Caso de estudio de Aradena Games
Descripción general de la campaña
Aradena Games, una plataforma de juegos Web3 pionera para PC, enfrentaba opciones limitadas para publicidad de aplicaciones de escritorio y una ventana de lanzamiento ajustada. Aradena necesitaba un enfoque dirigido para llegar a usuarios nativos de Web3, impulsar registros y aumentar las ventas de tokens en su evento de generación de tokens (TGE). Así es como el equipo de marketing de Aradena utilizó la plataforma Blockchain-Ads para ejecutar su campaña y lograr sus objetivos publicitarios.
Estrategia
El equipo de marketing de Aradena ejecutó una campaña integral con segmentación estratégica:
- Segmentación de audiencia: Dirigida a jugadores Play-to-Earn y jugadores Web3 interesados en juegos de PC/consola y RPG & MMO para audiencias comprometidas con aventuras narrativas de alta producción
- Estrategia de retargeting: Re-enganche de usuarios que descargaron el cliente de escritorio pero no realizaron compras de tokens
- Mensajería creativa: La campaña enfatizó la mezcla única de Aradena de juego táctico de cartas coleccionables y visuales de batalla 3D Hex, destacando el modelo play-to-earn del juego y la propiedad digital completa de activos con mensajería personalizada para diferentes segmentos de audiencia.
Resultados
En solo 30 días y con un presupuesto limitado, la campaña logró resultados impresionantes:
- Retorno de inversión de 3x en campañas de venta de tokens.
- Costo por adquisición (CPA) de $2 para registros
- CPA de $4 para jugadores frecuentemente activos
- Retorno de inversión publicitaria (ROAS) de 2x en el TGE
Ejecución
- La segmentación estratégica de audiencia aseguró que los anuncios alcanzaran jugadores comprometidos con probabilidad de convertirse en jugadores.
- La mensajería personalizada play-to-earn convirtió registros en jugadores activos y compradores exitosos de tokens.
- El enfoque centrado en PC superó las opciones publicitarias limitadas mientras mantiene tasas de adquisición de usuarios rentables.
Perspectivas y aprendizajes
Las capacidades de segmentación estratégica de Blockchain-Ads permitieron a Aradena superar eficazmente los desafíos publicitarios de escritorio. La campaña logró resultados óptimos en todos los niveles del embudo de marketing para un crecimiento sostenible. Esta base posicionó a Aradena sólidamente para el éxito competitivo en el mercado de juegos Web3.
Historias de éxito
Qué aspecto tiene el éxito
18.000
Jugadores nuevos
18.000 nuevos jugadores | 52$ de coste por jugador | 7,2 veces más rentabilidad por «18.000 primeros depósitos en los mercados de Latinoamérica»
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Más de 20 000
Jugadores activos
Más de 20 000 jugadores activos | 48$ de coste por jugador | 9,1 veces la rentabilidad de «más de 20 000 jugadores adquiridos en los mercados africanos»
12,000
Jugadores activos
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