamlarınızı kullanıcılara gösterin kimler var 1000 doların üzerinde ETH MetaMask cüzdanında.
2. Davranış Tabanlı Hedefleme: Bir NFT pazarının tanıtımını yapıyorsanız, daha önce NFT satın almış veya NFT ile ilgili web sitelerini sık sık ziyaret eden kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
3. İlgi Alanına Dayalı Hedefleme: Yeni bir kripto borsası için, kripto para birimi haber sitelerini takip eden veya sosyal medyada ticaretle ilgili içerikle ilgilenen kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Hedefli Reklamlar Kripto Reklamcılığı İçin Neden Harikadır?

Hedefli reklamcılık, kripto kampanyaları için özellikle etkilidir çünkü:

1. Hassasiyet: Zaten kripto ile ilgilenen kişilere ulaşarak reklam harcamalarınızı daha verimli hale getirebilirsiniz.
2. Kişiselleştirme: Reklamlar, izleyicinin kripto bilgi düzeyine veya kripto dünyasındaki belirli ilgi alanlarına uyacak şekilde uyarlanabilir.
3. Daha geniş erişim: Kriptoya özgü sitelerde olmasalar bile kripto meraklılarını bulabilir ve potansiyel kitlenizi genişletebilirsiniz.
4. Daha iyi sonuçlar: Reklamlarınızı doğru kişilere göstererek tıklama, kayıt veya hedeflediğiniz herhangi bir eylemi alma olasılığınız artar.
5. Veriye dayalı kararlar: Reklamlarınızın gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini görebilir ve stratejinizi hızlı bir şekilde ayarlayabilirsiniz.

Örneğin, hedefli bir reklam kampanyası, Polygon üzerine inşa edilmiş yeni bir oyun platformunun “cüzdanlarında $ MATIC tutan kripto oyuncularına” tanıtılmasına yardımcı olabilir.

Böyle olmuştu SPACE 75.000 yeni kullanıcı ve 11.000 NFT darbesi aldı Hedeflenen reklamları özellikle Matic sahiplerine kullanmak.

İdeal kullanıcınızı tanımlamak ve hedeflemek için bu tür lazer odaklı yetenek, hedeflenen kripto reklamlarını son derece çekici hale getirir.

Devamını oku: Blockchain-Ads İncelemesi: Kripto Kullanıcıları Reklamlarla Nasıl Hedeflenir

‍

Bağlamsal ve Davranışsal Reklamcılık: En İyi Platformlar

İçeriksel reklamlar sunan ve hedefli reklamlar sunan platformlara kısa bir örnek aşağıda verilmiştir:

İçeriksel reklamlar:

• A-reklamlar
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTrafik

Hedefli Reklamlar veya Kişiselleştirilmiş Reklamlar:

• Blockchain-Reklamlar
• Google Reklamları
• Taboola
• Meta Reklamlar

💡 Yalnızca Blockchain-Ads kripto reklamcılığını destekler.

Devamını oku: 2024'te Proje Büyümesi için 10'dan Fazla En İyi Kripto Reklam Ağı

Hedefli ve Bağlamsal Reklamlar Arasındaki Temel Farklar

Hedefli Reklamlar ve Bağlamsal Reklamlar Örnekleri

Hedeflenen bir reklamı görme ile içeriğe dayalı bir reklam kullanıcı olarak görme arasındaki farkı vurgulamak için gerçek hayattan bir örneğe göz atalım:

Senaryo: İşleminizin zincir üzerinde kaydedilmesi için AAVE akıllı sözleşmeleriyle etkileşim kurma

Rastgele bir spor web sitesini ziyaret ettiğinizde görebileceğiniz hedefli reklamlar:

• DeFi borç verme protokolü reklamları
• Ether etkinliğinize göre yeni bir EVM cüzdanı reklamları

Kullanıcının dijital ayak izi, cihaz kimliğini, cüzdan adresini ve diğer zincir içinde/zincir dışı davranışlarını zaten kaydetmiştir.

Böylece, reklamverenler, kripto olmayan web sitelerinde bile önceki etkinlikleriyle alakalı reklamlar gösterebilirler.

Aynı rastgele spor web sitesini ziyaret ettiğinizde görebileceğiniz bağlamsal reklamlar:

• İlanlar spor bahisleri ve fantezi spor ligleri
• Canlı spor izlemek için yayın hizmetleri reklamları

İçeriksel reklamlarda, sayfanın içeriğinde kripto ile ilgili hiçbir şey olmadığı için muhtemelen sporla ilgili reklamlar görürsünüz.

NFT'ler veya finans ile ilgili bir siteye geçtiğinizde, reklamlar sizi siteden siteye takip etmek yerine değişecektir.

Yaklaşımımız: Performans Odaklı Blockchain Projeleri için Hedefli Reklamlar

Blockchain-Ads olarak, reklamverenlere, kullanıcıların zincir içi davranışına dayalı olarak hedeflenen reklamların alaka düzeyini sunuyoruz.

Tescilli Web3-Çerez teknolojimiz, reklamları yalnızca ideal Web3 kullanıcı kişiliklerinize her seferinde giren kişilere göstermenize olanak tanır.

Müşterilerimizin gördüğü temel faydalar şunlardır:

• 4-23x reklam harcaması getirisi (ROAS)
• Bağlamsal reklam ağlarındaki %0,4'e kıyasla %3-5 dönüşüm oranı
• 11 milyondan fazla aktif kripto kullanıcısına ulaşan 60 milyardan fazla reklam gösterimi

Ayrıntılı incelememizi okuyun Blockchain-Reklamlar nasıl çalışır.

‍